著裝要求
經(jīng)歷過跌宕起伏而后重拾市場的凡客誠品,目前正在嘗試通過新業(yè)務(wù)增加用戶黏性。一直秉持高端定位的服裝定制業(yè)務(wù),成為凡客誠品的新戰(zhàn)線。凡客上線定制服務(wù)服裝雖是朝陽產(chǎn)業(yè),卻越來越難做,企業(yè)在不斷增加新業(yè)務(wù)。近日,北京商報(bào)記者從凡客誠品官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),頁面新增了私人定制業(yè)務(wù)。記者查詢發(fā)現(xiàn),凡客誠品私人定制的產(chǎn)品包括襯衫、西裝上衣、西裝套裝、西褲。網(wǎng)站顯示,凡客誠品定制業(yè)務(wù)目前僅在北京、上海兩個(gè)城市推出,襯衫產(chǎn)品依據(jù)面料產(chǎn)地、功能分為499元起、699元起、999元起三個(gè)起步價(jià)格;西裝產(chǎn)品定制方面也依據(jù)不同原料,單件西褲售價(jià)699元起,西服套裝高至7990元起。北京商報(bào)記者從凡客誠品市場和品牌部負(fù)責(zé)人劉億林那里了解到,顧客在凡客誠品官網(wǎng)填寫預(yù)約信息、工作人員與顧客確認(rèn)時(shí)間后,由著裝顧問上門測量顧客所需衣物的尺寸。北京商報(bào)記者向劉億林確認(rèn)是否上線私人定制業(yè)務(wù)時(shí),該工作人員透露,自去年底,凡客誠品開始籌劃定制服裝業(yè)務(wù),今年4月在網(wǎng)站上線。目前,凡客誠品的私人定制業(yè)務(wù)還處于公測階段,具體定單數(shù)量還不便透露。據(jù)他介紹,凡客誠品在北京、上海各有8-10名著裝顧問?!澳壳岸▎蝸碜杂谧匀涣髁浚?月左右,公司將主推定制服務(wù)業(yè)務(wù)?!痹摴ぷ魅藛T說。凡客誠品工作人員表示,公司顧客的消費(fèi)水平在提升,同時(shí)公司要推出符合中高消費(fèi)需求的產(chǎn)品,增加用戶黏性。據(jù)悉,凡客誠品將通過公測階段的消費(fèi)反饋,逐漸完善定制服務(wù)涉及的產(chǎn)業(yè)鏈功能。上述工作人員透露,“上線幾個(gè)月來,會(huì)有消費(fèi)者對(duì)定制服務(wù)提出特殊、嚴(yán)格的要求,目前公司都能滿足顧客的需求”。昔日鐵粉已長成“金粉”公開資料顯示,凡客誠品由創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年,據(jù)了解,凡客誠品的產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品七大類,支持全國1100個(gè)城市貨到付款、當(dāng)面試穿,收貨之日起7天內(nèi)可為消費(fèi)者提供退換貨服務(wù)。憑借29元的平民T恤,凡客誠品曾在國內(nèi)服裝零售領(lǐng)域一炮打響。經(jīng)過快速擴(kuò)張的凡客誠品,曾估值高達(dá)30億美元,旗下員工數(shù)量達(dá)1.3萬人。陳年曾把凡客誠品2011年的銷售額目標(biāo)從40億元上調(diào)到100億元。相關(guān)信息顯示,在2013年末,凡客誠品的員工數(shù)量開始銳減。據(jù)陳年在參加一次論壇對(duì)話活動(dòng)時(shí)表示,當(dāng)時(shí)公司有150名在職員工,用戶有七八百萬。同時(shí)陳年稱,未來凡客誠品還會(huì)做大。不過,在凡客誠品開始重振公司后,新產(chǎn)品也重獲市場認(rèn)可,印有詩歌與個(gè)性標(biāo)語的T恤又在年輕消費(fèi)者和“鐵粉”中廣為流傳起來。在2017年初宣布2016年靠免燙襯衫業(yè)務(wù)獲得很好的業(yè)績。對(duì)于此次推出私人定制西裝套裝業(yè)務(wù),凡客誠品是看到10年前的忠實(shí)顧客如今處于另一個(gè)職業(yè)階段,他們對(duì)高檔商務(wù)服裝有更多需求。業(yè)內(nèi)人士分析也認(rèn)為,凡客誠品此舉,也是在針對(duì)“鐵粉”客群的新需求,針對(duì)這批成長起來的“金粉”推出的業(yè)務(wù)。定制服務(wù)勝算幾何對(duì)于上線定制服務(wù)的原因,陳年曾表示,襯衫是凡客誠品口碑最好的產(chǎn)品。2013年、2014年,凡客誠品在這個(gè)階段是口碑最好的時(shí)候。陳年介紹,凡客誠品在2013年、2014年調(diào)整期間,了解到用戶對(duì)西裝要求越來越高,這讓陳年找到了“靈感”。相關(guān)資料顯示,2016年我國私人定制服裝市場規(guī)模1022億元,預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2000億元。另外,國內(nèi)服裝品牌雅戈?duì)?、?bào)喜鳥也紛紛入局定制服裝市場。國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為,定制服裝并非行業(yè)新形式,一直以來都定位高端。