同道大叔
6月19日消息,在618當(dāng)日的促銷(xiāo)中,良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥甑匿N(xiāo)售額為2623萬(wàn),在天貓食品類(lèi)目的單店銷(xiāo)售中排名第二,增長(zhǎng)一個(gè)名次,增長(zhǎng)率達(dá)到400%。據(jù)介紹,在618大促啟動(dòng)半小時(shí)左右,良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥甑匿N(xiāo)售額超過(guò)550萬(wàn);早上7點(diǎn)超過(guò)1000萬(wàn),中午12點(diǎn)左右超過(guò)1500萬(wàn),完成今年內(nèi)部的銷(xiāo)售目標(biāo);下午4點(diǎn)左右,良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥甑匿N(xiāo)售額超過(guò)1900萬(wàn)。良品鋪?zhàn)臃矫姹硎荆衲炅计蜂佔(zhàn)?.18大促在電商全平臺(tái)開(kāi)展,各大電商平臺(tái)活動(dòng)力度均一致。2014年618的當(dāng)天,良品鋪?zhàn)釉诰〇|POP和自營(yíng)兩大業(yè)務(wù)上一共銷(xiāo)售了600萬(wàn)元,成為京東大促中休閑食品類(lèi)目第一。2015年和2016年,良品鋪?zhàn)游挥诰〇|大促中休閑食品類(lèi)目的第二名。今年618當(dāng)天,良品鋪?zhàn)游挥诤惫夤忍斓氐牡谖宕T(mén)店——“良品生活館”也正式開(kāi)業(yè),該門(mén)店與同道大叔進(jìn)行了跨界合作。據(jù)悉,這家門(mén)店以零食星座為主題,集合了網(wǎng)紅IP+社群營(yíng)銷(xiāo)。
一起惠2017-06-20 09:37:34560 次
同道大叔——這個(gè)靠星座吐槽起家的網(wǎng)紅IP,在新浪微博上擁有超過(guò)1210萬(wàn)名粉絲,微信推送消息幾乎能做到條條“十萬(wàn)+”。這個(gè)坐擁龐大粉絲群體的自媒體,其實(shí)早就走上了內(nèi)容電商變現(xiàn)的道路。目前同道大叔開(kāi)設(shè)了天貓官方旗艦店,擁有5.3萬(wàn)店鋪粉絲,主要銷(xiāo)售同道星座的周邊。同時(shí),同道大叔的公眾號(hào)內(nèi),還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“最熱商品”的菜單欄。其中除了有銷(xiāo)售星座周邊的禮物館,同道大叔還上線了同道福利社,銷(xiāo)售美妝、護(hù)膚、洗護(hù)、營(yíng)養(yǎng)品、美食、生活優(yōu)選和科技數(shù)碼等產(chǎn)品。同道大叔微信公眾號(hào)和星座館為了提升用戶(hù)粘性和復(fù)購(gòu)率,同道福利社還向用戶(hù)銷(xiāo)售會(huì)員服務(wù)。福利社會(huì)員可享受專(zhuān)場(chǎng)折扣等權(quán)益?;蛟S是為了增加會(huì)員的銷(xiāo)量,目前同道福利社還向前10000名購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的用戶(hù)贈(zèng)送會(huì)員禮包。同道福利社的界面截圖自媒體們?cè)谕度氪罅康膫鞑コ杀竞颓蠓圻\(yùn)營(yíng)成本之后,終究是要尋求變現(xiàn)。而“同道大叔”在業(yè)內(nèi)也算是一枝獨(dú)秀了。去年12月份,“同道大叔”的主體公司同道文化被美盛文化以2.17億元收購(gòu)了72.5%的股份,同道大叔原作者蔡躍棟也通過(guò)這筆交易套現(xiàn)1.78億元。被收購(gòu)之后,“同道大叔”的路又該怎么走呢?不少人認(rèn)為,內(nèi)容電商是整個(gè)電商行業(yè)的又一波巨大紅利,其流量成本低、打開(kāi)率高、品類(lèi)相對(duì)成熟、垂直精準(zhǔn)和接近用戶(hù)心理等特點(diǎn),都會(huì)給傳統(tǒng)電商有力一擊。顯然,“同道大叔”不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。