滿天星
“褚橙”紅了,但為何褚時(shí)健卻緘默了?日前,頂著褚時(shí)健光環(huán)并在網(wǎng)上走紅的“褚橙”,似乎陷入了一種“內(nèi)耗”狀態(tài)。在剛剛過去的2個(gè)月時(shí)間內(nèi),圍繞“褚橙”的電商策略、產(chǎn)品布局等話題,褚氏家族內(nèi)部似乎意見相左,甚至沖突不斷。針對家族成員之間因“褚橙”對外合作等產(chǎn)生的摩擦,褚橙的創(chuàng)始人兼代言人褚時(shí)健卻未公開回應(yīng)。那么,褚時(shí)健緘默的背后到底有何隱情?“褚橙”的品牌到底歸誰所有?褚氏家族對“褚橙”發(fā)展又有何打算?迷局:“褚橙”到底有無與阿里巴巴、京東合作?2015年10月10日,褚時(shí)健的兒子、云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司(簡稱“恒冠泰達(dá)”)董事長褚一斌,在褚橙山莊宣布與阿里巴巴滿天星計(jì)劃合作,同時(shí)在天貓“獨(dú)家”開設(shè)了“褚氏新選水果旗艦店”,并推出“云冠紅心青柚”,外界普遍稱其為“褚柚”。而10月21日,褚時(shí)健外孫女任書逸的丈夫、新平金泰果品有限公司(簡稱“新平金泰”)總經(jīng)理李亞鑫在內(nèi)容為“向褚時(shí)健致敬”的發(fā)布會上,特別澄清褚橙已注冊商標(biāo),并做到“?!焙汀熬保淮嬖凇榜诣帧碑a(chǎn)品,而且“褚橙并沒有和天貓及滿天星計(jì)劃獨(dú)家合作”。間隔不過10天時(shí)間,但是,褚時(shí)健外孫女婿李亞鑫通過所謂澄清,相當(dāng)于暗示褚時(shí)健兒子褚一斌的恒冠泰達(dá)并非正統(tǒng)“褚橙”系。11月20日,京東CEO劉強(qiáng)東(微博)親赴云南拜會褚時(shí)健,并參觀了褚橙分選包裝線,劉強(qiáng)東還和褚時(shí)健合了影。雙方的合作看上去水到渠成。不過,第二天,新平金泰發(fā)聲明稱,拜會褚時(shí)健,屬于公司間正常參觀交流,京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達(dá)成合作。對于這些紛爭,褚橙的創(chuàng)始人兼代言人褚時(shí)健卻未公開回應(yīng)。一時(shí)間,褚橙的品牌管理和授權(quán)到底誰說了算?“褚柚”與“褚橙”之間有何關(guān)系?似乎成了一團(tuán)迷霧。品牌:大多數(shù)“褚橙”商標(biāo)目前在新平金泰之手商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年12月21日,共有46件“褚橙”商標(biāo)申請,全部由新平金泰果品有限公司提交申請,其中,已有9件轉(zhuǎn)讓給云南實(shí)建果業(yè)有限公司。工商登記顯示,成立于2003年6月17日、注冊資金為1875萬的新平金泰果品有限公司實(shí)際為中外合資公司,兩位股東分別為WHIZTOYS私營有限公司和馬靜芬。其中,褚時(shí)健的妻子馬靜芬持股55%,WHIZTOYS私營有限公司持股為45%。而云南實(shí)建果業(yè)有限公司成立于2013年1月23日,李亞鑫夫婦持有70%股份,褚時(shí)健的孫女褚楚持有20%,褚時(shí)健和馬靜芬則分別持股5%。可以看到,在上述兩家公司中,云南實(shí)建果業(yè)有限公司算是褚氏家族公司,而新平金泰果品有限公司雖然由褚時(shí)健的妻子馬靜芬持股55%且擔(dān)任法人代表,但不算真正意義上的褚氏家族公司。而從品牌或商標(biāo)層面來看,在已提交的46件“褚橙”商標(biāo)申請中,僅有20%跟褚時(shí)健有點(diǎn)關(guān)系,也就是云南實(shí)建果業(yè)有限公司目前持有的9件“褚橙”商標(biāo),涉及1類、29類、30類、31類、32類、33類、35類、40類、44類。因此,雖然“褚橙”品牌頂著褚時(shí)健的光環(huán)、融入了褚時(shí)健的創(chuàng)業(yè)故事,但從法律上講,為數(shù)眾多的“褚橙”商標(biāo)與褚時(shí)健并無直接關(guān)系,一方面,其他公司與褚時(shí)健達(dá)成的合作并不代表與“褚橙”達(dá)成的合作,另一方面,褚時(shí)健自己也沒有資格許可或授權(quán)他人使用“褚橙”品牌。而這應(yīng)該就是褚時(shí)健對各類紛爭保持緘默,卻由新平金泰出面否認(rèn)“褚橙”與阿里巴巴、京東天天果園有任何合作的原因所在。