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拍拍二手
經(jīng)歷此前的野蠻生長,走向規(guī)范化的拼購市場迎來一眾電商巨頭進(jìn)場。不過就基本玩法而言,拼購已經(jīng)定型,難以擺脫同質(zhì)化競爭局面。在拼購競爭已邁進(jìn)下半場的當(dāng)下,巨頭不得不摸索起新玩法,謀求從亂戰(zhàn)中突圍。《電商報》近日獲悉,京東便利GO日前宣布聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品開啟拼團(tuán)活動。依據(jù)活動規(guī)則,自1月1日至1月20日,店主可通過掌柜寶進(jìn)貨名創(chuàng)優(yōu)品指定活動商品;自1月7日至1月30日,店主可設(shè)置商品拼團(tuán),拼團(tuán)設(shè)置完成后,可利用“京東便利GO”線上店鋪,將拼團(tuán)商品分享給顧客并邀請其下單。顧客每拼成1團(tuán),店主可獲得等值于2元的京豆獎勵。從模式上,該活動近似于線上拼購與社區(qū)拼團(tuán)的結(jié)合,走的是B2B2C模式,即利用京東便利GO小程序拉攏京東便利店及掌柜寶用戶參與,在線下吸引目標(biāo)用戶參團(tuán)拼購,進(jìn)而達(dá)到低成本獲客的目的。艾媒咨詢2018年11月發(fā)布的《中國拼購電商報告》數(shù)據(jù)顯示,2018年中國拼購電商用戶規(guī)模將達(dá)3.32億人,2020年預(yù)計增長至4.74億人。就用戶規(guī)模而言,如今的拼購電商已經(jīng)不再是“小眾市場”。更重要的是,在線上流量成本、獲取難度逐年攀升的環(huán)境下,拼購電商的用戶規(guī)??胺Q“逆勢增長”。這一現(xiàn)象,無疑也給了傳統(tǒng)電商平臺當(dāng)頭一棒,京東、蘇寧等巨頭紛紛將拼購抬舉為零售業(yè)務(wù)的重要板塊來抓。在去年9月的京東社交電商媒體分享會上,京東集團(tuán)副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平就曾表示,目前整個電商行業(yè)拉新成本越來越高,京東需要開辟新渠道實現(xiàn)低成本獲客。他同時表示,京東將正式發(fā)力拼購,以跟上社交電商爆發(fā)的大趨勢。在隨后12月的組織架構(gòu)調(diào)整中,京東特別增設(shè)了拼購業(yè)務(wù)部,并將其與7Fresh事業(yè)部、拍拍二手業(yè)務(wù)部等業(yè)務(wù)部門一并歸屬到前臺。而蘇寧在將“樂拼購”升級為“蘇寧拼購”后,也通過推出“拼購日”、“818”促銷節(jié)、刷墻廣告等營銷手段,從三四線市場中尋求用戶增量。蘇寧拼購總經(jīng)理張奎去年9月在接受《IT時報》記者采訪時表示,蘇寧拼購是蘇寧易購的第二平臺,目的是用社交電商“打穿”三四線乃至縣鎮(zhèn)市場。無論是京東還是蘇寧,切入拼購電商市場,顯然都是看重其背后的流量紅利。但發(fā)展至今,社交電商已不再是新鮮事物,對電商用戶而言,打低價牌的同質(zhì)化傾向十分嚴(yán)重,能有多少吸引力值得商榷。因此除了強調(diào)品質(zhì)、性價比等,拼購還需要拿出更多玩法。有分析認(rèn)為,拼購要建立的是一個“流量紅利+供應(yīng)鏈重構(gòu)”的模式,因此本質(zhì)上,拼購的參與者,應(yīng)該是一家供應(yīng)鏈公司,或者是能夠強力賦能供應(yīng)鏈的公司。從這一角度來看,京東與名創(chuàng)優(yōu)品合作推出的B2B2C拼購模式,不乏有從供應(yīng)鏈上游切入,試水賦能品牌及商家的意圖。值得一提的是,去年12月,拼多多推出了“新品牌計劃”,擬扶持1000家工廠品牌。隨著拼購電商的競賽進(jìn)入下半場,拼購電商的入局者們紛紛開始將焦點從流量轉(zhuǎn)移到賦能廠商一端,至于這一新玩法能否改寫目前拼購電商的競爭格局,還有待繼續(xù)觀察。
一起惠返利網(wǎng)2019-01-04 09:48:53483 次
