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王國(guó)安
9月22日消息,雖然離雙十一還有近兩個(gè)月時(shí)間,但有品牌商已經(jīng)等不及了。據(jù)了解到,國(guó)產(chǎn)化妝品牌韓后在9月19日當(dāng)天自發(fā)掀起了一輪品牌促銷(xiāo),最終全渠道零售額突破10億元。據(jù)韓后電商及微商總經(jīng)理肖榮燊透露,韓后此輪大促覆蓋了CS、KA、百貨、屈臣氏、電商、微商、電話購(gòu)物等所有渠道,共組織了9127場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng),其中銷(xiāo)售10萬(wàn)元以上的促銷(xiāo)活動(dòng)達(dá)1065場(chǎng)。肖榮燊提供的數(shù)據(jù)顯示,9月19日當(dāng)天韓后銷(xiāo)量最大的渠道是天貓,銷(xiāo)售額為1059萬(wàn)元,當(dāng)天韓后旗艦店刷新了非平臺(tái)大促期間天貓美妝行業(yè)單日單店銷(xiāo)售額歷史最高紀(jì)錄。當(dāng)日起支付寶金額、訪客數(shù)、買(mǎi)家數(shù)都排到了第一。另外,韓后當(dāng)天在全國(guó)屈臣氏的總銷(xiāo)售額也超過(guò)600萬(wàn)元,成為屈臣氏當(dāng)日品牌銷(xiāo)售冠軍。在不久前的新網(wǎng)商峰會(huì)上,韓后創(chuàng)始人王國(guó)安介紹,韓后從2014年才開(kāi)始接觸電商,并成立了獨(dú)立的電商部門(mén)。
一起惠2015-09-22 08:53:27737 次
【一起惠訊】6月23日消息,一起惠獲悉,互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼CEO方建華日前在微博上回應(yīng)與韓后創(chuàng)始人王國(guó)安打賭一事,他表示,渠道變革的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),未來(lái)手機(jī)渠道的購(gòu)物,一定會(huì)超過(guò)70%。方建華在微博上談到他與王國(guó)安的賭局,他稱(chēng)這并不是簡(jiǎn)單的一個(gè)賭局問(wèn)題,而是正在發(fā)生的商業(yè)變革和渠道變革值得我們重視。茵曼目前在線上小有成功,但是有些人還是習(xí)慣于用PC端的思維經(jīng)營(yíng)品牌。方建華表示:“我做這個(gè)決心主要目的是害怕有人按照原來(lái)的慣性思維思考問(wèn)題,我要他們離開(kāi)我們現(xiàn)有的辦公室就是為了讓他脫開(kāi)PC端的思維,重新定位和思考布局整個(gè)集團(tuán)的移動(dòng)端?!闭勂鹨鹇磥?lái)在移動(dòng)端的布局,方建華表示,這不是建一個(gè)App就可以的問(wèn)題,作為一個(gè)品牌商,首先要思考的是如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。與顧客、粉絲建立強(qiáng)關(guān)系是手機(jī)移動(dòng)布局的第一步,把這一步做好了,基本就等于移動(dòng)端做好了。而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)品牌的定位,方建華認(rèn)為,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)的觀點(diǎn)認(rèn)為品牌定位要大,什么都做,要覆蓋青少年、中年、老年,還要線下有幾千家門(mén)店,這樣的品牌這幾年線上投了很多錢(qián),甚至一天砸一百萬(wàn),然而卻收效甚微,這是因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,定位越大,意味著池子里的競(jìng)爭(zhēng)越激烈,而定位于有個(gè)性、原創(chuàng),小細(xì)分的類(lèi)目反而都取得了巨大的成功,小而美的品牌,恰恰在互聯(lián)網(wǎng)可以做的很大,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售渠道本身可以覆蓋到全國(guó),甚至全世界,這與線下的模式是完全不一樣的。據(jù)一起惠了解,茵曼目前微淘粉絲271萬(wàn)。而根據(jù)第一季度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,無(wú)線端交易占比達(dá)到40%,流量占比更是達(dá)到60%。由此看來(lái),老方所言的未來(lái)五年茵曼70%交易額將來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非故弄玄虛。早些時(shí)候,方建華在微博上“放炮”,稱(chēng)未來(lái)五年茵曼70%交易額將來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),并因此和韓后創(chuàng)始人王國(guó)安打賭。
一起惠2014-06-23 16:29:08509 次