日前,在SEE舉辦的自媒體電商大會(huì)上,同道文化的創(chuàng)始合伙人李晗現(xiàn)身,并發(fā)表了《自媒體為何要選擇電商化》的主題演講,分享了同道做電商的經(jīng)驗(yàn),并透露了一些接下來(lái)的發(fā)展計(jì)劃?,F(xiàn)將李晗的演講內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)PPT整理如下:從14年的漫畫(huà)開(kāi)始,同道大叔從一個(gè)國(guó)民星座博主,到今天成為了國(guó)內(nèi)星座文化的IP。對(duì)于我們自己來(lái)說(shuō),星座文化的價(jià)值體現(xiàn)在于,將愛(ài)情、事業(yè)、友情作為核心價(jià)值觀,通過(guò)吐嘈、搞笑等形式表現(xiàn)出來(lái),并將營(yíng)銷(xiāo)、電商、品牌線下展會(huì)以及線下店,作為我們業(yè)務(wù)的發(fā)展模式。今天的主題是電商,我們來(lái)說(shuō)電商。第一,內(nèi)容電商最大的優(yōu)勢(shì)是具有將標(biāo)品變成非標(biāo)品的能力,每個(gè)人想象的場(chǎng)景不一樣。我們是一個(gè)自媒體帳號(hào),有內(nèi)容和粉絲,那到底要做什么樣的產(chǎn)品呢?回歸本源還是人群?首先我們要定位用戶(hù)畫(huà)像。因?yàn)槿巳旱哪挲g、職業(yè)、興趣、性別和地域,決定了電商要做哪些品類(lèi)和價(jià)值的商品。選品的方向首先要考慮的有三點(diǎn),一是使用場(chǎng)景;二是該場(chǎng)景的話題性和特點(diǎn);三是產(chǎn)品的定價(jià)是否能讓粉絲用戶(hù)消費(fèi)得起。此外,選擇產(chǎn)品前期還要重視品質(zhì),這是做電商最基本的要求。我們要保持故事調(diào)性的一致性。如果你選擇了做電商,那么第一,要在公眾號(hào)里面,保證有一個(gè)穩(wěn)定長(zhǎng)期的入口,讓用戶(hù)真正認(rèn)識(shí)到你在做這件事情。第二,電商的內(nèi)容需要是原有風(fēng)格的延伸,不能完全不一樣。第三,你在賣(mài)商品的時(shí)候,應(yīng)該與用戶(hù)進(jìn)行溝通,告訴他我要做電商了,我要賣(mài)你喜歡的產(chǎn)品了。我們舉個(gè)案例,這里有杯子、雨傘。我們要怎么去賣(mài)呢?我們來(lái)看這個(gè)杯子和這把傘,到底滿(mǎn)足客戶(hù)的什么需求?在日常生活中,它們可以用來(lái)喝水,或是日常出行攜帶。這兩個(gè)產(chǎn)品都是中國(guó)的藝術(shù)家做的,上面畫(huà)的是小貝為小七公主挑選禮物,設(shè)計(jì)了有趣的造型。定價(jià)呢,是138和358,對(duì)于25歲的女性來(lái)說(shuō)是消費(fèi)得起的產(chǎn)品??偨Y(jié)一下,我們的用戶(hù)群體是年輕女性。我們利用星座和情感,做了這兩個(gè)產(chǎn)品,標(biāo)題是“愛(ài)”,這把傘代表“不散”,不散多久?一輩子。這個(gè)是我們產(chǎn)品的創(chuàng)意。第二,電商模式需要保持稀缺性和可持續(xù)性。稀缺性是指你的產(chǎn)品在你這兒能做,別人那兒做不了;持續(xù)性是指產(chǎn)品能夠在公眾號(hào)里持續(xù)賣(mài),并保持增長(zhǎng)。首先,是從單品爆款,到持續(xù)的讓公眾買(mǎi)單。怎么樣讓用戶(hù)長(zhǎng)期買(mǎi)單呢?對(duì)此,我們要給用戶(hù)提供長(zhǎng)期的價(jià)值服務(wù),服務(wù)的基礎(chǔ)是要搭建運(yùn)營(yíng)體系,包括產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、售前和售后等。此外,如果想達(dá)到稀缺性、可持續(xù)性,一定要做自己的品牌。我們做了星座品牌,品牌承接我們更多的產(chǎn)品。突破粉絲增長(zhǎng)的魔咒,創(chuàng)造更大的規(guī)模增長(zhǎng)的價(jià)值,這就是創(chuàng)造稀缺性。如果公眾號(hào)能夠建立自己的用戶(hù)屬性和內(nèi)容,并能夠創(chuàng)建一個(gè)品牌,那這個(gè)品牌的商品是可以在更多的渠道和線下去銷(xiāo)售的,這樣也能創(chuàng)造更大的規(guī)模價(jià)值。