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美特斯邦威
經過兩年的孕育,從業(yè)者們開始意識到,相比執(zhí)著于“新零售”和“智慧零售”之間的概念辨析,當前階段更考驗行業(yè)智慧的,是如何將這些理論落地跑通,如何真正地用理論找到業(yè)績的增量。一個不可忽略的事實是,在電商和移動互聯(lián)網(wǎng)的加持下,消費者的購物習慣正在發(fā)生改變,諸多品牌需要正視門店客流正在下滑的狀況。在這樣的背景下,品牌必須不斷調整和消費者互動的方式,實時感知客戶喜好和習慣的變化,才能在拉新的同時保證老客的激活。在這條路上,已經出現(xiàn)了不少探索者。先將目光拉回2013年,時任美特斯邦威CIO的閔捷曾在內部主導了一個名為“時尚顧問”的項目,力圖通過加強導購的專業(yè)性和數(shù)字化來尋找門店增量。2015年,閔捷創(chuàng)立了消費者運營服務平臺驛氪,其很多的產品設計思路也正源自與當年那個內部測試的項目。驛氪創(chuàng)始人兼CEO閔捷離交易更近回頭看向六年前的“時尚顧問”項目,當時微信聊天、社群尚未有今天這么方便,用戶和導購心智也不成熟,時尚顧問主要從事門店內的活動和管理,為消費者提供搭配建議等個性化服務,來促進門店的轉化成交。在社交工具愈發(fā)成熟的今天,閔捷想讓導購發(fā)揮更大的銷售和營銷價值的構思終于有了落地生根的土壤。在為不同類型的客戶提供服務的過程中,閔捷持續(xù)地看好導購的價值,一直在思考如何讓導購突破門店時間和空間的限制。電商解決了顧客隨時可買的問題,而驛氪則想解決導購隨時可賣的問題。在2015年7月,驛氪發(fā)布了第一版門店管理和運營的工具——營銷助手,門店導購可使用該App查看門店經營中的各類數(shù)據(jù),各個區(qū)域的管理者也可以多角度了解門店運營情況等等。目前,驛氪所覆蓋的客戶包括影兒、拉夏貝爾、九牧王、奧康、夢潔、王府井等等,并已支持超過2億消費者在微信卡包中開卡。在驛氪第一代產品面世之初,導購還并未得到和今天一樣的重視。彼時,還未有和微信打通的企業(yè)微信,以及張小龍口中的“人即是服務”,也未有新零售的概念以及和手淘打通的釘釘。此刻,龐大的導購軍團已站在零售改革的風口,應和行業(yè)的變化發(fā)展,驛氪在近日對其門店運營的管理工具和產品進行了最大規(guī)模的迭代。一起惠了解到,驛氪在設計門店運營工具時主要圍繞以下四個方面:第一,和交易連接的更緊,導購可以更方便的看到數(shù)據(jù),例如小程序商城的實時訂單,讓導購了解訂單的進行情況;第二,把核心的會員任務和待辦任務做突出顯示,讓導購打開APP就知道做什么;第三,讓每個導購可以自定義工作臺,實現(xiàn)導購工作臺的千人千面;第四,增加更多的高級任務,例如待辦和回訪任務等,讓導購知道哪些用戶要流失,針對性地去維系。對于這次的產品升級,閔捷概括總結為四個字:離錢更近。作為一個ToB的服務商,驛氪所做的APP不是為了讓導購拼命打開,而是讓導購一打開App就能直觀地看到業(yè)績情況,不用自己去后臺查看數(shù)據(jù),同時能及時響應小程序實時訂單,防止訂單和客戶流失?!皩з從茏鍪裁茨兀繉τ谄放苼碚f,導購一是能夠提供服務,靠提供服務來帶動商品銷售,二是能夠做數(shù)據(jù)采集,采集精準的客戶標簽,更好的執(zhí)行總部下發(fā)的任務?!遍h捷向一起惠表示。要將會員標簽化毋庸置疑,品牌并不希望導購把顧客的數(shù)據(jù)和資源留在個人微信里,伴隨著品牌數(shù)字化進程和各種工具的出現(xiàn),導購離職會帶走顧客這件事兒正在得到改善。據(jù)介紹,門店導購可以在營銷助手App里的標簽庫里為顧客選擇細分標簽,并要及時發(fā)現(xiàn)會員的行為變化,保證標簽的動態(tài)更新。目前,一些品牌開始將會員標簽的覆蓋度和準確度納入導購的考核體系中,系統(tǒng)可以根據(jù)會員消費數(shù)據(jù)進行匹配抽查,測試會員的購買行為和標簽維度是否匹配。在有了標簽以后,系統(tǒng)可以自動對會員進行分組,向目標客戶派發(fā)優(yōu)惠券等。為了保證后續(xù)營銷動作的精準性,打標簽的環(huán)節(jié)就尤為重要,當標簽數(shù)量足夠豐富和精準,其可發(fā)揮的數(shù)據(jù)價值也就越大。值得注意的是,和身高、年齡等基礎信息數(shù)據(jù)不同,消費者的購買行為數(shù)據(jù)是存在保鮮期的,購買數(shù)據(jù)并不一定是真實的客戶數(shù)據(jù)。顧客在不斷發(fā)生變化,品牌不能以單一滯后的購買數(shù)據(jù)去定義客戶的行為。如何保證數(shù)據(jù)的新鮮度,也是考驗品牌和導購的難題之一。但伴隨著AI算法的不斷演化,未來導購打標簽的環(huán)節(jié)是否可以自動化?機器又能否代替導購為品牌提供更為準確的標簽體系呢?對此問題,閔捷的答案是否定的?!澳壳斑@件事在時尚類目里做不了。時尚類目需要的會員標簽是基于發(fā)型、身高、體型和消費者的購物習慣等建立的,機器暫時沒有這種學習能力。其實對消費者來說,最重要的不是在于衣服本身,而是在于讓人看上去好看,這需要導購的判斷和主動性?!遍h捷認為,導購天然具備賣貨潛質,但微商不一定都具備賣貨潛質。相較之下,線下更容易建立信任,導購更了解產品,了解怎樣和顧客聊天、如何互動引導,并可以判斷產品是否適合顧客等等。同時,導購背后還有整個品牌的產品服務體系做背書,且越是高客單的商品越需要服務。對于零售業(yè)來說,處于神經末梢上的導購一直是最大的服務載體,能夠最直接地觸達客戶,也是品牌和客戶的連接點,到今天導購的角色并未發(fā)生實質性的變化。但不可否認的是,工具的出現(xiàn)和連接的在線化,使得導購的工作場景和方式正在改變?!捌鋵嵖偪土魇菦]有變化的,門店客流之所以下滑是因為客戶和品牌交流的場景發(fā)生了改變,更多的人來自離店場景。門店的客流已經發(fā)生了改變,但很多門店還是要求導購上班不準用手機,這就是沒有思考到零售環(huán)境已經發(fā)生了改變,品牌和消費者的觸點發(fā)生了改變?!遍h捷分析稱。一起惠了解到,在客流和場景的改變下,已經開始有先行者在創(chuàng)造新的場景和新的觸點,以此謀求新增量。例如,家紡品牌夢潔非門店營業(yè)時間的訂單已經接近一半,同時有六成的SKU是小程序特有,和門店商品形成互補。得會員者得天下除了對門店運營工具進行改版外,驛氪還在近日推出了付費會員工具。據(jù)介紹,驛氪所提供的會員權益工具類似于平臺的付費會員,除了折扣外,品牌還可提供其他的合作權益,能夠實現(xiàn)更多跨界會員合作,因為商品權益絕不是讓品牌單方面折扣讓利。如果說拓寬導購的服務邊界是在為品牌鎖住導購,降低離職率,那么付費會員的本質就是鎖定消費和顧客。如果消費者認可品牌,他就會通過付費來鎖定長期權益,也可以說,付費會員可以甄別消費者的忠誠度。品牌要為消費者提供高價值的會員權益,持續(xù)地引導顧客消費。“品牌在計算獲客成本時,要看新客是進行了單次交易還是多次交易。如果一個顧客只買了一單,那獲客成本自然很高。在未來,得會員者得天下?!薄癈ostco和云集模式很大一部分收益來自會員費,這對品牌也有借鑒意義,鎖定會員提高增收。同時,Costco和云集都在精選SKU。消費者可以加速購買決策,還可提升供應鏈效率,降低成本。”閔捷向一起惠表示。相比其他工具,閔捷認為驛氪最大的不同在于它的數(shù)據(jù)能力,以及希望幫助品牌打造私有數(shù)據(jù)池的初衷?!皩з徲檬裁垂ぞ咧皇潜韺拥谋憩F(xiàn)形式,核心能力仍是在背后的數(shù)據(jù)支撐,系統(tǒng)PC后臺+小程序+H5商城+前端APP工具,打通整個數(shù)據(jù)流程才是關鍵?!痹隗A氪描繪的品牌私有的數(shù)據(jù)池中,品牌可以匯集全渠道的會員數(shù)據(jù),并能夠加以運用尋找增量。為了達成這個初衷,目前驛氪搭建了以CRM數(shù)據(jù)管理總臺和門店管理工具營銷助手App為核心,以H5商城、小程序商城和廣告系統(tǒng)為表現(xiàn)形式,以導購分銷和全員分銷為拓展路徑的服務體系。在這套體系之下,系統(tǒng)可以結合零售場景把數(shù)據(jù)變成標準化的模型,來為導購和門店服務?!昂诵牟皇菍з徥稚嫌袥]有一個可使用的App,而是在于App背后的底層數(shù)據(jù)支持和零售流程管理的支持。”從驛氪創(chuàng)立至今,閔捷曾多次強調過品牌和消費者的關系分為三個階段:建立關系、經營關系和持續(xù)關系。在這三個階段中,經營關系更為重要,這一環(huán)節(jié)關系到品牌可以從現(xiàn)有的存量中找到增量。對于品牌來說,大家手中已經有很多會員,把會員在線化是最關鍵。而經營關系也是為了能夠持續(xù)關系,經營關系是種草,持續(xù)關系則是收獲。閔捷表示,騰訊為零售業(yè)提供了七種工具,但在工具背后還需要更多的數(shù)據(jù)支持?!耙粋€房子建好,還需要配套的水電和物業(yè)的服務。數(shù)據(jù)就是電和水,數(shù)據(jù)就是讓品牌導購和整個組織都能有針對性的去協(xié)同。用什么工具不重要,用什么樣的方式獲客,用什么樣的方式去為消費者提供服務才是重點。”一起惠了解到,在未來驛氪會圍繞零售的場景和數(shù)據(jù)繼續(xù)深挖。“數(shù)據(jù)最為重要,驛氪要幫助品牌更好的了解數(shù)據(jù)。品牌知道自己有一千個會員不是核心,而是要知道有多少會員是本月過生日、哪些會員多長時間沒回來購買了、最近上新的商品是匹配哪些客人的等等細節(jié)?!痹谀瓿醯膬炔靠偨Y中,閔捷曾表示在2019年要幫助20個品牌的小程序成交過億。“今年可以達成這一目標,明年在此基礎上增長4-5倍是沒有問題的。驛氪要幫助品牌離消費者更近,離交易更近,找到增長,這是我們最重要的事情?!?/div>
2019-05-27 09:29:00461 次
