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極簡生活
看看你家里,這一年你又?jǐn)×耸裁春脰|西。消費(fèi)升級或許已經(jīng)在你家中體現(xiàn)了,每天都會用到的牙膏從快消品品牌,換成了Mavris這樣的意大利進(jìn)口牌子。家具怎么可能再從家私城購買,連宜家好像也開始有些過氣。哥本哈根的品牌HAY或者來自日本的無印良品MUJI是不是都開始慢慢出現(xiàn)在你家里,讓你的居住空間變得更美好?還有什么,電視機(jī)、電吹風(fēng)與空氣凈化器……都不再只是功能性的家電,設(shè)計(jì)、質(zhì)感與品牌理念也都成為了你買買買的參考因素。如今,消費(fèi)已經(jīng)不再是「花錢」這么簡單的事情,購物也不僅僅是為了滿足我們基本的需求。你所購買的東西,不再是一種選擇,而代表著你的格調(diào)與品味,你對生活方式的理解與詮釋。過于千篇一律的東西已經(jīng)不能體現(xiàn)你的消費(fèi)個(gè)性,正如社會學(xué)家詹姆斯·哈金Jamesharkin在《小眾行為學(xué)》一書之中的闡述,大眾市場將走向衰敗的現(xiàn)狀。他認(rèn)為將所有東西賣給所有人的策略行不通了,因?yàn)闆]有產(chǎn)品可以獨(dú)占大眾的注意力。追根溯源,消費(fèi)升級的趨勢和潮流驅(qū)動著這些改變——中國正在不斷涌現(xiàn)出新興中產(chǎn)階級。相較于美國等發(fā)達(dá)國家不同消費(fèi)階層的嚴(yán)格劃分,在中國不斷壯大的「中產(chǎn)」其實(shí)是一個(gè)模糊的概念。他們與社交網(wǎng)絡(luò)為生,接受過良好的教育,并且通過互聯(lián)網(wǎng)對國外信息與消費(fèi)審美有著更近距離的接觸。他們更懂生活的情趣,并且深知該如何達(dá)成這種情趣。沒錯(cuò),你或許就是其中一員。但是對于品牌來說,對你可是又愛又恨。它們也樂于看到這些具有消費(fèi)潛力的人群規(guī)模不斷擴(kuò)大,可以為低迷的消費(fèi)市場注入活力。但與此同時(shí),它們也越來越難以滿足這一群體挑剔的消費(fèi)偏好——不如想想你最近的購物清單吧,是不是已經(jīng)將上面的品牌又更新了一遍?國際品牌或許在這一輪消費(fèi)升級中占據(jù)優(yōu)勢。從去年開始不斷聽到中國游客「海外搶購」的消息,這種夸張的說法之下其實(shí)是國際大牌的價(jià)值體現(xiàn)——無論是技術(shù)、服務(wù)還是品牌形象,都與當(dāng)下中國中產(chǎn)的消費(fèi)審美、品質(zhì)追求相吻合。而「性冷淡」的日式極簡風(fēng)格,更是成為了中產(chǎn)審美中的標(biāo)配,眼下就連家電也充滿設(shè)計(jì)感。索尼最新上市的Z9D系列,在電視背板的設(shè)計(jì)之中采用了幾何網(wǎng)格模式,輔以化繁為簡的線纜管理,將極具現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)感和日式美學(xué)都滲透在了一臺電視中。其實(shí)看看電視機(jī)的市場趨勢,就可以明白「消費(fèi)升級」的概念是如何在中國人生活中蔓延開來的——中國彩電消費(fèi)市場曾經(jīng)以中端大眾級產(chǎn)品為主流,經(jīng)濟(jì)型和高端產(chǎn)品占比小,呈兩頭小、中間大的“紡錘狀”結(jié)構(gòu)。但如今,這個(gè)紡錘的中間部位同時(shí)受到來自兩端的壓力。一如剛剛發(fā)布《中產(chǎn)階級大調(diào)查》的“吳曉波頻道”所言,這種壓力一方面來自于互聯(lián)網(wǎng)公司跨境「入侵」,這些品牌采用硬件免費(fèi)+內(nèi)容盈利的自殺式模式迅速占據(jù)了一部分市場,2016年三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比已經(jīng)達(dá)到了22.5%;另一方面是高端彩電正在獲得消費(fèi)升級的紅利。