最后是打造供應(yīng)鏈。在產(chǎn)品、物流和售后中,產(chǎn)品是最復(fù)雜的,整個(gè)流程包括定價(jià)、談判、入倉(cāng)、出倉(cāng)、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、代工廠代工產(chǎn)品、產(chǎn)品貼牌以及資質(zhì)認(rèn)證等等環(huán)節(jié),是很復(fù)雜的。如果要做電商,一定要有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈平臺(tái),或者是自己打造團(tuán)隊(duì)去做這些事情。第三,個(gè)是說(shuō)資本化的需求。電商分為三種方式:導(dǎo)購(gòu)、代銷(xiāo)和購(gòu)銷(xiāo)。我們考慮的是購(gòu)銷(xiāo)模式。未來(lái)資本化的路徑,無(wú)論并購(gòu)還是上市,一種方式會(huì)通過(guò)財(cái)務(wù)的收入情況,一種情況會(huì)通過(guò)收入利潤(rùn)情況來(lái)看。這個(gè)是第三方電商要做的事情,因?yàn)槭杖氲男枨髸?huì)影響未來(lái)的資本化和IPO?;氐降谝粋€(gè)標(biāo)題來(lái)說(shuō),到底要不要做電商?第一,看用戶(hù)群是否適合;第二,看團(tuán)隊(duì)是否適合;第三,看資本化過(guò)程中,公司戰(zhàn)略上是否需要這樣的收入和利潤(rùn)。同道大叔會(huì)繼續(xù)在這個(gè)時(shí)代里,在這個(gè)領(lǐng)域里做更深入的事情。接下來(lái)在北京、深圳、廣州都會(huì)有我們的大量展會(huì)出現(xiàn),同道大叔會(huì)繼續(xù)和各種品牌進(jìn)行跨屆合作。此外,在六月上旬我們會(huì)在武漢開(kāi)一家連鎖店,開(kāi)設(shè)空間結(jié)構(gòu)的店鋪。
一起惠2017-05-20 09:28:40481 次
若不是被人問(wèn)起,小燕子(化名)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn),原來(lái)這兩三年自己關(guān)注了這么多微信公眾號(hào)。在小燕子關(guān)注的微信公眾號(hào)中,大致分為新聞、運(yùn)動(dòng)、美妝和文學(xué)等幾大類(lèi)。也不知是從何時(shí)起,這些原本靠著內(nèi)容吸引她的公眾號(hào),也開(kāi)始賣(mài)東西了,而她并不排斥這些美妝號(hào)賣(mài)個(gè)口紅,運(yùn)動(dòng)號(hào)賣(mài)個(gè)健身裝備,文學(xué)號(hào)開(kāi)個(gè)線上書(shū)店。她慢慢才認(rèn)識(shí)到,手機(jī)中微信耗電量的占比越來(lái)越高。微信不再僅是一個(gè)聊天軟件,正慢慢變成她生活中一個(gè)重要的信息來(lái)源,甚至成為了一個(gè)貼身伴隨品。根據(jù)自媒體電商聯(lián)盟SEE的創(chuàng)始人萬(wàn)旭成Tree提供的數(shù)據(jù),微信今年在用戶(hù)手機(jī)中的平均耗電量已經(jīng)超過(guò)50%,而在2015年,這一數(shù)字還在20%~30%的區(qū)間內(nèi)。同時(shí),每天大約有50萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)在更新,頁(yè)面瀏覽量達(dá)到了50億次左右,并在不斷上漲。SEE創(chuàng)始人萬(wàn)旭成中心化的微信要玩“去中心化”Tree介紹,目前手機(jī)App的平均日活量為3%~5%,而公眾號(hào)的打開(kāi)率為10%~20%。同時(shí),公眾號(hào)日均PV達(dá)到50億次,也已超過(guò)百度的日均搜索次數(shù),這意味著微信公眾號(hào)已經(jīng)取代百度成為最大的信息分發(fā)平臺(tái),中國(guó)用戶(hù)獲取信息的渠道從搜索變成了內(nèi)容。這些數(shù)據(jù)都證明微信早已不只是交流溝通的工具,它逐漸形成了一個(gè)中心化生態(tài),占據(jù)越來(lái)越多的“國(guó)民總時(shí)長(zhǎng)”。