9月2日消息,一起惠在拼多多近日更新的App中發(fā)現(xiàn),一個名為“品牌館”的欄目悄然出現(xiàn)在首頁。其新版APP首頁中間共有十個欄目,分兩排呈現(xiàn),而“品牌館”位于第一排中間,也即在消費者打開第一屏的中心位置。對于品牌館的上線,一起惠向拼多多官方進行求證,其公關人員表示,“從品牌館中的商品銷量上可以看出,這個概念其實早已有之。”而一起惠就此詢問多個拼多多用戶,對方均表示此前在拼多多購物時并沒有注意到所謂的品牌館這一概念。事實上,社交電商屬性的拼多多起初并不太強調平臺所售商品的品牌概念,業(yè)界普遍認為拼團模式和低價策略是其成功的兩個最重要條件。拼多多于7月26日在納斯達克上市,股價一度沖到26.7美元。但國內對于“五環(huán)外”電商拼多多的“撻伐”隨之而來,各路段子手投來“山寨貨”“假貨”等利劍。與此同時,上市第五個交易日拼多多遭遇美國首家律所集體訴訟調查,市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司要求上海市工商局約談拼多多。這一系列事件讓拼多多股價一路受挫,8月24日達到最低點17.22美元,相較發(fā)行價19美元,市值縮水近9.4%。來自各方面的壓力讓其不得不開始重視品質形象。比如,祭出“雙打”行動,關店1128家。此次,上線品牌館無疑也是拼多多嘗試改變形象的又一做法。據(jù)官方數(shù)據(jù),現(xiàn)在品牌館的國內外品牌已達479個,如蘋果、三只松鼠、御泥坊、清風、安踏、鴻星爾克、百草味等。一起惠還發(fā)現(xiàn),拼多多的品牌館里甚至還上架了一些以往普通消費者不太可能跟拼多多聯(lián)系在一起的國際大牌、奢侈品牌,如阿瑪尼、歌帝梵、紀梵希等。除此之外,還有如網(wǎng)易嚴選(83個產品)這樣的渠道品牌出現(xiàn)在拼多多品牌館。但是,不難看出,即使是品牌產品,拼多多也選擇了價格更為親民的產品。比如,三只松鼠在在拼多多的旗艦店,頁面顯示超過100元的產品僅占106款中的3款;一款阿瑪尼液體眼影標價為310元,最高的產品價格為3200元,而阿瑪尼在京東全球購上價格最高為47768元。從海量產品中挑出“品牌”,以品牌館的形式強調其地位,拼多多這一行動似乎讓人聯(lián)想到了2011年淘寶上線的淘寶商城,也即后來的天貓。數(shù)據(jù)顯示,截至2018年3月31日,天貓擁有超過15萬個品牌,來自74個國家和地區(qū)的18000個品牌通過天貓向中國銷售?!捌炊喽嗖攘颂詫毑冗^的坑,成長路徑也與之有很多相似之處,這不難想象。但其所謂的品牌館未來能否發(fā)展壯大,能否孵化成另一個天貓,現(xiàn)在下結論還為時尚早?!币晃粯I(yè)內人士評論道。附:入駐拼多多的479個品牌名單A:A21、ABC、AK男裝、Abckids、AUX奧克斯、奧妙、奧康、安爾樂、安德瑪、安琪、安踏、澳樂、澳樂維他、澳佳寶、愛鄉(xiāng)親、愛仕達、愛奇藝、愛得利、愛慕莎、愛護、愛敬、愛法貝、艾斯臣、艾格、艾萊依、阿么、阿司倍鷺、阿爾卑斯、阿瑪尼、阿童木、阿迪達斯、阿道夫B:B.DUCK、BABYCARE、Beats、Bose、bershka、佰草集、保樂力加、八馬、北極狐、北面、博世、博洋、變形金剛、奔騰、寶寶金水、寶得適、寶瑞萊、巴布豆、巴拉巴拉、報喜鳥、斑布、暴走的蘿莉、波司登、白雪、百麗、百麗絲、百樂、百斯盾、百草味、百雀羚、百齡壇、碧柔、碧生源、芭比、貝親、貝因美、貝恩施、邦克仕C:CAMKIDS、CacheCache、Capshi、初語、春紀、晨光、潮流前線、炊大皇、茶花、草珊瑚、超威、超能D:Discovery、東成、東菱、東風嘉實多、多拉美、多芬、多萊斯、大嘴猴、大寶、大東、大黃蜂、對白、得力、得寶、得鮮、德國飛鷹、德芙、德運、杜蕾斯、滴露、稻香村、第6感、蝶翠詩、袋鼠媽媽、達利園、達芙妮、迪卡儂、迪士尼、都市麗人、都市牧場F:FivePlus、婦炎潔、富光、斧頭牌、范斯、菲仕樂、蜂花、費列羅、費雪、飛利浦、飛科、飛躍、飯掃光G:GAP、光明、公牛、岡本、古井貢酒、國譽、感恩、格蘭仕、格力、格力高、歌帝梵、甘源、蓋朗、高露潔H:HealthyCare、華為、華味亨、華美、哈吉斯、哈爾斯、回力、回頭客、好孩子、好巴食、好想你、好時、徽記、護舒寶、海信、海爾、海德、海福盛、環(huán)球、皇室玫瑰、紅雙喜、紅牛、紅色小象、紅蜻蜓、紅豆、花王、豪士、韓后、韓束、韓都衣舍、鴻星爾克J:JBL、JOCKEY、九牧、九陽、佳奧、佳能GLAD、健安喜、勁牌、JEEP吉普、吉香居、嘉華、嘉士利、嘉實多、嘉頓、家樂氏、捷渡、杰卡斯、杰士邦、江小白、潔麗雅、潔云、潔婷、潔柔、潔玉、箭牌、精武、紀梵希、蕉下、金號、金稻、金鑼、金龍魚、鏡宴K:KDV、KIKC、凱蒂貓、凱馳、匡威、卡姿蘭、卡拉羊、卡西歐、卡駱馳、口水娃、康佳、康奈、康寧、康爾馨、康師傅、康恩貝、康維他、康輝、快樂瑪麗、珂蘭、珂卡芙、科爾沁、科沃斯L:LOVO、麗麗、麗得姿、樂事、樂扣樂扣、樂町、六神、凌仕、力士、拉夏貝爾、拉芳、拉菲、李醫(yī)生、李寧、李施德林、林氏木業(yè)、樓蘭蜜語、欖菊、洛克、浪莎、溜溜梅、立白、立頓、粒上皇、綠傘、綠聯(lián)、羅西尼、羅馬仕、老川東、老席匠、聯(lián)想、良品鋪子、萊斯壁、藍月亮、裂帛、隆力奇、雷蛇、駱駝M:MG小象、medicura、名創(chuàng)優(yōu)品、名流、媽媽壹選、妙潔、妙管家、木林森、夢潔、夢特嬌、滿婷、貓人、瑪麗黛佳、米萊達、美加凈、美即、美寶蓮、美特斯邦威、美的、美菱、美迪惠爾、膜法世家、蒙牛、馬克華菲、馬歇爾、NBA、NEWBALANCE、內野、農夫山泉、農心、南國、南方寢飾、南方黑芝麻、奈士迪、妮維雅、紐曼、耐克、諾澳O:OPPO、歐普照明、歐萊雅、歐詩漫P:PARATEX、匹克、普麗普萊、片仔癀、珀萊雅、皮爾·卡丹、盤龍云海、盼盼、蘋果、葡記、飄柔Q:七匹狼、七度空間、親恩、親潤、全棉時代、千禾、奇強、強生、強生嬰兒、強生美肌、柒牌、泉林本色、洽洽、清風、秋水伊人、雀巢、青島啤酒、青蛙王子R:人本、如熙、容聲、日清、潤本、清風、瑞士蓮、榮耀S:Swisse、swkids、三利、三只松鼠、上好佳、上海香皂、絲蘊、十月結晶、雙心、雙槍、雙匯、史努比、圣之花、圣象、收納博士、斯沃琪、施華蔻、森田藥妝、森馬、水密碼、水星家紡、沙巴哇、盛放、睡眠博士、膳魔師、舒客、舒蕾、蘇泊爾、蘇菲T:TENMIRO、Thinkpad、唐獅、天喔、天堂傘、天梭、天美意、婷美、探路者、湯臣倍健、汰漬、涂酷、添柏嵐、特步、特百惠、童泰、糖貓、途虎養(yǎng)車V:VIVO、VermodaW、wonderbra、丸美、烏江、五糧液、威猛先生、威露士、娃哈哈、完達山、文墨、旺旺、汪汪隊立大功、沃隆、溫碧泉、物生物、維科、網(wǎng)易嚴選X:習酒、修正、喜臨門、喜多、小熊、小米、小迷糊、小龍哈彼、序言、心相印、新秀麗、星期六、熊孩子、熙世界、相宜本草、禧天龍、西域美農、西麥、軒尼詩、雪花秀、鞋柜、Y:一葉子、云南白藥、亞瑟士、億滋、伊利、依思Q、依斯柏、醫(yī)食同源、印象童年、友夢、姚太太、御泥坊、怡麗、意爾康、有友、永和豆?jié){、洋河、溢彩年華、燕之坊、盈湖、益節(jié)、鹽津鋪子、藝福堂、茵曼、衣品天成、逸陽、雅客、雅詩蘭黛、雅馬哈、雅鹿、魚躍、鴨鴨Z:Zippo、中原G7、中糧、佐卡伊、卓詩尼、周大生、周大福、周黑鴨、子初、張小泉、張裕、掌閱、植美村、正泰、自然共和國、自然堂、芝華仕、芝華士、足力健、長城葡萄酒、長壽花、長虹#:360、361度(文/酸菜)
一起惠2018-09-03 09:06:57813 次
親愛的一起惠會員:大家好!邦購(http://www.banggo.com/)即日起登陸一起惠,傭金高達5.6%。邦購(http://www.banggo.com/)——邦購是美特斯邦威旗下的時尚服飾購物網(wǎng)站。“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市,主要研發(fā)、生產、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。作為國內快時尚Fastfashion的領先品牌Meters/bonwe始終能感受到消費者的需要,為向全國消費者展示最完善的“美特斯邦威服飾股份有限公司”旗下“Meters/bonwe”、“ME&CITY”、“ME&CITYKIDS”、“AMPM”“CHIN祺”品牌商品,全力打造了全新的網(wǎng)絡購物時尚平臺:邦購商城以及傳達旗下各品牌最完整的產品系列,提供更多購物體驗。合作方式:CPS返回時間:實時合作時間:2018.6.25-2019.6.25結算方式:月結算比例:訂單類別返利比例全部非特定商品5.6%返利詳情鏈接:http://dallasluxuryneighborhoods.com/mall/view/385.html一起惠返利網(wǎng)2018年6月25日
一起惠2018-06-25 15:58:29688 次
7月18日消息,今日,Metersbonwe(美特斯邦威,以下簡稱美邦)2017品牌升級發(fā)布會在上??偛颗e行。會上,美特創(chuàng)始人周成建談及自己對品牌、對新零售的看法,并表明美邦超越國際快時尚的決心。周成建談道:“近幾年,美邦積極應對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化轉型的動作,在這個過程中,沖動過,迷茫過,也錯位過。曾經一段時間,我們一直在思考當下和未來要怎么做?!薄八裕腊钭罱欢螘r間都在強調喚醒自己成為一個合格的品牌經營者,或者成為一個卓越的品牌經營者?;貧w服裝行業(yè)的本質去思考問題,回歸做品牌產品的路徑去思考問題,回歸把一個品牌做極致的零售體驗去思考問題?!睋?jù)介紹,美邦的升級方向是從傳統(tǒng)單一化的休閑風格服飾品牌裂變?yōu)楸磉_多種態(tài)度和極致體驗的多元生活方式品牌,同時,以創(chuàng)新概念推出綜合風格店鋪模式,強化全品類的特性。目前,美邦已升級為五大系列:青春不凡NEWear、不趣不型MTEE、簡約森活ASELF、新鮮都市Nōvachic、弄潮為樂HYSTYL。伴隨品牌升級而來的還有美邦線下門店的改變。比如,上個月其在北京凱德和濟南和諧廣場的新店就是新的HYSTYL品類店鋪。HYSTYL的設計理念是“非黑即白”,店鋪以loft廠房般的原生態(tài)設計碰撞金屬材質,引入以音樂為核心的元素。其潛在客戶的標簽也正是“熱愛音樂”、“充滿個性”。美邦旗下男裝品牌CH’IN(祺)的門店也變了樣,從店鋪設計、產品展示等各方面都突出簡約的生活方式,并從環(huán)保角度出發(fā)強調美感。有人將之與無印良品相對比,不同的是,無印良品主打家居,美邦則以服飾為主。據(jù)悉,今后,美邦還將大規(guī)模推廣這種主打生活方式的概念店。目前,美邦全新門店已布局北京西單大悅城、北京宜家、廣州東方寶泰、武漢宜家、西安熙地港、上海七寶萬科、金橋國際、杭州寶龍城、杭州嘉里中心等國內一二線城市的熱門商圈。新店均為全品類大店,兼具風格化態(tài)度的產品和場景體驗兩大特色。
一起惠2017-07-19 09:40:04285 次
