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淘寶直播
淘寶海外代購(gòu)已經(jīng)流行很久了,相信很多的網(wǎng)友都通過(guò)這樣的方式去購(gòu)買(mǎi)海外的化妝品了,還有一些網(wǎng)友們都很疑心,擔(dān)心這個(gè)商品的真?zhèn)?,自己?huì)不會(huì)買(mǎi)來(lái)的是個(gè)假貨?這里小編為大家進(jìn)行說(shuō)明。現(xiàn)在做代購(gòu)的騙子有很多,很多人自稱自己是代購(gòu),但是他們就真的是代購(gòu)嗎?其實(shí)不然。淘寶直播代購(gòu)最火的應(yīng)該就是化妝品代購(gòu)了吧!現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)然后發(fā)給客戶,和淘寶直播店鋪的價(jià)格卻相差很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。韓國(guó)各大店鋪都是售出后的7天內(nèi),帶著小票可以無(wú)條件退貨、換貨。當(dāng)然了是東西沒(méi)有損壞的前提下,有的甚至多達(dá)15天1個(gè)月,但指甲油是不能退貨的,那黑心代購(gòu)是不是可以貍貓換太子了啊!黑心賣(mài)家在直播結(jié)束后可以去專柜退貨,然后把從其他渠道拿來(lái)的貨發(fā)給你呢?這都是有可能的哦,淘寶直播代購(gòu)只能證明說(shuō)你是在某一個(gè)國(guó)家,但是并不能證明做淘寶直播代購(gòu)是真實(shí)的,你賣(mài)給買(mǎi)家的東西時(shí)候也不能證明是你直播中出現(xiàn)的商品。購(gòu)買(mǎi)代購(gòu)商品注意什么?1、化妝品代購(gòu)提示:有些“心地壞壞”的家伙,在網(wǎng)上回收正版化妝品的瓶子,灌入假的內(nèi)容,重裝包裝,當(dāng)作正品賣(mài)出去,千萬(wàn)要小心。2、盡量要求賣(mài)家從國(guó)外直接郵寄到你的手上并附購(gòu)物小票,不要從買(mǎi)家處中轉(zhuǎn),目的一,確保該物品的確從國(guó)外購(gòu)買(mǎi);目的二,防止調(diào)包。3、有些商品看上去很便宜,但一定要問(wèn)清楚,是不是最終價(jià),有些賣(mài)家以低價(jià)吸引你購(gòu)買(mǎi)商品,之后告訴你,運(yùn)費(fèi)30,關(guān)稅50,代購(gòu)費(fèi)50,總得算下來(lái),可能比專柜的價(jià)格還是高。4.從國(guó)外寄回來(lái)的物品丟失了怎么辦?如果貨運(yùn)途中丟失,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系快遞公司。無(wú)論是什么物品丟失,都會(huì)按照申報(bào)價(jià)值和郵件保險(xiǎn)進(jìn)行賠償。海外代購(gòu)奢侈品“看上去很美”,實(shí)際上風(fēng)險(xiǎn)很大,一旦受騙,維權(quán)成本也將高出許多。現(xiàn)在在網(wǎng)上購(gòu)物,大家都看不出來(lái)是真是假,只有貨物到了自己手里的時(shí)候,才會(huì)知道商品的真?zhèn)稳绾?,有的淘寶直播代?gòu)是不可信的,但是也確實(shí)有淘寶直播代購(gòu)是真實(shí)的哦,這需要我們自己去分辨。如何區(qū)別淘寶直播代購(gòu)的真假?大家想不想知道如何區(qū)別淘寶直播代購(gòu)的真假?小編接下來(lái)就給大家全部解說(shuō)一下,比如童裝。1)真正的代購(gòu)店,顧客每問(wèn)一件衣服店家都要先上韓網(wǎng)看看還有沒(méi)有貨再做回答的,因?yàn)轫n國(guó)那邊缺貨比較頻繁,童裝店更是如此,經(jīng)常上午有貨下午再看就缺貨了,很是頭疼。2)看店家商品,真正的代購(gòu)店家不會(huì)永遠(yuǎn)只有那幾種商品和品牌,因?yàn)槭谴?gòu)我們的商品需要隨著國(guó)家商品不斷更新上架下架,而仿品則是背后有廠商批量生產(chǎn)永遠(yuǎn)就那幾種或者更新非常慢。3)代購(gòu)店家?guī)缀跏裁炊寄艽?gòu),(除了易碎物品,因?yàn)镋MS的工作態(tài)度實(shí)在是讓人不敢恭維的)我們真正的代購(gòu)商家只要是韓網(wǎng)上找得到的品牌和商品我們就能幫忙查找并且代購(gòu),只要顧客提出需求我們就能幫忙查找代購(gòu)(雖然有些貨號(hào)和國(guó)內(nèi)不同可能找不到或者韓國(guó)缺貨,但這種情況不多),而精仿店估計(jì)壓根就不知道從哪代購(gòu)。4)首先是價(jià)格,代購(gòu)和廉價(jià)是聯(lián)系不起來(lái)的,我們只能做到代購(gòu)能比你在國(guó)內(nèi)買(mǎi)同樣的韓國(guó)商品便宜(比如ZIOZIA這個(gè)品牌,在國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格是貴的非常離譜的,雖然品牌是頂尖品牌,但這個(gè)品牌在韓國(guó)國(guó)內(nèi)售價(jià)基本上是咱國(guó)內(nèi)專柜的一半左右),而不是店內(nèi)衣服比國(guó)內(nèi)二流品牌的衣服還廉價(jià)。5)韓國(guó)代購(gòu)顧名思義是幫顧客朋友從韓國(guó)買(mǎi)衣服回來(lái),所以時(shí)間比較久一般是在8-15天左右,如果你今天拍了他明天就發(fā)貨了或者保證7天或者多少多少天內(nèi)能到你那。以上就是今天開(kāi)淘網(wǎng)小編要和大家分享的關(guān)于淘寶直播的東西是不是真的的全部?jī)?nèi)容,今天還給大家提供了商品真假的方法,小編只能說(shuō),淘寶直播的買(mǎi)賣(mài)中有真的商品也有假的商品,大家還是要擦亮眼睛。
一起惠返利網(wǎng)2018-10-09 09:46:12489 次
過(guò)完國(guó)慶馬上就要迎來(lái)雙11全球購(gòu)物狂歡節(jié)了。不知不覺(jué)雙11已經(jīng)是第10年了,11月11日再也不是那個(gè)代表著愁云慘淡的光棍節(jié),成為了全民翹首以盼的購(gòu)物狂歡節(jié)。在這天,大家不僅期待著買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),也期待著天貓雙11晚會(huì),這個(gè)堪稱全球消費(fèi)者的“雙11春晚。2018年的雙11晚會(huì)會(huì)有怎樣的玩法呢?馬上跟著小編一起來(lái)看看吧!2018天貓雙11晚會(huì)營(yíng)銷攻略今年的雙11招商項(xiàng)目不再以單獨(dú)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面進(jìn)行流量分發(fā),而是與貓晩聯(lián)動(dòng),基于核心會(huì)場(chǎng),將品牌流量直接導(dǎo)入到店。品牌可在三場(chǎng)營(yíng)銷“接力賽”里面,提前派發(fā)雙11福利。超級(jí)福利場(chǎng)11月10日品牌可通過(guò)手機(jī)端跨屏搶紅包,搖一搖進(jìn)店玩法,給消費(fèi)者發(fā)福利。超級(jí)帶貨場(chǎng)10月16~11月8日品牌可以通過(guò)發(fā)放晉級(jí)紅包雨、限時(shí)集贊發(fā)福利、不定時(shí)彈出店鋪關(guān)注卡,實(shí)現(xiàn)加粉。超級(jí)收割場(chǎng)10月20~11月11日阿里媽媽將開(kāi)放策略中心給品牌客戶,將天貓公域的數(shù)據(jù)開(kāi)放,幫品牌做雙11投放策略指導(dǎo)??磥?lái)今年的雙11晚會(huì)會(huì)有超級(jí)多的福利,形式也是多種多樣,例如紅包雨、集贊發(fā)福利等。今年是雙11的第10年,天貓雙11晚會(huì)也是第四年舉辦了,經(jīng)過(guò)往年的經(jīng)驗(yàn),在營(yíng)銷想法在玩法上都會(huì)比以往豐富,所以大家還是可以期待的,特別是會(huì)有超級(jí)多的明星大咖加入。2018雙11為了幫助品牌最大化收個(gè)商業(yè)價(jià)值,阿里媽媽也啟動(dòng)了雙11招商項(xiàng)目,從10月16日起,一直在11月11日,品牌方會(huì)在超級(jí)福利場(chǎng)、超級(jí)帶貨場(chǎng)、超級(jí)收割場(chǎng)中,在淘寶直播、微淘、優(yōu)酷、一線衛(wèi)視等陣地同步狂歡。今年的天貓雙11狂歡晚會(huì)會(huì)在11月10日的晚上播出,大家可以在衛(wèi)視頻道、優(yōu)酷土豆、UC瀏覽器等渠道都可以看直播。小伙伴們?cè)陉P(guān)注購(gòu)物的同時(shí)千萬(wàn)不要忘記了紅包雨的發(fā)放時(shí)間,祝大家雙11購(gòu)物愉快!更多淘寶活動(dòng)歡迎關(guān)注開(kāi)淘網(wǎng)。
一起惠返利網(wǎng)2018-10-08 10:18:49369 次
其實(shí)雙十一也會(huì)有淘寶直播,在觀看淘寶直播的時(shí)候還能夠搶券,其實(shí)這里說(shuō)的券就是紅包,在直播的時(shí)候,大家可以了解一下紅包雨的時(shí)間,然后提前一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入到淘寶直播進(jìn)行觀察,說(shuō)不定能夠讓您搶到很多紅包哦!雙十一直播的時(shí)候,很多的主播都會(huì)去設(shè)置紅包雨,各位消費(fèi)者們到時(shí)候可以觀看直播領(lǐng)取紅包的!1.翻開(kāi)手機(jī)天貓APP后,點(diǎn)擊雙十一活動(dòng)入口進(jìn)入2018雙十一主會(huì)場(chǎng)。2.點(diǎn)擊主會(huì)場(chǎng)的直播活動(dòng)入口觀看直播。3.等候人氣到達(dá)必定聚集的時(shí)分,商家會(huì)觸發(fā)紅包雨,只需用等候紅包雨來(lái)臨,點(diǎn)擊屏幕中的紅包即可取得紅包。讓我們一同看紅包雨落在你手機(jī)上,然后瘋狂點(diǎn)擊手機(jī)屏幕中的紅包即可喲!怎么使用?雙十一紅包雨金額規(guī)模:每個(gè)紅包1-1111元天貓無(wú)約束紅包獎(jiǎng)賞,共有8000萬(wàn)元。運(yùn)用日期:紅包雨所得紅包可在雙11當(dāng)天在淘寶天貓購(gòu)買(mǎi)什物產(chǎn)品。紅包運(yùn)用約束:每個(gè)訂單約束10個(gè)。在搶紅包的時(shí)分我們一定要清楚雙十一紅包雨時(shí)刻表,提早做好預(yù)備,這樣勝算才比較大,而今日也是雙十一活動(dòng)前的最終一波了,所以我們一定要掌握好時(shí)機(jī)哦。*溫馨提示:1、用戶的淘寶會(huì)員賬號(hào)所綁定的付出寶賬號(hào)須經(jīng)過(guò)支付寶實(shí)名認(rèn)證,并敞開(kāi)余額付出功用,否則不能獲取紅包;2、“累計(jì)消費(fèi)金額”是指雙11當(dāng)天除特別類目/產(chǎn)品外,用戶在淘寶、天貓購(gòu)買(mǎi)什物產(chǎn)品的實(shí)踐付出金額,退款金額不計(jì)入;3、同一用戶只能創(chuàng)建或參加一支部隊(duì)。雙11當(dāng)天,天貓和淘寶商城專門(mén)定制了邊看淘寶直播,邊搶紅包雨。在最終階段,讓品牌,KOL或明星一同在淘寶直播間里邊進(jìn)行一個(gè)單純、直接的賣(mài)貨。在淘寶直播中雙十一紅包雨中搶到了紅包之后,大家要學(xué)會(huì)使用,不然的話,好不容易搶到的錢(qián)便打水漂了,相信這也不是各位顧客想要看到的局面吧!因此大家可以通過(guò)上文了解一下使用規(guī)則。
一起惠2018-09-30 09:24:26332 次