而這個(gè)在絕大部分用戶(hù)的手機(jī)耗電榜拔得頭籌的App,卻要在自己“中心化”的池子里玩“去中心化”?!拔⑿殴娞?hào)有2000多萬(wàn)個(gè),他們?cè)诠餐指钗⑿诺?.9億用戶(hù)。目前微信還沒(méi)有粉絲過(guò)2000萬(wàn)的超級(jí)大號(hào),每一個(gè)賬號(hào)都有各自的主題和精準(zhǔn)用戶(hù)。大部分公眾號(hào)是用兩種思維來(lái)“圈地”,一種是內(nèi)容思維,另一種是流量思維,用內(nèi)容來(lái)賦能得到流量?!盩ree表示。目前,第一波微信公眾號(hào)的內(nèi)容和流量格局已定,這些參與者在付出大量的傳播成本和求粉運(yùn)營(yíng)成本之后,終究要尋求變現(xiàn)。從去年開(kāi)始,大批公眾號(hào)開(kāi)始瘋狂尋找變現(xiàn)方式,其中包括廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)、社群和IP化等等。Tree表示,公眾號(hào)有兩種屬性,一是媒體屬性,二是渠道屬性。此前公眾號(hào)的媒體屬性會(huì)更強(qiáng)烈一些,粘結(jié)力較差。他們要想真正的產(chǎn)出價(jià)值,短期或隨機(jī)變現(xiàn)是不行的,要將內(nèi)容和流量思維切換成產(chǎn)品和服務(wù)思維。自媒體做電商才是最好出路?目前自媒體變現(xiàn)主要有三種方式,分別是廣告、電商和知識(shí)付費(fèi)。在公眾號(hào)媒體屬性凸顯時(shí),廣告是第一收入來(lái)源。據(jù)悉,目前頭部公眾號(hào)萬(wàn)粉報(bào)價(jià)為1000-2000元,腰部賬號(hào)為500-1500元,而草根號(hào)僅有100-200元左右?!白悦襟w們會(huì)很快觸摸到廣告變現(xiàn)的天花板,若是沒(méi)有長(zhǎng)期合作就不能很好的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。同時(shí),廣告行業(yè)需要大規(guī)模曝光,自媒體廣告僅是整個(gè)廣告市場(chǎng)的殘羹,沒(méi)有挖掘出自身的價(jià)值。而自媒體精準(zhǔn)的流量是有利于轉(zhuǎn)化的,它可以在垂直領(lǐng)域里高頻次接觸用戶(hù),這決定了和廣告屬性相比,自媒體的渠道屬性更為強(qiáng)烈。”Tree表示。此外,在他看來(lái),知識(shí)付費(fèi)是線上出版,是虛擬商品的銷(xiāo)售,是內(nèi)容電商含義的一種延展?,F(xiàn)代知識(shí)更新速度快,但傳統(tǒng)出版行業(yè)速度慢、效率低,它不能幫用戶(hù)去解決當(dāng)下的問(wèn)題。知識(shí)付費(fèi)更加高效和便捷,解決了這部分痛點(diǎn),所以得到了很多人的認(rèn)可。但是公眾號(hào)如果真的做只是付費(fèi),需要去上游簽約作家、版權(quán)方和IP方等,整合碎片化內(nèi)容,那這個(gè)門(mén)檻相對(duì)較高,所以自媒體的渠道價(jià)值仍大于媒體價(jià)值。Tree認(rèn)為,自媒體的渠道屬性決定了自媒體更適合做電商。電商帶來(lái)的毛利高、復(fù)購(gòu)多、形成粉絲閉環(huán)等好處,也有利于其自身的長(zhǎng)期發(fā)展?!艾F(xiàn)在自媒體做電商有兩種玩法,一是在淘寶做內(nèi)容電商,但這也許會(huì)把粉絲導(dǎo)給淘寶;二是公眾號(hào)在自己的體系內(nèi)做電商,形成閉環(huán)。”而在SEE要做的事情中,很重要的一部分就是幫助自媒體自己做電商。據(jù)介紹,SEE通過(guò)內(nèi)部的核心數(shù)據(jù)系統(tǒng),對(duì)850萬(wàn)公眾號(hào)的文章進(jìn)行抓取分析,通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和語(yǔ)言分析,判斷出公眾號(hào)適合的品類(lèi)客單價(jià)和品牌,再通過(guò)這些維度幫助他們選品。同時(shí),SEE也在扮演多種連接器的角色,連接公眾號(hào)和品牌,連接公眾號(hào)和供應(yīng)鏈端,以此來(lái)解決自媒體做電商時(shí)遇到的短板。