明日頭條
4月1日凌晨,知乎悄然上線(xiàn)了“資訊類(lèi)內(nèi)容”,并對(duì)外宣稱(chēng)發(fā)布了“明日頭條”,意圖向移動(dòng)資訊開(kāi)始發(fā)起進(jìn)攻。來(lái)自知乎內(nèi)部員工發(fā)布的《知乎重磅發(fā)布[明日頭條],直接促使領(lǐng)結(jié)婚證免費(fèi)》愚人文章中煞有介事地稱(chēng):“知乎現(xiàn)在正式重磅發(fā)布新功能——明日頭條,這個(gè)劃時(shí)代新功能將顛覆性地為知乎用戶(hù)帶來(lái)全新的內(nèi)容體驗(yàn),通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的聚合,知乎希望,給世界增加一點(diǎn)顏值。”知乎在這個(gè)時(shí)候突然推出的“明日頭條”,著實(shí)讓人有些驚訝,難道知乎真的要向今日頭條發(fā)起進(jìn)攻?懷著好奇感,劉曠仔細(xì)體驗(yàn)了一番知乎這個(gè)最新的“明日頭條”后發(fā)現(xiàn),完全是與今日頭條走一條不同的路線(xiàn)。功能上的不同:“明日頭條”是基于知乎原有“分享內(nèi)容”的一次定向升級(jí)據(jù)聞,在今年知乎內(nèi)部一年一度的黑客馬拉松上,有人提出了把“用戶(hù)推薦資訊”和“社區(qū)衍生討論”結(jié)合到一起的想法,“資訊類(lèi)內(nèi)容”就這樣應(yīng)運(yùn)而生。此前,知乎平臺(tái)就提供了用戶(hù)分享的功能,支持用戶(hù)將自己感興趣的內(nèi)容分享到知乎平臺(tái),然后進(jìn)一步討論,這一次知乎發(fā)布的“內(nèi)容資訊”則是基于分享“內(nèi)容”的一次定向升級(jí)。知乎根據(jù)用戶(hù)添加和傳播的第三方內(nèi)容,通過(guò)后臺(tái)算法進(jìn)行數(shù)據(jù)分類(lèi)、整理,然后通過(guò)用戶(hù)關(guān)注、熱門(mén)話(huà)題等方式流通到用戶(hù)首頁(yè),并在“發(fā)現(xiàn)”中增加“熱門(mén)資訊”,將內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一展示。由此看來(lái),知乎的“明日頭條”,并非單獨(dú)上線(xiàn)一個(gè)類(lèi)似于今日頭條的興趣資訊推薦產(chǎn)品,僅僅只是對(duì)過(guò)去用戶(hù)分享內(nèi)容的一次功能升級(jí),為了方便用戶(hù)對(duì)自己感興趣的內(nèi)容更好探討。在此前,只有關(guān)注的人才能夠看到其他用戶(hù)所分享的內(nèi)容動(dòng)態(tài),而今用戶(hù)分享的資訊可以在首頁(yè)和發(fā)現(xiàn)欄目流通,能夠吸引更多人參與到熱門(mén)資訊話(huà)題的討論當(dāng)中。此外,用戶(hù)在知乎平臺(tái)上能夠看到的,僅僅只是卡片形式的一部分內(nèi)容,包括了內(nèi)容資訊的標(biāo)題和開(kāi)頭部分,他們?cè)谥跗脚_(tái)上看不到完整的內(nèi)容。而用戶(hù)如果想要對(duì)相關(guān)資訊內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的了解,用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容后則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到該資訊的原頁(yè)面或者原鏈接,在手機(jī)上啟動(dòng)對(duì)應(yīng)APP或者通過(guò)瀏覽器來(lái)訪問(wèn),知乎并不會(huì)針對(duì)原文做轉(zhuǎn)碼或者鏡像,這與今日頭條資訊分發(fā)有著本質(zhì)上的功能區(qū)別。屬性上的不同:知乎“明日頭條”仍然是平臺(tái)化后不可分割的一部分知乎“明日頭條”是為了讓用戶(hù)第一時(shí)間了解到自己關(guān)注領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件,更好地促進(jìn)站內(nèi)話(huà)題討論。為了讓它的展現(xiàn)形式更為美觀,更符合知乎的原有形態(tài),感興趣的用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊瀏覽原鏈接文章,也可以在進(jìn)一步延伸瀏覽到知乎的相關(guān)回答內(nèi)容,做延展閱讀或參與討論。