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天貓618
這幾天,李子柒麻煩不斷,從“端午節(jié)視頻遭韓國人舉報下架”的謠言,到“越南博主抄襲李子柒”的風(fēng)波,微博熱搜一個接一個。不知是不是村里網(wǎng)不好,到現(xiàn)在她也沒做任何回應(yīng)。倒是李子柒的粉絲打抱不平,自發(fā)守護(hù)他們的“仙女”。有人收集、分析了李子柒端午視頻底下的8000多條評論,力破謠言;涉嫌抄襲創(chuàng)意的越南博主油管視頻下,清一色的指責(zé)、批評。國內(nèi)國外,李子柒都是超級大V。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺SocialBlade,李子柒在油管上有1110萬粉絲,中國網(wǎng)紅中排名第一,全球排名第543。她在微博上2590萬粉絲,B站622萬粉絲。如果你對李子柒的號召力有懷疑,去看看她的天貓店——光一款螺螄粉,一個月銷量就超150萬單。按當(dāng)前價格與月銷售量計算,店鋪整體的月銷售額過億元。即便考慮618期間價格優(yōu)惠的因素,銷售額也同樣驚人。不久前的天貓618,“李子柒天貓店”沖到食品類目的第10名。上線兩年,網(wǎng)紅品牌李子柒就和茅臺、伊利、雀巢等大牌站在了一起。
一起惠返利網(wǎng)2020-07-03 09:57:29452 次
6月18日消息,天貓618兩大重磅優(yōu)惠來了:1、6月18日0點,天貓618發(fā)放大額品類限時券,近乎5折。2、6月18日、19日10點新增大額消費券,兩天發(fā)放10億。新增的大額消費券有320元、190元、120元等額度,目前已有超20萬商家收到了使用消費券下的訂單。
一起惠返利網(wǎng)2020-06-19 09:45:24561 次
天貓618除了各種商家打折,平臺送券外,其實,天貓平臺還為大家準(zhǔn)備了大禮包,不過這個大禮包需要抽中才能獲得,所以,當(dāng)下怎么抽就成了關(guān)鍵。抽中大禮包的幾率大嗎?今年的大禮包還未知,但是,我們可以從以往的活動找到蹤跡,比如去年就是要求大家,每天收集喵幣疊貓貓到了規(guī)定的時間解鎖完等級任務(wù)就可以領(lǐng)取降權(quán)。領(lǐng)取規(guī)則:大禮包共有十份精選商品,開獎時間內(nèi)將由系統(tǒng)隨機(jī)抽取10名不同人獲得購買資格。符合參與門檻的用戶應(yīng)于開獎時間內(nèi)主動進(jìn)入頁面完成開獎動作,逾期視為參與資格失效,其實從人數(shù)上來說,不占優(yōu)勢,全憑運氣。大禮包的使用:1、中獎獲取的購買的權(quán)益可以通過理想貓主界面中的獎品查看,同時需在開獎后一小時內(nèi)將獲得的大禮包并拍下支付1分錢完成兌獎,逾期未拍下付款則視為自愿放棄,那資格就會失效,所以,開獎后大家記得早點去查看。2、內(nèi)部員工不享受該獎勵。如果集齊了12只三十級的貓可以獲得抽取一下獎品的資格:手機(jī)煥新、全年護(hù)膚、裝扮首飾、冰淇淋、電競裝備、牛奶暢飲、運動鞋、堅果零嘴、四季床品、洗護(hù)用品以上的全年禮包,可謂是非常的豐厚,相信去年獲得大禮包的小伙伴們都是一群非常幸運的錦鯉。當(dāng)然成不了錦鯉的小伙伴也不用灰心,還有購物津貼可以使用,下面在來聊聊津貼的內(nèi)容:1、滿足條件的,即可進(jìn)行抵扣使用。2、支持津貼且門檻一致,大家必須要把湊單商品要加入購后,再一起提交下單??绲曛挥胁糠稚唐穮⑴c,不同平臺,不能一起湊單。3、大促期間發(fā)放的,支持滿足條件后疊加,跨店使用場景下,根據(jù)抵減的額度,比例拆分實際讓利金額。4、可與各種福利等疊加使用,但是與除了品類券外的其他任何形態(tài)券均不可疊加使用,因此在使用上要注意算好,不要等付款時才發(fā)現(xiàn)問題。618天貓大禮包的領(lǐng)取方式,大家要按照游戲規(guī)則完成相應(yīng)的任務(wù),然后等到開獎日,就有機(jī)會獲取大禮包,其實去年的大禮包真的是非常的豐厚,所以,也讓大家羨慕不已,而今年的活動還未展開,所以,小伙伴們都還有機(jī)會。
一起惠返利網(wǎng)2020-06-12 10:39:29481 次
618活動一開始,肯定會有不少朋友趁著優(yōu)惠,就會各種買。等收到貨后,發(fā)現(xiàn)某些商品不適合或是商品有啥小問題等,于是就想把商品退掉,那2020年天貓618退貨規(guī)則是什么?退貨規(guī)則是:1、收到商品7天內(nèi),商品未經(jīng)使用且包裝附件完整,對第二次銷售沒有影響的,買家可以申請7天無理由退貨。7天無理由退貨,針對包郵的商品,退貨產(chǎn)生的運費得買家自己支付,非包郵的商品產(chǎn)生的運費都由買家自己負(fù)責(zé)。2、成功交易之后,在15天之內(nèi),如果商品出現(xiàn)質(zhì)量問題,可申請質(zhì)量問題退貨。質(zhì)量問題退貨賣家負(fù)責(zé)來回郵費。3、虛擬商品,報刊,書籍,雜志等原則上不支持退貨。在退貨方面,天貓做了哪些調(diào)整呢?消費者在申請退款時往往不知道退款的種類。因此,為了更好地了解退款類型,減少退款類型的錯誤選擇,對天貓訂單平臺和消費者退款申請頁面進(jìn)行了文案優(yōu)化和調(diào)整。1、詳細(xì)的調(diào)整內(nèi)容如下:對消費者退款申請頁面中的【選擇服務(wù)類型】文案,做出了調(diào)整,值得注意的是,此次文案的調(diào)整對實際的退款類型、流程、退款處理都不會造成影響,也不會對退款管理、退款處理工具(如智能托管)的查詢和使用產(chǎn)生影響。因此商家們不用擔(dān)心,但如果商家在店鋪使用的工具,如千?;貜?fù)消息、店小蜜配置話術(shù)、消費者教程等內(nèi)容中涉及退款文案介紹的話,商家需要做相應(yīng)的調(diào)整。2、文案的頁面也進(jìn)行了調(diào)整3、具體優(yōu)化內(nèi)容(此次僅對天貓訂單調(diào)整)A:由僅退款調(diào)整為我要退款(無需退貨);B:退貨退款調(diào)整為我要退貨退款;C:換貨調(diào)整為我要換貨;4、調(diào)整后,對商家來說,有哪些細(xì)節(jié)是要注意的呢?只對調(diào)整了消費者申請頁面的文案,退款類型是沒有調(diào)整的,即【我要退款(無需退貨)】就是原來的【僅退款】,所以并不影響到退款的處理流程和規(guī)則。商戶家顯示的頁面,如退款管理、退退款詳情頁和退款處理工具,保持不變,還是保持原始退款類型。了解了退貨規(guī)則,相信你也已經(jīng)知道什么商品能退,什么商品不能退。在退貨的過程中,如果和賣家產(chǎn)生了爭議,不妨申請?zhí)詫毧头慕槿?,來替自己主持公道?/div>
一起惠返利網(wǎng)2020-06-11 10:26:48575 次
我們都知道天貓618活動的時候,商品價格是比較便宜的,但是也還是有很多小伙伴會問,天貓預(yù)售和618價格有區(qū)別嗎?天貓618活動預(yù)售商品的銷售價為“定金+尾款”,一般情況下,預(yù)售的商品也會更加便宜一些,活動價是618活動期間的最終售價,取之于最近一月最低價。有些商家會設(shè)置預(yù)售商品定金翻倍,那么購買預(yù)售價肯定會比天貓618當(dāng)天銷售價便宜,搭配購物津貼來滿減后價格還是比較優(yōu)惠的。預(yù)售有什么需要注意的地方?1、預(yù)售商品必須支持使用店鋪優(yōu)惠券;2、預(yù)售不支持定金膨脹功能;3、參加天貓官方組織的預(yù)售活動的商品,必須同時申報現(xiàn)貨活動。在預(yù)售活動結(jié)束后(也就是預(yù)售定金支付時間截止后)該商品將直接轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)貨預(yù)熱狀態(tài)。4、同時申報預(yù)售以及現(xiàn)貨的商品,其預(yù)售活動價格必須小于現(xiàn)貨活動價格。5、付尾款時,當(dāng)下如有生效的店鋪優(yōu)惠、優(yōu)惠券、品類購物券、購物津貼,在滿足門檻時,可以疊加使用。6、新預(yù)售尾款支持買就返(如有),不支持前N件優(yōu)惠。例如:店鋪寶活動滿3件8折,送優(yōu)惠券200元,送贈品,送1個支付寶紅包,并且是包郵的。這個活動最終在新預(yù)售定金支付階段細(xì)節(jié)會透出:滿3件8折,送200優(yōu)惠券,送1個支付寶紅包。即新預(yù)售支持店鋪的:滿減/滿件折/滿送優(yōu)惠券/送權(quán)益,不支持滿包郵/送贈品7、預(yù)售商品在付完定金后,可以加入購物車。對已支付定金的預(yù)售商品,在購物車?yán)锟梢灾С指段部顣r與其他預(yù)售或者現(xiàn)貨商品一起合并支付結(jié)算,享受湊單優(yōu)惠??傊?,在618預(yù)售的時候,大家就可以把自己喜歡的商品付定金了,因為,這個時候購物,肯定是劃算的,畢竟是年中大促,再加上淘寶618紅包以及購物津貼,那是再優(yōu)惠不過了!