策略:2012年成“褚橙”商標(biāo)申請保護(hù)最高峰商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年12月21日,新平金泰果品有限公司累計(jì)提交了89件商標(biāo)申請,除去“褚橙”外,還包括“褚橙莊園”、“云冠果園”、“金泰褚橙”、“云冠”、“云冠橙”等品牌。而從申請時(shí)間分布來看,2012年成為“褚橙”相關(guān)商標(biāo)申請保護(hù)的最高峰,在新平金泰果品有限公司89件商標(biāo)申請中,有42件商標(biāo)申請發(fā)生在2012年。商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年12月21日,云南實(shí)建果業(yè)有限公司累計(jì)提交了65件商標(biāo)申請,除去“褚橙”外,還包括“褚橙莊園”、“云冠褚橙”、“實(shí)建褚橙”、“褚魂”、“褚果”、“褚橘”、“褚柑”、“人生總有起落、精神終可傳橙”、“褚橙傳橙”、“傳橙”、“實(shí)建”、“金泰褚橙”等品牌。而從申請時(shí)間分布來看,2014年則是云南實(shí)建果業(yè)有限公司對“褚橙”相關(guān)品牌進(jìn)行保護(hù)的最高峰,在其提交的65件商標(biāo)申請中,有28件商標(biāo)申請發(fā)生在2014年。值得一提的是,自云南實(shí)建果業(yè)有限公司2013年成立以來,新平金泰果品有限公司陸陸續(xù)續(xù)向其轉(zhuǎn)讓了13件“褚橙”相關(guān)商標(biāo)。簡單說,褚氏家族成員正在加快將“褚橙”相關(guān)品牌轉(zhuǎn)至褚氏家族公司名下。借勢:褚時(shí)健兒子、本來生活網(wǎng)都想消費(fèi)“褚橙”從法律層面講,褚時(shí)健的兒子、恒冠泰達(dá)董事長褚一斌,其與阿里巴巴達(dá)成滿天星計(jì)劃,以及在天貓“獨(dú)家”開設(shè)“褚氏新選水果旗艦店”本身并無不妥,只是這些合作與“褚橙”品牌并無任何關(guān)系,更重要的是,它在這些場合中未經(jīng)新平金泰或云南實(shí)建果業(yè)許可也不得使用“褚橙”品牌。至于所謂“褚柚”,由于目前該品牌尚未注冊或已申請但無法查詢到,包括恒冠泰達(dá)在內(nèi)的任何個(gè)人或企業(yè)都可以使用或申請商標(biāo)注冊。事實(shí)上,就“褚橙”品牌而言,想要借勢的并非只有褚時(shí)健的兒子褚一斌,也包括最初大肆推廣“褚橙”的本來生活網(wǎng)。商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,本來生活網(wǎng)的經(jīng)營主體北京本來工坊科技有限公司于2013年12月10日,就“褚橙柳桃”和“褚橙柳桃潘蘋果”各提交了1件商標(biāo)申請。此前,褚時(shí)健的妻子馬靜芬在接受媒體采訪時(shí)曾表示:“褚橙以后絕對是家族企業(yè)”。而從當(dāng)前“褚橙”相關(guān)商標(biāo)布局和爭奪來看,在“褚橙”品牌取得成功后,鑒于新平金泰是合資公司,并非真正意義上的褚氏家族企業(yè),因此,在新平金泰之外,褚氏家族企業(yè)也在加緊布局,不論是通過新設(shè)公司,還是家庭成員另立山頭,朝著把“褚橙打造成家族企業(yè)”的方向努力。只不過,“褚橙”商標(biāo)如果不能全部轉(zhuǎn)讓至褚氏家族企業(yè)云南實(shí)建果業(yè)有限公司或其他公司名下,抑或褚氏家族不能從新平金泰外資合作方手中收回股份,那么,“褚橙”在法律上是不太可能變成真正的“家族企業(yè)”。
一起惠2015-12-23 09:42:04569 次
10月25日消息,日前,雷軍在參加順為資本年會上表示,其新的核心投資領(lǐng)域?yàn)檗r(nóng)村互聯(lián)網(wǎng),同時(shí)稱希望該領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者可以聯(lián)系他。隨后,雷軍在回復(fù)“段譽(yù)-順為資本”時(shí)稱,智能硬件也是其核心投資方向。雷軍傾心于農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)早有跡象,據(jù)媒體介紹,今年上半年,雷軍便促成了新希望集團(tuán)與一畝田的合作。一畝田創(chuàng)始人鄧錦洪曾透露,新希望與一畝田的合作并非資本方面,而是主要集中在原材料采購、流通環(huán)節(jié)和大數(shù)據(jù)三方面。公開資料顯示,新希望集團(tuán)目前為最大的農(nóng)牧企業(yè)之一。