未來定制服裝行業(yè)會(huì)出現(xiàn)高增長,但不會(huì)成為年輕人等主流消費(fèi)群所追求的個(gè)性消費(fèi)趨勢。楊大筠進(jìn)一步解釋稱,定制服裝會(huì)在婚紗、禮服等特殊場合服裝領(lǐng)域受歡迎,在日常穿著服裝中,消費(fèi)者對(duì)定制服務(wù)需求還不算高。從國內(nèi)男性服裝需求來看,很多公司不會(huì)對(duì)男士做出嚴(yán)格的著裝要求,將定制服裝打造成快時(shí)尚、平價(jià)模式,多數(shù)是營銷手法。凡客誠品是電商平臺(tái),其實(shí)還不太具備制造“基因”,在定制業(yè)務(wù)執(zhí)行中需多下功夫。國內(nèi)多數(shù)定制公司實(shí)現(xiàn)盈利并不簡單。不過,劉億林則對(duì)北京商報(bào)表示,在定制服裝中實(shí)現(xiàn)盈利其實(shí)并不是件難事。此外,電商分析師李成東建議,定制服裝要在品控上下功夫,凡客誠品應(yīng)努力“讓消費(fèi)者相信凡客誠品的產(chǎn)品質(zhì)量有保證”。
一起惠2017-08-04 09:38:00317 次
DressCode(著裝要求)這個(gè)概念,近幾年在我們身邊普及得很快,想必大家對(duì)Formal、Semi-Formal、SmartCasual,BusinessCasual等已經(jīng)能掌控自如了,甚至對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腤hiteTie,BlackTie也略有了解。今天來分享一個(gè)有意思的DressCode,如果收到的請柬上寫著DressCode是Cocktail,該怎么穿?到底什么是CocktailDressCode雞尾酒?看到Cocktail,不少人一臉迷茫。其實(shí)Cocktail本質(zhì)上是一種Semi-Formal(半正式)的著裝,不需要像Formal那么嚴(yán)謹(jǐn)、正式,而是允許在相對(duì)正式的基礎(chǔ)上加入個(gè)性、創(chuàng)意,這也是Cocktail的魅力所在。Cocktail起源于1920年代的上流社會(huì),是傍晚享用餐前酒和小吃時(shí)的穿著,介于輕松的白天著裝和非常正式的晚宴著裝之間,發(fā)展到現(xiàn)在,Cocktail一般用于那些惹人注目或喜慶的社交活動(dòng),例如參加婚禮、周年紀(jì)念、酒會(huì)、生日party、品牌活動(dòng)等。要掌控Cocktail,關(guān)鍵是拿捏好正式與個(gè)性之間的度,這中間有一個(gè)隨性度的下限和正式度的上限,如果沒有信心,穿到正式度的上限永遠(yuǎn)是最安全的。如果穿上tuxedo(無尾晚禮服)就過于正式了,顯然是已經(jīng)突破Cocktail的正式度上限了。左:tuxedo,過于正式;中:有點(diǎn)太休閑了;右:比較安全還需要對(duì)出席的場合有大致的判斷,如果是偏嚴(yán)肅一點(diǎn)的場合,就需要多一分正式,少一點(diǎn)個(gè)性,而有些場合能有更多展示個(gè)人風(fēng)格的自由。下面說說每一件衣服該怎么挑:西裝對(duì)于Cocktail,一套定制西裝是必須的,slimfit的剪裁更有個(gè)性。顏色方面,黑色不容易出錯(cuò),而海軍藍(lán)或灰色更具現(xiàn)代風(fēng)格。另外,異色的西裝外套和西褲組合更顯老練。西裝顏色可以更大膽一點(diǎn),例如酒紅色、卡其色,低調(diào)的格紋或細(xì)條紋也是個(gè)性的體現(xiàn)。襯衫襯衫要和西裝保持風(fēng)格協(xié)調(diào),藍(lán)白灰這些中性色是最安全的,尤其適合搭配酒紅色或格紋等比較有特點(diǎn)的西裝,如果西裝比較低調(diào),相對(duì)地襯衫就可以適當(dāng)有趣,例如活潑一點(diǎn)的顏色、格紋、條紋或提花。需要注意的是,襯衫的料子筆挺很重要,表現(xiàn)為衣領(lǐng)、卷曲的地方有挺拔、干脆的觀感和觸感。領(lǐng)帶&口袋巾這兩件配件是展現(xiàn)創(chuàng)意的利器,選擇活潑的花紋,搭配簡潔的西裝,相反,西裝出彩則領(lǐng)帶、口袋巾低調(diào)。不建議佩戴領(lǐng)結(jié),沒有tuxedo的襯托會(huì)顯得很奇怪,而口袋巾選擇絲質(zhì)的比較合適。鞋配一雙牛津鞋是首選,它的優(yōu)雅永不過時(shí),Cocktail是需要以正式感為基礎(chǔ)的,所以選擇黑色或深棕色比較穩(wěn)妥,布洛克款既有助于打破沉悶又能保持正式感。另外,孟克鞋也足夠正式。對(duì)著裝的講究是對(duì)所處場合的尊重。著裝往往反映一個(gè)人對(duì)一件事情的態(tài)度,就像穿著得體也是職業(yè)精神的一種體現(xiàn),我想,拿捏好正式與個(gè)性間的平衡,穿得優(yōu)雅大方,便是對(duì)一場精心策劃的活動(dòng)的尊重。
一起惠2016-11-12 09:18:072522 次
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