經(jīng)過(guò)半年多悄無(wú)聲息的發(fā)展,天貓“超級(jí)門(mén)店日”正在預(yù)謀新招數(shù)。一起惠多方了解得知,在雙11的第十年,天貓正在采用多種策略謀求增長(zhǎng)。新零售經(jīng)過(guò)兩年的培育,雙11期間將正式進(jìn)入“練兵場(chǎng)”迎接挑戰(zhàn)尋求增量,而今年推出的“超級(jí)門(mén)店日”將是其中的重要一環(huán)。有接近天貓的相關(guān)人士透露,目前有多個(gè)和天貓新零售緊密合作的零售品牌,都正在籌備“超級(jí)門(mén)店日”活動(dòng),希望在雙11之前進(jìn)行預(yù)熱,借此積累線下用戶和粉絲。一起惠了解到,近日,化妝品品牌林清軒就聯(lián)合天貓“超級(jí)門(mén)店日”進(jìn)行了“百店直播”。而這次林清軒的“百店直播”,也是“超級(jí)門(mén)店日”面世以來(lái)最大規(guī)模的門(mén)店直播營(yíng)銷活動(dòng)。在“超級(jí)門(mén)店日”開(kāi)始前,林清軒先通過(guò)品牌號(hào)向粉絲推送直播預(yù)告,粉絲可在品牌號(hào)首頁(yè)直接預(yù)約觀看直播。在“超級(jí)門(mén)店日”活動(dòng)當(dāng)天,淘寶直播的首頁(yè)頭條也推送了林清軒熱度最高的門(mén)店直播?!霸跍y(cè)試過(guò)后,這種門(mén)店直播形式很可能作為樣本向其他品牌進(jìn)行復(fù)制推廣。目前馬克華菲等品牌都在籌備‘超級(jí)門(mén)店日’的活動(dòng)?!鄙鲜鋈耸空f(shuō)道?!俺?jí)門(mén)店日”挖掘潛客不同于大家熟知的“超級(jí)品牌日”,“超級(jí)門(mén)店日”的新零售功能指向性更為明顯——打通線上線下,挖掘門(mén)店潛客數(shù)據(jù)。相比于線上渠道,門(mén)店的復(fù)購(gòu)率受地理位置限制和影響較大。了解和吸引門(mén)店周圍三公里內(nèi)的顧客,將其轉(zhuǎn)化沉淀為品牌粉絲,并提高粉絲粘度,這是“超級(jí)門(mén)店日”的目標(biāo)之一。林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春向一起惠透露,本次“超級(jí)門(mén)店日”的直播活動(dòng)完全是基于LBS(基于位置服務(wù))進(jìn)行的,只有門(mén)店周圍三公里范圍的用戶才能收看附近直播,為的就是實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”?!耙话愕木€上直播,全世界都能看見(jiàn),直播內(nèi)容也以介紹產(chǎn)品和旗艦店優(yōu)惠為主,品牌無(wú)法得知觀眾在哪里、他們是誰(shuí)。但‘超級(jí)門(mén)店日’的直播受地理位置所限,在手淘中收看直播的人幾乎都是門(mén)店潛客,更加精準(zhǔn)?!睂O來(lái)春介紹道,“超級(jí)門(mén)店日”的直播不是為了給天貓旗艦店引流,而是利用線上給實(shí)體店引流拉新,讓消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)和交易。事實(shí)上,天貓新零售的“超級(jí)門(mén)店日”在今年年初就全面啟動(dòng)了。休閑零食品牌良品鋪?zhàn)幼鳛槭准液献骰锇椋?月20號(hào)舉辦了第一個(gè)“超級(jí)門(mén)店日”活動(dòng),參與的門(mén)店采用了“微笑打折”等黑科技互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品。在8月底,位于武漢漢街的良品生活館再次聯(lián)手天貓舉辦“超級(jí)門(mén)店日”。這一次活動(dòng)中,良品鋪?zhàn)釉囁碎T(mén)店直播玩法,1小時(shí)直播中粉絲互動(dòng)共計(jì)8.8萬(wàn)次,新增500多名粉絲。據(jù)良品鋪?zhàn)臃矫娼榻B,在8月底的“超級(jí)門(mén)店日”開(kāi)始之前,品牌先利用智能導(dǎo)購(gòu)和數(shù)據(jù)銀行吸引門(mén)店周邊一公里范圍內(nèi)的活躍用戶,再取這部分用戶與手淘品牌號(hào)粉絲的交集,向他們重點(diǎn)推送優(yōu)惠券,并在后臺(tái)跟蹤每張優(yōu)惠券的使用情況。數(shù)據(jù)顯示,良品鋪?zhàn)舆@場(chǎng)“超級(jí)門(mén)店日”活動(dòng),共鎖定100萬(wàn)用戶,信息觸達(dá)33萬(wàn)人。同時(shí),優(yōu)惠券的領(lǐng)取率達(dá)到26.1%,是無(wú)差別投放的近30倍;2天之間,優(yōu)惠券在線下門(mén)店的核銷率達(dá)到12%,約為無(wú)差別投放的12倍;客單價(jià)則達(dá)到了平時(shí)的2倍?!巴ㄟ^(guò)全程數(shù)字化跟蹤,良品鋪?zhàn)涌梢圆蹲降綘I(yíng)銷措施在不同環(huán)節(jié)的觸達(dá)率,從而能夠有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化。”良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。導(dǎo)購(gòu)變網(wǎng)紅全渠道拉新一起惠在林清軒“超級(jí)門(mén)店日”的直播中發(fā)現(xiàn),導(dǎo)購(gòu)在介紹產(chǎn)品之余,會(huì)時(shí)不時(shí)地拿起手機(jī)推薦自己的智能導(dǎo)購(gòu)二維碼,引導(dǎo)顧客截圖掃碼,添加自己為專屬客服?!霸谶^(guò)去的直播中,粉絲只能通過(guò)下單、關(guān)注店鋪和品牌號(hào)等方式和品牌建立聯(lián)系,而這種聯(lián)系是一種‘弱關(guān)系’,互動(dòng)性較差?,F(xiàn)在導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)顧客添加專屬客服,這樣一來(lái),導(dǎo)購(gòu)可以和顧客建立一對(duì)一和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的‘強(qiáng)關(guān)系’,而不像品牌號(hào)只能一對(duì)多的單向溝通。”一位資深移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)從業(yè)者分析稱。當(dāng)導(dǎo)購(gòu)建立了和顧客的“強(qiáng)鏈接”和“強(qiáng)關(guān)系”之后,可以提供比客服更專業(yè)和更有溫度的服務(wù),及時(shí)推送門(mén)店優(yōu)惠信息,解答顧客的專業(yè)問(wèn)題等等。天貓“超級(jí)門(mén)店日”想以實(shí)體門(mén)店為陣地,挖掘潛客,運(yùn)營(yíng)粉絲,精準(zhǔn)營(yíng)銷。在孫來(lái)春看來(lái),“超級(jí)門(mén)店日”和基于LBS的門(mén)店-手淘直播帶來(lái)的好處共有三點(diǎn):第一,為門(mén)店周圍的潛在客戶提供到店契機(jī)。通過(guò)手淘向顧客推送優(yōu)惠券,引導(dǎo)顧客到店領(lǐng)取和體驗(yàn)商品;第二,拉新促活,幫助品牌轉(zhuǎn)化潛在客戶;第三,店員在直播中植入釘釘智能導(dǎo)購(gòu)的二維碼,在推廣品牌和商品的同時(shí),能夠和門(mén)店附近的顧客建立聯(lián)系。同時(shí),這也間接幫助釘釘智能導(dǎo)購(gòu)獲得流量和數(shù)據(jù)。在八月底的天貓新零售公開(kāi)課·大快消專場(chǎng)上,天貓大快消新零售總監(jiān)昊源曾表示,當(dāng)今品牌有三大挑戰(zhàn),分別是拉新、洞察和運(yùn)營(yíng)。針對(duì)這些痛點(diǎn),天貓新零售在當(dāng)天發(fā)布了五大解決方案:導(dǎo)購(gòu)員-iPromoter、美容顧問(wèn)-iBA、線下路演-快閃改造、派樣-天貓u先/母嬰室、商品促銷裝-掃碼有禮。其中,導(dǎo)購(gòu)員-iPromoter和美容顧問(wèn)-iBA都和天貓“超級(jí)門(mén)店日”緊密相關(guān)。iPromoter要“賦能導(dǎo)購(gòu)員,從銷售屬性轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷屬性”,通過(guò)智能導(dǎo)購(gòu)和數(shù)據(jù)銀行等工具幫助貨架前的導(dǎo)購(gòu)員在全渠道獲取新客,加強(qiáng)會(huì)員運(yùn)營(yíng)。而iBA產(chǎn)品則要通過(guò)陣地、工具等多種方式的賦能使導(dǎo)購(gòu)達(dá)人化、專柜云店化,通過(guò)直播等形式幫助專業(yè)導(dǎo)購(gòu)成為網(wǎng)紅達(dá)人。導(dǎo)購(gòu)之所以被如此重視,成為天貓新零售中的重要一環(huán),原因就在于他們一直是品牌直接接觸消費(fèi)者的觸角,代表品牌的服務(wù)質(zhì)量,可以直觀地觀察和了解顧客喜好和個(gè)性化標(biāo)簽等。當(dāng)處在“神經(jīng)末梢”上的導(dǎo)購(gòu),擁有了標(biāo)準(zhǔn)化武器,就可以不再受空間和時(shí)間的限制,多渠道接觸和服務(wù)消費(fèi)者,在全渠道進(jìn)行拉新。增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)和觸達(dá)缺一不可按照天貓的理解,“拉新、運(yùn)營(yíng)和洞察”是目前品牌商們遇到的難點(diǎn),但其實(shí)“拉新”同樣也是天貓自己需要直面和解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)電商的流量紅利消失殆盡,新零售成為了阿里尋求增長(zhǎng)的推動(dòng)力之一,電商究竟如何和線下產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng),是不少人內(nèi)心的疑問(wèn)。加上今年是天貓雙11十周年的特殊節(jié)點(diǎn),雙11如何尋求增量,品牌如何挖掘更多有效流量,這都是不可回避的問(wèn)題?!熬€上流量增速放緩,新零售和線下成為了新的增長(zhǎng)來(lái)源?!币晃荒笅肫放频碾娚滩俦P(pán)手稱,“今年雙11期間,阿里會(huì)把雙12的營(yíng)銷投入和精力,拿出很大一部分放在雙11當(dāng)中,‘兩節(jié)’結(jié)合,以增加雙12和雙11的聯(lián)動(dòng),利用線下為線上引流?!薄耙淮纬?jí)門(mén)店日的直播,可能就幫助門(mén)店完成了一年的忠實(shí)粉絲納新的KPI任務(wù)。用這種方式累積鐵桿粉絲,性價(jià)比極高。傳統(tǒng)的門(mén)店活動(dòng),無(wú)法承載成千上萬(wàn)顧客,手淘直播的效果會(huì)更好,同時(shí)還可以幫助會(huì)員數(shù)字化?!睂O來(lái)春談道,在這個(gè)過(guò)程里,門(mén)店幫助天貓引流也是天然存在的事情?!俺?jí)門(mén)店日”活動(dòng)可以幫助品牌挖掘門(mén)店潛客,提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)天貓也可以通過(guò)門(mén)店輻射更多新用戶,這也能補(bǔ)充天貓此前看不到的線下門(mén)店數(shù)據(jù)。從天貓新零售的種種動(dòng)作來(lái)看,其正在極大地豐富觸達(dá)用戶的渠道,獲取新客。在過(guò)去多年,手淘一直被詬病場(chǎng)景少,相比微信,打開(kāi)率低,屬性單一?!疤詫氃诟淖冞@種現(xiàn)狀,門(mén)店、智能導(dǎo)購(gòu)、品牌號(hào)等觸達(dá)渠道正在變成閉環(huán)。當(dāng)觸達(dá)手段變成一條‘八爪魚(yú)’,用戶把手伸向哪個(gè)方向,都能拿到想要的東西?!币晃毁Y深電商從業(yè)者表示。讓我們?cè)O(shè)想一個(gè)場(chǎng)景,小王在逛商場(chǎng)時(shí),路過(guò)林清軒門(mén)店,在店內(nèi)體驗(yàn)過(guò)后加了導(dǎo)購(gòu)釘釘,擁有專屬導(dǎo)購(gòu)。門(mén)店日之前,林清軒通過(guò)品牌號(hào)和智能導(dǎo)購(gòu)直接向小王推送直播信息,而小王觀看中可以直接線上下單郵寄到家,也可以領(lǐng)取贈(zèng)品券到店購(gòu)買(mǎi)和享受護(hù)理服務(wù)?!叭轿话鼑蜐M足消費(fèi)者,或許是手淘和天貓最想做的事情?!鄙鲜鋈耸空f(shuō)道。除了熱鬧的“超級(jí)門(mén)店日”之外,天貓智慧門(mén)店或許在下更大一盤(pán)棋。一起惠了解到,林清軒、馬克華菲和森馬等多個(gè)新零售品牌開(kāi)始實(shí)現(xiàn)“門(mén)店云店化”。顧客可以在品牌號(hào)中“逛門(mén)店”,查看門(mén)店在售商品,咨詢導(dǎo)購(gòu)并下單購(gòu)買(mǎi)。換句話說(shuō),理想狀態(tài)下,天貓上有每個(gè)品牌線下門(mén)店相對(duì)應(yīng)的“云店”,線下數(shù)據(jù)可以直接流向天貓,“云店”也可以成為手淘和品牌新的緊密連接點(diǎn)以及用戶觸達(dá)渠道?!斑@一步代表著品牌和天貓?jiān)凇素泩?chǎng)’方面的全方位打通,天貓的數(shù)據(jù)閉環(huán)得以進(jìn)一步的完善和豐富。當(dāng)門(mén)店真的實(shí)現(xiàn)云店化,或許才是新零售時(shí)代真正到來(lái)的時(shí)刻?!币晃环b品牌的電商操盤(pán)手說(shuō)道。
一起惠2018-09-20 08:55:17360 次