其中,日本品牌索尼就是一個(gè)佐證,2016年上半年度索尼全線電視產(chǎn)品中,高端電視增長更快,比入門級產(chǎn)品更受顧客喜愛。電視作為呈像介質(zhì),逼真細(xì)膩地展現(xiàn)影像魅力,本是大眾消費(fèi)者購買的主要訴求,現(xiàn)在卻被很多公司本末倒置。而作為一家力求極致的「黑科技」公司,索尼從未停止追求極致畫質(zhì)體驗(yàn)的初心,多年來不斷尋求突破與創(chuàng)新,這其實(shí)也是品牌“匠人精神”的一種外顯。根據(jù)中怡康十一黃金周的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,索尼電視高端型號Z9D系列市場銷量在中國長假國慶期間進(jìn)入前十,而在這10個(gè)產(chǎn)品之中,它也是唯一一款價(jià)格超過4萬元的機(jī)型。它的售價(jià)雖然比同尺吋主流產(chǎn)品貴2至3倍不等,原則上這已經(jīng)是電視里的頂級奢侈品了,但卻出乎意料地獲得消費(fèi)市場的極大認(rèn)可,不由得要讓人嘆一句「世界變化太快」。性價(jià)比的消費(fèi)觀正在過時(shí),索尼Z9D熱賣的背后,正是日漸壯大的中產(chǎn)群體對產(chǎn)品品質(zhì)及品牌價(jià)值的追求,他們希望能享受到那種身臨其境的視覺感受,而這種體驗(yàn)可能是其它品牌所難以實(shí)現(xiàn)和替代的。好吧,暫時(shí)拋開這些市場數(shù)字或者技術(shù)名詞,就問問自己如果你希望從一臺電視機(jī)中,體現(xiàn)自己的雅趣,你會如何選擇?品牌固然重要。雖然你可能不是虛榮的LOGO愛好者,但是品牌不僅僅代表著產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)理念,它更是向旁人傳遞著「你是誰」的信息。你在購買一個(gè)品牌時(shí),實(shí)際上是在用你的購買行為對它的品牌理念進(jìn)行投票。購買無印良品的生活雜貨,則是對一種「良好與簡單生活方式」認(rèn)同;把一臺索尼的電視買回家,這是對它嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的企業(yè)風(fēng)格,以及「SliceofLiving極簡生活」理念的共鳴。而如果你對索尼這個(gè)品牌足夠熟悉,你便會明白索尼Z9D系列之中「Z」所蘊(yùn)含的重要意義,唯有具備最高端品質(zhì)、最極致體驗(yàn)的產(chǎn)品,才有可能被賦予「Z」的名稱。這也便是品牌能夠給你的消費(fèi)行為帶來的差異化個(gè)性,索尼代表著日本企業(yè)的匠心,而「Z」則是技術(shù)與品質(zhì)的精煉——你的消費(fèi)則是用你的生活態(tài)度與品牌理念進(jìn)行一次匹配。除此之外,「功能性」可能已經(jīng)不再是重點(diǎn),產(chǎn)品的附加值才是體驗(yàn)之關(guān)鍵?!冈谥挟a(chǎn)階層壯大的社會中,消費(fèi)者的購物動機(jī)正在變得愈加多元化,需求從功能性向個(gè)性化與體驗(yàn)轉(zhuǎn)移?!箙菚圆l道如此談及這一消費(fèi)趨勢。4K、HDR、曲面和量子點(diǎn)……電視生產(chǎn)商都將市場營銷費(fèi)用縮減而投入研發(fā)之中,用更為先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)更為清晰的視覺效果?!干砼R其境」這件事過去只是在電視機(jī)品牌的廣告中,用來吸引你關(guān)注度的噱頭,而現(xiàn)在卻成了你購買電視的第一參考要素——「我就是要看得爽」,消費(fèi)升級有時(shí)候就是一個(gè)這么簡單的需求。更為重要的是,消費(fèi)升級這件事,其實(shí)和需求有著緊密關(guān)系。很多時(shí)候品牌制造了一堆沒用的功能,它們「以為」幫助你完成了消費(fèi)升級,最終卻沒有人為之埋單。