只買貴的,不買對的。所以,請不要拿“理性消費”來阻止大家對大牌和洋牌的偏愛。口碑好的品牌除了擁有可靠的質量之外,有時候還象征著個人的一種格調、一種文化,甚至是一種追求。不過,琳瑯滿目的市場上充斥著這樣一些“偽大牌”和“偽洋牌”,這里沒有詆毀否定的意思,它們叫法獨特匠心,非大氣即洋氣,總能讓你與某些高大上的品牌聯(lián)系在一起。愛一個品牌,首先要真正了解它的“血統(tǒng)”,這樣才不會自鳴得意,以至于弄出笑話。本文旨在幫助大家增長姿勢,掃掉一些購物時的品牌盲區(qū)。先講個真實的故事:年產24萬瓶的拉菲,分到中國市場約5萬瓶,但滑稽的是,中國一年卻能消耗200萬瓶所謂的拉菲,如此慘烈的數(shù)據(jù)對比像開了一個莫大的玩笑!真是有多少假拉菲,就有多少傻大款。目前拉菲造假主要是山寨,俗稱傍大款,拉菲正牌、拉菲副牌、拉菲傳說、卡斯特拉菲,不過是讓自己看起來和拉菲有關系而已。本文要討論的話題遠遠不只是紅酒,服裝可是這一現(xiàn)象的第一重災區(qū),動不動就是意大利的、法國的……國產的山寨品牌竟然也敢稱自己是意大利米蘭的。LAMIU曾經在網(wǎng)絡一度熱銷的內衣品牌,商家更是自稱這是一個來自日本的國際知名品牌。如果你一直以為蘭繆是在島國備受寵愛的知名內衣品牌的話,那就錯了。據(jù)悉,這個日本品牌的商標在中國和日本是同時進行注冊的,在國內運作這個品牌的是優(yōu)品生活(北京)科技有限公司。而更奇怪的是,日本的官網(wǎng)注冊時間竟然比中文網(wǎng)站還要晚。一般來說,母公司的網(wǎng)站推出時間不應晚于中文網(wǎng)站的推出時間。實際上,蘭繆在本質上是一個由中國人主導推動的日本牌子。簡單來說就是:在國外注冊一個牌子放到國內來賣,然后說自己是國際品牌。GXGGXG全稱GILLMIXGREEN,法國設計風格的年輕與時尚的男性服裝,2007年由中哲慕尚創(chuàng)立。中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司,旗下?lián)碛小癎XG”、“gxg.jeans”等服飾品牌。GXG一直對外宣稱該品牌誕生于法國,其實GXG起家的工廠就位于杉杉集團所在的寧波市鄞州望春工業(yè)園區(qū)杉杉路111號。正因如此,中哲慕尚一直難以擺脫制造“假洋品牌”的嫌疑。另外據(jù)悉,森馬服飾最終未能并購中哲慕尚,似乎也與其“假洋牌”有關。JEEPJeep是克萊斯勒集團有限責任公司的注冊商標,創(chuàng)立于1941年,主要用于公司生產的具有越野性能的四輪驅動車。老美的純種jeep只生產汽車,不生產衣服。商場里jeep的衣服賣的挺貴,一個襯衫都得800-900,一個帽子也要200以上,其實就是北京的一個服裝品牌,和Jeep車沒有半毛錢關系。PLAYBOY國內常聽說的是花花公子,年輕人對這個品牌更了解一些,男裝、女裝、羽絨服、內衣內褲、拉桿箱……產品很多很多。花花公子企業(yè)國際有限公司,英文名:PlayboyEnterprisesInternational,Inc,總部位于美國,有半個多世紀的歷史,旗下的《PLAYBOY》是知名度極高的老牌男性成人雜志。經典的兔子LOGO,代表了這家公司所倡導的輕松自然的生活態(tài)度。接下來說說國內的花花公子,2007年美國花花公子企業(yè)國際有限公司委任PremierConceptsPteLtd為中國“PLAYBOY”、“兔頭標志”的女裝總代理商(注意這里指的是女裝),并由PremierConceptsPteLtd授權江蘇必勝服飾有限公司為PLAYBOY休閑系列女裝的中國區(qū)總經銷商,由此正式進入中國大陸市場。必勝公司全權負責中國區(qū)“PLAYBOY”、“兔頭標志”的休閑系列女裝產品的設計、生產和銷售。說到這里大家可能已經明白了,國內所謂的花花公子,從設計到生產再到銷售,完全本土化,說白了不過是貼上了PLAYBOY的“兔頭標志”而已。adivon沒錯,這就是以前的阿迪王。是不是以為這個是阿迪達斯的兄弟?“一切皆可改變”,這是阿迪王的廣告語,是不是又聯(lián)想到了“一切皆有可能”?正式介紹一下,adivon阿迪王,1993年于福建泉州創(chuàng)立的體育用品品牌,主要開發(fā)、生產、銷售運動鞋、服裝、運動器材。阿迪王公司創(chuàng)立之初確實被稱為山寨品牌。但經過近年來的發(fā)展,產品在三四線城市已經很受歡迎。小故事:2008年8月,阿迪達斯訴訟阿迪王侵犯商標權,雙方協(xié)商決定將“阿迪王”中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給阿迪達斯,該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中。所以現(xiàn)在看到的adivon的LOGO和以前的大不一樣了。Ochirly、TRENDIANO歐時力服裝在新世界、SOGO、百盛、銀泰等百貨店都有得賣,而且銷量一直不錯。不能說歐時力的服裝有任何問題,因為從很多方面來看,歐時力的衣服確實有那么一些意大利的時尚魅力。1990年,OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩,沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃,一躍成為歐洲新銳品牌,成為時尚、典雅的代表,生動在世界時裝舞臺上。但很多人不知道,中國銷售的歐時力服裝的母公司是赫基國際集團(TrendyGroup),總部位于廣州市,老板是溫州企業(yè)家。赫基國際集團旗下?lián)碛卸鄠€經營服裝業(yè)務的子公司,1999年將OCHIRLY品牌引進國內,從此打造出中文品牌歐時力。如果說歐時力是地地道道的廣州貨的話,稍顯不敬,但是如果說它屬于意大利,就很牽強附會了。TRENDIANO的情況與歐時力類似,并且同樣由赫基國際集團進行運作,官網(wǎng)確有那么一點歐洲范兒,就連模特都是洋人。me&city這個牌子很洋氣是吧,海報和模特也都是洋人,me&city是美特斯邦威于2008年底推出的高端品牌,當時選定的代言人為《越獄》男一號米勒。主要銷售一些城市白領類型的衣服,是地道的國貨,男裝女裝都有,衣服、鞋、羽絨服等都很全,價格不算貴,基本都在千元以內,邦購上經常會有打折活動。拉夏貝爾拉夏貝爾(LaChapelle)本意在法文中譯為小教堂,是法國一條風情小街,創(chuàng)始人邢加興在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上,在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月里誕生了拉夏貝爾服飾,并將這唯美風情延續(xù)至今。于是就有很多人一廂情愿的以為這個總部位于上海的“拉夏貝爾”是法國的品牌。不過,拉夏貝爾的服飾可圈可點,以20歲左右的年輕人為主要受眾,設計風格一直走在潮流前線,款式較多,尤其適合可愛風的小女生。MO&Co女裝品牌,有人戲言“遠看像MAX&CO,近看像COCO”,網(wǎng)上搜索相關資料的話,你會發(fā)現(xiàn)這樣的介紹:時尚女裝品牌摩安珂(MO&Co.)誕生于法國巴黎,擅長以天然的材質,內斂的剪裁和獨特的細節(jié)演繹型格又略帶女人味的摩登法式風格……不過,下面這段介紹可能是你想不到的:廣州愛帛服飾有限公司于2004年代理了法國時尚品牌“MO&Co”在中國市場的開發(fā)設計、生產、銷售權……又是一個異域品牌本土化的鮮活案例。即便如此,MO&Co的女裝價格依舊不菲,動輒千元以上。Ports以下內容原封不動轉載,但可信度極高:寶姿國內名氣非常大,銷量也非常好。消費者一直認為寶姿是美洲的品牌,其實它是一個徹頭徹尾的中國品牌。十多年前兩個溫州人去美洲注冊了寶姿這個商標,然后花大本錢在國內各大城市黃金地段大搞專賣店,在各大時尚雜志、媒體猛打廣告,以及操作其他種種高明的炒作手段,讓大眾認為寶姿是一個國際性的高級時裝品牌,繼而去瘋狂購買寶姿的衣服,紛紛成為寶姿擁躉。中國人的寶姿也成功打入了國際市場,這一點很不容易,因為從來都是外國人的服裝品牌打入中國市場,而中國人的服裝品牌只能在國內賣賣,所以我很佩服創(chuàng)造寶姿這個品牌的兩個溫州人。駱駝CAMEL美國駱駝只賣香煙,皮具和鞋子等基本都是山寨!駱駝CAMEL和美國駱駝Cantorp均為中國人萬金剛所創(chuàng)。美國駱駝香煙始創(chuàng)于1913年,駱駝CAMEL、美國駱駝Cantorp和美國駱駝香煙一點關系都沒有。至于駱駝戶外、駱駝休閑、駱駝商務等服飾,統(tǒng)統(tǒng)都是國貨。Latosca這個牌子的衣服在不少商場都能見到,款式偏年輕人群,乍一看,以為是Lacoste(鱷魚)?睜大眼睛再仔細看看,人家鱷魚是Lacosteeeee……尼瑪Latoscaaaaa……該品牌隸屬于青島意潤升時裝有限公司,是意大利、香港、青島三方合資的品牌,據(jù)說有意大利T-BannerS.A.的資本,于是就敢出來說自己是意大利米蘭品牌,想吐了有沒有?價格上,真不比鱷魚低多少呢!Stellaluna女鞋品牌,號稱意大利品牌,把價格賣的高高的,兩三千一雙。Stellalun(意大利文)音譯過來的意思是星月光滑,也有叫星星月亮的。其實這個品牌是中國的,只不過是在意大利注冊,鞋子也是國產的,產地全部來自東莞,據(jù)悉設計師都是咱中國同胞(品牌創(chuàng)意總監(jiān)StephenChi齊樂人,他是StellaLuna的設計靈魂)。官網(wǎng)地址:stellalunafashion.com,是不是有點奇怪為什么不是stellaluna.com,其實你懂的!ONLY、VEROMODA、JACK&JONES、SELECTED轉遍一二三線城市,你發(fā)現(xiàn)在各種檔次商場,都會有上面這幾個熟悉的身影,而且它們往往占據(jù)最大面積。傳說中,這些品牌來自北歐,再細點,丹麥。之所以要把這幾個品牌放在一起來說,是因為它們都是丹麥BESTSELLER集團的品牌。幾經周轉進入中國,如果你認為穿上這幾個品牌的衣服就找到了國際范兒那就大錯特錯了,實際上,這幾個品牌衣服的設計、加工、生產都由幾個天津人控制。稍微細心一點你會發(fā)現(xiàn),每一季最流行的、最艷麗的服裝,你都能在ONLY找到,當然它們過季的速度也比其它品牌更快,基本沒有經典款。其實它沒有真正的設計師,它的所有設計,基本就是抄襲每一季最紅最熱的一線品牌秀。Swissgear威戈我們先梳理一下幾個品牌之間的關系,瑞士軍刀有三個牌子:Wenger威戈、Victorinox維氏和VictorinoxSwissArmy(瑞士部隊),這三個品牌都是正宗的。那么Swissgear是怎么來的?Wenger威戈在北美的分公司曾經開發(fā)過一個名叫“Swissgear”的產品系列,此系列專門針對低收入人群,該系列的所有產品上均會注明“SwissgearBYWenger”的標志。大家要注意,正宗的“Swissgear”只是產品系列的名稱,沒有注冊商標。而我們在其他地方看到的“Swissgear威戈”是正式注冊商標的了,可以肯定的是,這個商標和上面說的三個純種沒任何關系!提到國產奶粉,大家都抱以“不加評論”的態(tài)度,可一旦提到進口奶粉,國人便趨之若鶩。正因如此,國內的奶粉市場中充斥著大量的“假洋牌”。歐美日澳等國家的奶粉品牌是比較少的,一個國家也就三、四個。只有德國和法國的稍微多一些,但也十個不到。而且這些品牌都是歷史比較悠久的,幾十年、上百年(惠氏Wyeth)、甚至三百年(牛欄Cow-Gate)。因為國外的監(jiān)管嚴苛,所以很難會有什么新品牌誕生,如美國百余年奶粉歷史下來也就僅存區(qū)區(qū)三個大牌子。以下內容經核實后摘自網(wǎng)易博客:善臣善臣是對中國市場刻意起的名字,利用國人崇美心理。將美國維他命品牌“Centrium善存”稍作修改,調換了‘e’和‘n’,以及‘r’和‘i’的順序,以欺騙英文盲。‘善臣’之發(fā)音接近‘善存’,用以對付不細心者;可笑的是,美國品牌會自豪地標上USA,但不會標America,因后者僅表示“美洲,南美洲或北美洲”,只有中國英文使用者才會自作聰明這么標。這個山寨得厲害!施恩被認為是奶粉行業(yè)最大的“假洋鬼子”,業(yè)內人從來都是將它當笑話講的。實際上是雅士利換了一個名字在廣州分裝的高價產品,奶源來自雅士利山西的一個奶粉基地。和雅士利一樣的配方、原料,卻披個美國的品牌外衣來騙錢,前幾年靠大量的廣告成名,后來在三聚氰胺中出事和假洋鬼子身份被曝光后,差不多倒閉了,但雅士利不差錢,還在硬撐著。新怡剛從新西蘭回國后,就有一些朋友問我“新怡奶粉”英文名叫“Newfresh”在新西蘭怎么樣?我在新西蘭呆過4年,就從沒聽說過、見到過“Newfresh”或者“新怡奶粉”,而且還說是配方奶粉。要知道在新西蘭政府對配方奶粉管制是很嚴格的。在新西蘭超市里我根本就沒見過新怡奶粉。常見的也就KARICARE、惠氏Wyeth和亨氏Heinz幾家,市場上幾乎沒有其他牌子的。