一起惠返利網(wǎng)2020-06-09 10:24:27607 次
每年的天貓618驚喜紅包活動都非常的火爆,深受各路網(wǎng)友的喜愛,今年的618頁馬上就要到來了,剁手節(jié)你準(zhǔn)備好了嗎?,今天給大家?guī)?18紅包領(lǐng)取攻略,希望大家能夠用的上!一、天貓618驚喜紅包很容易得嗎?請每天鎖定鬧鐘快人一步瓜分3億紅包。千億購物津貼,記得保存四處轉(zhuǎn)發(fā)最驚喜紅包:為了回饋消費者,618期間天貓還將不定時推出超大額度的驚喜紅包,購買金額越多的消費者紅包金額越大。二、天貓618活動怎么樣?透視天貓618的“開門紅”,我們更可以看出淘寶天貓生態(tài)效應(yīng)對品牌和消費者的巨大吸引力。在這個平臺上,從旗艦店,到直播間,再到聚劃算,品牌擁有許多不同的和消費者溝通的工具,而消費者能夠有近乎全息的豐富購物體驗。正是這樣的豐富性,讓618成為了天貓的主場。淘寶天貓歷經(jīng)十六年的進(jìn)化,不僅牢牢占據(jù)中國電商的頭把交椅,更一直以持續(xù)不斷的迭代和創(chuàng)新,滿足消費者多元化的需求。在這個平臺上,無論是消費升級的品牌需求,還是個性化的長尾需求,還是高性價比的下沉需求,都可以得到充分滿足,它的“一站式平臺”的效應(yīng)不斷凸顯出來。天貓618的開場數(shù)據(jù)也顯示,主播同樣迎來的開門紅。天貓618紅包領(lǐng)取,6月1日當(dāng)天淘寶直播整體成交同比增長就達(dá)到近600%,取得了爆發(fā)性增長。薇婭、李佳琦等當(dāng)紅主播的“帶貨力”驚人,薇婭的直播間開場一個半小時成交額就突破6200萬。品牌商家也紛紛使用直播工具,海爾官方旗艦店直播間開場五分鐘成交即破百萬,6月1日全天成交額較日常增長33倍。聚劃算的“千萬爆款團(tuán)”也推出了視頻團(tuán),開團(tuán)1分鐘,張大奕就突破100萬,口紅新品首發(fā)6分鐘就售出超過1萬件,俊平大魔王也在2分鐘內(nèi)突破100萬。預(yù)計在整個天貓618期間,淘寶直播帶動的成交將超過130億元。天貓作為一個巨大的購物平臺,發(fā)張的歷史也很久了,上面的優(yōu)惠及福利也是力度蠻大的,每年的天貓618驚喜紅包更是萬眾矚目,很多人有想要中這個紅包,希望諸位能夠中這個紅包哦
一起惠返利網(wǎng)2020-06-09 10:23:08528 次
6月2日消息,6月1日,天貓618正式開售,阿里健康天貓醫(yī)藥增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示,天貓618開場6分鐘,醫(yī)藥健康板塊銷售額破億;10小時6分鐘,成交額超去年全天。阿里健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,疫情相關(guān)健康商品銷量暴漲。天貓醫(yī)藥口罩開場10分鐘成交額同比達(dá)到100倍。阿里健康天貓疫苗行業(yè),開場僅6分鐘銷售額超過去年全天,開場7小時銷售額即超過去年618全期。健康保健也備受人們的重視。數(shù)據(jù)顯示,參茸貴細(xì)開場9分鐘成交額同比增長109%,保健用品開場10分鐘成交額同比增長112%,膏藥貼(器械)開場12分鐘成交額同比增長115%。據(jù)《電商報》了解,阿里健康成立于2015年8月,是阿里巴巴集團(tuán)旗下的大健康平臺。據(jù)該公司近日發(fā)布的2020財年(截至2020年3月31日)全年業(yè)績公告顯示,阿里健康運營的天貓醫(yī)藥電商平臺商品交易總額(GMV)超過835億元;截至2020年3月31日,天貓醫(yī)藥電商平臺的年度活躍消費者超過1.9億。
一起惠返利網(wǎng)2020-06-03 10:36:55797 次
每年的天貓618驚喜紅包活動都非常的火爆,深受各路網(wǎng)友的喜愛,今年的618頁馬上就要到來了,剁手節(jié)你準(zhǔn)備好了嗎?,今天給大家?guī)淼氖?18紅包領(lǐng)取攻略!一、天貓618驚喜紅包很容易得嗎?請每天鎖定鬧鐘快人一步瓜分3億紅包。千億購物津貼,記得保存四處轉(zhuǎn)發(fā)最驚喜紅包:為了回饋消費者,618期間天貓還將不定時推出超大額度的驚喜紅包,購買金額越多的消費者紅包金額越大。二、天貓618活動怎么樣?透視天貓618的“開門紅”,我們更可以看出淘寶天貓生態(tài)效應(yīng)對品牌和消費者的巨大吸引力。在這個平臺上,從旗艦店,到直播間,再到聚劃算,品牌擁有許多不同的和消費者溝通的工具,而消費者能夠有近乎全息的豐富購物體驗。正是這樣的豐富性,讓618成為了天貓的主場。淘寶天貓歷經(jīng)十六年的進(jìn)化,不僅牢牢占據(jù)中國電商的頭把交椅,更一直以持續(xù)不斷的迭代和創(chuàng)新,滿足消費者多元化的需求。在這個平臺上,無論是消費升級的品牌需求,還是個性化的長尾需求,還是高性價比的下沉需求,都可以得到充分滿足,它的“一站式平臺”的效應(yīng)不斷凸顯出來。天貓618的開場數(shù)據(jù)也顯示,主播同樣迎來的開門紅。天貓618紅包領(lǐng)取,6月1日當(dāng)天淘寶直播整體成交同比增長就達(dá)到近600%,取得了爆發(fā)性增長。薇婭、李佳琦等當(dāng)紅主播的“帶貨力”驚人,薇婭的直播間開場一個半小時成交額就突破6200萬。品牌商家也紛紛使用直播工具,海爾官方旗艦店直播間開場五分鐘成交即破百萬,6月1日全天成交額較日常增長33倍。聚劃算的“千萬爆款團(tuán)”也推出了視頻團(tuán),開團(tuán)1分鐘,張大奕就突破100萬,口紅新品首發(fā)6分鐘就售出超過1萬件,俊平大魔王也在2分鐘內(nèi)突破100萬。預(yù)計在整個天貓618期間,淘寶直播帶動的成交將超過130億元。天貓作為一個巨大的購物平臺,發(fā)張的歷史也很久了,上面的優(yōu)惠及福利也是力度蠻大的,每年的天貓618驚喜紅包更是萬眾矚目,很多人有想要中這個紅包,希望諸位能夠中這個紅包哦!