左手社交、右手電商的小紅書(shū)成功引起了大佬們的注意,5月31日,即將迎來(lái)“五周歲生日”的小紅書(shū)宣布公司完成了新一輪超過(guò)3億美元融資,一眾投資機(jī)構(gòu)中,電商霸主阿里和社交寡頭騰訊赫然在列。電商市場(chǎng)早就是紅海一片,能獲得兩大巨頭同時(shí)青睞,足以證明小紅書(shū)的“社交+電商”模式已經(jīng)殺出重圍。不過(guò),高處不勝寒,1億“小紅薯”能否撐得起30億美元的估值,小紅書(shū)也面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”。一條明星效應(yīng)、粉絲流量帶貨的“妖路”“這是范冰冰在小紅書(shū)上分享的她在用的抗皺眼霜,價(jià)格也不貴,買(mǎi)下試試?yán)??!薄靶〖t書(shū)上可以放心海淘,基本上沒(méi)有假貨?!薄斑^(guò)幾天要去泰國(guó)旅游,先到小紅書(shū)上查下有哪些好玩好吃的?!边@些都是小編身邊“小紅薯”們嘴里的小紅書(shū)。小紅薯即小紅書(shū)的粉絲用戶群。2013年7月小紅書(shū)在上海成立,截至2018年5月“小紅薯”已近1億,其中女性用戶占九成。用戶的上述體驗(yàn)實(shí)質(zhì)上概括了小紅書(shū)之所以迅速躥紅的原因,不同于一般的電商平臺(tái),小紅書(shū)用一種“不做電商”的姿態(tài)來(lái)做電商?!靶〖t書(shū)是一個(gè)社交-電商平臺(tái),而其他平臺(tái)首先是一個(gè)電商。”有投資人一針見(jiàn)血地指出?!耙话愕碾娚唐脚_(tái)是先有消費(fèi)需求,然后消費(fèi)者到電商平臺(tái)上尋找想要購(gòu)買(mǎi)的商品;而社交電商則是從社交入手,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享引導(dǎo)至交易?!薄吧鐓^(qū)+電商”的玩法不是小紅書(shū)獨(dú)創(chuàng),但是小紅書(shū)走出了屬于自己的一條“妖路”——明星效應(yīng)、粉絲流量帶貨。從林允、范冰冰、戚薇、張韶涵的分享入駐,再轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量的圖片和原創(chuàng)內(nèi)容、經(jīng)過(guò)推薦的海量的信息,之后吸引各路KOL形成獨(dú)特的UGC氛圍,最后落入成為帶貨變現(xiàn)的套路,一個(gè)完整的“社交+電商”閉環(huán)就實(shí)現(xiàn)了。小紅書(shū)上的明星入駐大部分都是自主行為。畢竟在高質(zhì)量圖片、原創(chuàng)內(nèi)容、海量信息的平臺(tái)上,明星入駐獲取關(guān)注度是一件好事,2017年入駐的林允從明星高臺(tái)下凡,在小紅書(shū)刮起一陣“鄰家少女風(fēng)”就是一個(gè)非常好的案例。從演技垃圾的“星女郎”黑料到“被演戲耽誤了的美妝博主”、“新一代帶貨女王”,林允確實(shí)在小紅書(shū)上實(shí)現(xiàn)了翻身。仔細(xì)思考一番,小紅書(shū)完全就是明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)美妝博主的跳板,是一個(gè)吸睛的營(yíng)銷魔盒!由明星發(fā)酵的“同款”一直占領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山。不僅僅是小紅書(shū),越來(lái)越多的品牌重視代言明星的每一次的亮相,甚至連街拍都成為商品的新戰(zhàn)場(chǎng)。行內(nèi)人士甚至直言:“帶貨力”是衡量明星商業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。小紅書(shū)的魔力在哪里?“內(nèi)容+社交”安身立命電商的世界是復(fù)雜的。這一點(diǎn)從天貓的GMV在5年內(nèi)從2000億翻躍至2萬(wàn)億,上漲10倍;從第二大電商巨頭京東去年GMV近1.3萬(wàn)億,增幅37%就能看出端倪。在電商的版圖里,淘寶、天貓、京東仍是品牌未來(lái)幾年電商營(yíng)銷的主陣地。然而有趣的是,在巨頭的廝殺里,總會(huì)有人幸存。網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選等平臺(tái)開(kāi)始受到追捧,而小紅書(shū)、抖音等以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的電商種草平臺(tái)開(kāi)始興起。電商模式上的硬碰硬,小紅書(shū)甘拜下風(fēng),但是相對(duì)可靠、中立的UGC用戶原創(chuàng)內(nèi)容)信息建立起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,得以讓小紅書(shū)安身立命。UGC社區(qū)和跨境電商是小紅書(shū)的兩大運(yùn)營(yíng)模塊。打開(kāi)小紅書(shū)APP的首頁(yè),你看到不是明碼標(biāo)價(jià)的商品,而是一張張豐富多彩的生活圖片,有美麗的風(fēng)景,有朋友的相聚,不同的陌生人在分享他們各自的生活。在小紅書(shū)的UGC社區(qū),用戶可以通過(guò)文字、圖片、視頻筆記的方式分享吃穿玩樂(lè)的生活方式,展示你的生活品質(zhì),從美妝、衣物到旅行、酒店,小紅書(shū)上標(biāo)記著1億人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。分享的威力在明星效應(yīng)之下被無(wú)限放大。當(dāng)范冰冰、林允們?cè)谛〖t書(shū)上一反明星“高冷”形象,如鄰家女孩一樣介紹她們?nèi)粘I钪杏玫降南窗l(fā)水時(shí),很快就有千千萬(wàn)萬(wàn)的“小紅薯”們爭(zhēng)著要“剁手”。憑借著明星們的強(qiáng)大號(hào)召力和內(nèi)容,小紅書(shū)的流量變現(xiàn)能力一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。官方發(fā)布的成績(jī)包括:2015年末,小紅書(shū)剛剛上線電商功能半年,即完成7億元的銷售額;2017年6月周年慶,兩小時(shí)賣(mài)了一個(gè)億?;仡櫺〖t書(shū)發(fā)家史,從內(nèi)容起家的小紅書(shū)做的最正確的決策就是:電商負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家,內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的殺出一條血路的小紅書(shū)深深知道傳統(tǒng)電商這條路太難走了?!盎旧细娚滔嚓P(guān)的會(huì)和采訪,我都是能躲就躲的?!毙〖t書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳曾在接受媒體采訪時(shí)表示,因?yàn)榭缇畴娚袒蚴谴怪彪娚烫菀着龅教旎ò?。在行業(yè)人士看來(lái)看來(lái),小紅書(shū)能夠在資本市場(chǎng)上沉寂近兩年后重獲青睞,并接連獲得騰訊和阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重視,或許正是因?yàn)樵撈脚_(tái)對(duì)于內(nèi)容的專注。對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位是小紅書(shū)的另一大法寶。小紅書(shū)內(nèi)容是滾雪球的模式,95后產(chǎn)生的內(nèi)容占大部分比例。而且隨著用戶族群的改變,小紅書(shū)的品牌也在悄悄的發(fā)生變化:明星的入駐帶來(lái)了中高端產(chǎn)品的曝光、用戶年齡越來(lái)越小年輕化產(chǎn)品越來(lái)越多……小紅書(shū)打造的好玩的調(diào)性和有趣生活方式,令年輕人不斷打call。被阿里、騰訊追著投,巨頭們開(kāi)始“流量收割”聯(lián)合贊助《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》是小紅書(shū)一次成功的營(yíng)銷戰(zhàn)略,讓其媒體曝光量大增,而在業(yè)內(nèi)造成更大轟動(dòng)的是其新一輪融資同時(shí)驚現(xiàn)阿里和騰訊兩大巨頭的身影。電商發(fā)家的阿里和社交崛起的騰訊都押中了小紅書(shū),看重的正是電商紅海中,社交電商這股新鮮勢(shì)力的崛起。阿里和騰訊的入局,被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)流量的一次“收割”,可能不久后我們就會(huì)在小紅書(shū)上看到淘寶鏈接。正如此前阿里投資微博,把微博變成了阿里電商鏈接和淘寶廣告的大賣(mài)場(chǎng)一樣。而對(duì)于小紅書(shū)而言,借助這兩大靠山,可以進(jìn)一步提高其變現(xiàn)能力?;仡櫧鼛啄曛袊?guó)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,很有趣的一個(gè)現(xiàn)象就是,隨著中國(guó)人均消費(fèi)能力的不斷升級(jí),淘寶一家獨(dú)大的局面正在被改變,原本固若金湯的阿里帝國(guó)迎來(lái)了一波波新對(duì)手的正面挑戰(zhàn)。新型的社交電商平臺(tái)層出不窮。除了小紅書(shū)外,異軍突起的還有拼多多。成立于2015年的拼多多借助團(tuán)購(gòu)模式,低成本地獲取了巨大流量,不到三年時(shí)間,就實(shí)現(xiàn)了月流水400億;同樣唯品會(huì)也通過(guò)發(fā)力社交電商迅速走紅。投資界整理發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)的內(nèi)容社交的電商平臺(tái)并不少,主要分為以下幾類:B2C類平臺(tái):小紅書(shū)、美麗說(shuō)、蘑菇街等;B2B2C類平臺(tái):云集、環(huán)球捕手等;導(dǎo)購(gòu)類平臺(tái):什么值得買(mǎi)、美柚等;拼團(tuán)模式:拼多多、京東拼購(gòu)、洋碼頭“砍價(jià)團(tuán)”、蘇寧易購(gòu)拼團(tuán)等。在社交電商新勢(shì)力不斷崛起之時(shí),阿里和騰訊都坐不住了。阿里和騰訊,一個(gè)是中國(guó)最大的電商平臺(tái),一個(gè)是中國(guó)最大的社交平臺(tái),卻在社交電商上都看到了自己的短板。阿里希望獲得高質(zhì)量的社交用戶和原創(chuàng)內(nèi)容,以此提高用戶粘性,騰訊在希望將社交流量變現(xiàn),導(dǎo)入商業(yè)品牌,形成“社交+電商”的完整閉環(huán)。同時(shí)投資小紅書(shū)是騰訊和阿里在社交電商領(lǐng)域下的又一個(gè)重注,此前兩者已經(jīng)有過(guò)多輪較量。4月11日,社交電商拼多多完成新一輪融資,金額在30億美金左右,估值接近150億美金,由騰訊領(lǐng)投,紅杉參投。在2016年7月公布的拼多多B輪融資中,騰訊就是投資方之一。而阿里除了上線淘寶特價(jià)版和淘寶直播、淘寶短視頻等新的內(nèi)容形式外,還積極和第三方社交平臺(tái)如抖音、微博、陌陌等展開(kāi)合作,借助社交平臺(tái)的帶貨能力,用戶數(shù)量和粘性也得到進(jìn)一步提升。在資本的涌入之下,社交電商這把火可能還會(huì)燒很久。小紅書(shū)本次D輪融資投資方名單中,一批VC/PE機(jī)構(gòu)選擇繼續(xù)跟投,比如金沙江創(chuàng)投、紀(jì)源資本、真格基金,這三家機(jī)構(gòu)此前曾參與過(guò)小紅書(shū)多輪融資,元生資本則是新加入者。艾媒咨詢預(yù)計(jì)2018年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額達(dá)76900億元,移動(dòng)端交易額為57370億元,占比74.6%。社交電商的新風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)。小紅書(shū)歷史融資紅到發(fā)紫的小紅書(shū)還能被“翻”多久?小紅書(shū)背后資本有騰訊、阿里作為靠山。騰訊有社交流量、阿里的電商帝國(guó),小紅書(shū)作為“巨頭的寵兒”似乎可以高枕無(wú)憂。但實(shí)則,本次阿里看上的無(wú)非是小紅書(shū)的兩大優(yōu)勢(shì):一是小紅書(shū)年輕用戶群體;二是小紅書(shū)在社交內(nèi)容上的沉淀和突破。但江湖中有一句話說(shuō)的妙:阿里入局,寸草不生。不知道阿里此時(shí)是要做財(cái)務(wù)投資人的角色還是戰(zhàn)略投資人呢?當(dāng)下小紅書(shū)的內(nèi)容屬性占據(jù)主力,電商功能并不完善、商品種類不齊全。但是如果加大電商力度,社群氛圍若被打破,卻又容易適得其反?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭都打著各自的算盤(pán)。小紅書(shū)一直努力在內(nèi)容和電商蹺蹺板上保持平衡,阿里的入局,為這種平衡增加了變數(shù)。與此同時(shí),想要拓寬變現(xiàn)渠道小紅書(shū)同樣面臨著傳統(tǒng)電商們還未克服的難題,比如供應(yīng)鏈、商品質(zhì)量等。物流是決定電商體驗(yàn)的基礎(chǔ),也是電商的一大核心價(jià)值。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)作為阿里巴巴的戰(zhàn)略支柱,曾被馬云定義為阿里巴巴繼電商平臺(tái)、螞蟻金服之后的第三極。然而,在小紅書(shū)上,物流卻成為了一件非常頭疼的事情。多數(shù)用戶反應(yīng),小紅書(shū)物流太慢,而且會(huì)出現(xiàn)“物流信息不顯示,聯(lián)系客服也不進(jìn)行處理”的情況,嚴(yán)重時(shí)致使很多用戶棄用小紅書(shū)。物流是線上線下商業(yè)融合的高速公路,如果一條高速公路沒(méi)有信息指示燈,并且時(shí)常堵車,那么即使線上打通的再好,變現(xiàn)落地也是不盡人意的。因此,若想在電商服務(wù)商與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容齊頭并進(jìn),小紅書(shū)必須在物流配送倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)問(wèn)題上加大馬力。貨真價(jià)實(shí),優(yōu)質(zhì)生活一直是小紅書(shū)主打的核心特色,如何在假貨泛濫的電商市場(chǎng)上做到“出淤泥而不染”,小紅書(shū)同樣面臨考驗(yàn)。結(jié)語(yǔ)知乎上有人這樣評(píng)論:“小紅書(shū)更像是一個(gè)明星加持的媒體平臺(tái)。類似范冰冰等明星的筆記里確實(shí)有些干貨,但是其他好多明星就不是了,一篇筆記沒(méi)啥技術(shù)含量還騙了好多贊。原先我認(rèn)為小紅書(shū)就像女生專用的知乎一樣存在。沒(méi)成想明星霸屏之后變得這么質(zhì)量低下。”明星KOL大量入場(chǎng),讓“小紅書(shū)”的定位潛移默化發(fā)生著變化。越來(lái)越多人將小紅書(shū)與微博進(jìn)行類比,過(guò)度的明星效應(yīng)如果讓小紅書(shū)變成了“紅微博”、“粉知乎”,那么小紅書(shū)也就不復(fù)存在了。即將在6.6日迎來(lái)周年慶的它,未來(lái)還能翻閱幾年呢?