國內那一大把名字帶‘紐’字的所謂新西蘭奶粉實在太坑人了!育嬰博士挺會起名字的,對準了中國媽媽的心理。在歐美澳新市場,連個影子都不見的假貨。竟然還分牛奶粉和羊奶粉,也只有國產奶粉才會想出這個招數(shù),不過那個包裝看起來確實挺好看的,也難怪有些家長會給騙了呀!瑞士皇牌在瑞士本土絕對沒有這個品牌!那么有可能是瑞士廠家生產的外銷品牌?本著認真負責的精神,我仔細看了瑞士皇牌的介紹,在生產商這一攔是這么寫的,HerstelltinHochendorf,意思是生產于Hochendorf這個地方。這個寫的很是語焉不詳,第一不符合正常的書寫規(guī)律、未清晰地標注出制造商,一般都是寫明具體生產商是誰,是一家有限公司GmBH還是股份公司AG,而不是只寫一個地名。在瑞士叫做Hochendorf的地方不止一處,Hochendorf字面意思就是高處的村莊,這樣的村莊可就太多了,在瑞士都是同時寫明州的名字和四位數(shù)的郵編,這才能確定一個地方究竟在哪里。確實Hochendorf是個很有歷史的乳制品公司,但是奇怪的是,它的嬰兒食品少的出奇,只有兩種兒童飲品。新西蘭紐瑞滋現(xiàn)在打著澳大利亞和新西蘭的品牌的牌子實在太多了,在中國就有幾十個,可是在人家澳大利亞和新西蘭真的就只有幾個奶粉品牌,只能說中國人在“造假”這一方面有其他國家無可比擬的想象力呀!產品在奶罐上只留了固定信箱,沒有標明生產地址,此外,在產品產地新西蘭本土市場也未發(fā)現(xiàn)紐瑞滋產品銷售。澳大利亞澳優(yōu)和施恩、合生元一樣也是假洋鬼子,是原來湖南南山的一批管理人員出來自創(chuàng)的一個品牌,主要是通過澳大利亞的一家原料貼牌公司TATURA來生產,也有部分是以配方粉的形式運回長沙分裝的,其的能力多是澳大利亞貼牌生產的,澳優(yōu)品牌是國內生產的,價格低一些。主要是高利潤給嬰童店銷售,因為利潤高,很多小店很喜歡推廣這個品牌,但對于消費者來說性價很低;其假洋鬼子身份也曾被中央電視臺等報道過。荷蘭美智寶號稱始建于1894年荷蘭公司旗下主打品牌的美智寶(Mercebio)奶粉,當?shù)刂髁髑谰匆娺^該品牌產品,一直以“荷蘭美智寶”品牌出現(xiàn)的美智寶奶粉,實際上只在中國有售。在嬰兒奶粉行業(yè),此前已經有施恩奶粉、澳優(yōu)奶粉等只在國內有售的產品,因為冒充假洋品牌而被曝光。美智寶奶粉被網(wǎng)友認為是嬰兒奶粉中的又一個山寨洋品牌。德露滋CREMILK作為牛奶干燥工廠成立于1918年,距今不足百年,后來一直以來以生產速溶咖啡和速溶卡布奇諾為主。德露滋德國官網(wǎng)信息翻譯出來就是:“2011年開始,標注VIBALEN商標的德露滋嬰兒配方奶粉和嬰幼兒配方奶粉供給中國市場”,在德露滋的德國官網(wǎng)上看不到德文包裝的配方奶粉??磥碛质且粋€中國制造的假洋鬼子!多美滋多美滋雖然標榜屬于法國達能集團,所用設備分別從丹麥、澳大利亞、新西蘭和挪威等國進口,但生產線位于上海金橋出口加工區(qū)。這個品牌很有意思,1993年,由丹麥寶隆洋行投資在上海建設英特兒營養(yǎng)乳品有限公司,建立以本地奶源為主要原料的奶粉生產基地,生產名為多美滋的奶粉,號稱丹麥品牌,其實只是丹麥的品牌,并非丹麥進口的產品。2006年又變成了荷蘭品牌,到了2007年,納入達能麾下,又成了法國品牌。說是世界品牌,可是在美國、丹麥、荷蘭、法國都沒有多美滋的產品,原來,這樣所謂的進口品牌竟然也是個披著洋外衣的假洋鬼子。大家還記得“丸美冒充日貨遭遇打假名人”和“卡姿蘭身陷馬甲門”吧,時至今日,化妝品行業(yè)“披洋衣”的現(xiàn)象依然比比皆是。其操作手法和套路與上文中所提到的一些服裝品牌等類似,在境外某個國家或地區(qū)注冊商標或空殼公司,然后以授權或與國內公司合作的名義在國內使用。韓妙我的美麗日記我的美麗日記,是臺灣統(tǒng)一藥品股份有限公司2004年自創(chuàng)的保養(yǎng)面膜品牌,在臺灣特別受歡迎。這個立志成為臺灣第一藥妝產品供應商的公司,早已為當?shù)叵M者提供了雅漾、自白肌等品牌產品。有人說,去臺灣旅游,我的美麗日志面膜與鳳梨酥一起被并稱為“大陸游客赴臺必帶的兩樣特產”。韓妙我的美麗日記(以下簡稱韓妙)則是廣東的,和臺灣的“我的美麗日記”沒有半毛錢的關系,鑒于其無節(jié)操模仿,所以這里忍不住稱韓妙為地道的土鱉。從包裝到設計都是山寨“我的美麗日記”的路線,而且為了裝臺灣貨還找了個臺灣藝人做代言,所以很容易混淆視聽。很多使用后的妹子表示,韓妙有含熒光粉的嫌疑,瞬間小心肝碎一地了。目前韓妙的面膜等產品在一些電商中仍有銷售,大家擦亮眼睛??!如果是購買“我的美麗日記”產品,建議去屈臣氏等正規(guī)授權渠道。花印花印——HANAJIRUSHI,在日文里,意味著“花的印跡”和“花的精神”。主營面膜、面霜、潔面產品等化妝品,目前是柳巖為其代言。百度一下你會發(fā)現(xiàn)對花印有如下介紹:進口面膜第一品牌……日本國內銷量第一……花印株式會社COSMOBEAUTY……等等。感覺如何?是不是聯(lián)想到了“日本”、“進口”、“大牌”等詞匯。不過,花印產品上曾經出現(xiàn)的疑問可能會讓你瞬間有被懵的趕腳:第一,大部分日本化妝品在標注產地時都會用英文‘MadeInJapan’,而花印的產品上卻是‘日本制’這樣的漢字表述;第二,在日本,‘蛋白質’是用日文片假名寫的,寫法是‘タンパク質’或者‘たん白質’,而花印產品中標注的‘蛋白’在日文書寫中已經不使用了。此前就有相關媒體報道過,在日本很少有人聽說過花印這個品牌,也沒有人聽過一家叫COSMOBEAUTY的化妝品公司。而曾經在日本工作過幾年的作者,在日本時也不曾聽說過花印這個品牌。另外,在花印官網(wǎng)(http://www.hanajirushi.com/)中發(fā)現(xiàn),目前在日本僅有的一家實體店地址竟然與該公司的辦公地址同屬一處,種種跡象表明,花印極有可能是“假洋牌”。至少不是宣傳中所說的“日本國內銷量第一”。韓束韓束是上海的品牌,是由上海韓束化妝品有限公司生產的,2002年創(chuàng)建于上海,其生產工廠位于蘇州。明明就是大路貨色,卻要趁著近些年的韓風裝成是從韓國遠渡重洋的樣子,而且還請了韓國明星做代言,產品的包裝也偏韓化,名字里又帶了一個韓字所以也不免讓大眾以為這貨真的是韓國本土的化妝品。其實韓束化妝品是正經八百的國貨,根本就不是什么韓國的牌子。不過韓束倒也沒有吹噓自己是韓國來的,只不過種種宣傳確實成功的誤導了消費者,不得不說一個化妝品名字真的很重要啊。韓束現(xiàn)在比較火的一款BB霜也請了志玲姐姐做代言,很多使用過的妹紙還是表示非常滿意的。所以擺正心態(tài),韓束還是可以繼續(xù)購買。韓后和韓束一樣還有一個叫做韓后的化妝品品牌,記得么?《星你》中總出現(xiàn)的那個化妝品,她是廣東十年長生旗下的化妝品牌,土生土長的國貨,不禁想到商家為了打造這個品牌真是大手筆啊。(因為沒看星你呢……所以這段請看過的童鞋發(fā)揮)。美即你會以為它是韓國的嗎?其實它不是!美即面膜剛剛上市時,打的正是“韓國面膜”的牌子,直到后來才在韓國為該品牌追加注冊。2003年,正值韓劇侵襲中國熒屏,韓流文化如洪水猛獸撲來,美即面膜沒有錯過這個機會,不但以韓國著名品牌自稱,還在產品概念和包裝上都費盡心思。為了跟自己宣傳的韓國品牌身份相符,美即面膜所推出的所有產品上都印上了醒目的韓文商標。值得一提的是,美即沒有任何產品在韓國銷售,美即公司在其上市的招股書中這樣寫道:公司的所有業(yè)務都在中國……故事講到這里,可能你會說美即不厚道,但這并不能說美即面膜產品不好,商業(yè)上永恒的道理是“businessisbusiness”。2013年歐萊雅集團收購美即,這才讓背負了多年“假洋牌”的美即獲得“洋身份”。自此,這款從最初并未在韓國有過銷售的“韓國面膜”,終于逐漸擺脫“假洋牌”的尷尬。珀萊雅人家的確沒說自己是洋品牌,只是名字起得很洋氣點,容易和“歐萊雅”“歐珀萊”混淆。現(xiàn)在鄭重介紹一下,珀萊雅化妝品有限公司成立于2003年,地點在杭州,公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“晶藍”、“韓雅”等多個品牌,佟麗婭和徐熙媛是珀萊雅的形象代言人。在國內的諸多化妝品中,珀萊雅做的算是不錯的。簡而言之一句話:珀萊雅是地地道道的國產品牌,與什么法國等完全不沾邊。契爾氏看到這個名字你的第一反應肯定是美國的Kiehl's吧?No!我們今天說的“契爾氏”,是廣州市望莎妝業(yè)旗下的護膚品牌。不錯,Kiehl’s沒有正式進入中國市場以前,大家都習慣叫它“契爾氏”,但是現(xiàn)在,Kiehl’s已經確定更改為科顏氏了。其原因?也許就是因為被廣州望莎妝業(yè)搶注了“契爾氏”這個名字吧。話說到這里,大家應該明白是怎么一回事了吧。不過還好,雖然“契爾氏”的護膚品也有往Kiehl’s的明星單品小黃瓜水上靠,但是產品包裝沒有抄襲,從外包裝上很容易區(qū)分,尤其Kiehl’s忠實用戶們,閉著眼睛都能分辨出來。實在分不清,記住“科顏氏”,或者英文名Kiehl’s就好了,因為“契爾氏”的英(pin)文(yin)名是“qiershi”。比較讓人難以接受的是,亞馬遜中國粗心大意到把“契爾氏”產品放到了Kiehl’s品牌下,這是存心迷惑用戶?還是亞馬遜你太呆萌了?另外,關于廣州市望莎精細化工有限公司,也就是望莎妝業(yè),成立于2006年,護膚品質量如何不妄下定論,因為沒用過,實在好奇感興趣的話,也可以試試,畢竟也不貴,亞馬遜自營商品,滿49就包郵呢。玻兒中文名很嗲很洋氣,英文名是正統(tǒng)的英文單詞(雖然依舊感覺怪怪的),不是漢語拼音,外包裝設計也是很洋氣的女孩風,筆者當年差點就以為它是洋品牌了,哦不,人家的自我介紹確實是“源自英國”的洋牌。它太像洋品牌了!太像貝玲妃了!太像格蘭瑪弗蘭了!當然,這些都是很主觀的判斷,不能因為像,就說人家是山寨。可是,辛辛苦苦找了幾個英國主流的購物網(wǎng)站,沒有發(fā)現(xiàn)Popular、PopPopular、PopArtBeauty、popularartcosmetics等玻兒用過或者可能有關系的美妝品牌。再回過頭看看玻兒的中國官網(wǎng),沒有英國官網(wǎng)的鏈接?2009年成立后就在上海、福建建立了研發(fā)及生產基地,目前銷售的美妝產品產地也都是中國大陸,結論顯而易見——注冊在英國的國產化妝品公司。好了,關于“玻兒”就到此為止吧,我想說,其實用戶沒有你想象中的那么不喜歡國貨,你硬要染發(fā)漂白把自己打扮成金發(fā)碧眼的洋品牌,最后不中不洋,豈不是得不償失……Ifiona菲奧娜上面說過了玻兒,再說Ifiona菲奧娜就簡單多了,因為人家盡管品牌介紹扯上了法國南部地中海沿岸小鎮(zhèn)什么的,但官網(wǎng)上很坦然地注明了“杭州嘉妙貿易有限公司”,美妝產品產地自然也是“中國大陸”。再說說菲奧娜的產品吧,它家的CC霜你未必用過,但你一定在某些地方見過,因為電商上到處都有,不得不承認貓咪的形象賺了不少第一眼的好感分。菲奧娜CC霜價格不高,40g的CC霜只要三四十元,除了外包裝,瓶身全是英文,名字又誘惑十足,“瘦臉”、“淡斑”、“水顏新生”、“神奇換膚”……很想找人幫忙看鑒定一下成分,為何這么神奇,可是產品介紹頁除了“蘊含精純維生素C,大豆精華、維生素B3”這種模糊的概念,根本沒有具體的成分表。所以,別期望太高,如果真覺得那么好用,請相信我,一定是你皮膚底子好的無可挑剔!