一起惠返利網(wǎng)2020-06-02 10:22:15500 次
賣爆了!熬夜也是生產(chǎn)力!6月1日零點,2020年天貓618強(qiáng)勁開局。開場剛過1小時29分,熬夜看淘寶直播的“寶寶們”帶來的成交額達(dá)到20億元,遠(yuǎn)超去年同期!淘寶直播創(chuàng)造了全民開直播、萬物皆可播的新風(fēng)口,是此次天貓618的最大增量市場,將給品牌帶來上半年最大的增長機(jī)會。今年天貓618期間,超過300位明星、4大衛(wèi)視全部入局,掀起史上最大規(guī)模的明星開播潮——整個娛樂圈都在排隊上淘寶直播。600位總裁也將上陣淘寶直播帶貨。6月1日,格力電器董事長兼總裁董明珠將率3萬多門店參與淘寶直播,為真實消費者帶來真正的全網(wǎng)低價。天貓618自預(yù)售啟動以來,淘寶直播的場次已超過140萬,是其它平臺在整個618期間全部計劃場次的5倍。
一起惠返利網(wǎng)2020-06-01 12:37:39571 次
我們都知道天貓618活動的時候,商品價格是比較便宜的,但是也還是有很多小伙伴會問,天貓預(yù)售和618價格有區(qū)別嗎?天貓618活動預(yù)售商品的銷售價為“定金+尾款”,一般情況下,預(yù)售的商品也會更加便宜一些,活動價是618活動期間的最終售價,取之于最近一月最低價。有些商家會設(shè)置預(yù)售商品定金翻倍,那么購買預(yù)售價肯定會比天貓618當(dāng)天銷售價便宜,搭配購物津貼來滿減后價格還是比較優(yōu)惠的。預(yù)售有什么需要注意的地方?1、預(yù)售商品必須支持使用店鋪優(yōu)惠券;2、預(yù)售不支持定金膨脹功能;3、參加天貓官方組織的預(yù)售活動的商品,必須同時申報現(xiàn)貨活動。在預(yù)售活動結(jié)束后(也就是預(yù)售定金支付時間截止后)該商品將直接轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)貨預(yù)熱狀態(tài)。4、同時申報預(yù)售以及現(xiàn)貨的商品,其預(yù)售活動價格必須小于現(xiàn)貨活動價格。5、付尾款時,當(dāng)下如有生效的店鋪優(yōu)惠、優(yōu)惠券、品類購物券、購物津貼,在滿足門檻時,可以疊加使用。6、新預(yù)售尾款支持買就返(如有),不支持前N件優(yōu)惠。例如:店鋪寶活動滿3件8折,送優(yōu)惠券200元,送贈品,送1個支付寶紅包,并且是包郵的。這個活動最終在新預(yù)售定金支付階段細(xì)節(jié)會透出:滿3件8折,送200優(yōu)惠券,送1個支付寶紅包。即新預(yù)售支持店鋪的:滿減/滿件折/滿送優(yōu)惠券/送權(quán)益,不支持滿包郵/送贈品7、預(yù)售商品在付完定金后,可以加入購物車。對已支付定金的預(yù)售商品,在購物車?yán)锟梢灾С指段部顣r與其他預(yù)售或者現(xiàn)貨商品一起合并支付結(jié)算,享受湊單優(yōu)惠??傊?,在618預(yù)售的時候,大家就可以把自己喜歡的商品付定金了,因為,這個時候購物,肯定是劃算的,畢竟是年中大促,再加上淘寶618紅包以及購物津貼,那是再優(yōu)惠不過了!
一起惠返利網(wǎng)2020-05-29 10:21:30788 次
618即將來臨,一想到又準(zhǔn)備可以抽取天貓618大禮包,心中涌出一股雀躍之情,不知道此時,有多少伙伴與我有同樣的心情。好了,讓我們來切入今天的主題吧:要怎樣做,才能獲得禮包呢?1、活動期間通過簽到、逛店鋪等一系列活動來收集喵幣,召喚各種理想貓。同等級的兩只貓合并到一起之后,更高等級的理想貓就能得到解鎖了。2、除了合并兩只同等級的貓外,想讓貓咪晉升的話,你還可以選擇使用“合合卡”。3、通過分享的方式,讓好友為你助力,助力成功,你就能如愿的獲得一張。在活動開獎日,合成的貓等級越高,獲得大金額紅包的機(jī)會也會越大。4、另外,在6月15日前成功解鎖12只30級的理想貓,就可以獲得理想大禮包的抽獎資格。據(jù)了解,幸運兒一共有10名,禮品看起來也是十分不錯的。當(dāng)然,這12只貓可不是那么容易集齊的,參與抽獎的門檻很高。一開始還算容易,幾百金幣就能召喚一只貓。后面對喵幣數(shù)量的要求是越來越高。所以,如果想越快獲得越多的喵幣,那就得加入到“疊貓貓”大挑戰(zhàn)了。你想知道怎么快速獲得禮包嗎?下面為你公布答案:1、基于時間累積喵幣:類似之前拼多多金豬活動。然而時間累積效應(yīng)極低。目測在淘寶打開的情況下,1.5-2秒產(chǎn)生一個金幣。關(guān)閉狀態(tài)不產(chǎn)生。2、做任務(wù)獲得喵幣:將流量推入到各個任務(wù)。3、逛店鋪得喵幣:將流量推到合作店鋪。且每隔半小時-1小時左右店鋪會更新。通過利益驅(qū)使用戶去逛店鋪,為店鋪帶去流量。逛店鋪領(lǐng)喵幣:每個店鋪逛10秒(頁面會倒數(shù)),然后出現(xiàn)可領(lǐng)取圖標(biāo),每次300喵幣。4、每日首登獲得:目前看來第一天獲得300,第二天獲得200,同時進(jìn)行品牌曝光。通過什么途徑獲取禮包和怎么快速獲取大禮包的方法,都毫無保留的告訴大家了。大家想要大禮包,最終都離不開自己的堅持和努力。至于,禮包里面都有啥,讓我們拭目以待吧。
一起惠返利網(wǎng)2020-05-26 09:50:15438 次
天貓618預(yù)售5月25日全面開啟。預(yù)售開場1小時,成交額同比增長高達(dá)515%。今年天貓618商家報名尤其踴躍,同比去年實現(xiàn)翻倍增長?!敖衲暧?0萬商家來參加。整個商品規(guī)模達(dá)到了1000萬款,等同于去年天貓雙11的水平?!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁古邁在首場天貓618媒體溝通會上表示。認(rèn)養(yǎng)一頭牛就是10萬商家之一。據(jù)了解,預(yù)售開啟30分鐘,認(rèn)養(yǎng)一頭牛預(yù)售金額突破100萬,超去年預(yù)售第一天全天。看到這樣的數(shù)據(jù),認(rèn)養(yǎng)一頭牛CEO孫仕軍很是激動。他表示,今年是他們第二次參加天貓618,相比去年,他發(fā)現(xiàn)了三點不一樣:第一,粉絲突破300萬,在前期用戶積累上做了很多功課;第二,今年重點推出周期購業(yè)務(wù),讓用戶從品牌嘗鮮者轉(zhuǎn)化到會員;第三,通過直播與消費者深度溝通,進(jìn)行大促前的種草?!拔覀円恢敝辈サ搅璩?點,在直播間成交的用戶特別多?!睂O仕君表示,從前期的消費者互動來看,有70%以上的都是老客,大多數(shù)都在凌晨成交。今年天貓618,認(rèn)養(yǎng)一頭牛也用幾款新品來測試市場反應(yīng),其中包括奶粉、限量版牛軋?zhí)?,其中奶粉是根?jù)粉絲的需求開發(fā)生產(chǎn)的。像“認(rèn)養(yǎng)一頭?!币粯樱簧偕碳叶紝⑸习肽甑男缕?、特色商品、聯(lián)名款等都搬到了618,在整個618期間,天貓上約有200萬以上的新品發(fā)布會。2月失去的快樂,現(xiàn)在補(bǔ)回來!預(yù)售兩小時內(nèi),蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億,美妝7分鐘成交額超過5億。在消費意愿集中釋放下,超越去年同期全天的成交額僅需幾分鐘:DIY電腦1分鐘、冰箱7分鐘、洗衣機(jī)10分鐘、電腦26分鐘……單品的增長更是迅猛。預(yù)售的第一個小時里,電蒸鍋同比增長100倍、電餅鐺同比增長87倍、空氣炸鍋同比增長85倍、空調(diào)扇同比增長27倍。在疫情后最大規(guī)模大促來臨的那一刻,年輕人購物車?yán)锾闪税肽甑男乃梦?,終于等到了一鍵清空的最好時刻。品牌也收獲了自己的最佳業(yè)績:預(yù)售的第一小時,包括悅木之源、紀(jì)梵希等27個品牌成交額超過去年全天;其中嬌韻詩30分鐘同比去年翻10倍;Sisley1分鐘是去年全天的10倍。天貓618,是全體家電人的一場“年中大考”,尤其對空調(diào)企業(yè),這一仗,更為關(guān)鍵。