一起惠2018-06-07 10:52:28437 次
5月31日消息,今日,淘寶網(wǎng)發(fā)布《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)則》變更公示通知,針對(duì)淘寶直播的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、清退標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、違規(guī)處理要求做了全面調(diào)整。據(jù)悉,此次規(guī)則于6月7日正式生效。了解到,規(guī)則主要變更點(diǎn)如下:1、優(yōu)化和完善淘寶直播平臺(tái)的的準(zhǔn)入和清退標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范;2、針對(duì)直播違規(guī)情形,對(duì)違規(guī)處理一覽表做了補(bǔ)充修訂;3、《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》失效。以下為部分規(guī)則原文:
一起惠2018-06-01 10:16:57301 次
5月17日消息,今日,淘寶技術(shù)負(fù)責(zé)人南天在2018淘寶商家大會(huì)上表示,今天的淘寶已經(jīng)全面進(jìn)入了一個(gè)機(jī)器智能時(shí)代。在延展談到機(jī)器智能的時(shí)候,他表示,可以把淘寶發(fā)展分為三個(gè)階段:第一個(gè)階段,在2010年以前,搭建的買(mǎi)賣(mài)家雙方在線的平臺(tái),使得買(mǎi)賣(mài)雙方在平臺(tái)上建立了一個(gè)連接;第二個(gè)階段,是從PC端轉(zhuǎn)化到移動(dòng)端;第三個(gè)階段,把單純的交易平臺(tái)打造為內(nèi)容社區(qū)、內(nèi)容媒體。南天表示,基于機(jī)器智能,淘寶已經(jīng)是一個(gè)深度數(shù)字化、全面智能化的平臺(tái)。今天的淘寶不僅用來(lái)推薦商品,也同樣可以推薦場(chǎng)景、內(nèi)容以及消息。隨后,他舉例講解了機(jī)器智能在淘寶平臺(tái)上的創(chuàng)新商業(yè)場(chǎng)景:第一是拍立淘。這項(xiàng)功能上線于2014年,拍立淘的核心應(yīng)用場(chǎng)景是方便用戶用圖片搜索心儀的產(chǎn)品。南天介紹道,拍立淘是基于圖片深度理解的搜索引擎。自上線以來(lái)的四年,拍立淘已經(jīng)在淘寶上覆蓋了超過(guò)3億的商品庫(kù),理解和讀懂商品的圖片量超過(guò)30億張,2017年通過(guò)拍立淘搜索商品超過(guò)1700萬(wàn)。第二是直播。賣(mài)家通過(guò)直播,可以將商品更直觀得觸達(dá)消費(fèi)者。目前淘寶直播也添加了一些智能應(yīng)用,比如智能問(wèn)答、智能手勢(shì)等。在談到未來(lái)的淘寶技術(shù),南天表示,希望淘寶能從推薦走向推理。他說(shuō)“希望將各種元素融入到平臺(tái)的流量機(jī)制當(dāng)中去,用戶與平臺(tái)互相作用,相互成長(zhǎng)。一方面,用機(jī)器智能的技術(shù)幫助合作伙伴在平臺(tái)里更好的被發(fā)現(xiàn)和成長(zhǎng)。另一方面,我們也逐步用機(jī)器學(xué)習(xí)的技術(shù),用智能化的技術(shù),改變過(guò)去固化規(guī)則去運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的治理的方式。”
一起惠2018-05-18 09:10:08271 次
淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)申請(qǐng)條件是哪些呢,淘寶達(dá)人平臺(tái)是淘寶社區(qū)中內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)想要申請(qǐng)成為淘寶達(dá)人的機(jī)構(gòu)需要滿足哪些條件呢,下面三小編整理的相關(guān)資料,請(qǐng)和小編一起來(lái)看關(guān)于淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)申請(qǐng)條件的內(nèi)容!在過(guò)去的2016年淘寶達(dá)人在流量和粉絲服務(wù)能力、內(nèi)容和數(shù)據(jù)工具、商業(yè)變現(xiàn)機(jī)制上都有了全面的升級(jí)合作,淘寶達(dá)人歡迎各類優(yōu)質(zhì)達(dá)人入駐平臺(tái),也歡迎各類擁有豐富達(dá)人資源的機(jī)構(gòu)與達(dá)人攜手合作。淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)申請(qǐng)條件有哪些呢?一、淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)合作對(duì)象:淘寶達(dá)人公司經(jīng)營(yíng)范圍:擁有豐富優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源的公司,如紅人/藝人/模特經(jīng)紀(jì)公司、自媒體公司等。公司資質(zhì)要求:1)提供真實(shí)有效的工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照;2)獨(dú)立法人且為一般納稅人;3)成立時(shí)間超過(guò)1年及以上;4)注冊(cè)資本50萬(wàn)元及以上。二、機(jī)構(gòu)合作要求:(一)引入達(dá)人需符合的要求—1—身份類型:具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播能力,如明星藝人、自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人、專業(yè)領(lǐng)域KOL、網(wǎng)絡(luò)主播、平面模特等;—2—合格達(dá)人數(shù)據(jù)要求:站內(nèi)粉絲數(shù)≥1000(或站外粉絲數(shù)≥20000)、內(nèi)容健康度≥400分、達(dá)人活躍度≥50分(內(nèi)容健康度、達(dá)人活躍度在達(dá)人平臺(tái)2.0系統(tǒng)中會(huì)體現(xiàn));(二)以簽訂協(xié)議當(dāng)月起算,首月引進(jìn)合格達(dá)人數(shù)不得低于10個(gè)人,6個(gè)自然月內(nèi)累計(jì)引入的合格達(dá)人數(shù)不得少于50人;(三)以簽訂協(xié)議當(dāng)月起算,每個(gè)自然月內(nèi)達(dá)人機(jī)構(gòu)下至少有60%的達(dá)人未被降級(jí)至普通達(dá)人或清退,每周達(dá)人機(jī)構(gòu)下至少有60%的達(dá)人有發(fā)布內(nèi)容。三、機(jī)構(gòu)合作類型:—1—綜合類機(jī)構(gòu)(主播、自媒體、專業(yè)領(lǐng)域kol、網(wǎng)紅、藝人、模特等)合作內(nèi)容:圖文帖子、視頻、清單、直播等;渠道含:淘寶頭條、愛(ài)逛街、必買(mǎi)清單、人群導(dǎo)購(gòu)、淘寶直播等各類內(nèi)容渠道;—2—圖文類機(jī)構(gòu)(自媒體、專業(yè)領(lǐng)域kol、藝人、模特等)合作內(nèi)容:圖文帖子、視頻、清單等;渠道含:淘寶頭條、愛(ài)逛街、必買(mǎi)清單、人群導(dǎo)購(gòu)等各類內(nèi)容渠道;—3—直播類機(jī)構(gòu)(主播為主)合作內(nèi)容:直播渠道含:淘寶直播四、機(jī)構(gòu)合作分成方式:—1—傭金分成:機(jī)構(gòu)參與達(dá)人在淘寶達(dá)人平臺(tái)獲取的傭金分成,具體分成規(guī)則詳見(jiàn):https://bbs.taobao.com/catalog/thread/16698010-321711903.htm—2—阿里V任務(wù)平臺(tái)合作:機(jī)構(gòu)下達(dá)人通過(guò)V任務(wù)平臺(tái)接單完成商家任務(wù),按任務(wù)單價(jià)進(jìn)行結(jié)算。參考:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=0.0.0.0.zwO2kP&postId=6838417五、機(jī)構(gòu)合作報(bào)名通道:—1—郵箱:xiaolu@taobao.com—2—合作提供資料:以上就是淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)申請(qǐng)條件的相關(guān)介紹,所以想要申請(qǐng)成為淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu),就需要滿足以上條件,并且具備相關(guān)的申請(qǐng)文件,才能進(jìn)行淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)申請(qǐng)。關(guān)于淘寶達(dá)人機(jī)構(gòu)申請(qǐng)條件的相關(guān)資料就介紹到這里,更多后續(xù),請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注一起惠返利網(wǎng)!