1982年,劉永言、劉永行、劉永美、劉永好四兄弟創(chuàng)建南方希望集團(tuán),在此基礎(chǔ)上劉永好組建了新希望集團(tuán)。據(jù)了解,近來B2B領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,食材B2B領(lǐng)域有美菜、鏈農(nóng)、小農(nóng)女等平臺出現(xiàn);農(nóng)資B2B領(lǐng)域有田田圈、云農(nóng)場、農(nóng)商1號等平臺出現(xiàn);土地流轉(zhuǎn)B2B領(lǐng)域有農(nóng)地圈等平臺出現(xiàn);農(nóng)業(yè)服務(wù)商有綠色家遞、甲骨文等溯源平臺出現(xiàn)。此外,京東、阿里等巨頭亦有涉足此領(lǐng)域,如阿里滿天星計(jì)劃等。
一起惠2015-10-26 09:32:14646 次
聯(lián)合利華全球CEO保羅·波爾曼(PaulPolman)出現(xiàn)在杭州阿里巴巴總部,與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇等高層會面。雙方在7月份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后收效顯著,此次保羅·波爾曼作為全球商業(yè)領(lǐng)袖來訪,意在引爆聯(lián)合利華的全球“雙11”,推動與阿里巴巴集團(tuán)的合作進(jìn)一步升級至全球?qū)用?。?jù)悉,在聯(lián)合利華和阿里巴巴的會議上,雙方高層圍繞全球消費(fèi)需求形勢、國際相關(guān)項(xiàng)目合作、全球新興市場的共同開拓等問題分享見解,共同探討戰(zhàn)略合作升級的可能性。2015年是阿里巴巴全球化的重要一年。張勇表示,包括聯(lián)合利華在內(nèi),阿里巴巴已經(jīng)和多個(gè)優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達(dá)成了合作,在本次“雙11”期間讓中國消費(fèi)者充分享受“萬貨來朝”的全新優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。據(jù)聯(lián)合利華方面介紹,在雙方7月14日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來,聯(lián)合利華7月份在天貓舉行了5周年店慶超級品牌日活動,這是聯(lián)合利華第一次動員旗下全品類所有品牌開展的大規(guī)模消費(fèi)者回饋活動。當(dāng)月成交額與去年同期相比實(shí)現(xiàn)三倍增長,跨店購物比例(即同一消費(fèi)者在多家聯(lián)合利華品牌旗艦店購物的比例)與2015年上半年相比翻了3倍,同時(shí),消費(fèi)者重復(fù)購買率方面也取得了同比去年翻番的成績。保羅·波爾曼表示,聯(lián)合利華與阿里巴巴戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署后,在全球范圍內(nèi)引起了很大的反響,與此同時(shí),合作對聯(lián)合利華業(yè)績提速升級起到了顯著效果。因此這次來訪,聯(lián)合利華方面希望將合作進(jìn)一步升級到全球?qū)用?。目前?lián)合利華集團(tuán)在全球擁有的400多個(gè)品牌,面向中國市場只有20個(gè)左右,其中很多是小眾品牌,覆蓋人群窄,通過傳統(tǒng)渠道很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。在與阿里巴巴進(jìn)行大數(shù)據(jù)合作后,聯(lián)合利華一改此前每年都花大量時(shí)間和精力做消費(fèi)者調(diào)研的繁冗,迅速通過天貓國際引入新品牌,尋求到一條迅速打開中國市場的解決之道。“我們希望消費(fèi)者不需要在日本等海外市場買過來再帶回來,直接在天貓就可以買了”。聯(lián)合利華北亞區(qū)CEO馬瑞文此前的期待已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。雙方合作以來,聯(lián)合利華三大品牌重磅新品系列在天貓首發(fā)。來自英國的經(jīng)典品牌梨牌(Pears)的護(hù)手霜系列,來自于美國的圣艾芙(St.Ives)礦物潤膚露,在日本也一瓶難求的力士“櫻花裝”限量版洗發(fā)水,暢銷歐美的凌仕(Lynx)男士頭發(fā)造型產(chǎn)品,以及來自歐洲的凡士林護(hù)唇系列,都已經(jīng)上架天貓。