一起惠2016-03-24 09:21:282777 次
繼去年上半年拉開5億元凈利差距后,發(fā)展策略的不同,讓本土兩大標志性品牌美特斯邦威(以下簡稱“美邦”)和森馬的差距進一步擴大。根據(jù)兩大品牌日前發(fā)布的2015年度業(yè)績快報,美邦凈利潤同比暴跌396%,虧損4.31億元,森馬凈利潤同比增長23.16%至13.45億元,兩者凈利相差近18億元。兩家公司的財報顯示,美邦營收同比下降5%至62.85億元,森馬營收同比增長15.74%至94.3億元,而2013年森馬與美邦尚有近6億元的營收差距。美邦方面表示,報告期內公司直營零售狀況繼續(xù)改善,童裝業(yè)務和線上渠道增幅明顯,業(yè)績虧損主要源于加盟渠道經營調整仍滯后于直營渠道及加盟批發(fā)收入一定幅度的下滑。森馬表示,業(yè)績增長主要是受益于公司加強產品研發(fā)、改革銷售體系、推動全渠道布局、休閑裝業(yè)務和兒童業(yè)務的持續(xù)發(fā)展以及線上業(yè)務的快速增長。作為本土休閑服飾的代表品牌,美邦和森馬同為溫州起家,由于定位相似,成立以來一直互為競爭對手。此前美邦憑借自主設計、生產外包的輕資產模式和精準的明星代言營銷,在業(yè)內處于領先地位,2011年營收達近百億元。然而,2011年后美邦業(yè)績逐年下滑,模仿ZARA的高端都市品牌ME&CITY不被消費者買賬,大量開設直營店、體驗店未能促進銷售,被視為美邦轉型互聯(lián)網(wǎng)關鍵的“有范”App目前用戶寥寥,一系列高投入的轉型之舉均收效不佳。業(yè)內人士表示,在面對快時尚大舉進入中國、國內淘品牌借電商崛起等市場變化時,美邦走在轉型前列,卻因轉型焦慮癥而“試錯過度”。獨立服裝師馬崗表示,美邦與森馬的比較不能通過線性思維去看待。森馬今年業(yè)績的增長主要來自于童裝業(yè)務的發(fā)展,而這正是美邦的短板。但除了服飾業(yè)務的銷售下滑,美邦虧損主要源于在互聯(lián)網(wǎng)轉型上的巨額投資尚未獲得相應回報以及激進的轉型風格帶來的高風險。美邦去年的虧損符合預期,仍在其承受范圍內。
一起惠2016-03-01 09:31:36674 次
日子富不富,看看您的肚,皮帶低過肚臍眼,不是老板就是大款,雖然調侃的意味更多,但皮帶對于男人的重要性可見一斑。迎面而來,根本不需要你開口,是屌絲還是平民或者高富帥,你腰間的皮帶已將你完全交代。腰部是人的黃金分割點,一個人身材的好壞很大程度上取決于這個人黃金分割點的位置。男人的身材一般是“倒三角”型的,這一特性決定男人的腰部吸引著眾多的眼光,因而腰間的裝飾變得必不可少,這個裝飾古時被稱作腰帶,如今人們更習慣叫它皮帶。皮帶作為男人為數(shù)不多的飾品,在選購的時候一般都秉承在實用中尋求品質的原則。品質是一門大學問,選購皮帶的關鍵也在于材質和工藝。皮帶的材質不同材質的加工鞣制過程不同,制成皮帶的紋理、手感及風格也就有所區(qū)別。鱷魚皮鱷魚皮堪稱皮革中的鉑金,以奢華稀有著稱。鱷魚皮充滿野性氣息的紋理和堅韌的品質等諸多優(yōu)點再加上皮質產量稀少、制作工藝極其復雜等因素,讓鱷魚皮腰帶價格不菲,但這些根本不能阻止人們對它的喜愛,很多高檔皮具品牌都會有幾款鱷魚皮的頂級產品壓陣。鱷魚皮做的腰帶多是很多塊拼接的,僅就其工藝和材質來說已經價格不菲,因此除了一線奢侈品外,其他說是用整塊的鱷魚皮制作的腰帶基本不可信。不過,對于一個提倡環(huán)保且又難以承受鱷魚皮之昂貴的平民來說,我的態(tài)度很堅決:沒有買賣就沒有殺害。牛皮牛皮制品有種身板硬挺的上乘質感,皮帶上的壓紋和天然肌理效果讓皮帶更具魅力,加上牛皮韌性極佳,堅固耐用,牛皮皮帶的價格也就相對較貴。昂貴的頭層牛皮通常用于制作商務服飾皮帶;二層牛皮價格相對低廉,一般用于制作休閑皮帶。二層牛皮的缺點在于易褪色,尤其是在出汗較多的夏季,穿淺色衣物的時候不建議使用二層牛皮皮帶。圖:頭層牛皮皮帶羊皮羊皮經剝離分層后更為柔軟輕便,其制成的皮帶紋理美觀,光澤柔和自然,羊皮皮帶的韌性相較于牛皮來說要差一些,羊皮制成的皮帶遠沒有鱷魚皮和牛皮皮帶那么經操,一般都用來做手感細膩的錢包、手套之類的產品。豬皮豬皮革表面毛孔圓而粗大,三個并列成一組,呈三角形排列,每組相隔較遠,革面凹凸不平,手感硬實粗糙。即使經過磨光處理,也可辨認得出。且整豬各部位皮質厚度存在較大差異,要制成一條品相極佳的皮帶,成本不低。圖:豬皮材質也許是文化差異,豬皮在天朝地位相當一般,但在歐美人眼里,豬皮制品性價比高,相當受歡迎。PUPU就是通常所說的人造革,是常見的皮帶材質之一,其最大優(yōu)點就是價格低廉,顏色鮮艷多樣,款式多種多樣,但革的韌度極差,一條PU材質皮帶或許只能使用2個月~3個月。圖:PU人造革皮帶皮帶的工藝皮帶的工藝一是皮帶的五金扣頭,二就是皮帶的鞣制及壓花、縫制走線等工藝了。皮帶扣頭不論是針扣、板扣、平滑扣還是自動扣,通常都會采用電鍍或者滾鍍對扣頭進行防銹處理。就目前的技術水平來看,500元以上的皮帶扣頭的電鍍工藝都處理得十分到位,使用兩三年左右都不會有生銹的煩惱。經脫毛和鞣制等物理、化學加工所得到的已經變性、不易腐爛的動物皮,再經修飾和整理,即為成革,又稱皮革。我們日常所見到的各種花紋的皮帶等皮制品都是經過鋼制花版壓制而成,這種壓制過的皮在市場上被稱為壓花皮,即把皮面質量不好或本身沒有紋理不明顯的皮革打磨均勻再用機器在皮革上壓制出各種花紋。壓花使得一條款式簡單顏色普通的皮帶有了多種多樣的面貌并賦予皮帶以活力,但壓花皮帶在保養(yǎng)時盡量使用透明皮革油進行護理,切忌使用過多的皮革油或者大力擦拭,否則都會對皮帶本身造成損害。皮帶的選擇離不開和服裝的搭配,值得一提的是,當你西裝筆挺玉樹臨風出現(xiàn)在正式場合的時候,皮帶的選擇馬虎不得,建議你選擇與皮鞋一樣顏色或者相近顏色的皮帶。顏色要選對富有時尚氣息的男人在選擇皮帶時,對皮帶的顏色要求相對豐富一些,不過有別于女人在時尚方面的多變,男人的選擇更為含蓄,顏色的變化也相對微妙一些。沉穩(wěn)的黑色和栗色是百搭首選,適合出席正式場合;區(qū)別于黑色的死板,深棕色與時尚型男一拍即合;淺棕色是時尚休閑必備。在時尚休閑領域皮帶的色彩相對要豐富一些,除了淺棕色外,寶藍色、深灰色、紅褐色、白色等都挺有市場的。尺寸是皮帶的大問題男士皮帶的寬度一般在2cm~4cm,穿著正裝的男士要求大氣沉穩(wěn),因此選擇的皮帶通常在3.5cm左右,皮帶太窄給人一種洗剪吹的非主流氣息,太寬的皮帶則適用于休閑場合。成品男士皮帶的長度通常在110cm~130cm,當然個別品牌還為部分腰寬體胖的同志準備了150cm的腰帶。購買腰帶后,店員會根據(jù)你個人的腰圍對腰帶進行裁剪和打孔。系腰帶的時候,通常情況下皮帶的末端在第一褲絆和第二褲絆之間,最長不要超過第二褲絆,否則再有型的皮帶上身你都只能是土鱉而不是土豪。與高矮、胖瘦密不可分皮帶的寬窄除了與搭配的衣服和出席的場合有關以外,還與每個人的體型有著莫大的關系。腰寬體盤的人建議選擇中等寬窄的皮帶(即大約3cm寬)的腰帶,太細與體型不相協(xié)調,太寬則凸顯得腰身更加圓潤;瘦高體型的人則可以選擇4cm的皮帶,這樣可以通過腰帶的寬度協(xié)調身形的單薄,起到一個互補的作用。用皮帶系緊褲子已經不是那么要緊的事了,因此皮帶的裝飾性顯得尤為重要。如今還在皮帶上掛手機、鑰匙扣或其他玩意兒的人那就太out了,所以請表在皮帶或者褲絆上掛多余的東西,保持男性應有的簡潔干練。準備三條以上皮帶別傻別天真了,不要妄想用一根愛馬仕hold住所有場合,一則皮帶壽命有限,長期使用同一根皮帶讓皮質韌性變差,使用壽命降低,二則出席不同的場合,不同的服裝搭配的皮帶自然要相應變化,三是季節(jié)變化,冬季的腰帶不一定適合夏天的穿著。大家都知道,買真皮皮鞋售貨員一定會叮囑你,雨天請不要穿出門,雨水的浸泡會大大縮短皮鞋的使用周期,這個道理跟夏季皮帶的佩戴是一樣,因此建議夏天經常更換皮帶,讓被汗水浸濕的皮帶風干從而恢復韌性,延長皮帶的使用壽命。皮帶扣的選擇皮帶扣亦稱為皮帶頭或皮帶扣頭,皮帶扣就是皮帶前端的一個五金配件,用來裝飾和固定整個皮帶。皮帶潮流的變化,在很大程度上是由鉤扣引起的。鉤扣的造型、大小也表現(xiàn)出男人的魅力,針扣皮帶顯示出男人的時尚、陽剛,板扣顯示出男人的沉穩(wěn)粗獷。針扣又分為單針扣、雙針扣、日字扣、板扣、自動扣五大類。黑色、栗色、褐色、棕色單針扣皮帶搭配正裝毫無壓力,而出席休閑場合也如魚得水。圖:單針扣雙針扣皮帶休閑意味更濃厚,除非顏色特別沉穩(wěn)(如黑色),一般不建議雙針扣皮帶與正裝搭配。圖:雙針扣這種板扣材質的皮帶土豪氣息較強,尤其是那些金晃晃的板扣,更是深得中年大叔們的青睞。圖:板扣自動扣皮帶就是皮帶上不打洞,皮帶后面是車牙齒,一拉就叭叭的響,長短易調節(jié)。你可以說自動扣方便,但是就像石英表比機械表一樣,自動扣就是皮帶界的石英表。用上自動扣,一股山寨氣息便撲面而來。任你西裝革履穿得再好,只要用上自動扣瞬間毀滅全身形象。并且這樣的皮帶,帶面齒面損耗較快,一條皮帶能使用大約3個月左右。圖:自動扣說到重點部分了,只有一個原則:一分錢買一分貨。200元以內200元以內的真皮牛皮、頭層皮什么的你就表妄想了,打折的豬皮什么的還有可能。這個價位可議選擇各種顏色、各種造型的PU材質皮帶或者的帆布皮帶,這個價位對你而言皮帶就跟繩子一樣,只不過比繩子更美觀一點,實用一點。偏重時尚的妹紙倒無所謂,對于不拿逛街換衣服當時尚的男士而言,并不推薦這樣價位的皮帶,如果你非要在這個價位執(zhí)著,那么美特斯邦威、高邦、班尼路、ZARA、H&M或者優(yōu)衣庫等品牌倒也不錯,也會挑選出適合的皮帶。200元~500元這個段位是休閑類真皮皮帶的江湖,國產啄木鳥、稻草人、紅谷、皮匠坊等品牌中可供挑選。這幾個品牌均從事皮具生產,涉及范圍包括皮包、錢夾、皮鞋等。從外形來看這些品牌的皮帶跟大牌皮帶差別不大,但細節(jié)工藝方面則不是那么回事兒了,使用壽命也無法與一流品牌相聘美,當然,相比PU材質肯定是好一點了。如果是為小眾怡情或者收藏休閑皮帶,這個價位還可以買到日本、美國或荷蘭的休閑皮帶,不過品牌大于品質,性價比并不高,適合那些有意裝B卻囊中羞澀的屌絲青年。推薦大家擁有牛仔風格的幾個品牌:美國的Levi’s和Lee,島國的EVISU,荷蘭的G-star等時尚品牌。因為這幾個品牌的牛仔褲在業(yè)界都是杠杠滴,從而擁有一大批忠實粉絲,粉絲們對其推出的皮帶也愛屋及烏。圖:Levi’s印花板扣皮帶圖:Lee雙針扣復古皮帶朋克風是時尚潮人的一種態(tài)度,風格幽默設計大膽的EVISU正是潮人們的不二選擇。騷包的鉚釘裝飾皮帶也大行其道,擁有一眾不走尋常路的粉絲。圖:EVISU朋克風皮帶G-star在丹寧界以注重每件產品的素質著稱,此外G-star還創(chuàng)意無限,另其在業(yè)界樹立了鮮明的形象。其推出的皮帶皮帶也不例外,雖多以休閑風格為主,但大膽的編織設計和一流的材質選用和加工工藝讓G-star大放異彩。圖:G-star編織皮帶500元~1000元若是商務系列,這個價位建議選擇JEEP、登喜路或國產金利來、夢特嬌、七匹狼等,質量還挺像那么回事兒。尤其是金利來、夢特嬌之流的板扣皮帶,在國人大叔眼中這簡直就是他們心目中的愛馬仕有木有。這個價位的皮帶,三包售后都挺好,還提供免費護理服務。圖:金利來商務皮帶1000元~2000元真是個不上不下的尷尬價位,這個價位我就重點推薦幾個不太容易撞衫的品牌:長相普通但質量靠譜耐造的ecco和舒適出眾的Clarks。這兩個品牌在國內各大賣場均有專柜銷售,同樣提供優(yōu)質的售后服務,不必為使用皮帶后的護理問題擔憂。