一起惠2017-12-04 09:15:23421 次
往年的淘寶雙十一活動(dòng)中,就有很多搞淘寶直播的,而且取得的效果還不錯(cuò)哦,今天的淘寶雙十一一樣可以去做淘寶直播,目測(cè)效果會(huì)比往年更加的好,那么2017雙十一淘寶直播怎么玩呢?2017雙十一淘寶直播怎么玩?提到這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候,很多淘寶賣(mài)家都會(huì)覺(jué)得:這不是大賣(mài)家才能玩兒的么?我們哪有什么資金和資源玩兒那東西啊!但實(shí)際上,我覺(jué)得“機(jī)會(huì)面前人人平等”,在內(nèi)容營(yíng)銷的大勢(shì)面前,每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)。談到直播的時(shí)候,很多人腦子里面反饋出來(lái)的就是網(wǎng)紅、帥哥、美女、明星。但其實(shí)不然。我們要注意一個(gè)問(wèn)題,所有消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為都是在兩種因素的刺激下產(chǎn)生的:一種是內(nèi)在刺激,比如你餓了就像買(mǎi)一個(gè)漢堡吃;渴了就想買(mǎi)一瓶可樂(lè)喝;冬天冷了就想買(mǎi)件羽絨服等等。還有一種是外在的刺激,比如每年的雙十一大促,還有就像這種直播行為,都是去創(chuàng)造這種外在刺激的。所以,直播行為促進(jìn)淘寶轉(zhuǎn)化的本質(zhì)就是:通過(guò)創(chuàng)造這種外在刺激,去構(gòu)建一種個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景,來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。1.為什么構(gòu)架一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景讓消費(fèi)者更容易轉(zhuǎn)化其實(shí)雙十一就是天貓?zhí)詫毚罱ǖ囊粋€(gè)大的消費(fèi)場(chǎng)景。所謂的場(chǎng)景化,就是讓消費(fèi)者能夠“置身其中”,因?yàn)橹挥性谔囟ǖ膱?chǎng)景下,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求才是最強(qiáng)烈的。前幾天看到一篇文章,上海新開(kāi)的一家奶茶店,據(jù)說(shuō)要排六七個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍才能買(mǎi)到一杯二三十塊錢(qián)的茶。說(shuō)實(shí)話,如果你自己不在其中,不親身體會(huì)那種場(chǎng)面,你很難想象六七個(gè)小時(shí)只是為了一杯茶。2.給大家講一些例子我們通過(guò)一些實(shí)際的例子吧,然后大家看看如何去通過(guò)淘寶直播等內(nèi)容來(lái)構(gòu)建這種個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)店鋪業(yè)績(jī)的突破,希望能夠給大家?guī)?lái)更多的思路。(1)你想賣(mài)開(kāi)光的手串等如果你的文筆足夠好的話,你寫(xiě)下來(lái)自己的游記,尤其是自己的心路歷程。大家都知道以前淘寶的搜索部門(mén)負(fù)責(zé)人鬼腳七,在去年年底的時(shí)候,有一次徒步的修行。當(dāng)然,他的徒步修行可能真的是為了修行。那么如果帶有商業(yè)目的應(yīng)該怎么做呢?鬼腳七寫(xiě)了很多的文章,如果在達(dá)到不同寺廟的時(shí)候,鬼腳七都描述一下手串開(kāi)光的環(huán)節(jié),并且銷售這些手鏈,你們覺(jué)得這些手鏈銷售有難度么?肯定不需要打價(jià)格戰(zhàn)。(2)你是一個(gè)喜歡旅游的人我一直在講,未來(lái)淘寶給大家創(chuàng)造的一種創(chuàng)業(yè)格局很有可能是這樣的:只要你有一種興趣愛(ài)好,都可以去變現(xiàn)。我這里有一個(gè)全網(wǎng)非常牛的標(biāo)題寫(xiě)作實(shí)操流程,包括關(guān)鍵詞的布局方法,如果想要可加文章最后旺旺群號(hào)免費(fèi)獲得。比如你喜歡旅游。那么,你在旅游的過(guò)程當(dāng)中會(huì)拍照吧,不僅僅是會(huì)拍攝風(fēng)景,是不是也會(huì)拍一些風(fēng)土人情,拍一些當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)呢?其實(shí)根本不用多復(fù)雜,你就堅(jiān)持:圖片+文案,去寫(xiě)一些游記。然后把他發(fā)布出去,比如在這篇文章里面你介紹到了上海的烤豬蹄、那篇文章里面介紹到了云南基諾山寨的普洱茶……,這就是變現(xiàn)。并且你會(huì)發(fā)現(xiàn),你積累的粉絲會(huì)越來(lái)越多。世界這么大,總會(huì)有人去關(guān)注你。(3)網(wǎng)紅旅游直播創(chuàng)造場(chǎng)景你是一個(gè)美女(當(dāng)然網(wǎng)紅、顏值高會(huì)有優(yōu)勢(shì)),恰好去海邊玩兒,大海、沙灘、藍(lán)天、白云、海浪……,然后你穿著波西米亞風(fēng)格的長(zhǎng)裙、沙灘鞋、遮陽(yáng)帽。做個(gè)直播,這種場(chǎng)景是很震撼的,這種外在的刺激是非常直接的。現(xiàn)在淘寶上非常多的做衣服的直播都是怎么搞?大多數(shù)都是在特定的直播間,這種東西其實(shí)你要想一下,雖然表面上看來(lái),有了跟粉絲的互動(dòng),但是本質(zhì)上還是在進(jìn)行單向的廣告信息傳遞(你們想一下,這跟電視購(gòu)物有啥區(qū)別么?只需要998!!不同的是,你可以互動(dòng))。真正的直播一定要有一定的場(chǎng)景化!(4)一種食物(或者什么其他產(chǎn)品)的整體制造過(guò)程對(duì)于食物來(lái)講,消費(fèi)者最擔(dān)心的就是整個(gè)的生產(chǎn)加工過(guò)程的不可預(yù)知性。好了,你把這些透明化,全部直播出來(lái)。比如你想賣(mài)小龍蝦,那就全程直播:寶寶們,現(xiàn)在將會(huì)炒制10斤蒜香味的小龍蝦,這些蝦每個(gè)都在1兩左右,1斤蝦差不多十幾個(gè)。好的,我們先去蝦線,這樣才能保證蝦是干凈的啊。然后倒上油,把蝦過(guò)一遍,這些油可都是我們從市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)的好油啊(你也可以有直播市場(chǎng)或者超市買(mǎi)油的過(guò)程)。接下來(lái)……直播的過(guò)程中,你不斷的喊:需要的趕緊去拍,2斤一份,這個(gè)完了就得等下一波了啊。Ok,這種直播需要你是美女么?需要你是明星么?需要你顏值很高么?多普通的人,這時(shí)候你也是明星,你也是被矚目的。(5)你是賣(mài)兒童益智玩具的照樣可以直播啊,當(dāng)然了,前提是你得會(huì)玩兒這些東西,并且知道這些東西是如何啟發(fā)兒童智力的。如果你是個(gè)明星,帶個(gè)明星寶寶那最好了,但是沒(méi)有又能怎么樣呢?在你的眼里,你的寶寶就是明星。各位寶媽們看過(guò)來(lái)了,這個(gè)東西是可以開(kāi)發(fā)寶寶的右腦能力的。來(lái),大寶,這樣拿住這里,然后這樣玩兒,這樣玩兒……。各位寶媽們?nèi)绻銈兿胍@個(gè)玩具可以去淘寶上拍啊,我們家現(xiàn)在還有60多個(gè),今天可以搞促銷,然后會(huì)進(jìn)一批新貨,進(jìn)的新貨就沒(méi)有這個(gè)價(jià)格了哦。我有一個(gè)朋友是做地毯的,他有一款地毯是親自地毯,做成了飛行棋,然后家長(zhǎng)可以跟寶寶在家里的地毯上玩兒飛行棋,趣味性、運(yùn)動(dòng)性兼具,如果這樣的一款寶貝去搞直播,你們覺(jué)得咋樣呢?(6)你今天就是外出郊游你恰好是賣(mài)戶外產(chǎn)品的(其實(shí)不是也沒(méi)有關(guān)系的),然后你會(huì)支起來(lái)帳篷,會(huì)用到各種小工具,先后你拿出來(lái)燒烤架、有各種新鮮的食材,然后還會(huì)有各種零食,你就直播就可以了,然后里面的產(chǎn)品都可以在直播的時(shí)候展現(xiàn)出來(lái)的。甚至,都可以暢想:未來(lái)的淘寶創(chuàng)業(yè),你都不需要有淘寶店。你需要做的工作只有兩個(gè):第一:做你最感興趣的東西記住,是你最感興趣的東西。因?yàn)榕d趣是最好的老師,是最好的驅(qū)動(dòng)力。在興趣的刺激下,你可以變得很專業(yè)。吃喝玩樂(lè),都行!未來(lái),吃喝玩樂(lè)都是生產(chǎn)力,厲害吧!你非常喜歡吃,那你就吃遍天下美食。前幾天的時(shí)候,看了一篇文章,一個(gè)人特別喜歡吃泡面,幾乎吃遍了天下所有的泡面。然后每年會(huì)做一個(gè)最好吃泡面和最難吃的泡面的排行榜,瀏覽量非常大的。你們覺(jué)得,難道不會(huì)有方便面企業(yè)找他最廣告?做軟性植入?做代言?這費(fèi)用絕對(duì)不會(huì)比請(qǐng)一個(gè)明星做代言低多少吧!不要覺(jué)得你的興趣小眾,互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就在于,多小眾的東西,你都可以在這上面找到附和你的人,都可以找到崇拜你的人,找到你的粉絲。第二:去淘寶上尋找并且推薦跟你的興趣相關(guān)的產(chǎn)品可以預(yù)見(jiàn):你的每一個(gè)興趣都要涉及到一定的需求,都要消耗一些產(chǎn)品。因?yàn)槟阕约焊信d趣啊,所以你找到的產(chǎn)品一定會(huì)是性價(jià)比非常高的,你在這個(gè)興趣領(lǐng)域里面的專業(yè)性將會(huì)讓你有了一定的話語(yǔ)權(quán)。找到這個(gè)產(chǎn)品,你有很多選擇,你你可以去跟店主談,幫他推薦產(chǎn)品,然后收取傭金(我想只要不是太過(guò)分,絕大多數(shù)店主都會(huì)同意的)。你可以做一個(gè)電子書(shū),然后把你選中的產(chǎn)品以淘寶軟文的形式植入進(jìn)去,里面的產(chǎn)品就是淘寶客,你賺取淘寶客傭金。比如你是一個(gè)健身達(dá)人,然后你可以寫(xiě)一個(gè)如何健身的電子書(shū),在直播的時(shí)候,你可以說(shuō):哪位寶寶想要這個(gè)電子書(shū),可以聯(lián)系我啊,我會(huì)把這個(gè)電子書(shū)發(fā)給你。你還可以自己去阿里巴巴上找產(chǎn)品,自己做個(gè)淘寶店,這個(gè)淘寶店不需要你多牛的裝修,什么淘寶SEO、什么直通車,你通通不需要多了解,因?yàn)槟憧梢灾话烟詫毊?dāng)成一個(gè)交易平臺(tái)啊,有買(mǎi)的去淘寶上拍就可以了。小編為大家介紹了2017雙十一淘寶直播怎么玩,各位淘寶賣(mài)家們,千萬(wàn)不要放過(guò)這次幾乎哦,在此次的雙十一活動(dòng)中做淘寶主播,會(huì)給你帶了意想不到的收貨喲!更多相關(guān)內(nèi)容盡在一起惠返利網(wǎng),請(qǐng)多多關(guān)注哦!
一起惠2017-10-28 08:58:39488 次
內(nèi)容電商已經(jīng)不是新鮮話題,各大企業(yè)紛紛加入到這場(chǎng)角逐。淘寶頭條、淘寶直播已經(jīng)成為淘寶廝殺內(nèi)容的主戰(zhàn)場(chǎng),而京東也與今日頭條在營(yíng)銷和內(nèi)容變現(xiàn)等領(lǐng)域達(dá)成了戰(zhàn)略合作,幫助更多頭條自媒體進(jìn)行電商變現(xiàn)。為什么網(wǎng)紅、KOL都做電商了?阿里媽媽市場(chǎng)部總監(jiān)吳昊在去年的一場(chǎng)圓桌討論中說(shuō):“內(nèi)容變現(xiàn)的角度是一個(gè)思維上的變化,以前大家談到電商就兩個(gè)字,“流量”,現(xiàn)在要從流量的運(yùn)營(yíng)變成用戶的運(yùn)營(yíng),內(nèi)容只是用于運(yùn)營(yíng)用戶的一種方式。我們通過(guò)淘寶上的數(shù)據(jù)分析,最早的時(shí)候,淘寶可以提供一個(gè)可以買(mǎi)到買(mǎi)不到的東西的渠道,比如想在四川某個(gè)小鎮(zhèn)買(mǎi)一個(gè)特別好的手機(jī),可能就沒(méi)有渠道。接下來(lái)是消費(fèi)者希望能夠買(mǎi)到更便宜的東西,淘寶給了一個(gè)買(mǎi)到更便宜的東西的渠道,現(xiàn)在消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)除了可以買(mǎi)到的更便宜以外,還能夠知道能否買(mǎi)得更值,所以我覺(jué)得“什么值得買(mǎi)”的名字就取得特別好,買(mǎi)得值,這個(gè)時(shí)候的“值”就是內(nèi)容?!眱?nèi)容給人提供精神價(jià)值,而優(yōu)質(zhì)商品傳遞的同樣是優(yōu)秀價(jià)值,這兩種價(jià)值之間可能產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。從某種角度來(lái)說(shuō),電商讓連接變得可觸摸。選擇了好的商品,代表著選擇者的眼光、態(tài)度和認(rèn)可,這樣的精神呈現(xiàn)和在朋友圈發(fā)一篇小短文是不同的,但大多數(shù)人可能都懂買(mǎi)到一件好商品后內(nèi)心的價(jià)值感和儀式感。網(wǎng)紅和KOL通過(guò)圖文和短視頻創(chuàng)作和受眾展開(kāi)更廣更深的接觸,這樣的接觸帶來(lái)精神觸摸感?!