電視作為客廳的「最后一英寸」,是完成人與互聯(lián)網(wǎng)溝通的最后一步。豐富的娛樂內(nèi)容資源,不僅可以在視聽體驗(yàn)這一功能性基礎(chǔ)上賦予電視更多的增值價(jià)值,同時(shí)也可以為簡單生活帶來極大的滿足感。所以在中國市場,索尼電視也積極與華數(shù)、搜狐視頻、QQ音樂等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商展開合作;還通過騰訊游戲?qū)崿F(xiàn)電視游戲的娛樂體驗(yàn)。電視機(jī)里有數(shù)不清的大片和娛樂節(jié)目,這種體驗(yàn)就如同將水果和飲料塞滿冰箱那樣暢快。由此你可以發(fā)現(xiàn),消費(fèi)升級最終還是由品牌來推動與實(shí)現(xiàn)的。這些架構(gòu)復(fù)雜的商業(yè)公司通過消費(fèi)者洞察,尋找機(jī)會空間,再通過技術(shù)創(chuàng)新來滿足中產(chǎn)階級挑剔的消費(fèi)喜好?!赶M(fèi)升級」是一個(gè)結(jié)果,也是一個(gè)開始。如同購買電視那樣,當(dāng)市場上出現(xiàn)了一個(gè)在視覺技術(shù)和內(nèi)容多樣性并存的產(chǎn)品時(shí),你可能才會意識到自己原來的消費(fèi)需求已經(jīng)被提升到了另一個(gè)層級。這些消費(fèi)時(shí)的選擇,潛移默化地改變了你的生活態(tài)度與消費(fèi)審美,并且構(gòu)建了你美好生活方式的全部——「會買」是一種審美,無論是一件衣裳,還是一臺電視。
一起惠2017-01-09 09:21:53512 次
今天很不舍地看完了《我的家里空無一物》的最后一集,果然眼窩淺的人總是被一個(gè)表情一句話就戳中淚點(diǎn),頻頻飆淚。和很多日劇一樣,《我的家里空無一物》劇情簡單,但很溫馨,在治愈你的同時(shí)也不忘輸出很多關(guān)于極簡生活方式的干貨。所以我很推薦這部劇給對極簡生活方式感興趣的人,每集只有20多分鐘,但是能收獲頗豐。但其實(shí),我的很多朋友正是看了這部日劇之后開始被極簡的生活方式觸動到,告訴我也要開始好好整理一下自己的物品啦。從接觸到這部劇到看完,我發(fā)現(xiàn)了很多關(guān)于這部日劇的好文,其中也有好友寫的《日用品:與其說再見,更想說謝謝》。真的特別感謝寫這些文章的人,每次看都很有啟發(fā),使我在極簡的路上更有動力。所以,自己也趁著剛剛看完的熱乎勁兒,總結(jié)一下劇中動畫的部分,基本大干貨都在這里~留著以后自己看,也分享給大家。劇中動畫發(fā)生在“什么都沒有研究室”(NannimoNailaboratory),研究室的室長老頭兒有兩個(gè)貓型機(jī)器人,專門分析接到的“仍不了東西人的報(bào)告”。從研究的報(bào)告入手,為大家分享實(shí)用的tips~什么都沒有研究室(NNL)Episode01問題:想減少家中的餐具,但都很中意,怎么辦?回答:采用推進(jìn)式代替法~推進(jìn)式代替法推進(jìn)式代替法舉例Episode02問題:為什么無論怎么收拾房間還是很亂?回答:可以采用“等間距分隔布局法”處理~等間距分隔布局法等間距分隔布局法舉例Episode03問題:買了收納盒,但很占空間,反而讓房間更加擁擠。如何處理?回答:可以考慮“一物兩用”的重復(fù)使用法。一物兩用重復(fù)使用法一物兩用重復(fù)使用法舉例Episode4問題:如何確定是否應(yīng)該丟棄一件東西呢?如何判斷是否還需要它呢?回答:“期間限定遠(yuǎn)距離法”會是個(gè)有效的方法。期間限定遠(yuǎn)距離法Episode5問題:針對“剛收拾好馬上就亂了”的苦惱有什么方案嗎?回答:試試“物品所在地確定法”吧!物品所在地確定法Episode6問題:買了新物丟棄了舊物,但會因丟棄舊物而后悔,怎么辦呢?回答:在決定買新物前,可以嘗試保養(yǎng)舊物恢復(fù)對它的喜愛~保養(yǎng)舊物恢復(fù)對它的喜愛以上的tips簡單易懂且易于實(shí)踐~通過總結(jié)我覺得更有收獲啦,希望對你也有所幫助~