今年,是奧克斯空調(diào)經(jīng)歷的第七年天貓618,他們將推出一系列新品,并通過明星帶貨直播等精細(xì)化運營方式去尋找新的增量市場。面對最關(guān)鍵的銷售旺季,必須全力以赴。作為疫情后最大規(guī)模的購物季,今年的天貓618發(fā)放100億消費券和補(bǔ)貼,引領(lǐng)疫后消費回歸,促進(jìn)內(nèi)需的潛力釋放,并給品牌帶來今年上半年最大的增長機(jī)會。對參與天貓618的10萬商家來說,經(jīng)歷特殊的2020年一季度之后,天貓618是一次最好的回血之戰(zhàn)?!?晚賣出了200萬元藕帶,相當(dāng)于我們平時1個月線上的銷售額總和,瞬間覺得希望回來了!”電商負(fù)責(zé)人余愿說。天貓618開場1小時,洪湖農(nóng)家成交額增長迅猛,超過預(yù)期。今年是洪湖農(nóng)家第六年參與天貓618,作為一家來自湖北的企業(yè),今年他們感觸頗多。母公司華貴集團(tuán)的總經(jīng)理楊福源表示,他們公司就坐落在疫情的中心區(qū),今年收到了很多人的關(guān)心和問候,不過,他也慎重表示,他們賣出的每一份商品,每一件藕帶的質(zhì)量都過關(guān)。在今年618期間,洪湖農(nóng)家將牽手薇婭、李佳琦為品牌帶貨,通過兩位人氣主播的影響力再次打響品牌力。同時,他們也做了一系列產(chǎn)品升級,包括細(xì)化藕帶產(chǎn)品分類。相信通過今年的一系列營銷打法,已經(jīng)有不少網(wǎng)友種草了湖北美食。更縱深的商家池、海量的新品、明星直播……一系列的創(chuàng)新,也讓消費者對這一次的“購物狂歡節(jié)”充滿期待。據(jù)了解,有不少消費者都熬著夜守在李佳琦和薇婭的直播間里,25日0點一過,李佳琦開啟10分鐘一個單品秒殺活動,讓剁手黨們睡意全無。凌晨3點18分,薇婭的公關(guān)發(fā)了一條朋友圈,寫道:“每天破紀(jì)錄是什么感受:618第一天單鏈接過億?!敝袌龇治鲎稍児綤antar日前發(fā)布的調(diào)研報告顯示,淘寶天貓已成為618絕對主場,疫情強(qiáng)化了大家的網(wǎng)購習(xí)慣,95%的消費者表示將參與618,對天貓618充滿期待。
一起惠返利網(wǎng)2020-05-26 09:46:16578 次
即將到來的天貓618促銷活動,很多用戶都會趁著活動實惠,不停的買買買。買完了之后呢,最關(guān)心的就是什么時候可以收到貨。那天貓618發(fā)貨時效如何呢?1、買家在活動期間已付款的訂單,無論是活動商品與否,是要買家付款了,商家就得在72小時內(nèi)發(fā)貨并交由物流公司攬件(偏遠(yuǎn)地區(qū)也需遵循該時間),且確保買家于付款后72小時內(nèi)可在物流公司系統(tǒng)內(nèi),查詢到真實的物流信息。否則按照規(guī)定,將以延遲發(fā)貨處理。2、如果購買的商品是定制的,那發(fā)貨時間依據(jù)商品詳情頁說明的為準(zhǔn);預(yù)售商品以商品詳情頁主圖旁“發(fā)貨時間”模塊展示的時間為準(zhǔn);3、如果商品收貨地址是我國本土(除開港澳臺地區(qū)),商家要提供包郵,部分活動商品可以不支持包郵/包物流服務(wù)。非活動商品不做包郵限制,而且天貓商家不可以在商品詳情頁另作補(bǔ)充運費的描述。4、家具建材商品應(yīng)自消費者付款之日起20天內(nèi)完成發(fā)貨(不包括預(yù)售工具設(shè)置發(fā)貨時間),買家和賣家,雙方有另行約定的以約定為準(zhǔn);家具建材大件類發(fā)貨時間以商品詳情主圖旁邊的描述為準(zhǔn),其它自消費者付款之日起20日內(nèi)完成發(fā)貨。對于活動商品,商家是否提供運費險?只要店鋪或是商家參與了618活動,那就得為用戶提供免費運費險,活動商戶店鋪內(nèi)的其他產(chǎn)品(非活動商品、預(yù)售商品)在此期間必須支持運費保險。天貓618活動是否包郵?收貨地址是中國大陸(不包括香港、澳門和臺灣)的商家提供包郵服務(wù)。天貓超市(除量販店、電子提貨券外),還是如往常一樣,訂單滿88元包郵。參與活動的商品是否保價?618活動產(chǎn)品保價期為15天(從正式活動結(jié)束之日起算)。在此期間,參加活動的同款產(chǎn)品的銷售價格不得低于官方活動價格,【黃金飾品(新)、鉑金/PT(新)、K黃金飾品】類別除外。618是一個大型的活動,平臺、商家肯定也會考慮到物流物流時效性,提前做好準(zhǔn)備的。去年的雙11,百分九十的訂單都做到了當(dāng)日或是次日達(dá)。想必今年的618發(fā)貨在時效上會有所超越。
一起惠返利網(wǎng)2020-05-22 10:46:53916 次
距離天貓618還有一周不到的時間,但是在這一段時間里手淘又改變了頁面的位置,早在之前,手淘把聚劃算放在首頁,現(xiàn)在又把聚劃算的商品標(biāo)簽做突出顯示。這無疑是今年618的又一個重要信號!那么今年618商家應(yīng)該怎么玩呢?為了幫助商家更好地把握天貓618大促機(jī)遇,我們從海量信息梳理了最值得關(guān)注的幾點,僅供商家朋友參考。1、天貓618的“三段式“爆發(fā)今年天貓618被稱為“史上最大投入”618,據(jù)官方信息,將有超過50000個品牌千萬量級的商品參與。除了天貓行業(yè),淘寶天天特賣和淘寶行業(yè)也參與了今年的618大促。其中天天特賣聚焦產(chǎn)業(yè)帶,淘寶行業(yè)聚焦特色商家。今年的天貓618各項規(guī)模都在向雙11看齊。那么,如此大規(guī)模體量的大促活動,商家該如何把握節(jié)奏?今年的天貓主要分為三個階段,6.1-6.2全行業(yè)首輪爆發(fā),沖擊開門紅;6.13-6.18是最后沖刺階段。其中在品類日階段,天貓行業(yè)與聚劃算、天天特賣等營銷通道的節(jié)奏將保持一致。2、聚劃算比節(jié)奏更為重要的是方向。關(guān)注天貓618的商家不難發(fā)現(xiàn),今年618期間,聚劃算的位置尤其突出。不管是官方表態(tài)還是招商溝通,都在持續(xù)露出一個信號——要想在今年的天貓618大戰(zhàn)中占得先機(jī),就不能不關(guān)注聚劃算的一系列活動。今年的天貓618,由聚劃算“掌門人”阿里營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛宣布啟動。以阿里的行事風(fēng)格,這個安排絕非偶然。在過去兩個月里,阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了營銷平臺大的策略,其中就有關(guān)于聚劃算的一系列動作。另外在商家側(cè),聚劃算公布了幾個小目標(biāo),其中最重要的3億新客計劃,同樣由聚劃算承接。3、爆款是核心在聚劃算的營銷通道中,自5月16日宣布天貓618啟動以來,聚劃算的每一條消息都與“千萬爆款團(tuán)”相關(guān),“千萬爆款團(tuán)”顧名思義,就是成交達(dá)到千萬量級的爆款商品團(tuán)。短短一周,“千萬爆款團(tuán)”的聲量已經(jīng)追上戰(zhàn)績兇悍的聚劃算“賣空”、“歡聚日”等IP,甚至隱隱蓋過了一個月前盛大開啟的“淘寶吃貨”頻道。4、“千萬爆款團(tuán)”的選品邏輯想要參加“千萬爆款團(tuán)”只有入圍天貓618招商池的商家和商品才可以報名“千萬爆款團(tuán)”,簡單理解就是優(yōu)中選優(yōu)。其次,報名“千萬爆款團(tuán)”的商品需要兩個特質(zhì):1、爆款潛質(zhì),無論是已經(jīng)成為爆款的商品,還是有潛質(zhì)成為爆款的商品,都是重點招商對象;2、極致性價比,價格要有相當(dāng)?shù)母偁幜?。目前報名有兩個通道:1、直接溝通聚劃算小二;2、通過行業(yè)小二提交報名申請。聚劃算在經(jīng)過這幾個月的調(diào)整終于趕在了天貓618之前調(diào)整完畢,經(jīng)過這幾個月的變革,相信聚劃算是這一次618大戰(zhàn)中致勝的關(guān)鍵了!
