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快時(shí)尚品牌
12月22日消息,GAP旗下品牌BananaRepublic(香蕉共和國(guó))宣布,2月紐約時(shí)裝周過(guò)后,秀場(chǎng)出現(xiàn)的服裝會(huì)立馬上線銷(xiāo)售。據(jù)了解,一般說(shuō)來(lái),在時(shí)裝周期間,消費(fèi)者只能看個(gè)“預(yù)告”,數(shù)月之后才能下手買(mǎi)到。有時(shí)候,等這些服務(wù)出現(xiàn)在店里的時(shí)候,可能流行熱度已經(jīng)過(guò)去了。BananaRepublic意識(shí)到,現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越不耐心,都想要以最的快速度買(mǎi)到最新的產(chǎn)品?!凹~約時(shí)裝周每場(chǎng)秀之后,我們從顧客那里收到的第一個(gè)問(wèn)題就是‘我什么時(shí)候能買(mǎi)到?’。”BananaRepublic全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁LexiTawes指出。據(jù)悉,2月13號(hào),BananaRepublic將舉辦2016年秋裝時(shí)裝周。Tawes表示,這次,顧客在幾天之后就可以從網(wǎng)上買(mǎi)到部分款式?!斑@是我們回饋顧客的一種方式?!彼f(shuō)。顯然,在經(jīng)歷了幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑之后,BananaRepublic正力圖實(shí)行新的策略。在最近的一個(gè)季度里,BananaRepublic的銷(xiāo)售額同比下降12%。對(duì)此,有評(píng)論指出,把T臺(tái)上出現(xiàn)的衣服立馬變現(xiàn),這明顯是Zara和H&M的路數(shù),而它們以低價(jià)和快速著稱(chēng)?!翱磥?lái),向來(lái)走高檔路線的BananaRepublic也要開(kāi)始效仿快時(shí)尚品牌了。從這也可看出時(shí)尚界正在費(fèi)力地接近消費(fèi)者?!薄拔覀冇性O(shè)計(jì)師、有零售商,每一個(gè)人都在抱怨這些秀。因?yàn)檫@里面是有問(wèn)題的,大家光看不能買(mǎi)?!泵绹?guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席DianevonFurstenberg也曾公開(kāi)談道。據(jù)了解到,BananaRepublic于1978年在美國(guó)加州成立,1983年被GAP收購(gòu),由原來(lái)的旅游主題類(lèi)服裝轉(zhuǎn)變?yōu)楦邫n奢侈風(fēng),是GAP旗下較貴的品牌之一,目前還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
一起惠2015-12-23 09:33:48570 次
YOHO!新力傳媒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)YOHO!)日前在其主辦的全球潮流新品嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布了“YOHOPE”新銳設(shè)計(jì)師孵化計(jì)劃,五月天主唱兼STAYREAL潮牌主理人阿信及日本潮流教父NIGO都成為了該項(xiàng)目合伙人。通過(guò)YOHO!的媒體、零售(包含電商和線下店)及潮流展會(huì)等線上線下一體化平臺(tái)資源及合作伙伴的行業(yè)影響力,為國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供包括產(chǎn)品規(guī)劃、供應(yīng)鏈、整合包裝、宣傳推廣及銷(xiāo)售通路、資金等全方位的支持。與歐美日本等成熟市場(chǎng)不同,中國(guó)許多個(gè)性化的潮流品牌在初創(chuàng)期很難獲得零售渠道訂單、財(cái)團(tuán)資金支持等,再加上很多設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品計(jì)劃、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析等品牌整體經(jīng)營(yíng)并不熟悉等,遇到了許多發(fā)展的瓶頸,也造成了鮮有中國(guó)原創(chuàng)品牌能夠具備規(guī)?;l(fā)展能力的局面。雖然YOHO!是剛剛發(fā)布了YOHOPE新銳設(shè)計(jì)師孵化計(jì)劃,但其實(shí)早在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行孵化扶持。例如快時(shí)尚品牌LifeAfterLife,2011年成立之初就與YOHO!達(dá)成了全面合作,其設(shè)計(jì)師TEN沒(méi)有正規(guī)的設(shè)計(jì)學(xué)院經(jīng)歷,卻憑著多年來(lái)對(duì)街頭和潮流文化所產(chǎn)生的獨(dú)特見(jiàn)解并結(jié)合國(guó)際化視野形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格,而YOHO!從一開(kāi)始就承擔(dān)了消費(fèi)者分析、產(chǎn)品計(jì)劃、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。經(jīng)過(guò)近4年的努力,LifeAfterLife目前已經(jīng)成為內(nèi)地年輕潮流消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌之一,2015年銷(xiāo)售額將超過(guò)六千萬(wàn)元人民幣。據(jù)了解,YOHOPE孵化的新銳品牌不僅將依托YOHO!線上線下的媒體零售平臺(tái)資源,還會(huì)有獨(dú)立的品牌、渠道發(fā)展計(jì)劃。
一起惠2015-09-30 09:05:53889 次
9月11日消息,H&M首次推出的系列彩妝“H&MBeauty”將于9月17日登陸北美官網(wǎng),9月內(nèi)將在全球40個(gè)市場(chǎng)的900多家H&M主力門(mén)店和網(wǎng)上銷(xiāo)售。從此,H&M把腳真正伸到了美妝業(yè)。本次,H&M以“美妝也時(shí)尚”為主題,推出了700多件產(chǎn)品,包括護(hù)膚品、彩妝、彩妝工具、頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理等,價(jià)格在2.99美元到24.99美元(約合人民幣18.55元到155.00元),符合其一貫的“快時(shí)尚”、“平價(jià)”定位。10月起,H&M實(shí)體店還將專(zhuān)門(mén)增設(shè)化妝品開(kāi)架柜臺(tái)。據(jù)了解到,這并不是H&M首次踏入美容圈,2009年,H&M推出過(guò)HelloKitty系列的唇彩等彩妝;2011年春夏,其又繼續(xù)推出了眼影、唇彩和指甲油和部分彩妝工具。然而,這是H&M在和設(shè)計(jì)師合作外,首次推出自己品牌的整套彩妝。對(duì)此,有分析稱(chēng),“對(duì)快時(shí)尚品牌而言,在現(xiàn)有品牌價(jià)值被完全透支前,發(fā)展富有設(shè)計(jì)感的子品牌或與設(shè)計(jì)師品牌合作,是保持品牌可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之一。除了拓展門(mén)店,大力開(kāi)拓美容系列是被看好的選擇?!睋?jù)了解,除H&M外,意大利Gucci、法國(guó)高跟鞋ChristianLouboutin、日本無(wú)印良品、美國(guó)快時(shí)尚時(shí)裝forever21等品牌都開(kāi)始跨領(lǐng)域涉獵美妝行業(yè)。
一起惠2015-09-14 09:19:33536 次
在8月31日關(guān)閉了香港中環(huán)的實(shí)體線下旗艦店后,9月4日,美國(guó)輕奢品牌Coach在天貓的線上官方旗艦店悄然正式開(kāi)張。值得注意的是,這不是Coach在天貓上首次開(kāi)店,2011年底,Coach曾試水在天貓上開(kāi)旗艦店,但僅僅1個(gè)月后,該店就下線了。Coach的渠道加減法意味著什么?當(dāng)年為何匆忙關(guān)掉天貓店,而如今在已有官網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)后,Coach又重開(kāi)天貓旗艦店?天貓店能帶來(lái)什么?對(duì)于天貓旗艦店時(shí)隔3年多后再次上線,Coach方面9月6日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速,并且擁有巨大潛力。充分發(fā)掘數(shù)字領(lǐng)域的無(wú)限潛力是Coach的全球戰(zhàn)略之一,也是Coach品牌轉(zhuǎn)化旅程中的重要一環(huán)?!币呀?jīng)有自建官方購(gòu)物網(wǎng)站的這個(gè)美國(guó)輕奢品牌,為何還與天貓合作?一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示:“受到其他輕奢、快時(shí)尚品牌的影響,Coach的線下門(mén)店受到較大壓力,對(duì)于在轉(zhuǎn)型中尋求線上突破的Coach來(lái)說(shuō),天貓流量目前是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中最大的,通過(guò)天貓這樣的第三方平臺(tái)電商導(dǎo)入流量是Coach的最優(yōu)選擇,畢竟垂直奢侈品電商平臺(tái)存在不少假貨問(wèn)題,Coach一定不放心與后者合作?!倍鳦oach方面也告訴記者,其與淘寶一直是合作無(wú)間的重要戰(zhàn)略伙伴,從2011年開(kāi)始積極聯(lián)手打假,雙方于2013年12月簽訂了新的備忘錄旨在深化打假合作。“從整個(gè)大環(huán)境而言,隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、對(duì)人們生活與消費(fèi)方式的影響,以及新生代消費(fèi)者的崛起,奢侈品牌對(duì)電商領(lǐng)域的看法與行動(dòng)與幾年前不可同日而語(yǔ)?!鄙鲜錾莩奁窐I(yè)內(nèi)人士稱(chēng),相對(duì)于此前單價(jià)過(guò)高的奢侈品品牌登陸網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可能遇冷,如今人們習(xí)慣在網(wǎng)上、移動(dòng)端消費(fèi),Burberry、雅詩(shī)蘭黛旗下的海藍(lán)之謎等諸多高端化妝品牌等都已入駐天貓,這或許也是Coach經(jīng)過(guò)幾年準(zhǔn)備后,再次入駐天貓的原因之一。試水1個(gè)月,水有多深?2011年,Coach在香港聯(lián)合交易所上市,成為第一家在香港上市的美國(guó)注冊(cè)公司。隨后,其與天貓(原名淘寶商城)合作的網(wǎng)上旗艦店,便于2011年12月12日正式上線?!斑@一全新的在線商店將幫助我們了解國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)顧客的需求和喜好,積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)和洞察?!碑?dāng)時(shí)Coach曾表示。不過(guò),僅上線一個(gè)月后,上述旗艦店便關(guān)閉,消費(fèi)者和分析人士對(duì)Coach的撤離有種種猜測(cè)。Coach后來(lái)解釋稱(chēng),據(jù)協(xié)議,平臺(tái)當(dāng)初只設(shè)定了一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)期(2011年12月12日至2012年1月15日),并不涉及后來(lái)所謂的“關(guān)閉”和“夭折”。Coach方面對(duì)本報(bào)記者表示,當(dāng)時(shí)的合作是希望通過(guò)天貓平臺(tái)接觸和了解國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)顧客的需求和喜好,積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)和洞察,比如網(wǎng)上客流的高峰期、顧客的喜好、如何為顧客提供“最便利”的購(gòu)物體驗(yàn)(減省一兩個(gè)步驟)等等,當(dāng)然部分的經(jīng)驗(yàn)也是后來(lái)2012年11月Coach官方網(wǎng)上商店推出后,再一一積累。“這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們制定和執(zhí)行一整套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管控整個(gè)網(wǎng)購(gòu)過(guò)程和顧客體驗(yàn)至為重要。