一起惠2016-09-06 08:36:071021 次
在美國,關(guān)于minimalistlifestyle的書籍、博客、文章已經(jīng)快達(dá)到「泛濫」的地步了。這應(yīng)該與美帝經(jīng)濟(jì)與商業(yè)市場長期以來都比較發(fā)達(dá)有關(guān)。而且話說回來他們也真需要這個(gè),因?yàn)橐话愕睦厦兰依锏钠茽€東西那真不是一般地多……在百度搜「極簡主義」,第一頁出來的百分之百全在講「設(shè)計(jì)」和「產(chǎn)品」,而在Google搜minimalism,第一頁大部分條目是在談lifestyle。我決定來一篇長文,聊一下我理解的極簡主義生活。同理下文的極簡主義者是指實(shí)踐極簡主義生活方式的人,而不是喜歡極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的人。為什么要選擇極簡主義?打折購物狂。每次看到打折商品都有買的沖動,覺得這便宜不占白不占。結(jié)果買了一堆沒用的或者極少使用的玩意,花的錢反而比「有需求時(shí)再買」更多。最近幾年出現(xiàn)的「APP收集癖」也屬于這一種。舊物收集癖。家里堆滿了各種百年難得用一次的奇怪舊物,可能是多年積攢的破爛,也可能是只用過一次的雞肋商品,總之就是很多東西。無論怎么收拾整理都顯得亂糟糟的??吹礁蓛粽麧崯o雜物的屋子就舒服,看到自己家感覺就感覺很屌絲就心煩。工作大忙人?;蛟S你從來不覺得自己擁有的物品有什么問題,也從不為自己花錢多了、買的東西壞了、家里太亂了而煩惱。你只是每天有太多更重要的事情要去處理,忙得不可開交,根本沒功夫考慮「繁與簡」的問題?;蛟S你也不煩,也不忙,也不窮,只是想嘗試一下看看有沒有可能過不一樣的生活。這些事情有可能費(fèi)時(shí)間、費(fèi)錢、占用你的精力,給你帶來壓力等等,而它們的益處卻極其有限,甚至根本沒有好處。極簡主義就是要通過砍掉生活中一些東西,來減少這些明顯弊大于利的事情,從而改善你的生活。極簡主義能怎么幫你呢?說到底,極簡主義可以從三個(gè)方面直接改善你的生活:節(jié)省你的精力,包括緩解你的壓力極簡生活,奇怪的概念,似乎很罕見啊。在真正關(guān)注極簡主義之前,我在讀龍應(yīng)臺的《大江大海1949》。戰(zhàn)爭年代的各種故事。動蕩的年代,無論是戰(zhàn)士還是逃難的平民,隨身攜帶的有多少東西?幾十年后的今天,大家都習(xí)慣了瘋狂的消費(fèi)。你可能會懷疑這種「倒退」的極簡的生活怎么可能讓你過得比目前更好。首先,讓我告訴你一個(gè)事實(shí):你的生活過得好不好和你擁有多少物品毫不相關(guān)?!秵滩妓箓鳌防镎f,喬幫主年輕的時(shí)候覺得各種家具都不好看,于是住在啥也沒有的一件空房間里。老喬那陣子日子過得不好嗎?其次,極簡不代表苦行。相當(dāng)一部分極簡主義者仍然用著他們認(rèn)為最好的手機(jī)(比如說,iPhone),穿著可能昂貴但絕對耐用的皮鞋??赡苣阌X得,多存點(diǎn)東西總是好的,你就喜歡搜集各種新舊物品,以備不時(shí)之需?;蛟S你說臨時(shí)買東西貴,但是算一算估計(jì)也知道,「按需購買」原價(jià)商品所花的錢,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于你「遇便宜就囤」而購入的一大堆打折貨的。想要大房子?不妨給自己的小房子多騰出一點(diǎn)空間。一個(gè)堆滿物品的復(fù)式,留給人的活動空間或許還不如你的小兩室一廳大。少點(diǎn)東西,住得舒服,你賺到了。再況且,如果真是遇上緊急情況,你囤的這些新舊破爛大概也沒什么用。扯兩句閑話,如果你缺乏安全感,請攢錢??傊?,無論你遇上什么樣的緊急狀況,你那八件襯衫九條板凳十個(gè)快遞盒子是幫不上忙的。在美國這方面就好很多,老美習(xí)慣了多民族多文化的社會,而且就算美國白人各種癖好也是千奇百怪,但大家都能互相尊重,和諧共處。在美國,由于信仰、健康、傳統(tǒng)等各種不同的原因,素食者是在再正常不過了。