一起惠返利網(wǎng)2020-05-13 10:05:22493 次
2020年面對經(jīng)濟(jì)社會變革、技術(shù)發(fā)展帶來的大變局,所有品牌企業(yè)都要思考和面對一些問題:面對品牌的大爆發(fā),如何把握歷史機(jī)遇;面對新生代,如何避免品牌老化;面對多元化需求,如何構(gòu)建高頻互動等等。在此背景下,5月9日上午,阿里在新國貨計劃2020的基礎(chǔ)上云發(fā)布了《中國消費品牌發(fā)展報告》(下文稱:報告)及《“2020國貨之光”中國品牌榜》,并圍繞中國品牌趨勢及前景進(jìn)行探討。報告顯示,過去一年,中國人的購物車有八成是國貨。另外發(fā)布會上還透露,5月10號中國品牌日當(dāng)天,天貓將推出“510新國貨大賞”,這是規(guī)模僅次于天貓618和雙11的一次新國貨大促,1萬個國貨品牌將集中首發(fā)新品、眾多老字號將集體開淘寶直播,通過直播形式展示新國貨的力量?!昂罄恕庇行枨?,國貨有“新潮”在中國品牌新消費浪潮中,“后浪”的積極性明顯高于“前浪”。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,90后人均國貨消費金額達(dá)到5307元,位居第一。而在95后的購物車?yán)?,華為、小米和南極人更是取代了耐克、雅詩蘭黛和蘋果等國際大牌,成為他們的最愛。麥肯錫《2020年消費者調(diào)查報告》中提到,國際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)階級生活方式的標(biāo)志,但近幾年,中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價產(chǎn)品,而是努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品發(fā)展報告》則指出,創(chuàng)新驅(qū)動中國品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,2019年新品帶來銷售額與新客雙增長,品類創(chuàng)新貢獻(xiàn)度提升15.2個百分點?!案贻p、更多大城市、更多女性?!笔菄毕M者所呈現(xiàn)三個趨勢。據(jù)報告顯示,大城市的年輕女性,文化消費需求更為明確,是國潮文化商品的主力消費人群。其中,購買新銳國貨品牌的消費者中,超9成是女性消費者,超過半數(shù)是95后,6成來自三線及以上城市。手機(jī)、服裝、家具、箱包配飾、運動戶外、建筑裝潢成為六大新品驅(qū)動重點行業(yè),新品銷售額占比與新品增長貢獻(xiàn)度呈現(xiàn)雙增長。此外,新品曝光效應(yīng)同時為中國品牌帶來了更多新客。經(jīng)天貓數(shù)據(jù)測算,文化娛樂品牌新品溢價最高,達(dá)到17.6%;運動戶外、3C數(shù)碼、美妝個護(hù)、大家電的行業(yè)新品溢價均超過10%。是什么讓國貨成了年輕人的新寵?兩年前,國際媒體曾評論:“中國消費者們開始發(fā)現(xiàn),中國制造的產(chǎn)品也能夠成為品質(zhì)的代名詞”。到了2020年,不僅國貨品質(zhì)不輸大牌,連外觀設(shè)計和品牌力也迎頭趕上。4月底,阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020”,從門店直播、國潮跨界、線下展會、新品研發(fā)等多個領(lǐng)域打通國貨品牌的數(shù)字化升級通路,幫助老字號轉(zhuǎn)型、新品牌孵化?;ヂ?lián)網(wǎng)扁平化的環(huán)境,更是幫助國貨品牌尋找到自己的潛在用戶,迅速從區(qū)域品牌變成全國、甚至是全球化的品牌。創(chuàng)新驅(qū)動中國品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,2019年新品帶來銷售額與新客雙增長。中國消費品牌通過品類創(chuàng)新推動市場規(guī)模擴(kuò)大,品類創(chuàng)新總體貢獻(xiàn)度達(dá)到44.8%,較2018年增長15.2個%。老字號與電商平臺跨界創(chuàng)新,成為一股潮流。瀘州老窖出香水,六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄,通過電商和新零售,老字號品牌獲得越來越多年輕人的喜愛,打開了新的市場。老字號還積極擁抱直播新方式。2019年,阿里零售平臺上67%的老字號品牌電商使用直播模式進(jìn)行線上營銷。值得一提的是,日用品、食品餐飲行業(yè)老字號品牌直播營銷最為有效,分別為行業(yè)整體銷售額帶來了21.6%和13.3%的增長?!皞€性化消費正在引領(lǐng)新國貨浪潮,電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機(jī)會?!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁劉博表示。除了老字號,年輕用戶對于小眾品牌也較為偏愛。針對如何賦能小眾國貨品牌問題,阿里巴巴副總裁劉博告訴億歐,從基本的流量扶持、C2M貨品升級、供應(yīng)鏈改造等全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能都更適合小眾品牌,阿里希望運用強(qiáng)大的平臺化能力、獨特的業(yè)務(wù)價值能力,幫助小眾品牌獲得更多的增長和機(jī)會。不難發(fā)現(xiàn),天貓成為了這次國貨品牌集體換道超車的主戰(zhàn)場。從發(fā)布中國品牌榜,有20個過去三年在天貓開店、累計成交破億的中國品牌,最快速度破億的品牌只花了7個月時間。例如:2018年入駐天貓的新品牌——認(rèn)養(yǎng)一頭牛,不到2年時間取得了天貓行業(yè)第一的成績?!疤詫毺熵堈Q生于中國制造,如今已經(jīng)成為中國創(chuàng)造的肥沃土壤。”劉博表示,“國貨正在全面崛起,阿里希望和所有中國品牌一起,讓更多國貨成為國民好貨,讓更多中國制造走向世界,讓中國潮成為世界潮的方向。”
一起惠返利網(wǎng)2020-05-11 10:13:10710 次
4月28日消息,天貓正式公布2020年618招商規(guī)則,4月28日-5月7日將進(jìn)行商家報名;5月8日-5月17日進(jìn)行預(yù)售及第一波現(xiàn)貨報名;5月18日-5月26日進(jìn)行第二波現(xiàn)貨報名;5月27日-6月7日進(jìn)行第三波現(xiàn)貨報名?;顒庸?jié)奏上,預(yù)售活動付定金階段從5月25日持續(xù)至5月31日22:00,6月1日1:00至6月3日23:59:59可付尾款;天貓6.1狂歡活動預(yù)熱時間為5月29日-5月31日,售賣時間為6月1日-6月3日;天貓品類日狂歡活動售賣時間為6月4日至12日;天貓618狂歡活動從6月13日起開始預(yù)熱,6月16日-6月20日售賣?;顒硬ù渭皶r間分別為:第一波,6月1日至6月3日;第二波,6月4日至6月12日;第三波,6月16日至6月20日。此次618活動將以基礎(chǔ)服務(wù)考核分、違規(guī)扣分、商家活躍度、商家綜合排名作為對商家的基礎(chǔ)要求,指標(biāo)鎖定時間為4月10日0點。參與活動的商家需設(shè)置“滿300-40”的跨店滿減優(yōu)惠,簽署價保服務(wù)協(xié)議以及運費險協(xié)議(特殊類目除外)。商家尤其需確保預(yù)售商品的優(yōu)惠力度,如預(yù)售商品降價或優(yōu)惠加碼,消費者和平臺可依據(jù)預(yù)售價保服務(wù)協(xié)議要求商家補(bǔ)償差價或權(quán)益;如商家沒有及時有效解決消費者問題造成投訴,天貓平臺將對商家進(jìn)行扣六分處理。商品價格設(shè)置上,天貓規(guī)定618商品活動價格不能高于校驗期內(nèi)的最低標(biāo)價。第一波活動的最低標(biāo)價校驗周期為5月2日-6月18日;第二波活動的校驗周期為各活動的前30天-活動后15天;第三波活動校驗期為5月17日-7月5日。此外,“全網(wǎng)最低價”將納入商品價格力參考范圍,商品價格力的高低最終取決于“全網(wǎng)最低價”、“最低成交價”與該商品在活動中的“預(yù)計普惠成交價”的對比。第一波活動的最低成交價計算周期為5月2日-5月31日;第二波活動為各活動的前30天(618期間活動商品訂單除外);第三波活動為5月17日-6月15日(618期間活動商品訂單除外)。發(fā)貨時間上,天貓訂單商品須在48小時內(nèi)發(fā)貨(特殊類目除外);天貓國際的跨境電商保稅進(jìn)口商品需在72小時內(nèi)發(fā)貨;海外直郵及跨境電商集貨進(jìn)口商品須在120小時內(nèi)發(fā)貨。
一起惠返利網(wǎng)2020-04-30 10:01:02737 次