管控好網(wǎng)上平臺(tái)與每一個(gè)消費(fèi)者的互動(dòng)環(huán)節(jié)十分關(guān)鍵,包括網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)、購(gòu)物體驗(yàn)、訂單履行付運(yùn)及售后服務(wù)等?!盋oach方面表示。渠道策略變化?記者注意到,在8月31日Coach剛剛關(guān)閉了香港中環(huán)的實(shí)體旗艦店,也就在同日Coach天貓旗艦店試運(yùn)營(yíng),這是否意味著Coach在華的渠道戰(zhàn)略將發(fā)生變化?對(duì)于上述實(shí)體旗艦店關(guān)閉,Coach稱(chēng)店鋪的更新及優(yōu)化,是品牌轉(zhuǎn)化的重要一環(huán),并提到“Coach中國(guó)地區(qū)(包括內(nèi)地、香港、澳門(mén))在2015財(cái)年較上一財(cái)年凈增18家新店”。“在線商店與實(shí)體門(mén)店可滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求?!盋oach稱(chēng),截至2015財(cái)年第四季度,Coach在中國(guó)內(nèi)地的55座城市直接經(jīng)營(yíng)著151家實(shí)體店,而官網(wǎng)已經(jīng)將Coach的產(chǎn)品銷(xiāo)往了中國(guó)300個(gè)城市,“天貓官方旗艦店為顧客提供產(chǎn)品的同時(shí),也將服務(wù)拓展至?xí)簾o(wú)Coach實(shí)體店的城市。”“為平衡奢侈品牌線上銷(xiāo)售與消費(fèi)體驗(yàn),Coach正試圖建立線上和線下的無(wú)縫連接。”Coach中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(YannBozec)此前對(duì)記者表示,比如,只要是在Coach官方渠道購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品,無(wú)論是在線上還是在實(shí)體店,普通消費(fèi)者都可以享受在任意門(mén)店1年的保修服務(wù)和免費(fèi)清潔服務(wù)等。實(shí)際上,相對(duì)于其他奢侈品牌對(duì)于電商、社交媒體等數(shù)字化領(lǐng)域的糾結(jié)和抵觸,如Céline的創(chuàng)意總監(jiān)PhoebePhilo曾經(jīng)表示,“我寧愿在街上裸奔,也不會(huì)加入Facebook?!痹陔娚填I(lǐng)域拓展方面,Coach一直是輕奢品牌中的先行者,早于上世紀(jì)90年代(1999年)就已經(jīng)開(kāi)設(shè)了美國(guó)的網(wǎng)上商店,其后也在日本開(kāi)設(shè)了電商服務(wù)。而在中國(guó),除了官網(wǎng),Coach在社交領(lǐng)域的拓展也進(jìn)展迅速,2012年11月,其微博粉絲數(shù)目大概是54萬(wàn)人,現(xiàn)在有接近200萬(wàn)微博粉絲;而在微信平臺(tái)上,消費(fèi)者也可直接瀏覽、搜索和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
一起惠2015-09-08 08:58:48677 次
剛剛被阿迪達(dá)斯起訴侵權(quán)的Forever21,再傳出不利消息。由于增長(zhǎng)放緩,F(xiàn)orever21近日在美國(guó)被曝光,正與富國(guó)銀行和美國(guó)私人股權(quán)投資公司商討貸款1.5億美元。Forever21有30年的歷史,對(duì)外尋求貸款的行為實(shí)屬罕見(jiàn)。服裝專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,企業(yè)尋求貸款的原因一般有兩個(gè),一是企業(yè)發(fā)展受限,本企業(yè)資金不可控,出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難;二是企業(yè)的發(fā)展很好,借此拓展其他業(yè)務(wù)。在快時(shí)尚品牌集群中,F(xiàn)orever21的業(yè)績(jī)并不太理想。公開(kāi)資料顯示,F(xiàn)orever21同店銷(xiāo)售在過(guò)去的兩年內(nèi)迅速下滑,目前為負(fù)增長(zhǎng)。而其他快時(shí)尚品牌如優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)2015財(cái)年三季度營(yíng)收漲幅24%;H&M2015財(cái)年二季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)11.1%。Forever21在中國(guó)的發(fā)展也稍顯落后,目前在中國(guó)有11家門(mén)店。截至8月底,優(yōu)衣庫(kù)僅在北京的門(mén)店就有45家;截至3月底,H&M在中國(guó)的門(mén)店達(dá)230家。對(duì)此,程偉雄表示,F(xiàn)orever21進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間比其他快時(shí)尚品牌晚,使它在市場(chǎng)中處于弱勢(shì)。此外,該品牌定位相對(duì)比其他品牌也更窄。它的目標(biāo)人群都是年輕的一代,而優(yōu)衣庫(kù)、H&M等快時(shí)尚則為各個(gè)年齡層設(shè)計(jì)服裝。據(jù)了解,F(xiàn)orever21于2012年在北京apm購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)首家旗艦店,隨后于大興區(qū)薈聚商場(chǎng)開(kāi)設(shè)第二家門(mén)店。相比之下,優(yōu)衣庫(kù)于2002年9月進(jìn)入中國(guó),H&M2007年進(jìn)入中國(guó)。
一起惠2015-09-06 09:29:16596 次
9月2日消息,澳大利亞瑪雅百貨(Myer)宣布收購(gòu)英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop25%的股份,之后,Topshop及Topman將逐步進(jìn)駐瑪雅在全澳的20家百貨商場(chǎng)。據(jù)了解,幾周之前,瑪雅百貨剛剛宣布,為重振銷(xiāo)售額,其將下架100個(gè)時(shí)尚和家居品牌,為新的品牌讓位。7月,瑪雅百貨曾簽下一眾國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌,包括FrenchConnection、Seed、Aje、JackandJones、CalvinKleinWhiteLabel和OscardelaRenta.對(duì)此,迪肯大學(xué)商學(xué)院的零售專(zhuān)家SteveOgden-Barnes表示,這一步對(duì)此刻的瑪雅來(lái)說(shuō)非常有利,它周二剛剛宣布,截止到7月的一年里,其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1.7%(同店增長(zhǎng)1.1%),達(dá)到31億美元規(guī)模?!拔艺J(rèn)為,近幾年瑪雅百貨的問(wèn)題在于,它針對(duì)不同的客戶(hù)群體做了過(guò)多的嘗試。”專(zhuān)家談道,“當(dāng)然,在同一個(gè)地方為消費(fèi)者提供各式各樣的商品,這是一個(gè)百貨零售商的本分所在。但問(wèn)題是,這一點(diǎn),網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)能做到了?!薄斑^(guò)去,瑪雅百貨引入了太多沒(méi)必要的品牌。而這次與Topshop的合作以及簡(jiǎn)化時(shí)尚品牌的決心,會(huì)讓它特點(diǎn)更鮮明。這讓瑪雅百貨更貼近消費(fèi)者,同時(shí)也讓其與DavidJones等其他百貨區(qū)分開(kāi)。更重要的是,不像其他的品牌(特別是瑪雅的自有品牌),Topshop經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn),瑪雅能確定它是受歡迎的。”另一位業(yè)內(nèi)人士——墨爾本皇家理工大學(xué)時(shí)裝紡織學(xué)院副院長(zhǎng)KarenWebster認(rèn)為,瑪雅百貨與Topshop的結(jié)合是雙贏。他指出,瑪雅百貨的問(wèn)題源于中型市場(chǎng)的同質(zhì)化,瑪雅百貨必須要采取一定措施了。“鑒于瑪雅百貨流行多年的青年品牌MissShop日益沒(méi)落,與Topshop的合作就顯得尤為重要。Topshop是全球知名的主打年輕人的快時(shí)尚品牌,借此瑪雅有機(jī)會(huì)收回失地。”他談道?!巴瑯?,對(duì)Topshop來(lái)說(shuō),它不可能完全復(fù)制在其他市場(chǎng)的策略,借瑪雅百貨之力,它可以更容易地進(jìn)入澳洲市場(chǎng)?!?/div>
一起惠2015-09-02 08:47:45578 次
ShopbopShopbopShopbop輕奢是時(shí)下消費(fèi)者的一種生活態(tài)度?!拜p”代表的是一種優(yōu)雅態(tài)度,低調(diào),舒適,卻無(wú)損高貴與雅致。“奢”指的是奢華,但又并非琳瑯滿(mǎn)目的blingbling、動(dòng)輒上萬(wàn)的標(biāo)價(jià)和暴發(fā)戶(hù)富二代的消費(fèi)水平,而是一種對(duì)時(shí)尚的執(zhí)著和對(duì)生活品質(zhì)的追求。手把手購(gòu)物流程、中文界面版官網(wǎng)地址:http://cn.shopbop.com/2、有時(shí)候也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)路問(wèn)題登陸不了,直接注冊(cè)Shopbop登陸即可。賬戶(hù)名的輸入只支持拼音輸入,交易幣種可支持13種,多幣種信用卡的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)在這里了。注冊(cè)成功之后頁(yè)面顯示如下圖。4、添加銀行卡,現(xiàn)在62開(kāi)頭的銀聯(lián)卡也可以支持了。6(2)拼音版中國(guó)四川省成都市高新區(qū)世紀(jì)城南路XX號(hào)XX棟XX樓→_→China,SiChuanprovince,ChengDushi,gaoxinqu,shijichengnanluXXhao,XXdongXXlou.若地址中出現(xiàn)非英文字母輸入,系統(tǒng)會(huì)有提示,如下圖。因此我們?cè)谶M(jìn)行輸入法切換時(shí)要特別注意標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。7、注意看清尺寸說(shuō)明,對(duì)于海淘鞋子以及服裝來(lái)說(shuō)這都是很關(guān)鍵的一點(diǎn)。當(dāng)然,不要覺(jué)得海淘來(lái)的就全都是洋貨,因?yàn)槟阋嘈糯筇斐瘡?qiáng)大的生產(chǎn)和出口能力,madeinChina也是無(wú)處不在的。9、選擇快遞方式。第一種就是類(lèi)似于美亞的方式,送貨快,預(yù)征關(guān)稅,多退少不補(bǔ)的政策,相對(duì)省心。第二種不會(huì)預(yù)收關(guān)稅,中獎(jiǎng)了要自己去繳納關(guān)稅。第一種和第二種都屬于可以跟蹤物流信息的國(guó)際快遞。第三種則是郵寄,7-20個(gè)工作日內(nèi)到貨,不能跟蹤物流信息,一般情況下,如果東西買(mǎi)的少人品好的話,是不用給天朝稅務(wù)機(jī)構(gòu)做貢獻(xiàn)的。、當(dāng)然,還可以選擇勾選禮盒包裝,加收5刀的費(fèi)用,除非有些商品本身不提供此種服務(wù)。如下圖所示商品就不支持禮盒包裝。12、接下來(lái)就是信用卡扣款然后坐等收貨了。下訂單后的兩天內(nèi),你將會(huì)收到shopbop郵箱發(fā)出的發(fā)貨通知郵件,表示你的貨品已成功出貨,如果你用的是前兩種快遞方式,還可以對(duì)自己的快進(jìn)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。1.@Shopbop介紹朋友購(gòu)買(mǎi)3.這里主要指一些合作的海淘網(wǎng)站,相信淘友們對(duì)于海淘網(wǎng)站的使用都有自己的習(xí)慣,這里就不一一推薦。經(jīng)驗(yàn)告訴我們,單價(jià)超過(guò)100刀的商品最好單獨(dú)下單;如果單價(jià)比較小,那么一個(gè)訂單的總金額最好也控制在160刀以?xún)?nèi),體積較大的商品最好分成多個(gè)包裹運(yùn)輸(例如長(zhǎng)筒靴、大衣和包包等最好分開(kāi)寄送),海關(guān)蜀黍?qū)τ隗w積大、價(jià)值高、單件包裹里商品種類(lèi)多的快件興趣比較大。Shopbop綜合來(lái)看,所以支持直郵的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站,Shopbop還是值得海淘筒子們光顧的。另外,筒子們也可以通過(guò)他們家的手機(jī)APP了解最新時(shí)尚潮流資訊、打折促銷(xiāo)優(yōu)惠,支持水果APPstore和Googleplay下載。好了,Shopbop的手把手海淘到這里就結(jié)束了,祝大家淘得開(kāi)心,淘得愉快,淘到自己心儀的好貨!