伴L(zhǎng)草”同一件商品的人會(huì)感知到同樣存在的世界和同樣存在的溝壑,這樣的心靈共振配合價(jià)值共鳴特別容易觸發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。有互聯(lián)網(wǎng)觀察家表示,我們處在一個(gè)物質(zhì)溢出的時(shí)代,但眼光、格調(diào)、判斷力等專業(yè)性的能力卻變得稀缺。因?yàn)樾畔⑻?,知識(shí)付費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。因?yàn)樯唐诽啵瑑?nèi)容電商也就隨之站出來(lái)實(shí)現(xiàn)它的歷史價(jià)值了。傳統(tǒng)電商的越來(lái)越長(zhǎng)的圖文展示、羅列參數(shù)和過(guò)于注重性價(jià)比讓消費(fèi)者厭倦,催生了對(duì)更好購(gòu)物體驗(yàn)的呼吁。直播平臺(tái)和短視頻導(dǎo)購(gòu)由于契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、快節(jié)奏、碎片化時(shí)間的特性而迅速崛起,大有一舉消滅圖文導(dǎo)購(gòu)之勢(shì)。艾媒咨詢發(fā)布《2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2016年中國(guó)移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模為1.53億人,預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.42億人,增長(zhǎng)58.2%。預(yù)計(jì)到2020年,短視頻內(nèi)容消費(fèi)貢獻(xiàn)的廣告營(yíng)收將是今年的10倍,達(dá)到600億元人民幣。從傳統(tǒng)電視廣告的角度來(lái)說(shuō),視頻展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是生動(dòng)形象,問(wèn)題則是無(wú)法實(shí)現(xiàn)直接轉(zhuǎn)化以及很難追蹤效果;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這一難題不復(fù)存在,視頻展示或視頻廣告可以直接轉(zhuǎn)化,短視頻則更具優(yōu)勢(shì),能夠在更大程度上實(shí)現(xiàn)直接的銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。以一個(gè)叫“秀兜”的科技類垂直短視頻導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)為例。秀兜為最前沿的科技行業(yè)信息以及科技產(chǎn)品度身定做了相關(guān)話題欄目,用戶可以通過(guò)觀看短視頻的方式最直觀地了解行業(yè)知識(shí)和各種產(chǎn)品體驗(yàn),甚至直接購(gòu)買(mǎi)。秀兜共有47個(gè)話題分類,包括漲知識(shí)、瘋狂實(shí)驗(yàn)室、智能家居、創(chuàng)意小屋等多個(gè)領(lǐng)域,各類高科技產(chǎn)品的高質(zhì)量短視頻很容易激發(fā)用戶潛在的好奇心。每個(gè)“發(fā)燒友”都有自己的IP及小圈子,很快就能夠輻射到整個(gè)科技興趣圈。作為智能科技短視頻社區(qū),秀兜目前已有大量的智能創(chuàng)意產(chǎn)品的公司、自媒體(Zealer、極科技、nology等)入駐。此外還有智能創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)燒友在秀兜發(fā)布的科技類視頻,包括概念類、宣傳類、眾籌階段、已有成品等。為了搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,如今的內(nèi)容平臺(tái)方都在對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)容孵化、推廣運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)變現(xiàn)的流程等方面提供充分的資源傾斜扶持。秀兜為了鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)和分享,給出了“傭金”和“分銷客”兩種模式。前者由賣(mài)家發(fā)布商品時(shí)設(shè)置,最多可設(shè)為銷售價(jià)格的50%;后者意指當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)別人的產(chǎn)品視頻后,一旦達(dá)成交易也可獲得相應(yīng)傭金。秀兜在2016年完成了由秒拍母公司一下科技和合一資本共同投資的2600萬(wàn)A輪融資,并順勢(shì)和秒拍達(dá)成了戰(zhàn)略合作,在秒拍APP中采用秀兜H5功能實(shí)現(xiàn)直接買(mǎi)賣(mài)商品。秒拍與秀兜將直接打通雙方用戶賬號(hào),實(shí)現(xiàn)視頻同步,所有秒拍用戶都可以用秀兜的功能在秒拍APP開(kāi)設(shè)視頻店鋪。據(jù)了解,目前正在進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的最后階段,第一版本功能即智能制定用戶在秒拍開(kāi)通視頻店鋪功能已經(jīng)上線。易觀發(fā)布的《2017Q1中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》報(bào)告顯示,秒拍2017年一季度移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)用戶滲透率為62.2%,繼續(xù)排名第一,秒拍用戶中等消費(fèi)能力以上用戶占比均超過(guò)65%。秒拍坐擁來(lái)自微博的大量導(dǎo)流,秀兜負(fù)責(zé)高質(zhì)內(nèi)容輸出與流量變現(xiàn),這樣的組合怎么看都相當(dāng)搭。億邦動(dòng)力和秀兜市場(chǎng)總監(jiān)呂添棋進(jìn)行了交談,呂添棋表示秀兜堅(jiān)持走高端化路線,對(duì)上線短視頻嚴(yán)格把關(guān),在時(shí)長(zhǎng)和質(zhì)量上都有具體要求。吸引最優(yōu)秀的頭部視頻創(chuàng)作者和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的最原創(chuàng)內(nèi)容一直是秀兜在做的事情。秀兜給出的數(shù)據(jù)顯示,截止2017年上半年,秀兜注冊(cè)用戶約19萬(wàn),覆蓋用戶數(shù)已達(dá)1560萬(wàn)人,總點(diǎn)擊量約1.2億,日活近50萬(wàn)。今年5月,秀兜全平臺(tái)GVM為800萬(wàn)元。直播和短視頻站上風(fēng)口后,各類視頻類應(yīng)用層出不窮,但各家無(wú)論是產(chǎn)品定位還是內(nèi)容卻趨于同質(zhì)化,鮮有特色。如何在眾多應(yīng)用中脫穎而出,是產(chǎn)品提供商們需要迫切思考的問(wèn)題。趨同化的市場(chǎng)環(huán)境下,秀兜式的聚焦或許是一個(gè)思路。通過(guò)細(xì)化產(chǎn)品市場(chǎng)推動(dòng)用戶的拉新,或許是未來(lái)的趨勢(shì)。
一起惠2017-07-05 09:24:18362 次
日前,天貓AppIOS版與安卓版幾乎同時(shí)放出最新版V6.0.0版本。按照官方說(shuō)法,新版本一改往常產(chǎn)品風(fēng)格,進(jìn)行了全面的調(diào)整。體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),此次改版的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是:一、大幅刪減首頁(yè)場(chǎng)景卡片入口;二、移除“關(guān)注”底部導(dǎo)航入口,升級(jí)為“品牌+”;三、移除“天貓直播”首頁(yè)底部導(dǎo)航入口,并將其移入“品牌+”頻道。改版后的天貓AppIOS版與安卓版首頁(yè)以IOS版本為例,將此次天貓App的改版情況整理如下:一、首頁(yè)卡片區(qū)域重組。新版本中,天貓App首頁(yè)去除了充值中心、免費(fèi)試用、尤物、粉絲趴、百元優(yōu)惠券等首頁(yè)頂部導(dǎo)航菜單入口,僅保留會(huì)員積分(原積分樂(lè)園)、天貓超市、天貓國(guó)際、聚劃算等導(dǎo)航菜單;場(chǎng)景頻道方面,去除必?fù)?、潮流酷玩、品牌資訊、便捷生活、國(guó)際海淘、愛(ài)生活、品牌特賣(mài)、熱門(mén)行業(yè)、品牌旗艦、猜你喜歡等首頁(yè)各種場(chǎng)景卡片,取而代之的是一系列個(gè)性化推薦商品、節(jié)日主題活動(dòng)等版塊,此外,新增了推薦精選店鋪版塊。天貓App改版前后首頁(yè)卡片對(duì)比二、新增“品牌”底部導(dǎo)航入口。新版本移除了“關(guān)注”及“天貓直播”底部導(dǎo)航欄目。新增“品牌”入口,并將品牌直播、煥新、粉絲趴等品牌欄目,搬到“品牌”頻道里。新增的“品牌”欄目圖示三、搜索欄優(yōu)化,但目前僅支持部分關(guān)鍵詞,如手機(jī)、筆記本、蘋(píng)果等。搜索欄優(yōu)化圖示整體來(lái)看,天貓App此次可謂是進(jìn)行了大幅度精簡(jiǎn)。一方面,弱化了首頁(yè)中心化入口數(shù)量,“直播”歸入“品牌+”欄目,內(nèi)容場(chǎng)景推薦卡片數(shù)量也大幅減少。另一方面,在原有的商品推薦基礎(chǔ)上,重新梳理了以個(gè)性化推薦為主的品牌、官方主題等場(chǎng)景入口,且均以資訊內(nèi)容的方式呈現(xiàn)。對(duì)于商家而言,天貓App全面升級(jí)后,平臺(tái)將主要提供內(nèi)容營(yíng)銷體系及規(guī)則建立,商家則需要利用達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為商品和品牌找準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí),并借助平臺(tái)對(duì)接到更加有限的推薦場(chǎng)景下,從而實(shí)現(xiàn)深度品牌營(yíng)銷。而在這場(chǎng)“瘦身行動(dòng)”中,最為扎眼天貓直播的“隱去”。從底部一級(jí)菜單到“品牌+”子板塊,天貓直播的自然流量勢(shì)必有所下滑,平臺(tái)似乎也在有意引導(dǎo)用戶從關(guān)注直播本身向關(guān)注內(nèi)容轉(zhuǎn)移。2016年3月,淘寶直播上線試運(yùn)營(yíng)。同年5月和7月,淘寶直播與天貓直播分別正式上線。無(wú)論是平臺(tái)還是品牌商家,均在這方面投入了大量的資源與精力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年12月份,淘寶平臺(tái)每天直播場(chǎng)次近5000場(chǎng)。而在雙12當(dāng)天,不僅直播觀看峰值超越了雙11,用戶觀看時(shí)長(zhǎng)也有提升。2017年2月,淘寶直播和天貓直播宣布合并,兩塊業(yè)務(wù)完成打通。淘寶產(chǎn)品和消費(fèi)者平臺(tái)總監(jiān)聞仲透露,今年淘系直播做生活消費(fèi)類直播的定位不會(huì)變,但2017年會(huì)在內(nèi)容、流量、玩法三大方面進(jìn)行升級(jí)。對(duì)于此次合并,天貓內(nèi)容服務(wù)商種草CEO孫臏認(rèn)為,2016年淘寶客的“叫賣(mài)式”直播,在一線品牌身上在很難產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。淘寶直播和天貓直播合并之后,在內(nèi)容質(zhì)量與轉(zhuǎn)化率上會(huì)更加平衡。“從市場(chǎng)反饋來(lái)看,現(xiàn)在很多品牌商把直播看做在線客服,用直播集中解答用戶問(wèn)題、做產(chǎn)品測(cè)評(píng),不會(huì)再像2016年底那樣大肆請(qǐng)明星做直播了?!睂O臏說(shuō)道。事實(shí)上,基因與需求的差異,決定了天貓與淘寶直播玩法上的不同。區(qū)別于主打新奇與好玩的淘寶直播,天貓直播會(huì)更注重于品牌的曝光。這一點(diǎn),在阿里巴巴最新的財(cái)報(bào)中也有說(shuō)明。根據(jù)阿里巴巴2017財(cái)年Q4數(shù)據(jù)顯示,核心電商業(yè)務(wù)的季度收入同比增長(zhǎng)47%至315.7億元。但在這之中,天貓App與淘寶App卻體現(xiàn)出來(lái)了不同的價(jià)值。淘寶App主要輸出高度相關(guān)及互動(dòng)的內(nèi)容,帶動(dòng)了活躍用戶的強(qiáng)勁增長(zhǎng),天貓則圍繞品牌建立及提供相關(guān)服務(wù)來(lái)搭建平臺(tái)。而此次改版后,天貓App與淘寶App差異化體現(xiàn)的尤加明顯,重新梳理后的天貓APP品牌、商品、內(nèi)容三者的入口相對(duì)更加簡(jiǎn)化,去中心化明顯,且主要強(qiáng)調(diào)通過(guò)算法來(lái)進(jìn)行個(gè)性化推薦并觸達(dá)消費(fèi)者。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,隨著天貓對(duì)于直播推薦力度的下降,品牌商直播的需求量或許也將有所下降。而擺在品牌商面前的問(wèn)題是,下一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的風(fēng)口又將在哪里呢?
