稱中國“維秘”
號稱中國“維秘”的都市麗人在2016年遭遇上市來首次營收凈利雙下滑后,至今仍未能扭轉(zhuǎn)盈虧。都市麗人集團首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電商CEO沙爽認為,都市麗人營收下滑,線上對線下沖擊很大,主要是渠道問題,他們將在戰(zhàn)略上實行線上和線下雙輪驅(qū)動。沙爽還稱,目前,中國內(nèi)衣市場已經(jīng)進入成熟期。未來,內(nèi)衣市場拼的是供應鏈管理,資金是否雄厚,渠道拓展如何。線上線下雙輪驅(qū)動號稱中國“維秘”的都市麗人在2016年卻遭遇上市來首次營收凈利雙下滑,凈利潤同期下滑55.2%,并關(guān)閉了985家門店。2017年上半年,都市麗人的營收為20.79億元,同比下跌約6.0%,歸母凈利潤1.45億元,同比下降16.7%,仍未能扭虧轉(zhuǎn)盈利。據(jù)沙爽介紹,中國服裝業(yè)發(fā)展多年來,線上不斷對線下進行沖擊,沖擊的是價格體系。比如在大商場里,其他品牌文胸加價倍數(shù)是八到十倍,而都市麗人的產(chǎn)品加價是三倍,所以說大家所看到的內(nèi)衣,其他品牌也不會比都市麗人好到哪里去,只能說它的加價倍數(shù)高,“渠道不改變,它一定會下滑?!弊?014年以來,都市麗人開始涉足電商。據(jù)了解,三年多來的業(yè)績分別為:2014年0.7億、2015年2.4億、2016年4.5億。都市麗人2017年上半年財報顯示,電商業(yè)務(wù)上半年營收為2.38億,同比增長44.5%,毛利率達56%。沙爽認為,他們的戰(zhàn)略將是線上線下雙輪驅(qū)動,電商的發(fā)展跟線下不太一樣,線上是多品牌和多品類發(fā)展,而線下主要是品牌類居多。目前,都市麗人不再局限做內(nèi)衣產(chǎn)品,線上只要是跟貼身衣物有關(guān)都在做,比如他們在做服裝,培養(yǎng)服裝品牌。傳統(tǒng)店面升級為綜合館據(jù)沙爽介紹,以前,都市麗人品牌里沒問題,但美譽度欠缺,因為他們主要做大眾內(nèi)衣,性價比高,一件產(chǎn)品五六十元,但不比一兩百產(chǎn)品差,但現(xiàn)在消費者追求的是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品,所以2018年以來,都市麗人重點是把品牌里從溝通形象到店面形象轉(zhuǎn)變,比如以前有一家80平米的店面,現(xiàn)在需要全部改造,打造成內(nèi)衣綜合館。沙爽說,在內(nèi)衣綜合館,不但只賣內(nèi)衣,還包括毛巾,一些家庭常用的東西。有家店面在改造后,晚上兩點鐘還有人在逛,那一天的營業(yè)額是改造之前的十倍。沙爽舉例說,類似熱風這樣的產(chǎn)品,整個店2000多平米,店內(nèi)涉及很多生活化產(chǎn)品,同時提供一些喝的東西,買完東西可以休息,它就變成社交化,這就是所謂的消費場景。沙爽還稱,比如都市麗人形象的升級,來自于與線下客戶的見面溝通,以及消費者對你的品牌的認可度。內(nèi)衣市場處于成熟期據(jù)沙爽介紹,從2010年開始,內(nèi)衣市場屬于成長期,那時只要跟著行業(yè)做,沒有不賺錢的。2016年到2018年,內(nèi)衣市場進入成熟期,內(nèi)衣行業(yè)拼的是供應鏈的管理,資金是否雄厚,渠道拓展如何。比如美國的零售很成熟,你想再去改變它,這就很難。沙爽曾做過統(tǒng)計,體育用品從2006年進入高速成長期,然后從2011年開始,所有品牌都開始調(diào)整,距今五六年過去了,目前還有沒有新的國內(nèi)品牌出來?這一切都得改變。沙爽說,2018年,都市麗人可能會推出C2B模式的產(chǎn)品,然后在天貓首發(fā),交貨日期不超過5天。然后,天貓會給客戶一張列表供選擇,比如尺碼、顏色、材質(zhì)和花邊等,然后按客戶要求做產(chǎn)品,但前提是供應鏈必須做得好。此外,都市麗人將研究智能穿戴,比如內(nèi)衣穿在用戶身上,它能監(jiān)測心跳、血壓等,當然噱頭東西多一點,但都市麗人會做兩款,更多是體現(xiàn)如何看待這個產(chǎn)品,主流銷售不大可能。
一起惠2018-01-15 09:42:50402 次