一起惠2015-09-01 09:10:321167 次
韓都衣舍優(yōu)惠券在哪里領(lǐng)取韓都衣舍作為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚第一品牌,自2012年確立多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略以來(lái),相繼推出了針對(duì)女裝、男裝、童裝、中老年裝等不同類(lèi)目的品牌。2012年推出韓風(fēng)快時(shí)尚男裝品牌“AMH”、東方復(fù)古原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌“素縷Souline”;2013年推出了韓風(fēng)快時(shí)尚童裝品牌“MiniZaru米妮·哈魯”、歐美風(fēng)快時(shí)尚品牌“niBBuns尼班詩(shī)”、韓風(fēng)優(yōu)雅時(shí)尚女裝品牌“Soneed”;2014年推出了韓風(fēng)時(shí)尚媽媽裝“Dequanna迪葵納”、韓風(fēng)時(shí)尚大碼女裝“ForQueens范·奎恩”、東方禪意設(shè)計(jì)師男裝“自古ZIGU”、韓風(fēng)甜美少女裝“Nanaday娜娜日記”、歐美風(fēng)輕奢女裝“Laura'spromise勞拉的誓約”、歐美街頭輕潮男裝“R·MAKER暗碼”等。既然韓都衣會(huì)這么有名氣,那么它的優(yōu)惠券在哪里領(lǐng)取呢?下面小編就給大家介紹一下:一、在韓都衣舍官網(wǎng)領(lǐng)?。哼@種方法感覺(jué)上比較簡(jiǎn)單,但實(shí)際上是比較難的,因?yàn)槊刻煊心敲炊嗟挠脩?hù)瀏覽韓都衣舍,如果有優(yōu)惠券,那搶的人也太多了。二、在優(yōu)惠券網(wǎng)領(lǐng)取:這種方法比較不錯(cuò),畢竟別人就是專(zhuān)門(mén)派發(fā)優(yōu)惠券的,所以方便查找自己所需要的優(yōu)惠券。三、在一起惠領(lǐng)?。阂黄鸹莺晚n都衣會(huì)是直接合作伙伴,所以,韓都衣舍經(jīng)常會(huì)派發(fā)一些優(yōu)惠券給一起惠,所以在一起惠用戶(hù)經(jīng)常會(huì)找到自己所需優(yōu)惠券,包括其它大型商城。
2015-08-07 08:48:021163 次
8月5日消息,天貓今日在杭召開(kāi)服飾戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會(huì),與全球110多個(gè)集團(tuán)的160多個(gè)服飾品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。天貓方面表示,這些品牌未來(lái)一年在天貓的成交額將超300億元。天貓服飾構(gòu)建124結(jié)構(gòu)據(jù)了解到,簽約的160多個(gè)品牌中,淘品牌、國(guó)際品牌、線下傳統(tǒng)品牌的比例約為1:2:4,占據(jù)了核心品牌的半壁江山。根據(jù)協(xié)議,簽約商家與天貓將在新品首發(fā)、O2O、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、明星資源、品牌營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)創(chuàng)新等方面開(kāi)展深入合作。阿里巴巴中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒認(rèn)為,服裝是天貓最重要的類(lèi)目。作為品牌的大本營(yíng),天貓要同品牌商展開(kāi)更具戰(zhàn)略性的合作。吸納戰(zhàn)略伙伴簽約獨(dú)家根據(jù)天貓的介紹,其戰(zhàn)略合作伙伴包括全球快時(shí)尚品牌、傳統(tǒng)線下品牌、從天貓成長(zhǎng)起來(lái)的已達(dá)到一定規(guī)模的原創(chuàng)品牌以及國(guó)際奢侈品牌。天貓方面表示,全球九成快時(shí)尚品牌已入駐天貓,多數(shù)成為天貓戰(zhàn)略合作伙伴。傳統(tǒng)線下品牌中,男女裝、內(nèi)衣、箱包等多個(gè)類(lèi)目的行業(yè)TOP品牌均與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作。在傳統(tǒng)線下品牌中,男女裝、內(nèi)衣、箱包、男女鞋、運(yùn)動(dòng)健身、戶(hù)外等各類(lèi)目的行業(yè)TOP品牌均與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作,如綾致集團(tuán)、太平鳥(niǎo)集團(tuán)、MO&Co.、拉夏貝爾、安踏、李寧、特步等。原創(chuàng)品牌中,茵曼、韓都衣舍、裂帛、七格格、歌瑞爾也均與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作。國(guó)際奢侈品牌中,Buberry、HugoBoss等諸多國(guó)際奢侈品品牌也已在天貓開(kāi)店。值得一提是,迪卡儂、Timberland、ELAND、TEENIEWEENIE以及Inditex集團(tuán)等20多個(gè)品牌與天貓為獨(dú)家合作,天貓是其唯一合作第三方電商平臺(tái)。用大數(shù)據(jù)為品牌拉客此外,天貓還宣布,將協(xié)同阿里零售平臺(tái),打造全方位、全鏈路的商家服務(wù)體系。該體系是阿里巴巴為戰(zhàn)略合作商家提供的跨平臺(tái)解決方案,其中重點(diǎn)為數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。針對(duì)戰(zhàn)略合作伙伴,天貓推出“潛客計(jì)劃”,即通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)幫助商家發(fā)掘潛在客戶(hù),從而提升成交量。目前迪卡儂、Gap等品牌已經(jīng)運(yùn)行該計(jì)劃,天貓方面介紹,這些品牌的客戶(hù)轉(zhuǎn)化率明顯高于日常。天貓方面還介紹,大數(shù)據(jù)能幫助商家進(jìn)行商品研發(fā)。天貓和戰(zhàn)略合作伙伴之間會(huì)進(jìn)行商品供需數(shù)據(jù)分享,以此為基礎(chǔ)共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品流行元素、功能性指標(biāo)等?!霸谖磥?lái),市場(chǎng)上出現(xiàn)的新品很有可能將是通過(guò)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的?!?/div>
一起惠2015-08-06 08:53:21856 次
Zara,來(lái)自西班牙的快時(shí)尚品牌,全世界熱銷(xiāo),在國(guó)內(nèi)線下,那更是女生必逛店鋪??瓷厦孢@圖,看不懂,沒(méi)錯(cuò),這就是世界大牌天貓旗艦店的首頁(yè)設(shè)計(jì),可真夠業(yè)余的。索爾的觀點(diǎn)是,品牌比營(yíng)銷(xiāo)重要,營(yíng)銷(xiāo)比轉(zhuǎn)化率重要,轉(zhuǎn)化率比流量重要。Zara旗艦店,只是其中一個(gè)案例,我想說(shuō)的是,那么多天貓大牌的旗艦店,頁(yè)面視覺(jué),設(shè)計(jì)體驗(yàn)做的很差,比如veromoda,思萊德等,包括原先我操盤(pán)的戶(hù)外第一探路者,詳情頁(yè)多數(shù)都是白圖(后來(lái)我改進(jìn)過(guò)很多),為啥轉(zhuǎn)化率還超高?其實(shí),它們的轉(zhuǎn)化率不在于頁(yè)面設(shè)計(jì),也不在于天貓,而是在于線下,這些大牌店鋪的轉(zhuǎn)化率根本原因,是線下多年的品牌積累和產(chǎn)品口碑。正因?yàn)橘I(mǎi)家對(duì)這個(gè)品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò),也深深喜愛(ài)心中的大牌,所以,就算你Zara店鋪寶貝詳情頁(yè),哪天就剩兩張圖,一張是平鋪圖,一張是貨號(hào)圖,她也會(huì)買(mǎi),只要看清這款是那件衣服就行了。索爾覺(jué)的,對(duì)于大牌來(lái)說(shuō),頁(yè)面設(shè)計(jì)可謂是錦上添花,但對(duì)于純天貓牌店鋪來(lái)說(shuō),卻是決定根本因素。不需要像茵曼韓都裂帛那樣,整天為了UI視覺(jué)下大工夫全世界到處拍照片,她們的轉(zhuǎn)化率是模特和款式,而Zara的轉(zhuǎn)化率卻是品牌與感覺(jué)。當(dāng)然,就算你是大牌,也應(yīng)該在電商的頁(yè)面設(shè)計(jì)最少及格吧,這樣對(duì)于線上天貓買(mǎi)家購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)提升很高;我和我的學(xué)員說(shuō),你們投簡(jiǎn)歷Zara面試吧,這店鋪提升空間太大了,很適合個(gè)人跟隨品牌發(fā)展,光看表面,我都能一口氣提出50個(gè)優(yōu)化的建議。對(duì)于中小店鋪來(lái)說(shuō),頁(yè)面設(shè)計(jì)當(dāng)然至關(guān)重要,但是根據(jù)索爾四五年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié),絕對(duì)不是圖片美觀就能決定轉(zhuǎn)化率的。根本原因在于:1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與定位;2、頁(yè)面邏輯和結(jié)構(gòu)。那么詳情頁(yè)的轉(zhuǎn)化思維是什么呢?首先買(mǎi)家心理學(xué),是從上到下是感性到理性,再到感性的過(guò)程,就跟談戀愛(ài)一樣,從相識(shí)到相知,最后才相許。那么這每個(gè)階段,是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單12張模特圖+8張細(xì)節(jié)圖就能表達(dá)的么?這些只能占到整個(gè)工作的30%最多,很基礎(chǔ),只要請(qǐng)個(gè)漂亮模特,再請(qǐng)個(gè)好的攝影師就行了,如果你只懂這些,寶貝轉(zhuǎn)化肯定上不來(lái)。索爾認(rèn)為,更多的是要從產(chǎn)品每個(gè)賣(mài)點(diǎn)發(fā)掘客戶(hù)想要的感覺(jué)。買(mǎi)家買(mǎi)的是產(chǎn)品,但要的是產(chǎn)品背后帶給買(mǎi)家的感覺(jué),所以將這些要一步步營(yíng)造并且表達(dá)出來(lái),這才是營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化頁(yè)面。還有店鋪首頁(yè)也是,店鋪首頁(yè)主要是布局分流與視覺(jué)形象的作用,那到底如何將店鋪首頁(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)?如何優(yōu)化店鋪其他頁(yè)面,真正提升整店轉(zhuǎn)化率?
