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敦勇
昨日,酒業(yè)電商網(wǎng)酒網(wǎng)獲得個人戰(zhàn)略投資7200萬元,投資方為花兒影視導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇。據(jù)了解,網(wǎng)酒網(wǎng)今年在資本市場動作頻頻,1月初,網(wǎng)酒網(wǎng)宣布獲得由工銀國際、建銀國際等機構(gòu)的近2億元A輪融資;4月29日,申請新三板掛牌并披露了公開轉(zhuǎn)讓說明書,與此同時網(wǎng)酒網(wǎng)啟動了B輪融資,據(jù)媒體報道,B輪融資的規(guī)模應(yīng)是在A輪基礎(chǔ)上的2-3倍。盡管在資本市場備受青睞,但網(wǎng)酒網(wǎng)近兩年實際運營出現(xiàn)高達1.5億元的虧損。據(jù)上述轉(zhuǎn)讓說明書披露,網(wǎng)酒網(wǎng)在2015年、2014年收入金額為1.57億元、5411.68萬元,凈利潤分別虧損了7386.18萬元、7601.31萬元。此外,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額分別為-2433萬元、-2479.88萬元,持續(xù)為負(fù)。有業(yè)內(nèi)人士指出,為了最大化爭取流量,爭搶更多市場份額,酒業(yè)電商仍然在以燒錢為代價,網(wǎng)酒網(wǎng)今年加速融資、申請新三板上市,積極向資本市場靠攏,原因之一是其缺乏自我造血能力。對此網(wǎng)酒網(wǎng)坦承,低價補貼的銷售政策是盈利虧損的重要原因,并在轉(zhuǎn)讓說明書中指出,如果公司未能采取有效措施提高盈利能力,將存在持續(xù)虧損的風(fēng)險。據(jù)了解,為緩解資本壓力,網(wǎng)酒網(wǎng)還提出以“生態(tài)圈”破局,在客戶端以低價甚至“負(fù)利”吸引客戶流量,再通過如廣告、會員、內(nèi)容服務(wù)等賺取持續(xù)收益。葡萄酒營銷專家李欣新表示,網(wǎng)酒網(wǎng)的核心競爭力是降維攻擊,以增值服務(wù)獲利,與傳統(tǒng)酒業(yè)渠道靠產(chǎn)品差價賺取利潤不在一個競爭的維度,這也是酒業(yè)電商一個新的探索方式,對其未來發(fā)展拭目以待。但也有業(yè)內(nèi)人士表示質(zhì)疑,網(wǎng)酒網(wǎng)的優(yōu)勢在于背靠樂視網(wǎng),但目前來看,樂視首頁的廣告較貴,對于葡萄酒行業(yè)而言投入產(chǎn)出比較低,如何根據(jù)酒業(yè)特點順利嫁接資源、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)落地還是個未知數(shù)。
一起惠2016-05-17 09:00:46603 次
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