圖:Ecco皮帶2000元左右超美刷色、粗獷牛仔風情的意大利Paoloscafora和英國皇家品牌Gaziano&Girling值得懂行的人擁有。Paoloscafora和Gaziano&Girling本身就是手工鞋的業(yè)界巔峰,其皮鞋均為定制單品,毋庸置疑的高大上。其推出的皮帶質量也不同凡響,五金、線縫、材質均為一流水準,唯一擔心的就是這些牌子不如土豪愛馬仕、普拉多或者古馳之流品牌響亮,怕錦衣夜行的人會覺得這樣的品牌不能亮瞎旁觀者的雙眼。這個級別的皮帶最起碼都是2000元起步了,才是商務休閑的天下。那些超級大BOSS們看似不動聲色卻有略帶故意地輕輕撥一撥外衣,皮帶扣淺露半邊,明眼人一看便知是土豪大駕光臨,這正是玩奢侈品的精髓所在。推薦的品牌嘛,首先肯定是愛馬仕這個土豪必備牌,其次是LV,古馳神馬的。沒吃過肥豬肉但見過肥豬跑的強大理論用在這兒再合適不過了,雖買不起愛馬仕,但它騷包的大“H”化成灰我都認識。在這個裝逼是主流的時代,天枰的一邊是愛瘋的土豪金,另外一邊就可能是一條愛馬仕皮帶。就價格而言土豪金可能略貴些一丟丟,但是就逼格而言,愛馬仕完勝。圖:愛馬仕愛馬仕貴,但它自認貴得理所當然:至今依然恪守傳統(tǒng),堅持純手工制作,從不將自己的商品放到流水線上,從不單純追求利潤從而生產出一個又一個沒個性的復制品——但是天朝特色山寨品除外。愛馬仕說他的腰帶總是選取上等的小牛皮,由經驗豐富的工匠一針一線地縫制出實際上獨一無二的成品,其縫一針打一個扣的方式保證了皮帶即使磨斷一節(jié)也絕不可能全部開線,而且線跡絕對筆直。這樣的愛馬仕腰帶,在這樣神奇的天朝,它似乎不是奢侈品,而成為了炙手可熱的快銷日用品,土豪煤老板們深深懂得如何去深愛、去顯擺、去嘚瑟他們的大“H”。LV皮帶選購選擇LV的理由不需要很多,也許你是看中它的品質和實用性,但我更愿意相信你跟大多數(shù)人一樣,選擇LV只為了賺取更多明眼人的回頭率。如果你是為你出席正式的商務場合來選擇LV腰帶,那么建議你選擇款式和色彩均比較低調的款式,淺棕和黑色搭配的標志性格紋花型腰帶堪稱經典,再加上醒目的金色大logo,想做隱形人都不能啊。圖:LVPrada經典款皮帶鷹爪銀扣皮帶稱得上是Prada中的經典,大氣簡約卻又透著極強的設計感,一方面彰顯出男性的略帶儒雅的霸氣,另一方面也體現(xiàn)出男性的陽剛和活力,亦正亦邪的感覺讓你一面江湖義氣一面紳士風流。圖:PRADA鷹爪銀扣黑色男士皮帶皮革界的勞斯萊斯,BerlutiBerluti被稱作法國教皇之鞋,從誕生之日起就倍受世界各地的皇室宗親貴族土豪的青睞,定制是它家的歷史和傳承,絕美的鱷魚皮刷色是它家獨特工藝,直面Berluti腰帶,土豪氣息撲面而來。你是不是覺得它的樣子熟悉又陌生?Berluti就不是尋常人家的玩意兒,因為其至少過萬的高昂售價,因此讓其粉絲超出平民的范疇,明星藝人或土豪富二代才是他們的真正買家,紅毯經常出現(xiàn)他們的足跡,普通商場難以見到他們的身影。與高調騷包的“H”愛馬仕相比,Berluti才是真正低調的奢華。也許你經常給你的皮鞋做美容,但卻忘記給你的皮帶做保養(yǎng)。一般情況下,當真皮材質的皮帶臟了可以用牙刷沾上些許肥皂水,快速地刷洗臟污之處,再用毛巾迅速擦干,然后自然晾干即可。此外,還應該定期在皮帶表面涂上透明的皮革油,增加皮帶柔韌性的同時起到保護皮帶的效果。皮革油其實是個很實惠的玩意兒,買一盒可以用老長時間,推薦一個法國貨Dubbin給大家,據(jù)說LV、Gucci等店鋪都用愛他家皮革油進行皮制品護理。圖:Dubbin防水護理油PU材質的腰帶臟了可用濕毛巾擦拭干凈;帆布皮帶則可將皮帶扣以外部分完全水洗,晾干后繼續(xù)使用。與很多金屬一樣,部分皮帶扣也容易生銹,尤其是在空氣比較潮濕的環(huán)境和流汗較多的夏天,皮帶扣更容易生銹。當遇到這樣的問題,可以用除銹劑擦拭皮帶扣,去除銹跡。不過不用太過擔心這個問題,因為質量稍好點兒的皮帶都將扣頭經過特殊工藝處理,不易生銹,普通皮帶生銹了要么去除銹跡繼續(xù)使用,要么直接扔掉換條新的吧。真皮材質的皮帶使用久了會產生異味,而“硬化”也是常見的癥狀。若皮帶常處于潮濕的環(huán)境中會加速它的硬化,汗?jié)n也會侵蝕皮質,會讓皮帶變形、硬化甚至斷裂,因此除了平時勤于保養(yǎng)外,在皮帶硬化時不要去彎折它、適時保養(yǎng)、勤加更換皮帶也是絕對必要的。
一起惠2015-12-16 09:21:383688 次
一雙運動鞋打上了二維碼,命運就發(fā)生了改變。8月7日至9月7日,在上海嘉定區(qū)/金山區(qū)等的國際一線運動服裝品牌店,陸陸續(xù)續(xù)有周邊的年輕人拿著手機進店,他們可以用手機對著每款產品掃碼了解詳細信息,最后結算時可以使用網(wǎng)購的折扣券。而這款運動鞋,被多少人掃過,被看了多久,被多少人收藏和購買,所有與消費者有觸點的數(shù)據(jù)都會被零售商收集,最后這些數(shù)據(jù)或許會影響這款運動鞋的定價和出售速度。一起惠從上述品牌店店主獲知,這是該品牌中國經銷商寶勝國際牽手大眾點評網(wǎng),共同運作的一次線上與線下互動的營銷活動?!坝脩粼邳c評上花5塊錢團購7.8折折扣券,可以到上海15家門店購買24款該品牌的當季新品。”而且,這家運動店與其他品牌專賣店裝備明顯不同,每款產品都有二維碼,還有一面印有商品的二維碼墻,連店鋪也有自己的二維碼。據(jù)寶勝國際電商總經理邢科春告訴一起惠,這只是與大眾點評的合作只是一次小測試而已,是O2O三部曲的“導流”序曲?!斑^去兩年我們?yōu)镺2O做了許多準備工作,這次與點評的聯(lián)手只是一次小測試,一起觀察線上對線下引流的作用大小,以及試探線下店互聯(lián)網(wǎng)化后對用戶的服務能力。”零售商:努力解除焦慮據(jù)大眾點評網(wǎng)商家平臺副總裁王雨介紹,此次與寶勝的合作不同于其他平臺試水O2O,并沒有直接給消費者大幅度折扣,而是用5元購買折扣券這樣的低成本給門店引流,改變了傳統(tǒng)電商以拼價格為主的聚客風格。一起惠了解到,寶勝國際是國際運動服裝品牌零售的雙雄之一,線上除了京東商城,還有天貓、拍拍等渠道。至于此次為什么選擇大眾點評網(wǎng)作為合作伙伴,邢科春透露主要有三點原因:一是大眾點評的裝機用戶超1億,是年輕的中高端消費人群,對品牌和服務品質有著較高的選擇和忠誠度,與國際一線運動品牌的用戶群體較吻合;二是大眾點評不做電商交易,與線下門店和商場沒有利益沖同,向實體門店引流,更容易受到線下商戶的歡迎;三是看重大眾點評的用戶評論功能,引流到店促成交易之后,用戶的點評能夠提升門店的服務能力,也可以對品牌商的產品做出最直接和客觀的評價。此外,邢科春還表示,參加此次活動的店鋪大多數(shù)遠離上海市中心,未來還會在二線城市做試點。“位于市中心的店鋪并不缺流量,位置稍偏的店鋪更能檢測出大眾點評的引流能力。事實證明這次小測試效果非常好,持券到店消費的人每個周末都在上漲?!币黄鸹萘私獾?,正在變革的零售商并不只是寶勝國際,還包括寶島眼鏡、美特斯邦威、品勝電子、王府井、大悅城、銀泰等眾多實體商戶。雖然每家O2O的形式不同,但核心要解決的問題卻很類似,比如無人進店、與用戶失聯(lián)、沒有用戶消費過程數(shù)據(jù)、租金昂貴的門店服務范圍有限等傳統(tǒng)零售的痛點。未來消費者:“無邊界”購物一位著名的女鞋品牌電商負責人告訴一起惠,實體店變革的根本,說到底還是讓消費者無障礙買到自己想要的商品,從消費的前端到生產的后端需要實體公司用互聯(lián)網(wǎng)的手段去打通,最終實現(xiàn)極致的零售服務水平。一起惠觀察到,寶勝國際的O2O戰(zhàn)略并沒有過多花哨的動作,是為數(shù)不多真正用心梳理零售各個環(huán)節(jié)的企業(yè),目前的重心依然是忙于技術閉環(huán)和系統(tǒng)打通,以及真正調動線下實體店的互聯(lián)網(wǎng)服務的積極性。邢科春透露說,目前談寶勝國際的O2O項目還太早,未來的消費場景會非常豐富和有趣?!坝脩舨粌H可以從線上到線下,線下也可以到線上;不僅是寶勝國際內部渠道可以互通,與其他零售商之間也可以互通互利?!辈恢皇菍殑賴H的O2O實施以“消費者主權”為思考原點,品勝電子趙國成向一起惠介紹了自身的O2O模式時說,品勝電子線上全渠道收集訂單,通過當日達后臺+呼叫中心事先訂單處理和分發(fā),品勝線下直營店和加盟店鋪為用戶進行配送,以實現(xiàn)“當日達”,甚至“一小時達”?!氨热缒愠霾畹缴虾0l(fā)現(xiàn)沒帶電腦電源線,只要提前一兩個小時下單我們就可以把貨送到虹橋機場。消費者是自由的決策者,可以在所有渠道下單,可以在任何門店提貨,也可以選擇送貨上門的時間?!毕M者“無邊界”自由購物最終受益的還是零售商和品牌商本身,目前已經有個別實體零售商嘗到了使用互聯(lián)網(wǎng)手段的甜頭。據(jù)大悅城研策總監(jiān)張巖介紹,大悅城通過收集客群屬性數(shù)據(jù)并進行大數(shù)據(jù)分析,指導商戶進行貨品調整,提升單店銷售約7%;指導物業(yè)業(yè)態(tài)調整,整體樓層銷售增長超10%。對此,大眾點評網(wǎng)商家平臺副總裁王雨認為,未來本地購物肯定會全面互聯(lián)網(wǎng)化,只是還未完全準備好的他們需要一段時間才能爆發(fā)?!暗葧r候到了,點評可以出來和大家交流。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變是本質的,幫助線下商家把之前不能做的或者做起來成本很高的事情變得很容易。從引流到后面系統(tǒng)對接,從交易支持到老客服務,做餐飲的經驗放在零售上也是通的。”實體變革:比電商顛覆更震撼一起惠觀察到,縱然大眾點評在為線下購物引流上具備優(yōu)勢,但其在線下購物上的探索還是“小心翼翼”,本著不打擾用戶的原則暫時沒有主動給用戶推送購物信息。而對于品牌商和零售商來說,雖然希望與大眾點評促成更多更深的合作,但是目前也基本停留在類似此次與寶勝國際的合作層面。而且,大眾點評與其戰(zhàn)略合作伙伴騰訊在線下購物上并未展開合作,目前均在各自的領域摸索和嘗試?!暗入p方都摸出一些路數(shù)的時候再說?!蓖跤晖嘎?。作為在本地消費積累最深的平臺,大眾點評的態(tài)度可謂代表著行業(yè)發(fā)展水平。一位服裝信息化負責人表示,從商戶的角度來說,多數(shù)實體店的線下互聯(lián)網(wǎng)服務能力還沒上來。在還未出現(xiàn)成功案例的時候,變革的零售商需要一些階段性勝利去說服線下,告訴他們這條路能走得通,所以2014年總體變化速度不會很快。正是因為如此,諸如天貓、京東這樣的電商平臺O2O實施暫未交出滿意成績單。而諸如大眾點評這樣的服務平臺目前的重心還在橫向拓展,增強用戶粘性。對此,多位傳統(tǒng)品牌電商負責人對一起惠表示,對于所有線下實體零售來說,怎么把線上和線下利益擺平是最難的,怎樣在電商低毛利的環(huán)境下,拉著線下實體一起賺錢是O2O故事的核心。只要有一家走出來了,后面會有成千上萬的跟隨者,屆時O2O顛覆的是整個零售業(yè)。甚至,還有平臺放言說,剛IPO成功阿里巴巴,其發(fā)展高潮已經過去了,下一波高峰該輪到O2O來創(chuàng)造了。其中,58同城董事會主席兼CEO姚勁波就公開預言,“如果說過去十年最火的產業(yè)是電子商務的話,我基本可以預言未來的十年是O2O和移動互聯(lián)網(wǎng)?!?/div>
一起惠2014-09-24 09:10:15727 次