一起惠2015-05-11 11:03:19721 次
【一起惠訊】4月16日消息,一起惠獲悉,2014年8月出任天貓服飾總經(jīng)理的“千萬(wàn)姐”李淑君將于近期離職。通過(guò)多方渠道核實(shí),確認(rèn)李淑君已經(jīng)離開(kāi)天貓。此前,曾有傳聞稱(chēng),阿里巴巴將會(huì)公布一位高管離職,引發(fā)業(yè)界猜測(cè)。一名不便透露姓名的天貓服飾商家指出,天貓2015年第一季度核心KPI之一是“KA客戶(hù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)必須達(dá)到60%”。而李淑君此次離任可能與未完成該KPI有關(guān)。更關(guān)鍵的是,唯品會(huì)在第一季度同品類(lèi)的KA商家銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到了100%。在這種情況下,眾多天貓各個(gè)類(lèi)目負(fù)責(zé)人都承擔(dān)著巨大的壓力。據(jù)一起惠了解,李淑君2009年進(jìn)入電商行業(yè),2010年7月加入GXG。這一年的雙11,李淑君在電商圈里一戰(zhàn)成名,單日為男裝品牌GXG斬獲了1005萬(wàn)元銷(xiāo)售業(yè)績(jī),那個(gè)瞬間之后,她加冕“千萬(wàn)姐”的桂冠。不少商家指出,李淑君出任天貓服飾總經(jīng)理后,天貓出臺(tái)了諸多打擊爆款、增強(qiáng)品牌化、回歸商業(yè)本質(zhì)的策略,有利于服飾類(lèi)目的良性發(fā)展。2015年3月6日,阿里巴巴集團(tuán)將聚劃算、淘寶、天貓三大平臺(tái)合并,行癲成為總負(fù)責(zé)人,阿里電商掀開(kāi)改革大幕。天貓服飾類(lèi)目的風(fēng)向也隨之發(fā)生了巨大變化。人事變動(dòng)后天貓發(fā)布了第一個(gè)重要政策:開(kāi)始定向招商,關(guān)閉商家自主申請(qǐng)入口,列出了定向邀請(qǐng)的品牌名稱(chēng),其中服飾類(lèi)目招商的品牌數(shù)量極少,該類(lèi)目的入口大幅縮減:在服飾大類(lèi)目下,男裝品牌數(shù)為43個(gè),女裝品牌數(shù)為22個(gè),男女內(nèi)衣及家居服為9個(gè)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),天貓服飾將發(fā)生深度改革,而這和服飾類(lèi)目此前業(yè)績(jī)欠佳有著直接的聯(lián)系。從客觀上看,部分服飾商家銷(xiāo)售規(guī)模在過(guò)去一年中確實(shí)沒(méi)有明顯提升。商家認(rèn)為,這應(yīng)該和天貓的整體發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)。一位男裝賣(mài)家指出,2014年春季,天貓男裝類(lèi)目排名位居60位的商家,當(dāng)天銷(xiāo)售額在20萬(wàn)左右;在2015年春季同期,天貓男裝類(lèi)目同樣在排名60位的商家,當(dāng)天銷(xiāo)售額還是在20萬(wàn)左右?!耙揽克阉骱妥匀涣髁慷@得銷(xiāo)量增長(zhǎng)的品牌,在2013年到2015年這段期間都發(fā)展緩慢?!狈椧恢笔翘熵堊顬橐兄氐钠奉?lèi),而在早期淘品牌起伏過(guò)后,傳統(tǒng)品牌在庫(kù)存消解之后,純線上業(yè)務(wù)也基本陷入增長(zhǎng)乏力。某排名TOP10級(jí)別的女裝互聯(lián)網(wǎng)品牌高管透露,在過(guò)去一年中,整體營(yíng)收增量基本為零?!跋M(fèi)者粘性、可支配收入實(shí)物消費(fèi)(生活服務(wù)類(lèi)不在此列)在阿里系下的金額比例在可預(yù)見(jiàn)的下跌?,F(xiàn)在買(mǎi)和賣(mài),供需之間有效對(duì)接的用戶(hù)體驗(yàn)缺陷初露端倪。過(guò)去的“評(píng)價(jià)+DSR+歷史成交記錄+信用制”,因?yàn)樯碳叶藰I(yè)務(wù)下跌而越來(lái)越兇,刷單等原因在消費(fèi)者心中廣為人知,消費(fèi)者的信任成本越來(lái)越高。TOP的KA商家即使在瘋狂扶持的情況下,依然增長(zhǎng)乏力?!蹦迟Y深電商操盤(pán)手犀利點(diǎn)評(píng)道。因此,越來(lái)越多的品牌商必須依賴(lài)品類(lèi)或者品牌的拓寬,又或者向外尋求新的渠道,比如唯品會(huì)。在多數(shù)電商品牌商操盤(pán)手看來(lái),相比天貓,唯品會(huì)更尊重零售規(guī)律,其運(yùn)營(yíng)策略也更加貼近品牌的感受。實(shí)際上,無(wú)論服飾行業(yè),還是整個(gè)電商大盤(pán),天貓的領(lǐng)主地位正在被更多平臺(tái)和去中心化的移動(dòng)電商所吞噬。唯品會(huì)的緊追不舍,以及京東對(duì)服飾領(lǐng)域的擴(kuò)張,都讓天貓深感壓力。而就在日前,日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)正式入駐京東POP,而在此之前,其只在天貓開(kāi)設(shè)過(guò)官方旗艦店。反觀天貓,在其過(guò)去幾個(gè)季度所披露的公開(kāi)財(cái)報(bào)來(lái)看,增長(zhǎng)已經(jīng)遇到瓶頸。某垂直B2C財(cái)務(wù)人員曾透露,對(duì)比淘寶市場(chǎng)與天貓市場(chǎng),可以發(fā)現(xiàn)2014年天貓市場(chǎng)GMV占比已經(jīng)在31%這個(gè)點(diǎn)位上連續(xù)徘徊了3個(gè)季度;而淘寶市場(chǎng)GMV的同比增長(zhǎng)在上升。“如果不考慮‘刷單經(jīng)濟(jì)’因素,或說(shuō)明阿里巴巴零售板塊業(yè)務(wù)在往回倒流量?!卑⒗锇桶偷恼w業(yè)績(jī)依賴(lài)淘寶系的增長(zhǎng),而天貓又是淘寶的重中之重。這也解釋了行癲的掌控力為何從淘寶跨越到整個(gè)阿里零售系(天貓+淘寶+聚劃算)。如同賽場(chǎng)上,球隊(duì)成績(jī)不好,先換教練而非大牌球員或俱樂(lè)部經(jīng)理一樣。從天貓換帥主到天貓服飾經(jīng)理離職,亦可管窺阿里高層對(duì)天貓業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的失望情緒。業(yè)內(nèi)深喉點(diǎn)評(píng)認(rèn)為,天貓僅依賴(lài)平臺(tái)新增客戶(hù),而不是經(jīng)過(guò)淘寶培養(yǎng)過(guò)的高階客戶(hù)過(guò)渡至天貓這一有效的迭代過(guò)程,天貓未來(lái)出現(xiàn)跟淘寶一樣的“下流化”不可避免。“如果阿里不能在產(chǎn)能過(guò)剩淘汰的終點(diǎn)前,擴(kuò)大基于廣告、實(shí)物商品交易的信息化,介入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)信息化的縱深,則當(dāng)前可見(jiàn)峰值高點(diǎn)?!鄙鲜鋈耸恐赋?。
一起惠2015-04-16 08:42:38697 次
截至去年底,全國(guó)主要零售企業(yè)共計(jì)關(guān)閉201家門(mén)店,創(chuàng)歷年之最。如何吸引消費(fèi)者并保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),這道事關(guān)生存的命題正考驗(yàn)著傳統(tǒng)零售商。今年以來(lái),重慶市以百貨、購(gòu)物中心及超市為代表的零售商正以三種方式開(kāi)始各自的突圍進(jìn)程。去百貨化、聯(lián)手專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、細(xì)化管理環(huán)節(jié)成為其切入點(diǎn)。全場(chǎng)低至3折起、滿(mǎn)300送200,甚至送300、滿(mǎn)額即送大禮包……自去年“雙11”以來(lái),重慶市以百貨為代表的各類(lèi)零售商就沒(méi)停止過(guò)瘋狂的促銷(xiāo)大戰(zhàn)。然而,熱鬧的促銷(xiāo)大戰(zhàn)背后,傳統(tǒng)零售商正面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。最新的統(tǒng)計(jì)顯示,截至去年底,全國(guó)主要零售企業(yè)共計(jì)關(guān)閉201家門(mén)店,創(chuàng)歷年之最。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),如何吸引消費(fèi)者以保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)正成為傳統(tǒng)零售商的生死考驗(yàn)。百貨促銷(xiāo)不斷優(yōu)惠幅度大“每天打開(kāi)微信朋友圈,都能收到各類(lèi)百貨商超的促銷(xiāo)推送信息?!痹谕赓Y企業(yè)上班的80后白領(lǐng)舒暢昨日告訴記者,“相比過(guò)去,現(xiàn)在幾乎周周都有促銷(xiāo)?!彪S后,商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),從去年的“雙11”開(kāi)始,包括重百、新世紀(jì)、家樂(lè)福、永輝在內(nèi)的各大百貨、購(gòu)物中心及超市,已推出了各種以周年慶、瘋狂折扣、節(jié)日優(yōu)惠為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)。而在優(yōu)惠幅度方面,記者也發(fā)現(xiàn),零售商們的力度一個(gè)比一個(gè)大。比如,觀音橋商圈新世紀(jì)百貨世紀(jì)新都店去年12月26日到28日,推出活動(dòng):服飾類(lèi)滿(mǎn)300元送150元現(xiàn)金券。而到了今年1月16~18日,世紀(jì)新都9周年慶活動(dòng)甚至將促銷(xiāo)力度加碼為“滿(mǎn)400送300”。熱消費(fèi)者興趣淡業(yè)績(jī)藏隱憂“與往年相比,目前商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的確更密集?!弊蛉?,新世紀(jì)百貨某商都相關(guān)負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者透露,今年比較特殊,元旦與春節(jié)間隔時(shí)間比較長(zhǎng),且年初的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)決定了賣(mài)場(chǎng)全年的業(yè)績(jī)走勢(shì),所以大家非??粗兀蟠虼黉N(xiāo)戰(zhàn)也是必然。然而,面對(duì)密集的促銷(xiāo)戰(zhàn),消費(fèi)者們卻感覺(jué)有些“?!?。