京東內(nèi)部宣布新一輪組織架構(gòu)調(diào)整,將此前的三大事業(yè)群“按照業(yè)務(wù)模式和業(yè)務(wù)場景進(jìn)行調(diào)整”。具體調(diào)整方案如下:成立3C電子及消費品零售事業(yè)群,強化自營品類的核心競爭力,包含3C家電、消費品、全球購等業(yè)務(wù),任命閆小兵為負(fù)責(zé)人,向徐雷匯報;成立時尚家居平臺事業(yè)群,專注于POP開放平臺為主的品類發(fā)展,包含時尚、美妝、toplife等業(yè)務(wù),任命胡勝利為群負(fù)責(zé)人,向徐雷匯報;成立生活服務(wù)事業(yè)群,專注于生活服務(wù)類業(yè)務(wù)及虛擬業(yè)務(wù)為主的品類發(fā)展,包含生旅、拍賣及其他虛擬、o2o相關(guān)等業(yè)務(wù),認(rèn)命辛利軍為群負(fù)責(zé)人,向徐雷匯報;生鮮事業(yè)部和7FRESH合并,任命王笑松為負(fù)責(zé)人,向徐雷匯報。今年1月,京東才進(jìn)行過一次大型的組織架構(gòu)調(diào)整,組建了大快消事業(yè)群(包含原生鮮事業(yè)部、消費品事業(yè)部、新通路事業(yè)部),電子文娛事業(yè)群(包含原家電事業(yè)部、3C文旅事業(yè)部、全球售業(yè)務(wù)部)和時尚生活事業(yè)群(居家生活事業(yè)部、時尚事業(yè)部、TOPLIFE、拍拍二手業(yè)務(wù)部),分別向事業(yè)群總裁王笑松、閆小兵、胡勝利匯報。
一起惠返利網(wǎng)2018-12-22 10:24:25452 次
12月21日消息,小編獲悉,京東正式發(fā)布“拍拍二手”品牌,宣布將以平臺化的運營思路,整合回收、檢測、再加工、銷售等逆向供應(yīng)鏈資源,豎起“品質(zhì)二手”的大旗,將京東的聯(lián)盟生態(tài)拓展到了二手商品交易領(lǐng)域。據(jù)介紹,拍拍二手是繼京東之家后,京東3C文旅事業(yè)部推出來的第二個重大創(chuàng)新項目,是京東商業(yè)模式的深化延伸。拍拍二手品牌的發(fā)布,有望實現(xiàn)商品獲取、逆向物流、檢測分級、再加工四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)的首次鏈接,為二手市場升級零售基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)了解,在商品流轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條上,主要存在兩個維度,一種是新品流通,一種是二手商品流通。聚焦于國內(nèi)二手市場,由于正向供應(yīng)鏈與逆向供應(yīng)鏈之間各自并行,導(dǎo)致二手商品流轉(zhuǎn)慢,消費者手中的“存貨”太多,伴隨著消費升級,廠商的新產(chǎn)品更新迭代速度加快,從而導(dǎo)致新品流通效率大大降低。小編了解到,在商品獲取環(huán)節(jié),拍拍二手將充分倚靠京東的無界營銷能力。利用京東的技術(shù)能力、渠道能力和營銷能力,實現(xiàn)高精準(zhǔn)、全渠道、多場景的用戶觸達(dá)。線上充分利用PC、APP、微信手Q等流量入口,依靠京東大數(shù)據(jù)消費洞察,精準(zhǔn)推送2.66億站內(nèi)用戶。此外,在渠道能力上,利用京東之家、京東便利店、校園派、專賣店等線下渠道,整合線上資源,為用戶提供最便捷的回收入口。在逆向物流環(huán)節(jié),拍拍二手依靠京東物流的逆向物流能力,保障上門取件服務(wù)體驗。在檢測分級環(huán)節(jié),拍拍二手制定檢測分級標(biāo)準(zhǔn)推動二手從非標(biāo)走向標(biāo)準(zhǔn)化。再加工環(huán)節(jié)中,拍拍二手正在與最專業(yè)的品牌廠商合作,延續(xù)“良品”生命。行業(yè)專家認(rèn)為,二手交易是典型的檸檬市場。長期以來“價格”都是檸檬市場的驅(qū)動力,而拍拍二手正在通過升級二手市場零售基礎(chǔ)設(shè)施,讓“價值”成為檸檬市場的新動力,讓用戶賣得省心,買的放心。據(jù)悉,為了解決二手市場“不好賣,不敢買”的頑疾,拍拍二手首次全面囊括回收、優(yōu)品交易、個人閑置交易三大業(yè)務(wù)模式。在賣方物品回收模式上,拍拍二手通過高效物流、國防級數(shù)據(jù)清除、上門取件、自動估值體系等基礎(chǔ)能力保障用戶賣的省心。在優(yōu)品銷售模式上,拍拍二手建立嚴(yán)格的分級標(biāo)準(zhǔn),搭建溯源系統(tǒng),提供完整服務(wù)體系保障消費者買的放心。在個人閑置交易模式上,拍拍二手提供京東金融的小白信用和實名認(rèn)證的雙重保險。
一起惠2017-12-22 09:26:19319 次
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