知乎作為一家知識(shí)社交平臺(tái),“資訊類(lèi)內(nèi)容”仍然是平臺(tái)化后不可分割的一部分。一方面,通過(guò)此次升級(jí),知乎用戶(hù)可以更為快速、更全面地了解到最新的熱門(mén)事件,而這些獨(dú)特性立場(chǎng)和角度的討論內(nèi)容,會(huì)進(jìn)一步成為用戶(hù)了解熱門(mén)事件的一個(gè)擴(kuò)充閱讀。另一方面,用戶(hù)可以通過(guò)分享鏈接看到更為詳細(xì)的內(nèi)容,同時(shí)在該條資訊摘要頁(yè)面,可以看到與該資訊關(guān)聯(lián)度最高的知乎站內(nèi)討論,這將有效提升知乎社區(qū)的用戶(hù)對(duì)話(huà)題的參與度和關(guān)注度,從而提升整個(gè)知乎社區(qū)的用戶(hù)活躍度,增加用戶(hù)粘性。對(duì)于一家知識(shí)社交平臺(tái)來(lái)說(shuō),資訊內(nèi)容是整個(gè)平臺(tái)的一個(gè)重要組成部分之一,不能說(shuō)任何平臺(tái)只要推出資訊內(nèi)容,就是想要做今日頭條。也就是說(shuō),資訊內(nèi)容是今日頭條的全部,但是“明日頭條”資訊類(lèi)內(nèi)容卻僅僅只是知乎平臺(tái)為滿(mǎn)足用戶(hù)需求,所做的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化補(bǔ)充。戰(zhàn)略上的不同:知乎想要的是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)從最開(kāi)始的知乎問(wèn)答,到知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)知乎Live的推出,再到“知乎書(shū)店”的上線(xiàn),知乎作為一個(gè)知識(shí)社交平臺(tái),一直都在為打造一個(gè)完善的知識(shí)內(nèi)容生態(tài)體系而努力,此番上線(xiàn)的“明日頭條”同樣是如此。知乎想要的,絕不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單只是想做一個(gè)資訊類(lèi)的內(nèi)容,而是要對(duì)整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容信息的組合和再組織,然后讓組合后的信息不論是在質(zhì)量上還是在用戶(hù)覆蓋上都有極大的提升,從而滿(mǎn)足更大和更細(xì)分用戶(hù)的需求?!跋啾人阉饕孢B接已經(jīng)產(chǎn)生的信息,問(wèn)答則通過(guò)完全不同的方式,幫助用戶(hù)連接到還沒(méi)有產(chǎn)生的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解?!边@是知乎創(chuàng)始人兼CEO周源在今年SXSW西南偏南大會(huì)上的一段講話(huà)?!懊魅疹^條”的上線(xiàn)則恰恰為知乎打通了內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán),讓更有價(jià)值的信息連接更多的用戶(hù),從而打通了用戶(hù)從信息獲取到內(nèi)容分享、積極討論的完整閉環(huán)。而對(duì)于知乎的內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō),“明日頭條”的上線(xiàn)一方面能夠幫助知乎搶占更多的用戶(hù)時(shí)間,提升平臺(tái)的用戶(hù)留存率;另一方面也能夠提升平臺(tái)的用戶(hù)體驗(yàn),對(duì)于提升整個(gè)知乎內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值具有積極的推進(jìn)作用。由此看來(lái),知乎在今天的愚人節(jié)宣布推出“明日頭條”并非是真的要對(duì)標(biāo)今日頭條,不過(guò)上線(xiàn)“知乎資訊”的功能卻并非愚人節(jié)玩笑,知乎這是項(xiàng)莊舞劍,意在“內(nèi)容生態(tài)”。
一起惠2017-04-05 09:52:00635 次
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