舒暢就直言,“已經(jīng)有點(diǎn)"審美疲勞"了”。市民董素華也表示,商場(chǎng)打折成為常態(tài)之后,她已不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi),還是要根據(jù)需求才決定是否購(gòu)物。“商場(chǎng)里商品的價(jià)格本來(lái)就高,即使打折促銷(xiāo)也沒(méi)有多大的吸引力,我還是習(xí)慣網(wǎng)上買(mǎi)?!弊鳛?0后的梁瀟告訴商報(bào)記者。多位主城大型百貨的高管也在商報(bào)記者的采訪中無(wú)奈地坦言,雖然促銷(xiāo)活動(dòng)的力度很大,但對(duì)于消費(fèi)者的吸引力卻愈發(fā)小?!熬湍萌ツ昴甑椎闹苣陸c為例,同比業(yè)績(jī)持平?!边h(yuǎn)東百貨相關(guān)人士透露。從整個(gè)行業(yè)的維度來(lái)看,情況同樣不太樂(lè)觀。今年1月22日,國(guó)內(nèi)零售業(yè)第一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布了《2014年主要零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計(jì)》。截至去年12月31日,全國(guó)主要零售企業(yè)(百貨、超市)共計(jì)關(guān)閉201家門(mén)店,較2013年關(guān)閉35家增長(zhǎng)474.29%,創(chuàng)歷年之最?!吧鲜鰯?shù)據(jù)從另一個(gè)側(cè)面也反映出目前傳統(tǒng)零售企業(yè)的一個(gè)窘境:引客力度上不去,業(yè)績(jī)就無(wú)法保障。”昨日,市零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李運(yùn)楊分析。調(diào)查各路零售商突圍三途徑百貨:增加體驗(yàn)業(yè)態(tài)就在今年1月7日,萬(wàn)達(dá)方面就傳出信號(hào):將關(guān)閉嚴(yán)重虧損的百貨大樓,并壓縮經(jīng)營(yíng)不善的百貨樓層。還有消息稱(chēng),萬(wàn)達(dá)將在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉百貨10家,壓縮25家百貨樓層。盡管關(guān)閉的百貨中并未涉及重慶市場(chǎng),但壓縮的25家百貨樓層中就有重慶萬(wàn)州萬(wàn)達(dá)百貨的名字?!爸貞c們已經(jīng)接到來(lái)自總部的調(diào)整通知?!弊蛉?,萬(wàn)州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市場(chǎng)部人士向商報(bào)記者證實(shí)了這一消息。對(duì)于具體如何調(diào)整,萬(wàn)州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市場(chǎng)部人士表示暫不方便透露。不過(guò)該人士稱(chēng),減少零售比例,增加餐飲、娛樂(lè)等服務(wù)的比例,增強(qiáng)體驗(yàn)式消費(fèi)、減少拎包式消費(fèi)仍是調(diào)整的大方向。去百貨化的不止萬(wàn)達(dá)。昨日上午,商報(bào)記者來(lái)到位于沙坪壩的王府井百貨看到,原先位于負(fù)二樓的超市已經(jīng)關(guān)閉?!俺袇^(qū)域已改建成童裝和親子樂(lè)園;而原來(lái)6樓的童裝區(qū)則改為餐飲?!蓖醺儇浬称簤蔚耆耸客嘎?,同時(shí)王府井還對(duì)商場(chǎng)的品牌架構(gòu)做出了一些調(diào)整,同樣也將增加體驗(yàn)式服務(wù)項(xiàng)目。購(gòu)物中心:聯(lián)姻專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)昨日下午,當(dāng)商報(bào)記者走訪英利國(guó)際廣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),和街道上繁華喧鬧的場(chǎng)景相比,購(gòu)物中心內(nèi)稍顯寂寥。值得注意的是,門(mén)前的兩塊醒目廣告牌上,一個(gè)印著英利國(guó)際廣場(chǎng),一個(gè)印著英利大融城。早在去年6月,作為江北大融城股東之一的光大控股通過(guò)認(rèn)購(gòu)成為英利國(guó)際置業(yè)的第二大股東。根據(jù)雙方簽訂的框架合作諒解備忘錄,未來(lái),光大控股及英利將共同合作投資現(xiàn)有項(xiàng)目及儲(chǔ)備項(xiàng)目?!按笃河⒗麌?guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心或?qū)⒂瓉?lái)業(yè)態(tài)調(diào)整,并由大融城運(yùn)營(yíng)方接手?!弊蛉?,江北大融城方面負(fù)責(zé)人透露。據(jù)了解,此次調(diào)整后,商場(chǎng)的負(fù)一樓進(jìn)駐多家平價(jià)小吃店鋪,而1樓和2樓則以年輕人喜歡的快時(shí)尚品牌為主。"英利·大融城"預(yù)計(jì)今年上半年正式與消費(fèi)者見(jiàn)面。”上述負(fù)責(zé)人透露。“通過(guò)引入新的控股方,本意就是借股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)提振商業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效。”昨日,上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)分析,引入商業(yè)管理公司來(lái)強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)的做法,一直是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商尋求業(yè)績(jī)提升的重要途徑?!皩?duì)于此類(lèi)商業(yè)管理公司而言,也希望尋找一些改造價(jià)值大、后續(xù)商業(yè)收入高的項(xiàng)目。兩者的結(jié)合是從共贏角度出發(fā)的。”嚴(yán)躍進(jìn)表示。超市:細(xì)化管理環(huán)節(jié)“重慶們這次做得比較大的調(diào)整就是增加收銀臺(tái),還開(kāi)通了支付寶錢(qián)包付款渠道,節(jié)省顧客排隊(duì)的時(shí)間?!弊蛉?,當(dāng)商報(bào)記者來(lái)到位于龍湖西苑附近的卜蜂蓮花超市時(shí),超市營(yíng)業(yè)員介紹。商報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn),調(diào)整后的一樓為部分鞋包品牌和餐飲等商家設(shè)置了專(zhuān)柜,另外,在超市內(nèi)設(shè)置了很清晰的產(chǎn)品類(lèi)別的指示牌等?!按舜锡埡甑母脑焱度肓?00多萬(wàn)元?!弊蛉?,卜蜂蓮花重慶方面人士透露,未來(lái)卜蜂蓮花其余的在渝門(mén)店也將進(jìn)行升級(jí)調(diào)整。與此同時(shí),商報(bào)記者打探到,目前新世紀(jì)超市的內(nèi)部調(diào)整也進(jìn)入尾聲。重慶百貨大樓股份有限公司相關(guān)人士透露,此前,重百就專(zhuān)門(mén)成立了百貨事業(yè)部和超市事業(yè)部。“不過(guò),之前,新世紀(jì)百貨旗下各商都內(nèi)的超市在一些管理方面并未完全納入超市事業(yè)部。”該人士透露,調(diào)整后,原商都內(nèi)的超市在管理、核算、費(fèi)用及業(yè)績(jī)考核等多方面統(tǒng)一納入超市事業(yè)部。在重慶市零售行業(yè)分析人士看來(lái),重百方面關(guān)于超市以及卜蜂蓮花的調(diào)整動(dòng)作看似小,但實(shí)質(zhì)是從粗放式管理轉(zhuǎn)向?qū)m?xiàng)明確責(zé)任劃分、服務(wù)環(huán)節(jié)精細(xì)化,優(yōu)化自身管理,最終受益的還是消費(fèi)者??v深去百貨化效果有待檢驗(yàn)“依賴(lài)于密集促銷(xiāo)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,調(diào)整或變革已成為傳統(tǒng)零售業(yè)的新常態(tài)?!弊蛉眨辛闶凵虆f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李運(yùn)楊表示,過(guò)去,由于科技不發(fā)達(dá),價(jià)格信息不對(duì)等,以百貨為主的傳統(tǒng)零售商們不用過(guò)多促銷(xiāo)即可坐等消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)。李運(yùn)楊分析,電商的興起帶動(dòng)價(jià)格信息透明化,加上消費(fèi)趨向多元化,單一的價(jià)格促銷(xiāo)方式已難以滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者的需求,“未來(lái),零售商與供應(yīng)商加強(qiáng)合作,整合資源及供應(yīng)鏈條,提供性?xún)r(jià)比高的商品,才能真正重新吸引消費(fèi)者。”“當(dāng)然,我們也看到,去年以來(lái),包括百貨、購(gòu)物中心及超市在內(nèi)的三路零售商也在以多種形式實(shí)施變革?!崩钸\(yùn)楊表示,但不少零售商去百貨化的效果仍有待檢驗(yàn)。李運(yùn)楊說(shuō),這是對(duì)體驗(yàn)式的一種誤讀,體驗(yàn)并不僅僅指吃喝玩樂(lè),百貨企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心還是應(yīng)回歸到對(duì)于商品的細(xì)心經(jīng)營(yíng),因此,萬(wàn)變不離其宗,強(qiáng)化商品運(yùn)營(yíng)和管理能力方是出路。
一起惠2015-02-04 09:34:59635 次