【一起惠訊】8月27日消息,一起惠抽樣調查了國內十家品牌商微信公眾號在上周的閱讀情況。男裝品牌美特斯邦威在上周單條推送的閱讀量達到了75311,在本次調查的品牌商微信公眾號中排名榜首,推送主題為“真愛?不只顏色,無分尺碼”。緊隨美邦之后的華為榮耀微信公眾號關注度也不低,其在8月24日的單挑推送點擊量達到了55601,推送主題為“榮耀暢游嘉年華發(fā)布儀式”。而備受關注的小米手機公眾號在上一周沒有新的消息推送,因此沒有出現(xiàn)在這份榜單之中,根據(jù)一起惠之前的調查,小米手機在7月25日小米4開售時推送的單條信息點擊量達到了15.1萬??煽诳蓸?、杜蕾斯這些擅長玩大眾心理營銷的品牌在微信上的推送做的同樣比較成功,上周單條消息的閱讀數(shù)分別為35254和19542,在榜單中分列三四位。排在五到十位的分別是馬克華菲、roseonly、裂帛、太平鳥、韓都衣舍和三只松鼠,整體上來看,3C產品和服裝品牌在微信公眾號的推送方面更有優(yōu)勢,而韓都衣舍、三只松鼠等誕生于互聯(lián)網(wǎng)的線上品牌,在微信推送方面的效果并未達到預期。
一起惠2014-08-27 16:26:26826 次
【一起惠訊】6月5日消息,一起惠從接近大眾點評網(wǎng)高層的業(yè)內人士獲悉,大眾點評網(wǎng)近日新聘了CIO,或許將在后臺運營技術層面加快步伐推動O2O實施進程。“美邦CIO閔捷五月份離職了,然后被大眾點評看中聘為CIO,已經就職兩周左右了?!本痛耍黄鸹蓦娫捲儐栭h捷,他確認已經離開了美特斯邦威,但并沒有透露是否會擔任大眾點評網(wǎng)CIO?!拔乙騻€人原因離開美邦,暫時不想對此談太多。我十分感謝美邦對我的鍛煉,美邦在互聯(lián)網(wǎng)上的作為令我成長不少?!币黄鸹萘私獾剑h捷從2008年開始加盟美邦,擔任美邦CIO多年,中間短暫離開爾后又回歸,歷經邦購網(wǎng)的創(chuàng)建與改革、傳統(tǒng)門店的改造與體驗店的新建,以及線上接觸點的全面布局。他推崇無邊界零售的經營理念,重新定義品牌與消費者的連接方式。據(jù)上述透露信息的業(yè)內人士分析,大眾點評網(wǎng)已經不僅是一家提供餐飲信息服務的公司,類目已經包括線下百貨零售、品牌店零售、酒店預訂、休閑娛樂與結婚等線下消費場所。之所以啟用閔捷為CIO,與閔捷在美邦打通O2O閉環(huán)的從業(yè)經驗和成績不無關系,點評肯定希望閔捷的加入能夠加速擴張步伐。此外,一起惠從大眾點評網(wǎng)內部老員工了解到,原大眾點評網(wǎng)CIO兼商家副總裁王雨將卸任CIO職位,專職擔任商家副總裁全力推動點評與商家合作?!包c評的業(yè)務越來越寬,這兩年合作的商家也越來越多,譬如對接萬達這樣的線下大佬后臺系統(tǒng)難度很大,需要一個既熟悉點評又熟悉商家的人全力以赴去推動?!痹诤喍痰耐ㄔ捴校h捷還對一起惠表示,美邦的O2O業(yè)務不會因為自己的離開而受影響。截至目前為止,消費者可以通過門店wifi、微信服務號、小票二維碼、APP等渠道進入并可以在邦購網(wǎng)完成交易,去年邦購網(wǎng)營收見好,高于天貓旗艦店。目前美邦在后臺系統(tǒng)上已經實現(xiàn)庫存信息共享,各個渠道的信息共享和服務改造正在進入進行中,接下來消費者在各個渠道購買的商品都可以在門店退換貨。
一起惠2014-06-05 11:29:50661 次
【一起惠訊】微信成為微博之后瘋狂吸納品牌商入駐的新陣地,不過據(jù)一起惠了解,大多數(shù)品牌商玩微信還處在刷存在感的階段,“不管有沒有用,先做起來”是不少品牌商對待微信的態(tài)度。至于具體應該如何運營,并非胸有成竹。一起惠近期了解了部分品牌商運營微信的幾個“小花招”,雖然無法斷言其效果,但可以見出與眾不同的思維和用心之處?,F(xiàn)將其整理如下:養(yǎng)小號“曲線救國”在沒有掌握微信運營的終極秘訣之前,大多數(shù)品牌商會采取多號運營策略,廣撒網(wǎng),不斷試錯。一起惠所了解到的韓都衣舍、茵曼、初語、美特斯邦威、百草味、凡客、GXG等品牌商均開通了兩個或兩個以上的微信公眾號,一些品牌商甚至有二十多個公眾號,形成了頗具陣勢的微信家族?!爸魈柷蠓€(wěn)妥,小號嘗新鮮”是一些品牌商的微信路線。設計師品牌初語就開通了一個定位于搭配互動的訂閱號,不玩促銷,只談搭配,銷售和客服的角色則交給主號“初語旗艦店”。據(jù)初語微信運營人員介紹,初語的設計總監(jiān)將從內容、節(jié)目、互動上對該公眾號進行全力配合,保證搭配內容的專業(yè)性。值得注意的是,初語還為該賬號打造了專門的視頻欄目“潮搭三分鐘”,邀請不同職業(yè)的嘉賓(如全職太太、平面設計師、大學班主任等)做模特,由初語設計總監(jiān)對其進行搭配上的指導,現(xiàn)場換裝。此外,公眾號還將通過微社區(qū)與用戶進行實時互動。該搭配公眾號目前處于起步階段,視頻節(jié)目的制作也還遠遠談不上精致,但其運營上的用心程度已經超過很多品牌商。按月定制試用禮盒從歐美流行起來的按月訂購已經不算是新鮮的電商玩法,歐萊雅從2012年開始嘗試“小美盒”業(yè)務,根據(jù)用戶提交的美容問卷,量體裁衣為其定制試用禮盒。今年,歐萊雅將該模式復制到微信上。一起惠了解到,歐萊雅小美盒有意借助微信私密特點強化“私人定制”特色。除了為用戶定制化妝品,還通過定制“小美形象”與用戶互動,鼓勵用戶上傳本人照片并征集好友印象,歐萊雅再為幸運用戶制作專屬動漫形象。創(chuàng)始人玩票公眾號對那些有一個愿意碼字的老總的品牌來說,營銷上首先就多了個砝碼。網(wǎng)絡女裝茵曼的創(chuàng)始人方建華算是這一類老板。因此,茵曼在微信上,除了有兩個官方微信公眾號外,還有一個“茵曼方建華”作為玩票型產品。做一個創(chuàng)始人的個人微信號,關鍵問題還是在“內容供應鏈”,能否源源不斷地輸出內容成為其運營的關鍵。目前,方建華的這一個人公眾號主要內容來自自己的品牌運營、企業(yè)管理心得;媒體報道;以及與微信用戶的交流整理。據(jù)了解,方建華在2013年茵曼年會內部講話中曾表達自己對移動互聯(lián)網(wǎng)時代、社會化營銷時代到來的“懼怕”,稱2014年將在社交媒體重點布局,“能夠做好社交化媒體營銷,將決定著我們和消費者的關系”。這或許能解釋方建華要做一個自媒體式公眾號的動機。多條通路殺入微信開店雖然微信公眾號的定位、策劃大多數(shù)取決于品牌商自身,不過一旦涉及到微信商城的搭建,大多數(shù)品牌商會選擇將這一板塊外包給第三方開發(fā)者或者騰訊官方。這也是口袋通、微信逛等服務商生存和發(fā)展的空間。至于與誰合作搭建商城,各個品牌商都有自己的選擇,有的愿意與騰訊官方的微購物或者拍拍微店合作,有的愿意找創(chuàng)業(yè)型的微信開發(fā)商,而某些品牌商在策略上更加“狡猾”,會選擇“腳踩多只船”,開通不同的賬號,與不同的開發(fā)商合作。不過,一家目前同時用了兩家第三方開發(fā)商服務的品牌商告訴一起惠,其最近已經開始與京東微店接觸合作,但合作的前提是結束與原有服務商的合作。這也意味著,隨著騰訊微購物、京東微店等官方開店服務進入市場,品牌商將面臨“官方還是民間”的選擇,同時采用多家開發(fā)商的服務,在成本上、運營上都不是件容易的事。
一起惠2014-05-09 10:01:37683 次
【一起惠訊】電商市場的轉化已經打亂了原有國內服裝品牌的發(fā)展節(jié)奏,而傳統(tǒng)線下服裝品牌也在亂世中默默更迭,一部分品牌正在潛行。哪些品牌會成為未來市場新的重要力量?一起惠發(fā)現(xiàn),東莞的服裝公司搜于特旗下“潮流前線”,在幾年時間內在全國范圍內開出1800多家門店,覆蓋西藏、新疆等地。而依靠其產品和價格的優(yōu)勢,繞開一線城市,快速打開并占領了部分三、四線市場。這樣的創(chuàng)新思路值得借鑒。觀察品牌,潮流前線的創(chuàng)新點主要有這樣幾個:新戰(zhàn)略之一:直接從三四線城市樹品牌不在一線競爭潮流前線一出生就專注于國內青春休閑服三四線市場,在業(yè)內率先提出“時尚下鄉(xiāng)”概念,被定位為“大眾時尚”。目前,搜于特覆蓋中國城市門店數(shù)量達到1800多家。該品牌把握了一個新的趨勢,低端制造“沒落”和低端消費“崛起”。潮流前線的目標細分市場上,幾乎沒有單一品牌有很大的影響力,藍海特征明顯,市場及渠道空間不是問題。但由于搜于特在市場鋪的范圍非常廣,加之原本一二線服裝品牌開始下沉,森馬、美特斯邦威等開始和潮流前線產生直接競爭。但由于潮流前線在終端的價格比一二線城市下沉過來的品牌低30%左右,所以基本穩(wěn)固住了自己的地位。新戰(zhàn)略之二:要做雙線并行的O2O模式作為一個主打三四線城市用戶的服裝品牌,搜于特仍然打造了自己的微商城“搜特商城”,現(xiàn)在基本上所有產品在手機終端上都可以看到,并且網(wǎng)上網(wǎng)下同價,新的模式兩個品牌都有。為了解決門店和公司總部的分成問題,加入了O2O隊伍的潮流前線每個店都有自己的二維碼,消費者掃描二維碼后會成為該店的推薦用戶,只要是這個消費者購買潮流前線的衣服都認定為該店的銷售業(yè)績。目前已經采用這樣思路的品牌并不多,利用微信做的比較好的品牌就是綾致的幾家,而綾致也是只在部分城市的部分直營店里在嘗試。新戰(zhàn)略之三:統(tǒng)一采購委托加工潮流前線的母公司搜于特實行面料統(tǒng)一采購的委托加工模式,這一個模式的優(yōu)勢很明顯:降低綜合成本,保持價格和質量優(yōu)勢的均衡;通過控制上游部分供應鏈流程還能提升反應速度。潮流前線的這一做法算是傳統(tǒng)服裝行業(yè)十分少有的做法,自主面料采購的策略主要也是為了建立起從供應商到消費者的“產業(yè)鏈價值”競爭優(yōu)勢。
一起惠2014-05-08 11:38:39720 次