而且不光有素食,還有不吃谷物的、不吃蔬菜的,成天靠巧克力和水果維持生命。大家見得多了,也就習(xí)以為常了。你只需要知道一點(diǎn),這是他選擇的生活方式,它不一定是最好的生活方式,只是他的選擇而已。各種生活之間沒有優(yōu)劣,無法比較,只是不同而已?;蛟S你這輩子永遠(yuǎn)也不會「極簡」到那個(gè)程度。這不重要,這不代表你的「極簡主義」就比他們的「極簡主義」不正宗。對于簡化生活,每個(gè)人都有自己的舒適區(qū),簡到自己喜歡的位置就好。如果你認(rèn)真嘗試了卻不喜歡,大可忽略我所寫的一切。怎樣才能算極簡主義的生活方式呢?除非你是天生的超級樂天派,否則你不靜下心來去主動「體會」生活,你很難發(fā)現(xiàn)它的美好之處。極簡主義生活方式的第一個(gè)特點(diǎn),當(dāng)然就是擁有比較少的個(gè)人物品了。要想減少物品,就兩個(gè)方法:開源和節(jié)流,哦,不對,是閉源和增流。閉源,就是很多人熟悉的「如無必要,勿增實(shí)體」。這個(gè)相對好辦。對極簡主義者來說,這其實(shí)也沒什么難的:我一年沒碰過這玩意了,說明即使我不擁有它,我的生活也還是照常,甚至更好,因?yàn)樯倭藮|西,多了空間,少了壓力。極簡主義者能夠欣賞「舊物」的美。所以我從來不在乎所謂的「使用痕跡」,只在乎它是否功能完好。所以,一臺掉漆的膠片相機(jī),或者一雙磨到快無光的皮靴,只要用起來正常,在我看來都是很漂亮的好東西。年代越久越漂亮。于是首先需要考慮的問題應(yīng)該是,這玩意我是否會經(jīng)常使用,以及它多久會需要更新?lián)Q代或者會壞掉。極簡主義者不在乎你現(xiàn)在是否先進(jìn),而在乎你五年后是否過時(shí)。除了服裝、鞋帽之外,即使是電子產(chǎn)品,五年也是很靠譜的數(shù)字。我的MacBook購于2009年,用到現(xiàn)在快五年了。除了編輯高清視頻略費(fèi)勁,但我也照樣用它做了不少,其它一切都很好。我估計(jì)還能堅(jiān)持個(gè)一兩年。很難想像一個(gè)物質(zhì)上崇尚極簡的人,會允許電子郵件、QQ之類的東西一天到晚在手機(jī)上亂跳不停打斷自己的活動。再拿我自己舉栗子好了。我在用QQ、微博、人人、知乎、Facebook、Twitter,但是我的手機(jī)上沒有裝以上任何一個(gè)app。極簡主義的重點(diǎn)是,想想假如你可以關(guān)閉這玩意的推送通知,世界會停轉(zhuǎn)嗎?你會丟工作嗎?會導(dǎo)致你的家人在著急的時(shí)候找不到你嗎?這個(gè)目標(biāo)似乎并不容易,即使完全做到了表面上的極簡生活,這一步也不是那么水到渠成的。畢竟生活不是止步于簡化物品減少煩心事降低壓力。我們可以有很多選擇:家庭,事業(yè),影響力,朋友,信仰,美,幫助別人,等等,都很好,每個(gè)人的選擇重點(diǎn)可能也會各不相同。能推薦一些與極簡主義生活有關(guān)的資源嗎?網(wǎng)絡(luò)上有許多極簡主義者的個(gè)人博客都很贊。一般來說,極簡主義者一方面會倡導(dǎo)物質(zhì)生活上的簡化,另一方面則會強(qiáng)調(diào)生活里值得突出的部分:比如感恩,滿足,親情愛情友情,等等。BecomingMinimalisthttp://www.theminimalists.com上述的博客與網(wǎng)站里的BecomingMinimalist和TheOtherSideofComplexity都會有WeekendReads單元,會列出這一周以來它們看到的網(wǎng)絡(luò)上值得推薦的文章,也很不錯(cuò)。25WaystoSimplifyYourLifein10MinutesorLessHowSimplicitySavedMyLife10ImagestoHelpInspireSimplicityinYourLife
一起惠2016-07-11 08:46:17828 次
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