昔日標(biāo)桿對(duì)于杰克·瓊斯而言,如果沒(méi)有感受過(guò)它曾經(jīng)的輝煌,那么就很難體會(huì)它現(xiàn)在的不濟(jì)。1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),“最開(kāi)始杰克·瓊斯也是不溫不火甚至可以用慘淡來(lái)形容,它也經(jīng)過(guò)了五六年的市場(chǎng)培育期?!蓖貔i回憶到。在他看來(lái),這符合新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的規(guī)律?!巴ǔG闆r下,品牌進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng),包括渠道布局、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及和用戶(hù)慢慢建立起信任,這個(gè)過(guò)程沒(méi)有5年以上是不可能的?!北藭r(shí),在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格上,杰克·瓊斯占盡了優(yōu)勢(shì),中國(guó)的消費(fèi)者應(yīng)該是第一次接觸到杰克·瓊斯男裝所代表的街頭文化。王鵬認(rèn)為這是杰克·瓊斯后來(lái)火爆的很重要的原因。“那個(gè)時(shí)候杰克·瓊斯的產(chǎn)品風(fēng)格和其他品牌真的不一樣,類(lèi)似于當(dāng)時(shí)的潮牌,美邦、Esprit都不及它潮,有點(diǎn)像近兩年興起的GXG?!痹谕貔i看來(lái),杰克·瓊斯的產(chǎn)品風(fēng)格讓消費(fèi)者耳目一新?!八倪M(jìn)入某種程度搶走了一部分類(lèi)似美邦品牌的市場(chǎng),但更多的還是其產(chǎn)品本身的需求被大大釋放了。”作為杰克·瓊斯的資深粉絲,丁琦始終記得這樣一個(gè)細(xì)節(jié),也是這個(gè)細(xì)節(jié)讓他在那個(gè)年代喜歡上了這個(gè)品牌?!捌渌放频呐W醒澏际怯醚濄^豎著掛的,他家是用那種類(lèi)似毛巾鉤的東西斜著掛,感覺(jué)一下就出來(lái)了,當(dāng)時(shí)我覺(jué)得這樣的陳列特別吸引我?!蓖貔i也承認(rèn),除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身,杰克·瓊斯在店鋪陳列和道具開(kāi)發(fā)方面有很多自己的獨(dú)到之處,“因?yàn)楫?dāng)時(shí)其他品牌都沒(méi)有杰克·瓊斯那種很強(qiáng)沖擊度的陳列方式,所以它還是有一定影響力的。”很快,杰克·瓊斯便以它強(qiáng)大的盈利能力成為一個(gè)“強(qiáng)勢(shì)”的品牌。它占據(jù)著商場(chǎng)最好的位置,成為大型商場(chǎng)的標(biāo)配?!皬?006年開(kāi)始爆發(fā),到2010年,杰克·瓊斯在中國(guó)達(dá)到了最高峰,知名度美譽(yù)度都很高?!睏罱芑貞洝.?dāng)時(shí)楊杰擔(dān)任某男裝品牌CEO,因?yàn)橐瞥鲆粋€(gè)針對(duì)時(shí)尚年輕人的副品牌,定位與杰克·瓊斯有些交叉,所以開(kāi)始關(guān)注它。楊杰回憶,當(dāng)時(shí)杰克·瓊斯的產(chǎn)品適合了年輕人對(duì)時(shí)尚的追求,有一定的設(shè)計(jì)能力。而且“產(chǎn)品的終端呈現(xiàn)方式很吸引人,我們當(dāng)時(shí)在操作副品牌的時(shí)候,也從它那里挖了幾個(gè)做陳列的人,我們受益匪淺?!薄爱?dāng)時(shí)的確有很多品牌都想從各個(gè)方面去學(xué)它,某種角度上,杰克·瓊斯甚至成為當(dāng)時(shí)流行品牌的標(biāo)桿?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)新金融記者說(shuō)?!半p11”將至,連續(xù)幾年在天貓刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄的杰克·瓊斯(JACK&JONES)又將迎來(lái)一場(chǎng)戰(zhàn)役,但漂亮的網(wǎng)上業(yè)績(jī)并不能掩蓋其線下實(shí)體業(yè)務(wù)的放緩。雖然杰克·瓊斯方面堅(jiān)持認(rèn)為關(guān)店屬于正常的業(yè)態(tài)調(diào)整,但近一年來(lái)其線下的“下坡”狀態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)。門(mén)店調(diào)整“那家杰克·瓊斯店挺大的,我們每次去濱江道都去逛,7月底還去過(guò),但上周去的時(shí)候發(fā)現(xiàn)已經(jīng)關(guān)閉了?!碧旖虻年惻繉?duì)新金融記者說(shuō)。在她的印象中,位于天津?yàn)I江道步行街繁華地帶的這家杰克·瓊斯門(mén)店比商場(chǎng)里的店面積都大,而且店里的售貨員曾向她表示過(guò)“這個(gè)店里有很多其他店里沒(méi)有的款,貨品比較全?!睋?jù)記者實(shí)地了解,該店目前正在裝修,根據(jù)海報(bào)顯示,下一個(gè)進(jìn)駐的將是另一男裝品牌。與這家店相隔幾米有一家杰克·瓊斯的小門(mén)店,里面僅有幾排貨架的衣服,大部分是打折銷(xiāo)售。這里的銷(xiāo)售人員向新金融記者證實(shí):“旁邊的大店是8月份關(guān)閉的,之后就搬到這里?!薄斑@么大的店,而且地段也比較好,關(guān)了有點(diǎn)兒說(shuō)不過(guò)去?!标惻空f(shuō)。曾任國(guó)內(nèi)某知名男裝品牌CEO的楊杰(化名)對(duì)新金融記者表示:“服裝企業(yè)如果開(kāi)獨(dú)立大店,那么當(dāng)銷(xiāo)售額達(dá)到某個(gè)平衡點(diǎn)的時(shí)候利潤(rùn)就會(huì)非常高,反之一旦低于平衡點(diǎn)也會(huì)賠得很?chē)?yán)重?!痹谒磥?lái),當(dāng)一個(gè)品牌走下坡的時(shí)候,一般獨(dú)立大店一定是被關(guān)閉的第一批,因?yàn)椤皬耐顿Y回報(bào)率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)講,獨(dú)立大店的影響是最大的。”對(duì)于天津這家店鋪的關(guān)閉,綾致中國(guó)(杰克·瓊斯母公司)旗下杰克·瓊斯品牌市場(chǎng)部人員對(duì)新金融記者解釋?zhuān)骸瓣P(guān)店只是業(yè)態(tài)的正常調(diào)整,并不是一個(gè)典型或者能代表什么?!逼鋵?shí)杰克·瓊斯的關(guān)店現(xiàn)象不止于此。公開(kāi)報(bào)道顯示,今年6月底,綾致中國(guó)在杭州衣之家西面的店鋪就關(guān)閉了,包括一樓的ONLY和JACK&JONES,二樓的VEROMODA和SelectED。更早些時(shí)候,這些品牌也集體從杭州萬(wàn)象城三樓撤柜。而綾致時(shí)裝杭州地區(qū)的有關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)的回應(yīng)“沒(méi)有哪家公司會(huì)愿意把已經(jīng)處于虧損狀態(tài)的店鋪繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去”也被媒體解讀為收縮店鋪擴(kuò)張的步伐,甚至關(guān)閉一些業(yè)績(jī)不理想的店面。“通常來(lái)講,關(guān)閉和新開(kāi)店面很正常的,不能因?yàn)殛P(guān)閉幾家店就說(shuō)某個(gè)品牌在下滑?!痹?jīng)給綾致集團(tuán)丹麥總部做過(guò)外銷(xiāo)的王鵬(化名)對(duì)新金融記者說(shuō)。但他也坦承:“杰克·瓊斯在中國(guó)最火爆的時(shí)候從2006-2010年,之后就開(kāi)始走下坡路了,尤其是2013年。”公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,Bestseller綾致時(shí)裝集團(tuán)(綾致中國(guó)母公司)2012-2013財(cái)年總收入為26億歐元,稅前利潤(rùn)1.924億歐元。其首席執(zhí)行官AndersHolchPovlsen表示對(duì)于集團(tuán)能夠在以減價(jià)促銷(xiāo)為主要手段的競(jìng)爭(zhēng)高度劇烈的市場(chǎng)取得收入增長(zhǎng)感到滿(mǎn)意,但增幅未能達(dá)到理想水平,而且盈利能力和集團(tuán)的預(yù)期相差甚遠(yuǎn),實(shí)在令人失望。內(nèi)外受阻三十年河?xùn)|,三十年河西。“在杰克·瓊斯最高峰的2010年,可以說(shuō)它沒(méi)有對(duì)手,即使ZARA進(jìn)來(lái)了,即使商場(chǎng)不給它很好的位置,它的盈利能力還是很強(qiáng),用戶(hù)還是會(huì)購(gòu)買(mǎi)它的產(chǎn)品?!蓖貔i說(shuō)。但是2010年之后情況開(kāi)始發(fā)生變化?!半m然2011、2012年還是有增長(zhǎng)的,但是整體的情況已經(jīng)不如從前?!比缃竦慕芸恕き偹挂呀?jīng)過(guò)了最輝煌的時(shí)期,市場(chǎng)的快速變化也讓它面臨不小的壓力。從自身來(lái)說(shuō),它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)沒(méi)有那么潮了。在王鵬看來(lái),杰克·瓊斯今天所面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體沒(méi)有變化,仍然是追逐時(shí)尚潮流的年輕人,但問(wèn)題出在其產(chǎn)品也沒(méi)有太大的變化?!靶乱淮哪贻p人對(duì)它產(chǎn)品的款式和設(shè)計(jì)不像以前那么認(rèn)可了,尤其是90后的消費(fèi)者尋求更個(gè)性化更時(shí)尚的元素,而杰克·瓊斯的產(chǎn)品并沒(méi)有根據(jù)消費(fèi)者的變化而變化,這個(gè)很危險(xiǎn)?!睏罱芤舱J(rèn)為,近些年杰克·瓊斯產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和之前“差了一截”。他表示:“在設(shè)計(jì)上人家沒(méi)有你有,你就很牛,別人有你也有你就必須有差異化,但現(xiàn)在杰克·瓊斯在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力上不如從前了?!背俗陨懋a(chǎn)品的因素,大量同類(lèi)品牌的進(jìn)入也蠶食了杰克·瓊斯的市場(chǎng),它已經(jīng)不是潮流市場(chǎng)上的一枝獨(dú)秀了。其實(shí)2006年后就已經(jīng)有其他一些流行快時(shí)尚品牌相繼進(jìn)入中國(guó),ZARA、GAP、H&M、MUJI、C&A,太多的同行來(lái)爭(zhēng)奪“時(shí)尚潮流”的市場(chǎng),并且開(kāi)始發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。“杰克·瓊斯2006年剛開(kāi)始火的時(shí)候,其他品牌剛開(kāi)始進(jìn)入,但之前杰克·瓊斯已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一段市場(chǎng)培育期,所以其他品牌還未趕上。等其他品牌也過(guò)了培育期,杰克·瓊斯就開(kāi)始受到威脅?!蓖貔i說(shuō)。更何況對(duì)于快時(shí)尚品牌的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度本身就不高,“喜新厭舊”很正常?!