目前SEE已經(jīng)和超過(guò)2000個(gè)品牌進(jìn)行合作,可提供超過(guò)15000個(gè)SKU,覆蓋美妝、時(shí)尚、家居和零食等品類(lèi)。SEE還面向自媒體提供售前售后支持、倉(cāng)儲(chǔ)物流等支持,在深圳、上海、杭州、北京和香港等地建有中央倉(cāng)。此外,SEE已經(jīng)不少的頭部大號(hào)進(jìn)行了合作,幫助他們構(gòu)建電商閉環(huán),其中包括一條、陳翔六點(diǎn)半、Papitube和同道大叔等等。通過(guò)大量的案例分析,Tree認(rèn)為,自媒體若想提高電商復(fù)購(gòu)率和用戶(hù)忠誠(chéng)度,需要做好以下四點(diǎn)。一是養(yǎng)成粉絲心智,這也是核心。通過(guò)長(zhǎng)期、高頻和有規(guī)劃的電商運(yùn)營(yíng)養(yǎng)成粉絲心智,這個(gè)過(guò)程可能需要三到六個(gè)月。二是通過(guò)內(nèi)容為商品和服務(wù)賦能,讓用戶(hù)感受到你為他提供了獨(dú)特且有價(jià)值的服務(wù);三是做自有品牌的ODM,利用品牌口碑和黏性提升用戶(hù)認(rèn)可度,類(lèi)似于網(wǎng)易嚴(yán)選;四是通過(guò)微信小程序創(chuàng)建商城入口,方便用戶(hù)尋找,提升復(fù)購(gòu)率。小程序給了內(nèi)容電商更大想象空間Tree認(rèn)為,小程序的出現(xiàn)會(huì)增加公眾號(hào)本身的連接能力。在小程序出現(xiàn)前,公眾號(hào)的交易入口是依靠“閱讀原文”進(jìn)入,轉(zhuǎn)化率極低。公眾號(hào)文章里傳統(tǒng)的H5廣告打開(kāi)率一般僅有1%-5%,而小程序可以把這一數(shù)字提升至20%。而商業(yè)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)風(fēng)口都是在朝著成本低、有紅利和效率高的方向走,小程序運(yùn)營(yíng)成本低、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購(gòu)率高的特點(diǎn)都會(huì)給內(nèi)容電商更多的想象空間?!霸跊](méi)有小程序之前,自媒體沒(méi)有連接能力,只有媒體能力。它可以幫助自媒體連接成熟商業(yè)模式里的任何服務(wù),連接電商、商品、品牌、廣告和社群,并可以幫助沉淀粉絲。這個(gè)連接力影響的不僅僅是自媒體人,也許會(huì)讓中國(guó)商業(yè)迅速走向微信生態(tài)。小程序會(huì)是一個(gè)分水嶺,會(huì)讓流量重新洗牌。”Tree認(rèn)為。在不少人眼中,內(nèi)容電商是整個(gè)電商行業(yè)的一波巨大紅利,其流量成本低、打開(kāi)率高、品類(lèi)相對(duì)成熟、垂直精準(zhǔn)和接近用戶(hù)心理等特點(diǎn),都會(huì)給傳統(tǒng)電商有力一擊。Tree說(shuō)道:“馬云提出的新零售C2B是ConsumertoBusiness——消費(fèi)者到企業(yè),而我認(rèn)為C2B應(yīng)該是ContentstoBusiness——內(nèi)容到企業(yè)。內(nèi)容可以覆蓋一群有相同需求的人,而服務(wù)一群人的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)遠(yuǎn)大于服務(wù)一個(gè)人?!痹赥ree看來(lái),若有一天淘寶會(huì)輸,那一定是輸給去中心化電商的無(wú)形網(wǎng)絡(luò)。
一起惠2017-05-16 10:19:12452 次
3月21日消息,阿里已經(jīng)在內(nèi)容布局上玩High了,繼淘寶頭條之后,支付寶竟也低調(diào)推出了“頭條”,只是支付寶給這個(gè)資訊類(lèi)的應(yīng)用換了個(gè)名字——“天天有料”。模式上,天天有料類(lèi)似今日頭條:內(nèi)容由入駐的第三方賬號(hào)生產(chǎn),用戶(hù)手動(dòng)選擇感興趣的頻道內(nèi)容,優(yōu)先顯示。雖然相較之下,今日頭條的文章分類(lèi)更細(xì),但推出不久的天天有料也已經(jīng)將內(nèi)容分為了時(shí)尚、影視、美食、旅行、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、星座、親子、科技、數(shù)碼、體育、視頻13個(gè)頻道,供用戶(hù)在頻道列表中進(jìn)行增刪。