此外近兩億支可愛多冰激凌部署了“滿天星”二維碼,迎來消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶掃碼高峰。聯(lián)合利華超過一半的營收來自于中國等新興市場。最近一季財(cái)報(bào)顯示,該公司的營收好于預(yù)期,主要表現(xiàn)在美國、中國和印度等主要市場。據(jù)介紹,天貓國際方面將持續(xù)引進(jìn)聯(lián)合利華海外優(yōu)質(zhì)新品,在天貓國際平臺上通過保稅區(qū)直發(fā)模式與中國消費(fèi)者見面。對于雙方的合作,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇強(qiáng)調(diào),阿里巴巴從來沒有將自己僅僅定位為一家電商公司,阿里巴巴是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺,今天數(shù)據(jù)正在全渠道流動,阿里巴巴將從電商、供應(yīng)鏈、消費(fèi)者營銷等多個(gè)領(lǐng)域入手,不斷開創(chuàng)新的模式,用數(shù)據(jù)為商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造新的價(jià)值。易觀《中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2015年第一季度,在代表電商未來的移動端,淘寶和天貓以82.5%的市場份額保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。這是海外品牌青睞天貓的另一優(yōu)勢所在。
一起惠2015-09-15 09:15:14674 次
8月6日消息,在天貓服飾戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會上,阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒(行癲)談到,阿里巴巴將自身定位“消費(fèi)者媒體”而不是“電子商務(wù)渠道”,而這個(gè)定位是基于其擁有的四點(diǎn)要素:獨(dú)立買家、營銷平臺、連接消費(fèi)者、客戶服務(wù)。第一、擁有大量獨(dú)立買家據(jù)了解到,去年有3.5億個(gè)獨(dú)立買家登陸阿里巴巴平臺購物,時(shí)至今日,阿里巴巴無線和PC端各有1億人登陸。行癲認(rèn)為,這樣大量的買家決定了阿里巴巴是一個(gè)消費(fèi)者媒體;同時(shí),其認(rèn)為來訪阿里巴巴平臺的用戶均是來尋找商品購物,這是阿里巴巴平臺和其他平臺的最大差異:含金量遠(yuǎn)高于定位寬泛的平臺。第二、做“強(qiáng)”營銷平臺據(jù)了解,為了做營銷,阿里巴巴將進(jìn)行全渠道建設(shè)。行癲對此表示,天貓過去在營銷方面非常成功,天貓的“雙11”也是阿里巴巴所做的最成功的營銷活動,而現(xiàn)在阿里巴巴還沒有做好全渠道,日后將逐步加強(qiáng)這一點(diǎn)。“現(xiàn)在很多品牌在清倉,我們正努力用‘淘搶購’、‘超級品牌日’等一系列的活動來滿足品牌商的需求,希望品牌商根據(jù)自己的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、銷售節(jié)點(diǎn)來選擇我們的服務(wù)。上半年我們做了一系列比較成功的嘗試,例如超級品牌日等等,隨著雙十一的來臨,我們各種活動的密度和強(qiáng)度都會不斷加深,讓消費(fèi)者跟品牌商有更強(qiáng)的認(rèn)知?!毙邪d介紹。第三、成為消費(fèi)者連接通道目前,阿里巴巴正在努力做CRM系統(tǒng)以及線下O2O的打通,行癲稱,這一切都是為了讓阿里巴巴全渠道的消費(fèi)者統(tǒng)一有一個(gè)管理平臺、觸達(dá)平臺?!拔覀儸F(xiàn)在推行的滿天星、支付寶的線下收銀,都不是簡單地貼個(gè)碼,讓所有人用支付寶收銀而已。我們是要通過一系列手段,讓以前線下門店的消費(fèi)者變成線上可管理的消費(fèi)者?!毙邪d說道。第四、加強(qiáng)客戶服務(wù)能力行癲談到,中國消費(fèi)者較美國消費(fèi)者而言很挑剔,在美國送快遞三、四天送不到也無所謂,但是在中國,人們對服務(wù)的要求越來越高,有當(dāng)日達(dá)就不會選擇次日達(dá)?!翱蛻粢氖且环N超出期望被滿足的感覺、一種被尊重感。我們的大多數(shù)品牌商有大量線下門店,我想我們有能力給消費(fèi)者這種滿足感,也希望和品牌商共同探討,怎樣讓消費(fèi)者更滿意地享受到購物樂趣?!毙蓄嵄硎?。