澳壳敖芸恕き偹沟漠a(chǎn)品沒(méi)有多少自己獨(dú)有的元素,價(jià)格和其他同類(lèi)品牌相比也沒(méi)有優(yōu)勢(shì),只要C&A有一點(diǎn)東西是杰克·瓊斯沒(méi)有的且能吸引人的,那消費(fèi)杰克·瓊斯多年的人就會(huì)買(mǎi)C&A的產(chǎn)品,更何況還有那么多選擇。”前述業(yè)內(nèi)人士表示,“這種分流對(duì)它是致命的?!痹谛袠I(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來(lái),除了品牌增多競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)削弱之外,杰克·瓊斯所遭遇的渠道天花板也是一個(gè)問(wèn)題。據(jù)他介紹,與其他快時(shí)尚品牌在一二線城市不同,“目前杰克·瓊斯的店已經(jīng)開(kāi)到了縣城,再往下做會(huì)非常困難,所以也很難通過(guò)繼續(xù)開(kāi)店的方式來(lái)拉升業(yè)績(jī)?!彪娚叹融H?與線下實(shí)體店的現(xiàn)狀相比,杰克·瓊斯在線上業(yè)績(jī)做得風(fēng)生水起。2009年10月15日,杰克·瓊斯就與淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)其中國(guó)唯一的網(wǎng)上旗艦店。也是從那一年開(kāi)始,杰克·瓊斯開(kāi)始參與天貓每年的“雙11”大型促銷(xiāo),并屢次創(chuàng)造單店最高銷(xiāo)售紀(jì)錄。2009年,單日完成當(dāng)年的單店最高銷(xiāo)售額記錄500萬(wàn)元;2011年,當(dāng)日銷(xiāo)售超過(guò)3000萬(wàn)元;2012年“雙11”全天共有3家店鋪銷(xiāo)售額超過(guò)1億元,其中就包含杰克·瓊斯旗艦店;在2013年,更是創(chuàng)造了1.72億元的業(yè)績(jī),服飾類(lèi)排名第一。2014年“雙11”到來(lái)之際,杰克·瓊斯品牌市場(chǎng)部人員表示:“目前公司所有人的精力和這個(gè)月的宣傳都在‘雙11’?!睂?duì)于網(wǎng)上銷(xiāo)售漂亮的業(yè)績(jī),馬崗認(rèn)為杰克·瓊斯再一次抓住了機(jī)會(huì),先發(fā)制人。“它的消費(fèi)群體是相對(duì)年輕的人群,是網(wǎng)購(gòu)的主力,所以杰克·瓊斯很早就開(kāi)始順應(yīng)這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化。”在他看來(lái),現(xiàn)在是零售行業(yè)技術(shù)的變革期,很多企業(yè)都嘗試觸網(wǎng),提出O2O的方案,但這個(gè)過(guò)程需要相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證,“甚至有些企業(yè)不知道該怎么落地操作,所以像杰克·瓊斯這樣行動(dòng)較早企業(yè)來(lái)說(shuō)就有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”同時(shí),他還指出,杰克·瓊斯的實(shí)體店鋪大部分都是自營(yíng)的,可以很好地規(guī)避線上線下與加盟商利益分配的問(wèn)題。在王鵬看來(lái),杰克·瓊斯的確抓住了電商興起的好時(shí)機(jī),但通過(guò)線上方式消化庫(kù)存才是其目的所在。2009-2010年,綾致中國(guó)未來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的控制能力,宣布將減少旗下加盟店的數(shù)量,加強(qiáng)自有品牌專(zhuān)營(yíng)店的建設(shè)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2008年,銷(xiāo)售綾致時(shí)裝公司服裝品牌的商店,約有50%都是特許加盟店,而2011年已經(jīng)下降到28%。這就是問(wèn)題所在,庫(kù)存多,且大部分是直營(yíng)店,“那些庫(kù)存不可能完全通過(guò)打折的手段在店鋪消化掉,壓在自己手里又是風(fēng)險(xiǎn),加上網(wǎng)上很多假杰克·瓊斯橫行,所以剛好借著電商興起將庫(kù)存釋放。”王鵬說(shuō)。陳女士也表示,在天貓旗艦店很大一部分是打折扣的老款,“少部分是當(dāng)季的商場(chǎng)同款,但價(jià)格和實(shí)體店一樣?!彪m然網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售火爆,但多名業(yè)內(nèi)人士卻普遍認(rèn)為這種情況并不會(huì)長(zhǎng)久,且從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō),對(duì)品牌的影響也不太好?!斑@是一種賺快錢(qián)的方式,市場(chǎng)還是那么大,網(wǎng)上的消費(fèi)者實(shí)際上是對(duì)實(shí)體店消費(fèi)者的分流。更重要的是,它在線下還是有品牌知名度的,現(xiàn)在把這個(gè)知名度放在網(wǎng)上,這個(gè)品牌就會(huì)被做爛,除非不同款不同價(jià),線上線下完全分開(kāi)?!毙陆鹑谟浾呔陀嘘P(guān)業(yè)績(jī)下滑、電商操作、未來(lái)發(fā)展等相關(guān)問(wèn)題采訪杰克·瓊斯市場(chǎng)部,截至發(fā)稿未得到回復(fù)。今年的“雙11”近在咫尺,或許杰克·瓊斯會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)。即使這樣,擺在它面前的路,依然不會(huì)一帆風(fēng)順。
一起惠2014-11-10 09:50:01992 次
【一起惠訊】9月18日消息,日前,瑞典快時(shí)尚品牌H&M宣布其電子商務(wù)服務(wù)正式進(jìn)入中國(guó),同時(shí),一起惠觀察到,H&M的中國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)正式開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)功能,這也是H&M首次在亞洲地區(qū)上線網(wǎng)上商店。對(duì)此,H&M大中華及東南亞區(qū)總經(jīng)理MagnusOlsson表示,在中國(guó)推出網(wǎng)上商店是H&M多渠道銷(xiāo)售戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分?,F(xiàn)在,中國(guó)的用戶(hù)除了可以在200多家線下門(mén)店購(gòu)物,還可以通過(guò)電腦、智能手機(jī)、平板電腦在或者其他設(shè)備進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)。據(jù)介紹,H&M網(wǎng)上商店將支持支付寶、當(dāng)?shù)劂y行轉(zhuǎn)賬、中國(guó)銀聯(lián)卡或者印有Mastercard或Visa符號(hào)的卡。值得一提的是,H&M網(wǎng)上商店還將同時(shí)呈現(xiàn)家居用品系列。據(jù)一起惠了解,在中國(guó)亮相之前,H&M官網(wǎng)僅在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等少數(shù)國(guó)家支持在線購(gòu)買(mǎi),中國(guó)官網(wǎng)僅作為產(chǎn)品展示之用。另外,雖然H&M電商正式宣布入華,但目前其暫時(shí)還未入駐天貓、京東等綜合平臺(tái)。作為全球第二大服飾零售商,H&M自2007年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),一直保持高速擴(kuò)張,目前在大陸地區(qū)擁有約200家門(mén)店。據(jù)了解,去年H&M在中國(guó)新開(kāi)門(mén)店50家,增長(zhǎng)比例在35%左右。
一起惠2014-09-18 12:09:05884 次
【一起惠訊】3月26日消息,一起惠從知情人士處獲悉,美特斯邦威將在本月底在重慶開(kāi)設(shè)一家“別具一格”的線下零售店——新華國(guó)際旗艦店。新店不僅匯聚了美邦旗下所有服飾品牌,同時(shí)還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化的改造,讓傳統(tǒng)的實(shí)體店面搖身一變成為社交空間。據(jù)介紹,美特斯邦威重慶店將延續(xù)此前在杭州和成都等二三線城市的嘗試,打造“一城一文化、一店一故事”的地域特色。除了融入當(dāng)?shù)匚幕?,美特斯邦威重慶店最大的特色還在于融入了互聯(lián)網(wǎng)元素和O2O體系。上述知情人士指出,美邦新店將是全國(guó)首家集成了旗下Meters/bonwe、ME&CITY、ME&CITYKIDS、Moomoo四個(gè)時(shí)尚品牌,從成人到童裝全線覆蓋。據(jù)悉,美邦重慶店整體面積大致在5000平米,共分為四個(gè)樓層。其中,除了零售板塊之外,還將特別開(kāi)辟出咖啡廳、書(shū)吧等休閑社交場(chǎng)所,并在店內(nèi)鋪設(shè)WIFI。通過(guò)這些互動(dòng)改造和后期運(yùn)營(yíng),美邦有意將自己打扮得更加靈動(dòng)時(shí)尚,在匯聚客流的同時(shí),功能性的延伸,可以滿(mǎn)足消費(fèi)者更多的精神需求。在O2O層面,業(yè)內(nèi)人士的判斷則是,美邦新店勢(shì)必要打破商品線上線下的隔離、時(shí)間和空間的有限性,從而讓線上線下形成真的聯(lián)動(dòng)。一起惠注意到,美特斯邦威已經(jīng)在主站邦購(gòu)網(wǎng)掛出預(yù)告,并在微信上開(kāi)通了重慶店的公眾賬號(hào)。目前,用戶(hù)添加賬戶(hù)后,除了獲得邦購(gòu)網(wǎng)提供的電子紅包之外,還可以在微信查看附近門(mén)店、綁定會(huì)員、查詢(xún)歷史積分等。此外,微信除了將線上線下進(jìn)行了銜接外,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與PC端邦購(gòu)網(wǎng)的對(duì)接。實(shí)際上,美特斯邦威近來(lái)十分注重線下零售布局的改造和調(diào)整。面對(duì)類(lèi)似ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌的大舉入侵,美邦一方面收縮了部分城市的店面數(shù),同時(shí),如何借助電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下實(shí)體零售體系打通,是美邦接下來(lái)亟待思考和解決的問(wèn)題。去年9月份,美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過(guò)4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝啟航。與杭州店類(lèi)似,美邦重慶店也同樣采取直營(yíng)店模式。而根據(jù)美邦財(cái)報(bào)顯示,其服飾的營(yíng)業(yè)總收50%左右來(lái)源于直營(yíng)店的貢獻(xiàn)。美邦服飾通過(guò)直營(yíng)模式增強(qiáng)對(duì)于零售終端的控制力,不過(guò)直營(yíng)店的投入成本也相對(duì)較高,這也是為何美邦選擇在杭州、成都、重慶開(kāi)設(shè)新店,而非北上廣深等一線城市。據(jù)服飾零售業(yè)人士透露,美特斯邦威首家加盟商運(yùn)營(yíng)的O2O新店,將在5月落戶(hù)云南曲靖。