一起惠2017-05-24 09:29:36398 次
3月23日消息,淘寶在昨日正式發(fā)布了千人大咖登淘計(jì)劃。淘寶達(dá)人平臺(tái)總負(fù)責(zé)人聞仲表示,整個(gè)登淘計(jì)劃可以用“4快”來(lái)概括,分別是快速入駐認(rèn)證、快速獲取流量、快速增粉方式和快速商業(yè)化扶持。聞仲在發(fā)布會(huì)上表示,淘寶的內(nèi)容發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)過(guò)程:商品導(dǎo)購(gòu)——原創(chuàng)資訊——淘寶直播。一年半之前,淘寶直播在北京開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí),內(nèi)容大V的數(shù)量還不到1000人,現(xiàn)在已接近2萬(wàn)。聞仲還稱:“當(dāng)時(shí)我們計(jì)劃三年在內(nèi)容生產(chǎn)部分投入20億?;仡^一看,這個(gè)目標(biāo)很快被翻過(guò)去了,現(xiàn)在單月傭金的規(guī)模就達(dá)到了2億。在2016年,淘寶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每天的閱讀數(shù)超過(guò)2億,內(nèi)容消費(fèi)量同比2015年達(dá)到3位數(shù)的增長(zhǎng)?!睋?jù)介紹,目前淘寶用戶的消費(fèi)習(xí)慣是先種草再拔草,即先消費(fèi)內(nèi)容再購(gòu)買(mǎi)商品。但目前淘寶的內(nèi)容還處在供不應(yīng)求的狀態(tài),本次登淘計(jì)劃中淘寶將開(kāi)放200個(gè)大咖席位,為他們?cè)谡J(rèn)證、流量和商業(yè)化變現(xiàn)等多方面提供扶持。那究竟什么樣的內(nèi)容生產(chǎn)者才是淘寶需要的“大咖”呢?對(duì)此,聞仲表示,內(nèi)容生產(chǎn)者要成為“大咖”需要滿足四點(diǎn)要求:1、能夠持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容2、在淘寶外也有自己影響力3、有商業(yè)變現(xiàn)的能力或者需求4、生活消費(fèi)類的內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)于本次滿足要求進(jìn)駐淘寶的內(nèi)容達(dá)人,淘寶將會(huì)在4個(gè)方面提供支持和服務(wù):一是快速入駐認(rèn)證。淘寶達(dá)人可以快速認(rèn)證大咖身份,在認(rèn)證通過(guò)后,淘寶會(huì)在首頁(yè)標(biāo)明。二是快速獲取流量。淘寶在流量方面,對(duì)入駐大咖提供“743”扶持計(jì)劃:7是指7大渠道,分別是愛(ài)逛街、淘寶頭條、有好貨、必買(mǎi)清單、淘部落(更名為生活研究所)、淘寶直播和每日好店。聞仲介紹,這些渠道的日活均在千萬(wàn)以上;4是指4大內(nèi)容,包括長(zhǎng)文類型、短視頻、圓桌問(wèn)答和直播,這也是手機(jī)淘寶今年流量矩陣的重要組成部分;3是指有3類流量專屬扶持。三是快速增粉方式。淘寶將為達(dá)人們提供三大增粉工具,兩個(gè)粉絲回返陣地和一個(gè)粉絲互動(dòng)工具。三大增粉工具具體是指:A、淘寶會(huì)在5月份推出流量互換功能。當(dāng)每個(gè)大咖外部的粉絲關(guān)注了其淘寶賬號(hào)后,淘寶會(huì)提供工具,讓大咖們了解到現(xiàn)有和潛在粉絲的消費(fèi)屬性和畫(huà)像。同時(shí),淘寶還會(huì)對(duì)其進(jìn)行流量補(bǔ)貼。B、在四月底或五月初,淘寶會(huì)開(kāi)放商家轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)人內(nèi)容功能,商家可以轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到微淘等陣地,讓品牌和達(dá)人進(jìn)行粉絲和內(nèi)容對(duì)接,增加流量互通。C、預(yù)計(jì)在五月底或六月初,淘寶會(huì)推出粉絲頭條和粉絲通,該工具可以為大咖提供精準(zhǔn)的粉絲推送和置頂功能,幫助他們進(jìn)行自運(yùn)營(yíng)。此外,兩個(gè)粉絲回返陣地分別是微淘和淘寶達(dá)人訂閱號(hào)。而互動(dòng)工具包括群聊、投票等。同時(shí),在五月份淘寶還會(huì)面向達(dá)人開(kāi)放淘寶的穹頂(搜索直達(dá))功能。用戶在手淘首頁(yè)搜索名字就可以來(lái)到達(dá)人的界面,這也是本次入駐大咖的專享功能。四是快速商業(yè)化扶持。在2017年除了V任務(wù)之外,淘寶還會(huì)為頭部大咖提供供應(yīng)鏈方面的支持。例如,對(duì)于服裝類網(wǎng)紅淘寶提供淘工廠的匹配對(duì)接;對(duì)于生活家居類的網(wǎng)紅會(huì)提供供貨中心的平臺(tái);對(duì)于海淘類的網(wǎng)紅會(huì)提供進(jìn)口驗(yàn)選。據(jù)悉,這些功能將會(huì)在7月份逐步開(kāi)放。以下為淘寶千人大咖登淘發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)PPT節(jié)選:
一起惠2017-03-23 09:57:24440 次
鳳凰科技今日獲悉,一直不“安分”的阿里釘釘近日又在謀劃著一項(xiàng)大事件。日前,釘釘在官方微博上稱,“將會(huì)有大事發(fā)生,武漢見(jiàn)”。但究竟是什么大事,釘釘并未做過(guò)多的透露。據(jù)鳳凰科技了解,12月6日,阿里巴巴DING峰會(huì)將在武漢召開(kāi),釘釘所說(shuō)的有大事發(fā)生應(yīng)該與該峰會(huì)有關(guān)。根據(jù)官方介紹,DING峰會(huì)由阿里巴巴打造,阿里釘釘領(lǐng)銜,旨在將云和移動(dòng)時(shí)代最先進(jìn)的工作方式免費(fèi)分享給中國(guó)企業(yè),并計(jì)劃用一年的時(shí)間走遍全國(guó)。而武漢將是DING峰會(huì)在華中地區(qū)的第一站。關(guān)于這件“大事”的內(nèi)容,坊間也出現(xiàn)一些傳言,有自媒體稱阿里將要入局的是武漢本土某著名直播網(wǎng)站。無(wú)獨(dú)有偶,近日有微博大V也發(fā)消息稱,阿里巴巴動(dòng)物園將添新的成員。資料顯示,阿里在視頻直播領(lǐng)域已早有布局,其中包括陌陌、淘寶直播、千牛直播等。尤其是根據(jù)陌陌最新的財(cái)報(bào)顯示,其視頻直播業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始盈利,這或許也會(huì)促使阿里加大在該領(lǐng)域的投資。另外據(jù)阿里內(nèi)部人士透露,阿里釘釘已開(kāi)始布局直播業(yè)務(wù),目前有一只15人的團(tuán)隊(duì)正在秘密研發(fā)。“直播產(chǎn)品已經(jīng)成熟,預(yù)計(jì)近期會(huì)上線。”由此看來(lái),釘釘所蓄謀的大事情極有可能與直播業(yè)務(wù)相關(guān)。阿里在社交方面的探索從未停止,而阿里釘釘作為面向企業(yè)社交領(lǐng)域的軟件,近年來(lái)得到了快速的擴(kuò)展,某種意義上來(lái)看,其已經(jīng)承載起阿里“圓夢(mèng)”社交的部分重?fù)?dān)。(可參考鳳凰科技之前報(bào)道《登頂亞洲仍有未解心結(jié)釘釘3.0能否讓阿里吃下定心丸?》)釘釘與直播相結(jié)合,也確實(shí)可以摩擦出許多火花。因?yàn)獒斸敱旧韼в泻軓?qiáng)的社交屬性,并且釘釘?shù)挠脩羰前凑招袠I(yè)來(lái)劃分的,從屬于不同類型的公司。所以釘釘可以把視頻直播內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶。更何況釘釘上的企業(yè)用戶本身也是內(nèi)容源,可以產(chǎn)出大量來(lái)自不同行業(yè)的內(nèi)容。鳳凰科技就此向阿里釘釘方面求證,對(duì)方表示內(nèi)容暫時(shí)將保密,只能峰會(huì)當(dāng)天揭曉。但是關(guān)于武漢DING峰會(huì)的相關(guān)信息,釘釘負(fù)責(zé)人透露了幾點(diǎn):一是和武漢有關(guān);二是在全國(guó)都會(huì)有很大影響;三是有明顯的時(shí)間特征。此外,該負(fù)責(zé)人還表示,以后每一屆DING峰會(huì),都會(huì)宣布一件與阿里釘釘有關(guān)的大事件?!岸?,以后釘釘?shù)乃写笫?,也都只在DING峰會(huì)上宣布?!?/div>
一起惠2016-12-01 09:55:211031 次
10月30日消息,今年6月上線的“淘寶親寶貝”近日有了屬于自己的一套《“淘寶親寶貝”市場(chǎng)管理規(guī)范》。該規(guī)范對(duì)“淘寶親寶貝”市場(chǎng)賣(mài)家的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、清退標(biāo)準(zhǔn)及退出再入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了明確,將于2016年11月4日正式生效。淘寶品質(zhì)生活中心負(fù)責(zé)人鈞源提到,“親寶貝”旨在打造分齡全場(chǎng)景的母嬰消費(fèi)新市場(chǎng),面向80-90后為主的母嬰人群。主要解決兩個(gè)問(wèn)題,一是安全問(wèn)題,二是優(yōu)質(zhì)特色商家、商品配對(duì)需求的問(wèn)題。因此,淘寶將優(yōu)先幫助優(yōu)質(zhì)商家與商品入駐。除須滿足近半年店鋪非虛擬交易的DSR評(píng)分三項(xiàng)指標(biāo)分別不低于4.7、近30天品質(zhì)退款率小于1%,以及不存在售假違規(guī)行為外,申請(qǐng)入駐的店鋪還須加入“放心淘”保險(xiǎn)服務(wù),加入“淘寶客”,同時(shí)保證在線商品數(shù)不少于5,使用“旺鋪專業(yè)版”或“旺鋪智能版”進(jìn)行店鋪裝修,以及開(kāi)通無(wú)線裝修。對(duì)于最終能入駐親寶貝市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)商家,將有機(jī)會(huì)與淘寶在導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容市場(chǎng)、社區(qū)市場(chǎng)、淘寶直播及頭條市場(chǎng)、微淘市場(chǎng)等7大平臺(tái)展開(kāi)合作,以及所有母嬰行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的全面參與,獲得搜索打標(biāo)全線支持等。淘寶親寶貝市場(chǎng)負(fù)責(zé)人南蘭表示,“親寶貝”突破以往單一貨架模式,通過(guò)育兒生活場(chǎng)景化的導(dǎo)購(gòu)方式重組商品與內(nèi)容信息的結(jié)構(gòu),通過(guò)不同類型的商家入駐方式升級(jí)市場(chǎng)商品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)。并結(jié)合達(dá)人和消費(fèi)用戶產(chǎn)生的有價(jià)值的內(nèi)容,來(lái)滿足母嬰消費(fèi)用戶對(duì)于口碑信息,專家分享,達(dá)人推薦等多元化的需求。
一起惠2016-10-31 08:50:55613 次
8月28日消息,今日,淘寶全球購(gòu)聯(lián)手淘寶直播發(fā)起“24h全球現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)。據(jù)介紹,該活動(dòng)有超過(guò)500位全球購(gòu)買(mǎi)手在全球各地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)直播,吸引上萬(wàn)在線觀眾圍觀。據(jù)了解,全球購(gòu)買(mǎi)手會(huì)直播購(gòu)買(mǎi)商品的整個(gè)過(guò)程,還會(huì)根據(jù)用戶的留言,詢問(wèn)柜臺(tái)業(yè)務(wù)員相關(guān)問(wèn)題等。用戶點(diǎn)擊直播間左方的圖片或者左下角的“寶貝”,可直接跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面,同時(shí)亦能點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面右下角的直播畫(huà)面回到直播間。據(jù)了解,該活動(dòng)買(mǎi)手所在區(qū)域覆蓋西歐、東歐、中東、印度東南亞、港澳臺(tái)、東南亞、澳洲、太平洋、美西、美中、美東、南美大西洋。此外,觀察到,參與此次活動(dòng)的商品并非都有“全球購(gòu)”的標(biāo)簽,部分是由買(mǎi)手個(gè)人開(kāi)的普通淘寶店鋪,有的淘寶店鋪等級(jí)才一鉆。甚至有買(mǎi)手在直播中直言“我也是剛剛開(kāi)始做代購(gòu)的,很多東西都還不懂”。事實(shí)上,該次活動(dòng)對(duì)有自己淘寶店鋪的全球購(gòu)買(mǎi)手來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的宣傳方式,但想成為全球買(mǎi)手還是有一定的審核標(biāo)準(zhǔn)的。日前,淘寶規(guī)則新增《淘寶網(wǎng)全球購(gòu)買(mǎi)手市場(chǎng)管理規(guī)范》,明確淘寶網(wǎng)全球購(gòu)買(mǎi)手市場(chǎng)的賣(mài)家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、清退標(biāo)準(zhǔn)及退出再入駐標(biāo)準(zhǔn);明確淘寶網(wǎng)全球購(gòu)買(mǎi)手商品及信息發(fā)布、行為規(guī)范相關(guān)要求。該規(guī)則提到,店鋪內(nèi)商品須符合海外商品要求。淘寶將根據(jù)賣(mài)家主營(yíng)類目、商品屬性、商品詳情、物流訂單、商品采購(gòu)地等維度,綜合判斷是否為海外商品,要求店鋪內(nèi)海外商品占比及海外商品銷售占比100%。另外,申請(qǐng)成為全球買(mǎi)手的用戶需提供與本人信息一致的人在海外的證明材料,包括但不限于海外護(hù)照或港澳臺(tái)地區(qū)身份證明(有效期不少于6個(gè)月);中國(guó)大陸地區(qū)身份買(mǎi)手需提供海外長(zhǎng)期居住的證明,包括本人護(hù)照頁(yè)(有效期不少于6個(gè)月)及有效簽證(有效期3個(gè)月以上),其中護(hù)照頁(yè)有真實(shí)有效的該簽證對(duì)應(yīng)所在地的入境記錄。
一起惠2016-08-29 09:09:421228 次
8月9日消息,淘寶開(kāi)放直播功能后卻一直沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)規(guī)則對(duì)用戶進(jìn)行規(guī)范、約束。日前,《淘寶直播平臺(tái)規(guī)范》終于姍姍來(lái)遲。據(jù)了解,淘寶對(duì)《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》進(jìn)行公示通知,公告顯示,規(guī)范明確淘寶直播平臺(tái)主播及互動(dòng)參與用戶的行為規(guī)范、違規(guī)處理、清退等管理手段。該規(guī)范將于2016年8月16日正式生效。規(guī)范顯示,入駐淘寶直播平臺(tái)的主播需完成支付寶實(shí)名認(rèn)證,且年滿18周歲。并要求具備一定的主播素質(zhì)和能力,具體要求為申請(qǐng)入駐時(shí)需提交2~3分鐘的自我介紹視頻,說(shuō)明自己的特長(zhǎng)和直播專注方向;具備很強(qiáng)的粉絲影響力、親和力,能夠在直播時(shí)很好地控場(chǎng),有及時(shí)和粉絲互動(dòng),并成功帶動(dòng)直播間氛圍的能力。此外,在直播中,不得發(fā)布淘系外推廣信息,包括但不限于發(fā)布淘寶網(wǎng)、天貓、阿里旅行、聚劃算、一淘網(wǎng)等淘系外的引導(dǎo)信息、超鏈接、APP、二維碼等信息。另外值得注意的是,用戶不得在直播間發(fā)布絕對(duì)化用語(yǔ),包含但不限于以下詞匯:最高級(jí)、全網(wǎng)、抄底、全國(guó)、全世界、國(guó)家級(jí)、頂級(jí)、第一品牌、絕無(wú)僅有、萬(wàn)能、銷量冠軍、獨(dú)家、首選、絕對(duì)、唯一、巔峰、永不等。據(jù)了解,手機(jī)淘寶直播平臺(tái)“淘寶直播”于今年3月正式上線,定位“消費(fèi)類”直播。
一起惠2016-08-10 08:56:421034 次
7月30日晚,CAMEL駱駝將攜手天天兄弟錢(qián)楓在手機(jī)淘寶及天貓App進(jìn)行同步直播。今年以來(lái),“直播”這個(gè)新風(fēng)口引起越來(lái)越多的品牌商家入局。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,直播已經(jīng)成為了最新的流量入口。而擁有范冰冰、佟大為和錢(qián)楓三大明星代言人的CAMEL駱駝,也要進(jìn)軍直播這個(gè)新?tīng)I(yíng)銷陣地。如今,已有眾多品牌攜明星或網(wǎng)紅進(jìn)行直播營(yíng)銷。對(duì)此,駱駝放言要打造與眾不同的“黑暗”直播。據(jù)了解到,駱駝提前搜集了粉絲們最為關(guān)心的問(wèn)題給到錢(qián)楓在直播中來(lái)回答。而所選問(wèn)題多為“最討厭《天天向上》中的哪個(gè)明星嘉賓?”、“你為什么還沒(méi)有女票?”、“你最近減了多少斤?”、“你和薛之謙私下是什么關(guān)系?”等尖銳問(wèn)題。而直播中,錢(qián)楓還會(huì)抽取粉絲提問(wèn)進(jìn)行回答。據(jù)悉,錢(qián)楓還會(huì)親自下廚,挑戰(zhàn)“黑暗料理”。當(dāng)然,錢(qián)楓會(huì)在直播中分享穿搭經(jīng)驗(yàn),并試穿駱駝家服飾。而粉絲可在直播中邊看邊買(mǎi),將看中的寶貝收入囊中。此前,淘寶直播負(fù)責(zé)人曾在對(duì)話時(shí)談到,淘寶直播的出現(xiàn),代表著淘寶平臺(tái)已經(jīng)由流量運(yùn)營(yíng)進(jìn)入到了粉絲運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。從結(jié)果上看,張大奕直播帶來(lái)兩千萬(wàn)成交,村紅直播賣(mài)了26萬(wàn)枚雞蛋,歐萊雅兩小時(shí)賣(mài)了10000支口紅。這說(shuō)明在現(xiàn)階段,直播對(duì)于商家來(lái)說(shuō)提升是毋庸置疑的。那么,諸如CAMEL駱駝這樣擁有大牌明星代言人的品牌,將如何打破時(shí)下直播內(nèi)容缺乏、單調(diào)冗長(zhǎng)的模式呢?