一起惠2015-08-07 08:59:52672 次
6月10日消息,日前,京東推出一項(xiàng)名為超級“碼”利的計(jì)劃,以此鼓勵消費(fèi)者通過掃碼進(jìn)行移動端購物。記者了解到,京東將在與其合作的品牌商線下門店展開合作,把用戶在該渠道鮮少見到的產(chǎn)品用二維碼的方式入駐線下門店,用戶只需掃一下門店提供的二維碼,即可在京東APP上選購。據(jù)京東官方介紹,通過掃碼,商家可以依托于京東采購平臺和掃碼系統(tǒng),憑借京東在價(jià)格、信譽(yù)、品牌形象、倉配成本、交付便利和客戶體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢,以互聯(lián)網(wǎng)的新方式實(shí)現(xiàn)高端、長尾的產(chǎn)品銷售,提升線下渠道銷售廣度。此外,京東方面還表示,對于分銷商來說,京東提供的統(tǒng)一采購平臺和價(jià)格資源,將供應(yīng)鏈縮短為“廠家—京東—門店”,避免了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中信息不對稱,層層累計(jì)導(dǎo)致最終售價(jià)偏高等問題。而對于商家而言,可以幫其建立自身分銷體系,更好地進(jìn)行營銷鋪貨。同時(shí),商家在逐步完成實(shí)體銷售向線上銷售的轉(zhuǎn)變后,還可以在京東開放平臺開設(shè)店鋪,通過自身流量、進(jìn)銷存運(yùn)營電商,進(jìn)一步增強(qiáng)線上運(yùn)營能力及曝光度。截止目前,超級“碼”利項(xiàng)目已經(jīng)涵蓋華碩在內(nèi)的30余家線下門店,在京東藍(lán)色港灣JDSPACE智能娛樂體驗(yàn)店也已投入使用。官方發(fā)布聲明稱,在第三季度將參與門店擴(kuò)展到1000家。據(jù)了解,早在2014年3月,阿里推出了其千軍萬碼計(jì)劃,其中的“掃神碼”項(xiàng)目通過掃描包裹二維碼,可關(guān)注商家微淘賬號同時(shí)獲得相關(guān)優(yōu)惠;4月,京滬粵等6個(gè)城市12家主流媒體報(bào)紙版面上,出現(xiàn)基于二維碼技術(shù)的商品“淘寶碼”,用“手機(jī)淘寶”掃碼,可在直接完成下單購物和付款等環(huán)節(jié);6月阿里發(fā)布“碼上淘”開放戰(zhàn)略,推出“碼上淘”平臺;12月推出了“滿天星”計(jì)劃,主要以“碼”作為鏈接,阿里巴巴為商家提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說明、用戶互動的一整套解決方案。在今年3月,阿里又推出“碼上生活節(jié)”活動,用戶通過掃描線下商超的條碼后,可直接跳轉(zhuǎn)頁面購買產(chǎn)品。
一起惠2015-06-11 09:54:03691 次
5月18日消息,阿里巴巴集團(tuán)今日對外宣布,滿天星計(jì)劃目前已達(dá)涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品種的25億個(gè)商品,今年底,將擴(kuò)至100億個(gè)。據(jù)悉,阿里滿天星計(jì)劃已試運(yùn)營半年,主要功能是給所有商品貼上二維碼,為每一個(gè)商品設(shè)置唯一身份碼,即可防止假貨,也可為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化提供支持。阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若表示,未來滿天星將進(jìn)一步擴(kuò)展服務(wù)范圍,最終展示商品從工廠到消費(fèi)者的全過程。據(jù)介紹,未來通過手機(jī)淘寶掃碼將可看到產(chǎn)品名、產(chǎn)品特征、產(chǎn)地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農(nóng)藥用量、采摘上市日期等商品詳盡內(nèi)容。據(jù)了解,商家通過滿天星計(jì)劃,還可以掃碼獲得會員,進(jìn)行拓展管理。而阿里方面也通過滿天星計(jì)劃紅利,推出過不少產(chǎn)品,例如無線端的“小鋪”,賣家可以通過掃描商品二維碼直接上貨、發(fā)貨。
一起惠2015-05-19 10:11:57670 次