一起惠2014-03-26 09:54:57633 次
芬蘭零售業(yè)巨頭斯多克曼3月20日宣布,蘇寧云商已單方面取消了與其子公司Lindex的特許協(xié)議,目前斯多克曼正與Lindex評(píng)估相應(yīng)的法律后果。斯多克曼在其官網(wǎng)發(fā)出的公告中稱(chēng),協(xié)議的取消不會(huì)對(duì)斯多克曼2014年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大的影響,因?yàn)槠渑c蘇寧云商原本的開(kāi)店計(jì)劃主要是從2015年開(kāi)始。2013年9月,蘇寧云商與瑞典的國(guó)際著名快時(shí)尚品牌Lindex簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為L(zhǎng)index在中國(guó)大陸地區(qū)的總代理。根據(jù)當(dāng)時(shí)的規(guī)劃,蘇寧云商和Lindex將發(fā)揮各自的零售、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),借助O2O融合零售模式,開(kāi)設(shè)Lindex線上、線下專(zhuān)營(yíng)店,快速提升Lindex中國(guó)市場(chǎng)占有率。在Lindex發(fā)展成為全球市場(chǎng)品牌的戰(zhàn)略中,國(guó)際拓展和特許經(jīng)營(yíng)扮演著重要的角色。斯多克曼表示,此次合作告吹暫緩了Lindex進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐,但公司會(huì)繼續(xù)尋求其他機(jī)會(huì)。
一起惠2014-03-25 10:39:18649 次
【一起惠訊】3月19日消息,一起惠從知情人士處獲悉,互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌韓都衣舍斥巨資簽約韓國(guó)藝人全智賢為品牌形象代言人。日前,韓國(guó)藝人全智賢因出演偶像熱播劇《來(lái)自星星的你》人氣再次爆發(fā),引發(fā)“千頌伊”效應(yīng)。隨著該劇的熱播,“叫獸(都教授)”和“啤酒和炸雞”也成為國(guó)內(nèi)持續(xù)的熱點(diǎn)話題。全智賢和金秀賢兩位男女主演也成為最受關(guān)注的女神和男神。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),韓都衣舍主打韓國(guó)快時(shí)尚風(fēng)格的女裝,如果在此時(shí)間點(diǎn)簽約全智賢,則可充分利用明星和粉絲效應(yīng),必將引發(fā)全國(guó)性的熱議。此前,有傳聞稱(chēng)韓都衣舍不僅和全智賢簽約,而且還有可能簽約“星星”的另一主演金秀賢。消息人士透露,韓都衣舍簽約全智賢后,后續(xù)代言活動(dòng)也即將開(kāi)始。據(jù)一起惠觀察,日前,韓都衣舍官方微博和韓都衣舍集團(tuán)CEO趙迎光近日都在微博、朋友圈中大量發(fā)布《來(lái)自星星的你》的相關(guān)劇照,以及男女主演的各種照片。一起惠聯(lián)系了韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人,韓都方面并沒(méi)有給出明確的回應(yīng),但同時(shí)表示簽約一線韓國(guó)明星做品牌形象代言人是公司既定戰(zhàn)略,各方面工作都在進(jìn)行中,有關(guān)簽約的消息,最快應(yīng)該在4月初就可以宣布。而韓都衣舍CEO趙迎光在他的微博里面,也不吝表達(dá)對(duì)全智賢的喜愛(ài):“《來(lái)自星星的你》一夜之間紅遍大江南北,尤其是全智賢演繹的千頌伊的形象。21集里她總共展示了145個(gè)造型,長(zhǎng)裙短裙、風(fēng)衣夾克……任何風(fēng)格她都得心應(yīng)手。她有美貌長(zhǎng)腿,有巨星架勢(shì),還有用生命去時(shí)髦的拼搏精神,她的造型打扮始終精妙絕倫。以上的特點(diǎn),完全符合韓都衣舍對(duì)品牌代言人的期待,如果全智賢可以代言韓都衣舍,相信她可以完美傳達(dá)韓都衣舍‘高品質(zhì)的韓風(fēng)快時(shí)尚’的品牌理念?!苯衲?月,手機(jī)淘寶剛剛宣布簽約韓國(guó)藝人李敏鎬為代言人,吸引了眾多關(guān)注。但隨著《來(lái)自星星的你》的熱播,“都教授”金秀賢人氣迅速超越“長(zhǎng)腿偶吧”李敏鎬。有網(wǎng)友表示:“和教授相比,李敏鎬弱爆了?!币電蕵?lè)圈熱議話題幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)端營(yíng)銷(xiāo)的必備手段,而韓國(guó)偶像文化在席卷中國(guó)娛樂(lè)圈的同時(shí),也影響到中國(guó)國(guó)內(nèi)的線上營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。
一起惠2014-03-19 09:22:41717 次
【一起惠訊】11月21日消息,東南亞在線零售商Zalora對(duì)外表示,由于東南亞地區(qū)的電子商務(wù)處于急速發(fā)展期,加上天然的制造優(yōu)勢(shì),Zalora將在該地區(qū)復(fù)制Zara開(kāi)創(chuàng)的“快時(shí)尚”模式,其目標(biāo)是自有品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售能占到總銷(xiāo)售的50%。據(jù)一起惠了解,Zalora由德國(guó)風(fēng)投機(jī)構(gòu)RocketInternet集團(tuán)投資建立,2012年初正式上線,目前其網(wǎng)站月獨(dú)立訪問(wèn)量約為1800萬(wàn)。Zalora總共提供約500個(gè)品牌的產(chǎn)品,覆蓋新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、香港、文萊及菲律賓,并在每個(gè)市場(chǎng)設(shè)立了當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)以加速物流。Zalora創(chuàng)始人HarryMarkl談道:“我們想更接近消費(fèi)者。如果你想承諾24小時(shí)送達(dá)業(yè)務(wù),你就需要一個(gè)當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù),否則就會(huì)卡在清關(guān)環(huán)節(jié)?!币黄鸹莴@悉,Zalora于今年10月發(fā)布了服飾產(chǎn)品自有品牌Ezra。在整個(gè)過(guò)程中,Zalora都模仿著英國(guó)時(shí)尚在線零售巨頭ASOS的成功步伐。到今年8月,ASOS自有品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售已占到了總銷(xiāo)售的52.3%,因此,Zalora的目標(biāo)也是自有品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售占一半份額。Markl指出:“在東南亞地區(qū),要?jiǎng)?chuàng)立品牌,市場(chǎng)還是很開(kāi)放的,我們有很大的潛力塑造類(lèi)似H&M或Zara這樣的快時(shí)尚品牌?!睋?jù)了解,Zara開(kāi)創(chuàng)的“快時(shí)尚”概念是把小批量的最熱時(shí)尚潮流產(chǎn)品從工廠運(yùn)送到歐洲主要市場(chǎng),這在供應(yīng)商或倉(cāng)庫(kù)距離很遠(yuǎn)的情況下,是一種很難復(fù)制的模式。而ASOS的模式是從一個(gè)巨大的英國(guó)分銷(xiāo)中心向世界各地的消費(fèi)者運(yùn)送商品,但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,ASOS則計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟▊}(cāng)進(jìn)行物流工作。Zalora要做的就是吸取這兩種模式的精華,結(jié)合自身的優(yōu)劣勢(shì),選擇適合自己的方案。正如Markl所說(shuō):“中國(guó)和孟加拉國(guó)是世界上最大的制衣基地,越南、柬埔寨、印尼、斯里蘭卡和印度也都在努力擴(kuò)展自己的服飾制造業(yè)。我們的最大優(yōu)勢(shì)就是處于采購(gòu)中心。我們不需要把產(chǎn)品從中國(guó)運(yùn)到歐洲,再運(yùn)回亞洲來(lái)銷(xiāo)售。這就大大減少了中間環(huán)節(jié),降低了成本,而典型的亞洲消費(fèi)者喜歡尋找合理價(jià)格下的快時(shí)尚產(chǎn)品?!盡arkl相信,在時(shí)尚領(lǐng)域,電子商務(wù)能像在歐洲和美國(guó)一樣,占領(lǐng)同樣的市場(chǎng)份額。雖然目前電子商務(wù)在東南亞500億歐元的時(shí)尚市場(chǎng)僅占1%的份額,但未來(lái)會(huì)增長(zhǎng)到15%。一起惠了解到,目前,Zalora有60%的訂單來(lái)自遙遠(yuǎn)地區(qū)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)能給人們帶來(lái)一種跨越效應(yīng),偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)也能馬上進(jìn)行在線購(gòu)物?!睘榱吮WC包裹及時(shí)送達(dá),Zalora已在東南亞幾個(gè)大城市建立了自己的物流配送網(wǎng)絡(luò),未來(lái)還會(huì)不斷地?cái)U(kuò)展。
一起惠2014-02-18 09:29:56915 次
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