頻道選擇及內(nèi)容顯示頁(yè)面目前,支付寶用戶(hù)有兩種方式進(jìn)入“天天有料”:(1)在應(yīng)用中搜索“天天有料”;(2)在二級(jí)菜單“便民生活”中直接選擇。“最早的內(nèi)容入駐是邀請(qǐng)制的,新浪、鳳凰都參與了。”據(jù)相關(guān)人員介紹,支付寶從2013年就開(kāi)始引入資訊內(nèi)容,只是現(xiàn)在開(kāi)始用專(zhuān)門(mén)的版塊呈現(xiàn),讓大家對(duì)咨詢(xún)功能的感知更強(qiáng)了。此前,支付寶表示很多產(chǎn)品的創(chuàng)新都是基于對(duì)“賣(mài)家和交易”的服務(wù),比如希望支付寶群聊能幫商家建立粉絲圈等;而阿里系的先行內(nèi)容產(chǎn)品“淘寶頭條”、“淘寶二樓”,也都有用內(nèi)容為賣(mài)家導(dǎo)流的作用,但如今的天天有料卻走了另一條路:更豐富的內(nèi)容。據(jù)觀察,天天有料引入了非常多樣的內(nèi)容生產(chǎn)者,有鳳凰、GQ中國(guó)、橘子娛樂(lè)、瑞麗等媒體平臺(tái),也有毒舌電影、Alex大叔、同道大叔等自媒體大V,甚至包括地方的垂直媒介;分發(fā)成果方面,天天有料中的文章閱讀量最少的也達(dá)到了幾百,有不少爆款文章的閱讀數(shù)甚至超過(guò)了十幾萬(wàn)。以這樣的熱度,支付寶很快就會(huì)擁有一個(gè)“廣告平臺(tái)”,不過(guò)目前在頁(yè)面中并未見(jiàn)到有廣告展示。為了更清楚地了解天天有料,梳理了它的一些特點(diǎn):(1)文章支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)(雖然設(shè)有微信和QQ的接口,但分享受限)。(2)可關(guān)注興趣賬號(hào),被關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)態(tài)會(huì)在支付寶首頁(yè)推送。(3)進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè),可以發(fā)私信直接與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者溝通。(4)文章底部設(shè)有“閱讀原文”,可為賬號(hào)的原網(wǎng)站或其它內(nèi)容頁(yè)導(dǎo)流。雖然天天有料在收錄和分發(fā)模式上和今日頭條、UC頭條等如出一轍,但細(xì)細(xì)想來(lái),上述特點(diǎn)似乎又將它的定位引向了另一個(gè)產(chǎn)品:關(guān)注有推送、主頁(yè)有私信入口、文底有閱讀原文等,是不是和微信公眾號(hào)過(guò)于“神似”了?近年來(lái),支付寶一直在尋求和微信的對(duì)標(biāo)。在支付方面,從紅包的社交化到推出支付獎(jiǎng)勵(lì)金,都和微信支付的相關(guān)玩法非常相似;支付服務(wù)勢(shì)均力敵的基礎(chǔ)上,支付寶也曾多次嘗試社交,試圖直擊微信的核心競(jìng)爭(zhēng)力,但無(wú)奈頻頻夭折,圈子功能更受到了極大質(zhì)疑。有支付行業(yè)資深人士評(píng)論稱(chēng),“支付寶從很早就不是單純的支付工具了。就像萬(wàn)能的淘寶一樣,阿里也希望創(chuàng)造一個(gè)萬(wàn)能的支付寶。”目前,除了原本的支付和口碑以外,支付寶中已經(jīng)陸續(xù)加入了包括便民生活、資金來(lái)往、娛樂(lè)購(gòu)物、財(cái)富管理、教育公益等多個(gè)版塊,超過(guò)60種功能?!霸谝苿?dòng)時(shí)代,衡量產(chǎn)品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再是打開(kāi)率,而是產(chǎn)品占據(jù)用戶(hù)的時(shí)長(zhǎng)。支付寶作為工具型產(chǎn)品,一直在面對(duì)用完即走的用戶(hù),所以做資訊和內(nèi)容無(wú)疑是它占據(jù)用戶(hù)時(shí)間、占領(lǐng)用戶(hù)心智的法寶?!