一起惠2016-08-01 09:16:24632 次
7月13日消息,據(jù)了解,日前,淘寶直播小二古默介紹了即將新上線的淘寶直播新版本的變化。新版淘寶直播將推出五大功能:冠名直播間、新增櫥窗位、植入紅包和優(yōu)惠券功能、商家定制禮品打賞、視頻連線。據(jù)古默介紹,淘寶直播也要做成一個(gè)萬(wàn)能的淘寶直播。在新版的淘寶直播上,商家可以選擇與品牌契合的主播,對(duì)其直播間進(jìn)行冠名,讓進(jìn)入其直播間的所有用戶第一時(shí)間了解商家品牌。而且用戶可以直接從直播間點(diǎn)擊進(jìn)入商家店鋪,同時(shí)直播畫(huà)面會(huì)縮小至屏幕上方,不會(huì)中斷。古默表示,在主播的選擇上,商家可以參考主播的人氣、其聚集的群體等多維度信息。古默還表示,哪位商家有幸成為淘寶直播新版本上線之后收個(gè)冠名的商家,一定會(huì)引爆當(dāng)天的銷售額。據(jù)了解,目前淘寶直播在頁(yè)面左下角設(shè)有商品鏈接,用戶添加主播直播推薦的商品,用戶可以邊看直播邊買(mǎi)。而在商品選項(xiàng)的基礎(chǔ)上,新版本會(huì)在直播間新增三個(gè)櫥窗位,用來(lái)添加主推的產(chǎn)品。古默介紹,用戶剛進(jìn)入直播間時(shí),櫥窗位展示的產(chǎn)品會(huì)彈出,用戶可以點(diǎn)擊取消,但是當(dāng)用戶點(diǎn)擊商品時(shí),這些櫥窗位會(huì)再次出現(xiàn),大大增加了產(chǎn)品的曝光度。根據(jù)淘寶規(guī)定,只有不開(kāi)店的純直播身份的直播間才可以出售櫥窗位,初期櫥窗位一天的展示價(jià)格由主播制定,后期則根據(jù)市場(chǎng)變化,針對(duì)質(zhì)量高的主播采取競(jìng)價(jià)排名的方式。除了冠名直播間、新增櫥窗位兩大功能外,淘寶直播還將植入紅包和優(yōu)惠券功能。主播在直播過(guò)程中可以發(fā)放商家的紅包和優(yōu)惠券,用以活躍氣氛、提升購(gòu)買(mǎi)效率。此外,淘寶直播的打賞功能也進(jìn)行了升級(jí)。之前,淘寶直播提供的禮品大多是平臺(tái)自帶的,改版之后商家可以定制自身想推薦的新品或者主打產(chǎn)品作為禮物,并以此生成專屬動(dòng)畫(huà),在直播間中顯示,增加產(chǎn)品的曝光。古默舉例,舒膚佳定制了一定數(shù)量的具有其產(chǎn)品形象的虛擬禮品,并將這些禮品和優(yōu)惠券或者紅包的組合方式,通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配發(fā)給用戶,用戶也可以到舒膚佳的店鋪領(lǐng)取使用。為了增強(qiáng)主播和用戶之間的互動(dòng)性,淘寶直播還新增了視頻連線功能,用戶可以獲得主播針對(duì)性的指導(dǎo)意見(jiàn),獲得類似于專屬顧問(wèn)的服務(wù)。
一起惠2016-07-14 09:09:45995 次
6月24日消息,“敲鐘女神”何寧寧也要來(lái)玩直播購(gòu)物了。據(jù)獨(dú)家獲悉,何寧寧將在直播中分享一些健身的技巧和健身穿搭,并首次嘗試在直播中“邊看邊買(mǎi)”。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,直播將在6月24日晚7點(diǎn)至9點(diǎn)進(jìn)行,選在了目前直播平臺(tái)流量的高峰時(shí)段,也是用戶們最愿意下單的時(shí)段。何寧寧將與匯美集團(tuán)旗下瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌Samyama合作,在節(jié)目中延續(xù)平時(shí)的直播內(nèi)容,跟粉絲分享健身的技巧和心得,并且推薦一些練習(xí)的器械和飲食。她還將在直播中,分享時(shí)尚健身穿搭,并且首次在直播中加入購(gòu)物環(huán)節(jié),嘗試“邊看邊買(mǎi)”。Samyama方面介紹,此次直播購(gòu)物將在天貓、優(yōu)酷兩大平臺(tái)進(jìn)行。samyama將以天貓官方賬號(hào)直播,同時(shí)手機(jī)淘寶APP也可收看。據(jù)了解,Samyama屬匯美集團(tuán)旗下品牌,主營(yíng)女士瑜伽服和瑜伽裝備,如瑜伽墊、瑜伽鋪巾等。淘寶、京東、唯品會(huì)等均有他們的官方旗艦店。匯美集團(tuán)旗下品牌除瑜伽產(chǎn)品的Samyama外,還有主打棉麻女裝的“茵曼”、文藝風(fēng)格潮流女裝品牌“初語(yǔ)”、高端原創(chuàng)女裝品牌“生活在左”等。資料顯示,2011年開(kāi)始,何寧寧開(kāi)始成為“淘女郎”,專門(mén)為淘寶、天貓上的電商做網(wǎng)店模特。2014年9月19日,阿里巴巴正式在美國(guó)紐交所掛牌上市,8位敲鐘嘉賓獲邀上臺(tái),其中一位就是何寧寧。據(jù)了解到,自今年5月份淘寶正式推出直播功能后,吸引了大批曾經(jīng)的“淘女郎”,現(xiàn)在的淘寶賣(mài)家參與其中。她們?cè)谔詫氝@個(gè)平臺(tái)有著天然的優(yōu)勢(shì),本身就擁有一群固定的忠實(shí)粉絲。此外,也有商家瞄準(zhǔn)了“明星直播”帶來(lái)的效應(yīng)。Angelababy出席美寶蓮發(fā)布會(huì)的直播吸引了超過(guò)500萬(wàn)人次的觀看,最終賣(mài)出10000支口紅新產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化實(shí)際銷售額達(dá)到142萬(wàn)人民幣;吳尊在淘寶直播推薦“惠氏啟賦”產(chǎn)品,使之最終達(dá)成超過(guò)120萬(wàn)人民幣的交易量……周大生、ONLY等牌子也不甘其后。雖然營(yíng)銷結(jié)果有喜有悲,整體而言,“內(nèi)容+電商”這條路子還是受認(rèn)可的。資料顯示,淘寶直播定位于“消費(fèi)類直播”,目前女性比例約為80%,占了絕對(duì)主導(dǎo)。截至今年5月30日,已有1000多人在淘寶上做主播。淘寶直播涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等。
一起惠2016-06-27 09:18:24936 次
5月30日消息,直播熱潮已蔓延至奶粉屆,日前,奶粉品牌惠氏宣布,借助娛樂(lè)明星吳尊的直播,惠氏啟賦單品1小時(shí)交易量超過(guò)120萬(wàn)人民幣,轉(zhuǎn)化率高達(dá)36%,為日常轉(zhuǎn)化率的七倍之多。據(jù)了解,28日晚間,吳尊借助淘寶直播推送奶粉品牌惠氏啟賦產(chǎn)品,直播期間總觀看人數(shù)達(dá)74233人,點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)28萬(wàn),其中“新升級(jí)illuma惠氏啟賦3段900g嬰幼兒牛奶粉”訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到12000人,為日常訪問(wèn)量的3倍“120萬(wàn)的銷售額是平日同等營(yíng)銷力度所能促成銷量的整整30倍,總銷售單數(shù)約3200但,平常需要1個(gè)月時(shí)間才能達(dá)成如此成交單數(shù)?!被菔戏矫嫱嘎丁I(yè)內(nèi)人士表示,母嬰市場(chǎng)并非增量市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,所有的營(yíng)銷目標(biāo)都圍繞目標(biāo)消費(fèi)者眼球展開(kāi),相比于廣告,直播的效果更好,“在電商平臺(tái),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源換坑位,帶來(lái)流量和銷售量的增加,也是一種趨勢(shì)。明星資源是內(nèi)容的一部分,感召力更強(qiáng)?!贝送?,也有人認(rèn)為直播玩法看似正當(dāng)紅,實(shí)則對(duì)品牌要求較高,并非任何人都玩得起,“”小品牌隨便找個(gè)小網(wǎng)紅也不見(jiàn)得有效。”淘寶方面表示,整個(gè)直播節(jié)目都經(jīng)過(guò)精心的預(yù)熱和導(dǎo)流設(shè)計(jì),明星必須按合適的時(shí)間發(fā)布微博和粉絲團(tuán)信息,將其自帶流量導(dǎo)入直播節(jié)目。而淘寶方面也會(huì)從平臺(tái)尋找合適的當(dāng)紅主播來(lái)引導(dǎo)節(jié)目的進(jìn)行,同時(shí)這些主播本身也擁有一定粉絲。品牌方也要提出足夠吸引消費(fèi)者的商品組合,挑選適配的渠道推出。據(jù)了解到,未來(lái)一個(gè)月內(nèi)淘寶直播還陸續(xù)有一系列直播節(jié)目推出,另一方面淘寶直播平臺(tái)也在進(jìn)行大面積改版。據(jù)介紹,六月份淘寶直播將上線邊看邊買(mǎi)功能,屆時(shí)用戶在手機(jī)上收看直播時(shí),屏幕可跟隨用戶瀏覽路徑行走,當(dāng)用戶想打開(kāi)商品詳情頁(yè)下單或跳轉(zhuǎn)至其他手淘頁(yè)面時(shí),直播內(nèi)容將以小方塊的形式繼續(xù)直播內(nèi)容。
一起惠2016-05-31 08:57:44837 次
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