今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的戰(zhàn)術(shù)板上,“下沉、小鎮(zhèn)青年”無疑是研究多次的關(guān)鍵詞。距離雙12還有不到12小時的時間窗口,阿里巴巴旗下聚劃算扔下一個重磅消息:上線百億補(bǔ)貼,并在雙12之后成為一個常態(tài)化的活動,在穹頂?shù)乃阉骺?,搜索“百億補(bǔ)貼”即可直達(dá)頁面?!鞍賰|補(bǔ)貼”,這聽起來氣勢恢宏的營銷活動,最先入局的是拼多多。一向以低價、山寨貨、朋友圈砍價為底色的拼多多,曾是五環(huán)外人群的擁躉,但當(dāng)用戶和GMV(平臺交易額)增長到達(dá)瓶頸之后,沖向五環(huán)內(nèi),成為拼多多不得不走的路?!鞍賰|補(bǔ)貼”就是在這種背景下提出的。IPhone11、SK2神仙水、戴森吸塵器,這些象征著消費升級的尖貨是對一二線城市、五環(huán)內(nèi)人群最有力的吸引。拉新效果的顯而易見,也讓京東在12月初,在京東APP上推出了“百億補(bǔ)貼”。而作為中國最具有影響力的電商平臺,此時阿里用聚劃算推出百億補(bǔ)貼,具有風(fēng)向標(biāo)意義。這意味著,阿里京東拼多多電商三巨頭,將在年底雙12的戰(zhàn)場上正面相遇。平臺撒幣,圍獵小鎮(zhèn)青年平臺通過補(bǔ)貼商家和消費者,撒幣的價值,早已被市場充分地認(rèn)證。2019年,拼多多對外宣傳的打法是“百億補(bǔ)貼”。618正式上線后,效果顯著。和平臺自身玩法不同的是,它去除了各種繁瑣的邀請、砍一刀等消耗精力和人情的做法,直接減價,這對于所有消費者都是通用的,是最有效果的營銷。上個月拼多多發(fā)布的2019年第三季度財報顯示,凈虧損23.35億元人民幣,較上年同期的10.98億元人民幣,虧損擴(kuò)大112%,但平臺年活躍買家數(shù)達(dá)5.363億。對于一個上市公司而言,用戶和盈利哪個重要,拼多多選擇了前者。創(chuàng)始人黃崢也在財報后的電話會議上說,“百億補(bǔ)貼”將持續(xù)下去。京東在今年開始回暖,很關(guān)鍵的一個戰(zhàn)略方向就是下沉。這個雙12,京東也在首頁最核心的地方上線了“超級百億補(bǔ)貼”,通過領(lǐng)券的形式給消費者發(fā)錢,每個整點搶券,Iphone11券后只要4588,低于拼多多補(bǔ)貼后的4699?;鹚幬对絹碓綕?,最晚宣布百億補(bǔ)貼的聚劃算下手最猛。同一臺IPhone11價格只要4499,成為全網(wǎng)最低價。拼營銷、爭奪下沉市場,聚劃算一直是阿里的排頭尖兵。今年3月份,阿里宣布升級聚劃算,聚劃算成為品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的窗口,使命就是讓中國四五線城市、鄉(xiāng)村消費者買到品質(zhì)好,價格優(yōu)惠的商品。4月,聚劃算在手機(jī)淘寶首頁頻道發(fā)生變化,權(quán)重提升,從第二位上升至第一位,而淘搶購和天天特賣并入同一位置。“我們不相信消費降級,我們希望幫助中國10億消費者實現(xiàn)消費升級和品質(zhì)購物。作為最大電商平臺,我們最有能力為用戶提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品。”淘寶天貓總裁蔣凡首次公開亮相,就是為聚劃算站臺。這一年,聚劃算通過與品牌合作孵化子品牌,定制產(chǎn)品,通過C2M的柔性定制的方式改造供應(yīng)鏈,聚劃算成為阿里各個大促銷的主角。天貓618、99劃算節(jié)、天貓雙11,聚劃算以一己之力單挑拼多多和京東,618期間,聚劃算拉動的成交更是超過京東和拼多多之和。這個時間節(jié)點,阿里聚劃算上線“百億補(bǔ)貼”,一方面是為了雙12的促銷活動,同時也可以看出其對聚劃算的重視。“百億補(bǔ)貼”的不同打法此次在雙12前,三家電商都不約而同選擇了百億補(bǔ)貼這一戰(zhàn)術(shù),掏出真金白銀作為進(jìn)攻的彈藥。究其原因,一個關(guān)鍵點是,爭奪用戶。中國的人口紅利一直是電商,乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的基石。綜合最新財報數(shù)據(jù),阿里巴巴在中國零售市場移動月活躍用戶達(dá)7.85億,京東的這一數(shù)字是3.3億,拼多多則是4.29億。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年中國的總?cè)丝跀?shù)則是13.95億。人口紅利正在消失,下沉市場成為為數(shù)不多的水源地。對阿里來說,布局下沉市場的動作一直都在進(jìn)行。早在2014年,阿里巴巴就啟動農(nóng)村戰(zhàn)略,投入100億元計劃通過農(nóng)村淘寶項目在3到5年內(nèi)覆蓋“千縣萬村”。目前,農(nóng)村淘寶已在全國建立超過三萬個村淘點,實現(xiàn)商家與農(nóng)村消費者之間“端與端”的直連。2018年4月,菜鳥網(wǎng)絡(luò)又上線縣域O2O物流模式,使三四線及農(nóng)村地區(qū)的消費者和城市一樣,都能享受到次日達(dá)的物流服務(wù)。阿里最晚入局,但與拼多多的思路不同,聚劃算擊穿下沉市場的方式是提供低價正品,要極致低價、也要正品的品質(zhì)和服務(wù)。這次推出“百億補(bǔ)貼”就是沿襲了這個思路。阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示,“原因很簡單,就是通過百億級別的真金白銀補(bǔ)貼,讓聚劃算上的品牌正品做到最低價,讓消費者真正買到便宜的品牌正品?!闭泛蛢?yōu)質(zhì)服務(wù)是其中的關(guān)鍵區(qū)分。拼多多百億補(bǔ)貼的商品多是通過專賣店、專營店進(jìn)行,為保正品甚至每個商品下面都有正品保險,但消費者在購買昂貴的商品是仍然有所擔(dān)憂。相比而言,京東和聚劃算的貨品來源,更為可靠?!鸽娚淘诰€」從阿里方面了解到,聚劃算的百億補(bǔ)貼貨品來自天貓自營、品牌直營等優(yōu)質(zhì)渠道,并配套高標(biāo)準(zhǔn)的物流、售后。劉博介紹說,聚劃算百億補(bǔ)貼一定要讓消費者“買得放心,買得舒心”,而且絕對不會有“砍單”這樣的影響消費體驗的情況發(fā)生。這個雙12,聚劃算在最后關(guān)口推出百億補(bǔ)貼的重要性不言自明。爭奪下沉市場,真金白銀的戰(zhàn)爭又一次打響了。
一起惠返利網(wǎng)2019-12-12 10:10:38794 次
9月11日,愛茉莉太平洋集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)在杭州簽訂全球性戰(zhàn)略合作協(xié)議,并宣布愛茉莉太平洋駐阿里巴巴戰(zhàn)略合作辦公室(以下簡稱:愛茉莉太平洋駐貓辦)正式在杭州落成。根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作意向,愛茉莉太平洋將在新品孵化、新零售營銷、消費者洞察管理、海外市場拓展等領(lǐng)域內(nèi)與阿里巴巴加深合作,通過大數(shù)據(jù)賦能進(jìn)一步釋放集團(tuán)在中國美妝市場的潛力。雙方將依托阿里巴巴在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、消費者運營、大數(shù)據(jù)管理、新品發(fā)布及新零售方面的豐富資源及經(jīng)驗,結(jié)合愛茉莉太平洋在美妝行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢,為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及體驗,創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會。作為推進(jìn)雙方戰(zhàn)略合作的一部分,愛茉莉太平洋在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)附近設(shè)立辦事處,主要負(fù)責(zé)與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)共同快速開發(fā)線上流行美妝產(chǎn)品,同時還將與阿里巴巴合作研究消費趨勢,通過和TMIC進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的綜合性研究,洞察消費者的偏好、需求,更快速地掌握市場趨勢。同時,作為雙方溝通的橋梁,愛茉莉太平洋駐貓辦的成立將有利于愛茉莉太平洋與阿里巴巴在新渠道和新技術(shù)領(lǐng)域開展更緊密的交流合作。通過與阿里巴巴打通大數(shù)據(jù),愛茉莉太平洋將數(shù)字化全面融入新品研發(fā)、消費者研究、市場營銷的全鏈路環(huán)節(jié)。