币晃粌?nèi)容電商創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為,投身做內(nèi)容是支付寶向“第一入口”努力的必然趨勢(shì)。但也有聲音認(rèn)為,支付寶的天天有料或許不是所謂大招,只是它的眾多小應(yīng)用之一?!澳阌行〕绦蛭矣锌诒⒛阌泄膭?lì)金我有獎(jiǎng)勵(lì)金,你有公眾號(hào)我也有內(nèi)容?!庇凶悦襟w行業(yè)人士預(yù)測(cè),支付寶可能不會(huì)花很多精力去發(fā)展資訊業(yè)務(wù),只是在玩“大佬之間的全方面競(jìng)爭(zhēng)”而已。支付寶已經(jīng)在2017年戰(zhàn)略大會(huì)上明確了未來(lái)的方向:不依賴(lài)“高頻”、“社交”,回歸商業(yè)和金融尋求支付寶的發(fā)展。只是微信已經(jīng)從公眾號(hào)演化出了小程序,支付寶會(huì)不會(huì)從內(nèi)容中獲得更多甜頭,仍然非常值得期待。
一起惠2017-03-21 10:19:55629 次
12月8日,美盛文化創(chuàng)意股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美盛文化”)發(fā)布的公告稱(chēng),以人民幣21750萬(wàn)元收購(gòu)?fù)牢幕?2.5%的股權(quán),同道文化就是星座文化類(lèi)自媒體“同道大叔“的主體公司。據(jù)公告顯示,美盛文化以人民幣21750萬(wàn)元向蔡躍棟、北京紅杉信德股權(quán)投資中心(有限合伙)、江西省創(chuàng)東方科技創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)、深圳市創(chuàng)東方富程股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)、寧波明僑投資管理有限公司收購(gòu)其持有同道文化72.5%的股權(quán)。蔡躍棟就是“同道大叔”的真名,1988年生于廣東潮汕,2013年畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。同年6月18日起開(kāi)始在個(gè)人微博上發(fā)布“同道大叔”系列星座漫畫(huà)。據(jù)公告顯示,截至2016年8月“同道大叔”在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶(hù)人數(shù)合計(jì)已超過(guò)1600萬(wàn),各平臺(tái)粉絲總計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)人。2016年上半年?duì)I收接近2500萬(wàn)、凈利潤(rùn)超600萬(wàn)。據(jù)美盛文化21750萬(wàn)元收購(gòu)72.5%的股權(quán)的比例換算,同道文化價(jià)值3億,而蔡躍棟個(gè)人從原先占股72.0847%減持到12.5%,算下來(lái)套現(xiàn)近2億元。據(jù)美盛文化股權(quán)公告,目前,同道文化擁有全網(wǎng)第一星座文化類(lèi)微博賬號(hào)“同道大叔”以及全網(wǎng)第一女性微信訂閱號(hào)“同道大叔”,賬號(hào)內(nèi)容涉及星座、動(dòng)漫、趣味、女性、娛樂(lè)、創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。美盛文化認(rèn)為,同道文化是國(guó)內(nèi)首屈一指的將媒體運(yùn)營(yíng)、IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)完美結(jié)合的公司,是公司產(chǎn)業(yè)資源重點(diǎn)培養(yǎng)的自有IP之一。本次交易有利于公司加強(qiáng)對(duì)同道文化的經(jīng)營(yíng)管理,有利于進(jìn)一步加強(qiáng)同道文化內(nèi)容端和變現(xiàn)端的能力,有利于公司進(jìn)一步完善IP文化生態(tài)圈建設(shè),提高公司的IP運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)能力。
一起惠2016-12-09 09:35:52863 次