高祥欽表示:“中國的美妝市場快速更迭,消費者對于線上營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新的期待逐步提升,快速變化的市場給予了我們新的挑戰(zhàn)。我們很榮幸能與阿里巴巴共同開拓中國美妝市場,通過大數(shù)據(jù)賦能,為中國消費者帶去更多適合他們的產(chǎn)品。”天貓大快消總經(jīng)理胡偉雄表示:“天貓和愛茉莉太平洋一直保持著緊密的合作關(guān)系。此次雙方簽訂全球性戰(zhàn)略合作協(xié)議以及愛茉莉太平洋駐貓辦的落成,顯示了雙方合作進(jìn)入新的階段。我們將繼續(xù)攜手合作,全面致力于創(chuàng)新,為中國消費者帶來更好的產(chǎn)品和消費體驗?!遍_設(shè)愛茉莉太平洋駐貓辦、建立專人團(tuán)隊開展數(shù)字化合作也代表著愛茉莉太平洋在中國通過組織架構(gòu)的變革,以更靈活和創(chuàng)新的方式把握美妝市場新的增長點?!耙嬲盐兆≈袊缞y市場的發(fā)展,不能只著眼于當(dāng)下,從數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、組織架構(gòu),到運營的思路都需要革新?!备呦闅J表示。同時,愛茉莉太平洋還計劃通過與阿里云的合作共同建立內(nèi)部信息云系統(tǒng),為集團(tuán)強(qiáng)化數(shù)字化信息管理提供有力支持。愛茉莉太平洋的海外品牌也將通過包括天貓在內(nèi)的線上平臺陸續(xù)登陸中國市場,讓中國市場成為其全球新品的帶貨陣地。除線上新品首發(fā)外,愛茉莉太平洋與天貓的合作也將延展至線下門店。通過打造線下智慧門店、采用BA網(wǎng)紅化策略入駐淘寶直播,實現(xiàn)線上線下的一體化運營。屆時,品牌和消費人群之間的關(guān)系也將變得更加緊密,大數(shù)據(jù)分析將能夠更好地幫助新品牌理解消費者,適時調(diào)整營銷策略。在2018年,悅詩風(fēng)吟攜手天貓在杭州開設(shè)了全國首家新零售概念店,一度創(chuàng)下單日進(jìn)店人數(shù)紀(jì)錄。愛茉莉太平洋進(jìn)入中國市場27年,和整個化妝品行業(yè)一起在近幾年經(jīng)歷了線上消費的爆發(fā)式增長,傳統(tǒng)的零售模式已經(jīng)被顛覆。2012年,蘭芝成為首個入駐天貓的高端美妝品牌,目前愛茉莉太平洋中國旗下十大品牌全部入駐天貓。在今年的“天貓618理想生活狂歡季”,集團(tuán)產(chǎn)品在天貓平臺的總銷售額同比增長近70%。此外,在8月29日的雪花秀天貓超級品牌日期間,其銷售額登頂韓國美妝品牌超品日第一;品牌在天貓平臺上的消費者總數(shù)對比超品日前增長近3倍。如今,愛茉莉太平洋集團(tuán)尋求數(shù)字化時代的改變和突破,進(jìn)一步重塑線上平臺定位,從以銷售產(chǎn)品為導(dǎo)向的線上平臺,逐漸轉(zhuǎn)向承擔(dān)“產(chǎn)品研發(fā)中心”、“消費者研究中心”以及營銷全鏈路升級的復(fù)合型品牌營銷平臺;從單純銷售產(chǎn)品的電商策略,轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭M者實現(xiàn)“美”的價值。近期,愛茉莉太平洋旗下高端自然主義品牌芙莉美娜(primera)正式登陸中國市場,并以線上布局優(yōu)先的模式,將其天貓旗艦店作為登陸中國市場的首發(fā)陣地。未來,線上首發(fā)將成為愛茉莉太平洋全球新品發(fā)布的策略重點。“要在激烈的市場競爭中讓消費者認(rèn)識我們、喜歡我們,就要更加理解他們的行為習(xí)慣和內(nèi)在動因。這些都對大數(shù)據(jù)的獲取和分析提出了更高的要求。”高祥欽表示,“我們期待與阿里巴巴一同探索和挖掘消費大數(shù)據(jù)的價值,將它們轉(zhuǎn)化為對消費者的深入洞察,實現(xiàn)從化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的全鏈路數(shù)字化?!?/div>
一起惠返利網(wǎng)2019-09-12 09:57:501273 次
天貓決定對品牌旗艦店進(jìn)行一次全面升級,這一舉措既是天貓未來重要的增長引擎,可以看做是天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡,對當(dāng)前新零售的一種理解和實質(zhì)性落地產(chǎn)品。6月25日,天貓發(fā)布了“旗艦店2.0升級計劃”——通過工具和產(chǎn)品的升級,幫助品牌商家更好地運營消費者,以持續(xù)獲得高速增長。但這不是對品牌商旗艦店做簡單的頁面調(diào)整,而是牽涉到線上線下、整個淘系營銷矩陣、運營矩陣,以及天貓?zhí)詫氈獾那赖娜溌飞?,為此,天貓還做了大量中臺、后臺的建設(shè)。從整個動作的起點來看,旗艦店2.0計劃明顯是大天貓未來重要的增長引擎之一。而對于品牌商的新一輪加持,又源自平臺的增長表現(xiàn)和對新零售發(fā)展趨勢的判斷。在此次發(fā)布會上,蔣凡公布了今年天貓618核心數(shù)據(jù):實物支付GMV同比增長38.5%,手機(jī)淘寶DAU同比增長29%。其中,49%的購買用戶來自于四五六線的消費者?!坝泻芏嗳硕颊f,中國的互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束了,那我認(rèn)為至少對于天貓并沒有結(jié)束,我們的用戶依然在非??焖俚脑鲩L。對于天貓的每一個細(xì)分品類,我覺得互聯(lián)網(wǎng)人口紅利更沒有結(jié)束?!笔Y凡說在發(fā)布會上說道。除此之外,這一戰(zhàn)略也透露出天貓對于新零售發(fā)展趨勢的理解。天貓商家平臺事業(yè)部總經(jīng)理齊俊生進(jìn)一步闡釋道:“新零售商業(yè)決策的核心是線上線下聯(lián)動的模式,而決策權(quán)在品牌商手里。”因此,如何維持線上穩(wěn)定高速增長?如何讓天貓加速“下沉”?蔣凡給出的答案就是進(jìn)一步釋放品牌商的潛力和活力,加強(qiáng)線上線下融合的能力。這次不是造概念,天貓依然用真實可落地的產(chǎn)品說話。值得一提的是,天貓旗艦店2.0接下來會在各品牌商逐步上線,到今年雙11之前,天貓旗艦店2.0將面向全部天貓品牌商家開放。這也說明,天貓旗艦店升級計劃,也將為今年天貓雙十一的爆發(fā)性增長埋下伏筆。1.以貨為中心到以消費者為中心天貓旗艦店2.0升級計劃究竟會做些什么?事實上,它的一個核心方向就是:推動商家以貨品為中心的運營,走向以消費者為中心的運營模式。雖然這句話聽起來有點不太好理解,但看完旗艦店2.0版本具體做的改變與升級,你就會明白,圍繞消費者運營的旗艦店,究竟長什么樣。首先一點就是,商家的產(chǎn)品、會員、服務(wù)將實現(xiàn)真正一體化。其實,在近兩年新零售發(fā)展進(jìn)程中,天貓已經(jīng)對很多線下門店進(jìn)行過不同程度的數(shù)字化改造工作,如此前的良品鋪子、惠氏等,算是成功嘗試了線上線下會員體系的打通。對于此次旗艦店升級計劃,產(chǎn)品、會員、服務(wù)就成為升級重點,它的一個全新亮點是:不僅讓線下為線上轉(zhuǎn)化用戶,線上也能為線下帶來增量生意。在此之前,很多品牌商不愿意向平臺全面開放自己的數(shù)據(jù),尤其是各商家看重的會員數(shù)據(jù),一個重要原因是擔(dān)心線上搶奪門店流量。但隨著商家數(shù)字化能力的提升,以及用戶多渠道購買習(xí)慣的養(yǎng)成,做真正的線上線下一體化,已經(jīng)成為品牌商未來主要的發(fā)展方向。那么天貓如何讓品牌商心甘情愿開放自己的會員體系?一是品牌商升級為旗艦店2.0版本后,品牌號、淘寶群等多場景的會員,能統(tǒng)一回流至店鋪會員中心。二是,店鋪首頁、全部寶貝、分類和會員中心等多頁面都將露出會員權(quán)益,讓用戶多渠道觸達(dá)會員服務(wù)。在這個過程中,天貓在幫助品牌商更高效地運營線上會員,并且多頻道曝光,加強(qiáng)線上獲取新用戶的能力。在旗艦店2.0版本中,還將上線“門店”這樣一個一級入口。它所呈現(xiàn)的效果就是,當(dāng)你進(jìn)入升級后的某品牌官方旗艦店,用戶既能看到店內(nèi)豐富的商品,也能知道哪些商品在線下門店銷售。并且,線上旗艦店還將為用戶展示距離最近的門店,以及附近線下各門店提供的特色服務(wù)。如果用戶在線上體驗不盡興,也可以選擇到店體驗和購買??傊?,線上線下產(chǎn)品、會員、服務(wù)全面一體化后,將直接有助于商家更好地全盤運營消費者,提升消費者的購物體驗。其次是新場景的創(chuàng)造。旗艦店2.0將增加店鋪2樓。實際上,在此之前,天貓已經(jīng)與部分品牌上合作過店鋪2樓的玩法,即進(jìn)入品牌旗艦店后下拉頁面,就可以跳轉(zhuǎn)一個由品牌商自主運營的空間,這個空間可以做品牌文化、要素的傳遞,從而增加品牌在用戶心中的美譽度。還有技術(shù)的加持。隨著AR、VR、3D技術(shù)的成熟,以及5G技術(shù)的逐步普及,旗艦店2.0版將增加更多智能體驗,其給用戶帶來的體驗升級,將從此前的圖文為主,升級為實物感受、體驗為主,從而實現(xiàn)真正的“所見即所得”。舉個例子,當(dāng)你打開一家美妝品牌的天貓旗艦店,心儀某一色號的口紅卻擔(dān)心上色效果時,可以嘗試AR虛擬試妝功能,實時看到這支口紅與自己的膚色是否合適。此外,用戶還可以試妝眼影、睫毛膏、眼線等。隨著AR技術(shù)的成熟,這種線上試妝體驗幾乎可以媲美線下美妝店的體驗。另一大受益的品類是家居用品。目前的家具品牌天貓旗艦店,用戶能看到的是各類家具單品以及多種家居場景的平面效果圖。未來,用戶能看到一整套房子的智能3D實景圖與視頻,仿佛身處樣板間。并且,用戶還能根據(jù)自己房屋的面積、結(jié)構(gòu)和軟裝情況,看到家居用品在自己家中的實際效果圖。這種3D技術(shù)的成熟,從房屋的整體設(shè)計、搭配角度來說,甚至比逛線下店更加省時省力。這或許就是為什么居然之家、紅星美凱龍等家居品牌,擁抱線上的決心和速度超過了實體零售商超,家居品類在線上線下一體化運營方面,確實優(yōu)勢明顯。也是因為很多品類在線上還有繼續(xù)深挖的空間,天貓適時地針對這些品牌商進(jìn)行大數(shù)據(jù)、黑科技的加持,提升用戶在品牌旗艦店的體驗,從而也讓互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)一步釋放紅利空間。2.天貓與品牌商共生共榮如此看來,天貓升級旗艦店的邏輯其實很清楚:從天貓依然快速增加的新用戶來看,互聯(lián)網(wǎng)紅利并不是外界說的完全消失,而是需要平臺做更加符合消費者需求的玩法。對此,天貓的戰(zhàn)略就是進(jìn)一步向品牌商開放、賦能,通過品牌商的活力釋放平臺的紅利。齊俊生將天貓開放的能力與品牌商的關(guān)系,稱之為“寶劍配英雄”,“阿里一直堅信商家、品牌商和服務(wù)商伙伴是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表,今天我和同事一起在打造了一把“寶劍”,希望品牌商能把旗艦店2.0這把寶劍用好、踐行好,帶來更多的勝利?!碧熵垖⑵放粕谭Q為英雄,而自己只是工具型的寶劍,可以看出天貓當(dāng)下對于品牌商的推崇和看重,同時也表明天貓對于新零售發(fā)展的一種認(rèn)知。也就是說,雖然新零售的內(nèi)涵是線上線下一體化,但這個過程中,商家具有主導(dǎo)權(quán)和決策權(quán),他們的決策也將很大程度上影響商業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程。一定程度上來說,天貓旗艦店2.0對于品牌商是一大利好消息,是其線上價值的進(jìn)一步釋放,天貓將幫助品牌商提升消費者資產(chǎn)的價值,加速消費者資產(chǎn)的增值。而天貓做的核心工作,歸納起來主要有兩點,一是數(shù)據(jù),二是技術(shù)。阿里對于消費者數(shù)據(jù)的積淀自不必說,同時整個阿里生態(tài)的渠道、流量資源豐富,如果阿里能幫助品牌商做各個渠道的數(shù)據(jù)共享,對于后者更加精準(zhǔn)的運營消費者無疑有巨大幫助。事實上,天貓旗艦店2.0確實要這么做。齊俊生舉例,天貓旗艦店2.0形成的數(shù)字資產(chǎn),也將于阿里媽媽進(jìn)行打通,一方面可以讓阿里媽媽受益,同時阿里媽媽的數(shù)據(jù)也會反哺到旗艦店中,也就是多個渠道會成為共成共振的關(guān)系。這也讓品牌商對天貓平臺有著更大的想象空間。而在技術(shù)層面,除了3D、VR、AR等技術(shù)的不斷優(yōu)化,天貓還將開放優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)商給到品牌商,讓這些技術(shù)服務(wù)商可以幫助后者攻克具體的技術(shù)難題,確保旗艦店能力的不斷升級??傊^的“天貓旗艦店升級計劃”,就是圍繞線上線下多場景運營、會員運營、粉絲運營、分人群精細(xì)化運營、自運營產(chǎn)品矩陣等多方面展開,從而大幅提升商家通過旗艦店運營消費者的能力和效率。不過,由于品牌商的數(shù)字化水平、認(rèn)知水平等的差異,天貓旗艦店2.0實行分步上線的節(jié)奏,初期上線品牌將是有合作基礎(chǔ)的大KA商家,通過KA商家的實踐效果帶動腰部、后部商家的上線。但總體節(jié)奏不會慢,到今年雙十一,天貓的目標(biāo)是將旗艦店2.0的產(chǎn)品準(zhǔn)備后,為下半年的生意爆發(fā)做好充分準(zhǔn)備。對于天貓來說,618其實更側(cè)重于增長能力的測試,下半年的雙十一才是真正大展拳腳的時候,而對于即將走過第11個天貓雙十一,也確實需要更加新穎的玩法去刺激和推動。因此,天貓旗艦店2.0是被寄予厚望的戰(zhàn)略型產(chǎn)品,它的發(fā)展情況勢必與今年天貓雙十一增長情況和下沉能力密切相關(guān)。
2019-06-28 09:25:302087 次
對于今年強(qiáng)調(diào)“新客”的天貓來說,大聚劃算事業(yè)部所承擔(dān)的責(zé)任比以往更加沉重。日前,一起惠得到消息,在今年618擔(dān)當(dāng)重任的聚劃算又或迎來大調(diào)整。一起惠了解到,阿里巴巴正在考慮將聚劃算再次從淘寶天貓獨立出來,成立大聚劃算事業(yè)群。獨立后的聚劃算將繼續(xù)扛起搶占下沉市場、單挑拼多多的大旗。如果消息成真,此次由大聚劃算事業(yè)部向大聚劃算事業(yè)群的升級,加上近期的密集調(diào)整,堪稱大淘系幾年來最大規(guī)模的運營升級。自2016年12月并入天貓后,一直到今年以前,聚劃算已經(jīng)在過去兩年多時間內(nèi),不再承擔(dān)淘系關(guān)鍵節(jié)點的重要功能。有業(yè)內(nèi)人士指出,聚劃算在今年天貓618期間的表現(xiàn)或是讓這一調(diào)整落錘的關(guān)鍵。來自阿里巴巴方面的數(shù)據(jù)顯示,在剛剛結(jié)束的天貓618大促中,聚劃算的同比成交增長達(dá)到86.5%,帶動的同比訂單增長更到106%,共計帶動了天貓618三分之一的成交。事實上,聚劃算的動作早于天貓618開始之前。今年年初,聚劃算重新從天貓獨立,變成淘寶、天貓統(tǒng)一的營銷平臺,即營銷平臺事業(yè)部,也被習(xí)稱為大聚劃算事業(yè)部。新的大聚劃算,涵蓋了聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系的核心營銷工具。過去幾個月內(nèi),聚劃算的一系列動作都指向盤活平臺資源及提升流量效率,意在“為下沉市場組織新供給,為品牌和中腰部商家創(chuàng)造新紅利”。對于今年強(qiáng)調(diào)“新客”的天貓來說,大聚劃算事業(yè)部所承擔(dān)的責(zé)任比以往更加沉重。今年618活動期間,聚劃算為阿里在下沉市場鑿了一片生路。據(jù)統(tǒng)計,618期間,天貓購買用戶來自四五六線城市的占比高達(dá)49%,聚劃算來自下沉市場的購買人數(shù)和購買金額均實現(xiàn)同比增長超100%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,若聚劃算升級為大事業(yè)群,意味著阿里已全面“開撕”拼多多。但也有人認(rèn)為,聚劃算與拼多多的商品結(jié)構(gòu)仍然有所差別,二者差異性將始終存在。據(jù)聚劃算運營總經(jīng)理云驄介紹,盡管針對下沉市場調(diào)整了貨品結(jié)構(gòu),但品牌化仍是聚劃算的主流,目前參聚商品七成為“品牌貨”。通過正品好貨攻占下沉市場,聚劃算事實上已對拼多多形成了差異化競爭。今年3月,天貓宣布組織架構(gòu)升級,其中包括新成立天貓平臺營運事業(yè)部,囊括天貓營銷平臺事業(yè)部、天貓運營中心等以消費者為核心的運營部門。原天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博(花名:家洛)出任總經(jīng)理。有業(yè)內(nèi)人士推測稱,新成立的大聚劃算事業(yè)群負(fù)責(zé)人有可能花落家洛。據(jù)一起惠了解,家洛曾擔(dān)任多年聚劃算總經(jīng)理。今年以來,“向下沉”逐漸成為阿里的戰(zhàn)略重點之一。在多年與品牌一起摸爬滾打的過程中,天貓逐漸孵化了新品打造、反向定制、新客獲取、精準(zhǔn)營銷等多維能力。今天,這些能力都可以借助聚劃算輸出給有志于下沉市場的品牌,潛入廣大的三四五線城市。從這個意義上說,大聚劃算事業(yè)部的成立,僅僅是第一步。
2019-06-28 09:17:17826 次
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