【編者按】O2O無疑是過去一年服裝行業(yè)最為炙手可熱的關鍵詞之一,如果哪家不談幾句電子商務、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng),都不好意思出來露面。但真的做好O2O,遠不止喊喊口號那么簡單?!疽黄鸹萦崱吭诜b行業(yè)公認O2O做的比較領先的是美邦服飾。美邦的電商起步較早,2009年末即已開始搭建電商平臺(邦購網(wǎng)),在O2O剛剛興起的2013年,美邦率先將O2O戰(zhàn)略落地。2014年,美邦全新開設的重慶新華國際店已實現(xiàn)了諸多別家品牌還停留在概念上的功能。如美特斯邦威在每個樓層都配置了“時尚搭配”互動裝置,顧客只要掃描任一款衣服的條形碼,該裝置即刻會給出自己的搭配意見,在店內的試衣間區(qū)域,時尚導購通過內置在Ipad上的搭配系統(tǒng),給到顧客所試穿衣服的搭配建議,顧客可以先睹搭配效果再進行試衣,如果滿意,則可通過時尚導購IPAD上的云支付系統(tǒng),直接用支付寶或微信進行支付。產品調撥、配送也已“落聽”。顧客在店內需要的任意商品出現(xiàn)缺色斷碼,都可以將訂單下發(fā)到其他店鋪,并且送貨到家。與這些功能同步實現(xiàn)的還有很多,除了解決物理空間限制、搭配選衣難等問題外,美邦認為,真正做好O2O還需要在宏觀上給以足夠的重視,比如一把手重視程度、團隊的互聯(lián)網(wǎng)思維、以及在零售過程中所涉及各環(huán)節(jié)的利益分配等。一起惠此前與美邦進行了深入的溝通,以下就對美邦服飾O2O六大策略進行一個全面的解讀:第一:集團董事長十分重視電商業(yè)務美邦服飾董事長周成建對新事物具備極高的敏銳程度,2013年10月,美邦就正式發(fā)布O2O戰(zhàn)略,提出做“互聯(lián)網(wǎng)裁縫”的理想。在此之后,周成建親自主持O2O項目計劃的規(guī)劃并大力推進實施,對美邦O2O戰(zhàn)略的落地起到了關鍵性的推動作用。第二:整合互聯(lián)網(wǎng)思維把握消費者變化在美邦看來,企業(yè)對O2O的認知不能只停留在操作層面,其背后的互聯(lián)網(wǎng)思維才更為關鍵。作為面向年輕人群的服裝品牌,美邦對于歐美快時尚的學習和對O2O的運營中都特別注重了目標消費者的需求,通過快速把握消費者需求,尤其是對從O2O中獲得的大數(shù)據(jù)進行挖掘,來不斷修正產品設計與購物體驗設計,使消費者更樂意購買自己的產品。第三:線上線下孰輕孰重:雙線發(fā)展做O2O的一個誤區(qū)是專攻線上、忽視線下,例如認為線下就是試衣間,無需做過多投資。但美邦認為,線上雖然便利,線下購物的社交功能和休閑體驗卻是線上難以媲美。不論線上還是線下,提升消費者的購物體驗才是終極目標。自發(fā)布O2O戰(zhàn)略以來,美邦服飾一直將其與店鋪的升級改造結合在一起。去年在全國陸續(xù)推出多家體驗店,店面設計均植入當?shù)匚幕?,如廣州的“花房”概念,杭州的“中央車站”風格,成都的“寬窄巷子”元素等,打造情景式購物體驗。店內除了提供多種O2O功能服務外,還都設置了休閑區(qū),提供咖啡小食。新開業(yè)的重慶新華國際店更是將新銳藝術工場搬進了店鋪里。第四:激勵線下幫助推廣線上做好利益分配對于一家擁有超過5000家門店,既有直營也有加盟的傳統(tǒng)服裝品牌商而言,如何激勵線下門店來幫忙推廣線上服務是一個難點。美邦的做法是,先直營示范,再促成加盟參與,同時對線上服務的推廣計入線下門店的考核激勵中,讓線下店更愿意推廣線上服務。第五:O2O自身需要不斷迭代升級目前常見的O2O包括掃碼加會員或者店鋪買單時使用線上支付方式等,美邦在去年的杭州店就已實現(xiàn)了相關功能。而今年的重慶店更進一步,店內不同地方的WIFI可以記錄消費者的行走路線和停留時間以供“大數(shù)據(jù)”分析,同時在店內增配了時尚導購員,可推薦搭配,還可在Ipadmini上查看搭配效果,簡化試衣步驟。同時,線上邦購網(wǎng)也和線下店鋪的全面打通,開通了線上預約線下試衣,而線下店內看中的衣服就算缺碼,也可以掃描商品二維碼直接到線上購買,回家坐等收貨。
一起惠2014-04-03 10:21:53880 次
【一起惠訊】3月26日消息,一起惠從知情人士處獲悉,美特斯邦威將在本月底在重慶開設一家“別具一格”的線下零售店——新華國際旗艦店。新店不僅匯聚了美邦旗下所有服飾品牌,同時還通過互聯(lián)網(wǎng)化的改造,讓傳統(tǒng)的實體店面搖身一變成為社交空間。據(jù)介紹,美特斯邦威重慶店將延續(xù)此前在杭州和成都等二三線城市的嘗試,打造“一城一文化、一店一故事”的地域特色。除了融入當?shù)匚幕?,美特斯邦威重慶店最大的特色還在于融入了互聯(lián)網(wǎng)元素和O2O體系。上述知情人士指出,美邦新店將是全國首家集成了旗下Meters/bonwe、ME&CITY、ME&CITYKIDS、Moomoo四個時尚品牌,從成人到童裝全線覆蓋。據(jù)悉,美邦重慶店整體面積大致在5000平米,共分為四個樓層。其中,除了零售板塊之外,還將特別開辟出咖啡廳、書吧等休閑社交場所,并在店內鋪設WIFI。通過這些互動改造和后期運營,美邦有意將自己打扮得更加靈動時尚,在匯聚客流的同時,功能性的延伸,可以滿足消費者更多的精神需求。在O2O層面,業(yè)內人士的判斷則是,美邦新店勢必要打破商品線上線下的隔離、時間和空間的有限性,從而讓線上線下形成真的聯(lián)動。一起惠注意到,美特斯邦威已經在主站邦購網(wǎng)掛出預告,并在微信上開通了重慶店的公眾賬號。目前,用戶添加賬戶后,除了獲得邦購網(wǎng)提供的電子紅包之外,還可以在微信查看附近門店、綁定會員、查詢歷史積分等。此外,微信除了將線上線下進行了銜接外,同時實現(xiàn)了與PC端邦購網(wǎng)的對接。實際上,美特斯邦威近來十分注重線下零售布局的改造和調整。面對類似ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時尚品牌的大舉入侵,美邦一方面收縮了部分城市的店面數(shù),同時,如何借助電商、移動互聯(lián)網(wǎng)與線下實體零售體系打通,是美邦接下來亟待思考和解決的問題。去年9月份,美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝啟航。與杭州店類似,美邦重慶店也同樣采取直營店模式。而根據(jù)美邦財報顯示,其服飾的營業(yè)總收50%左右來源于直營店的貢獻。美邦服飾通過直營模式增強對于零售終端的控制力,不過直營店的投入成本也相對較高,這也是為何美邦選擇在杭州、成都、重慶開設新店,而非北上廣深等一線城市。據(jù)服飾零售業(yè)人士透露,美特斯邦威首家加盟商運營的O2O新店,將在5月落戶云南曲靖。
一起惠2014-03-26 09:54:57634 次
手機購物可能再次改變你的消費習慣剛剛收完“雙11”包裹沒多久的你,是不是已經在磨刀霍霍準備幾天后的“雙12”的搶購了?這次搶購,你是會傳統(tǒng)地守在電腦前還是隨時摸出手機刷上一番?不管你怎么選擇,大佬們已經越來越關注你的手機了,因為在他們看來,你隨時刷手機的那些“碎片時間”正在爆發(fā)出大能量。智能手機帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)市場,正在引發(fā)阿里、騰訊國內兩大巨頭的瘋狂掐架,馬云、馬化騰,以往交手數(shù)次的這“二馬”,今年爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)市場的火藥味要格外重一些。騰訊要升級微信商城在移動互聯(lián)網(wǎng)市場,馬化騰的最重要籌碼無疑是微信?!半p11”那天,由易迅網(wǎng)運營的微信賣場首次試水,推出新小米盒子、iPadmini、iPhone5C、蘋果Macbookair筆記本電腦等明星爆款商品的微信專享價格,雖然只在北京、上海、廣州、深圳等幾個核心城市試點,當天的訂單量就破8萬單,占易迅全站下單量的15%。微信賣場運營到今天,每天推送15款商品,時間尚未滿月就已經突破20萬單。盡管入口隱蔽,但已經培養(yǎng)了一批忠實用戶,習慣每天打開微信賣場看看,目前保持著每天1萬單左右的下單量。易迅方面表示,微信賣場的轉化率“非常喜人”,是PC端的2倍以上。正因此,微信已經不滿足于在電商領域的小打小鬧,而是要全新升級成微信商城。原先微信每天精選推送15款商品,接下來會更細化,包括新增“一日一款大品牌商品”、“與QQ網(wǎng)購合作推出品牌特賣”,以及定位送禮市場的“禮品店”等不同細分購物頻道,但商品數(shù)量不會大量增加?!拔覀儠袀€商品池,每天推送不同的商品,讓你時不時有興趣進來看看,一般來說手機用戶一次只會花一兩分鐘時間來瀏覽,我們就必須爭取前6屏中就有商品能打動你?!币籽妇W(wǎng)高級副總裁潘彪說。為了讓微信商城的商品有足夠吸引力,易迅網(wǎng)甚至下血本,新近挖了傳統(tǒng)零售巨頭沃爾瑪中國采購的副總裁馮軼,來負責微信商城的商品采購事宜,因為做了多年零售,她更了解消費者喜歡什么。潘彪說,新的微信商城將在“雙12”期間推出,打的首戰(zhàn)就是“雙12”?!半p12”期間(12月11-13日)易迅給自己定的銷售目標是15億元。為了彌補自身的物流力量覆蓋不足,易迅還聯(lián)手“快遞一哥”順豐,把自身送不到的地方全部交由順豐送。阿里集全力圍攻微信無論是微信賣場至今的成交量20萬單,還是易迅“雙12”三天15億元的銷售目標,這些數(shù)字,照理在馬云看來,都是完全看不上眼的。要知道,今年的“雙11”,天貓不過用了6分零7秒,交易額就輕松跳過10億元,全天的數(shù)據(jù)更是定格在高不可攀的350億元,支付寶全天的交易筆數(shù)高達1.87億筆。兩者完全不在一個數(shù)量級上,表面上看似乎毫無可比性。但是,慣打太極的馬云急了,急到把2萬阿里人全部往移動互聯(lián)網(wǎng)上推的地步。10月18日,阿里巴巴集團CEO陸兆禧召集全公司所有管理者開會,要求全集團落實“ALL-IN無線”戰(zhàn)略,任何產品和應用優(yōu)先考慮無線應用。讓馬云這么急,是因為微信的用戶數(shù)已經突破6億。最新的數(shù)據(jù)顯示,截至11月20日,開通微信支付的人數(shù)已經達到了2000萬。自8月5日微信開通支付功能以來,微信支付正以平均每日20萬的新增用戶數(shù)飛速發(fā)展。“二馬”之間的對抗很有意思:馬化騰只用好微信這一招,馬云則動用了全阿里集團的力量,源源不斷地在出招:第一招是阿里推出與微信有相當相似度的互動交往平臺“來往”。其實“來往”早在2012年7月就已經上線,但全新改版,瘋了一樣的推送卻是從今年10月份才開始。為了推廣“來往”,馬云用上了硬手段,要求2萬阿里員工每人要給“來往”貢獻100個注冊用戶,否則沒有年終紅包。馬云還在阿里的內部論壇上向騰訊正面宣戰(zhàn),號召大家殺到企鵝家里去:“今天,天氣變了,企鵝走出了南極洲了,他們在試圖適應酷熱天氣,讓世界變成他們適應的氣候。與其等待被害,不如殺去南極洲。去人家家里打架,該砸的就砸,該摔的狠狠地摔?!睋?jù)說,馬云為了激勵大家斗志,推廣“來往”,還唱了首《鴻雁》,聽上去,頗有一點背水一戰(zhàn)的味道。一個月后,阿里宣布“來往”收獲1000萬的用戶?!皝硗迸c微信的戰(zhàn)爭隨即開始。為了護衛(wèi)“來往”,11月25日,阿里宣布關閉從微信跳轉到淘寶商品和店鋪的通道,從微信的淘寶商品及店鋪的鏈接點擊進入,會跳轉到手機淘寶的下載頁面。同時,阿里巴巴投資或收購的產品——酷盤、蝦米音樂、新浪微博等,紛紛把“分享到微信”的功能改為“分享到來往”。在O2O領域和移動電商領域跟微信競爭的措施,是阿里在10月28日發(fā)布的一款叫做微淘的公眾賬號平臺,讓商家把自己的售后服務中心開到用戶手機里,有點類似微信企業(yè)服務號的翻版。在這里,商家可以與粉絲互動,溝通商品,做好服務。最新的消息是,微淘已經在內測O2O項目,與服裝品牌美特斯邦威、GXG、內衣品牌歌莉婭、食品品牌絕味鴨脖,以及眼鏡連鎖寶島等商家商談合作,合作內容包括線下引流、會員管理、分成機制、成交轉化、數(shù)據(jù)挖掘等5項。其中提到,門店客戶來訪,掃描關注微淘,能借助淘寶消費大數(shù)據(jù),分析門店客源的消費行為,做好二次精準營銷服務;開放會員接口,能夠按門店、區(qū)域、消費能力定向發(fā)送消息,從而完成線上、線下會員的統(tǒng)一管理;用戶進入門店后若在線上產生購買行為,對應的門店和導購也可以拿到分成等。泛零售時代到來阿里的“ALL-IN無線”戰(zhàn)略,被外界解讀為對騰訊微信的倉促應對。對此,在非公開場合,阿里相關人士雖然不否認是要與微信競爭,但同時也特別強調,這更多是因為移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來了。業(yè)內人士說,電子商務發(fā)展到現(xiàn)在已經過了三個階段:第一個階段是淘寶網(wǎng)為代表的C2C,那時候網(wǎng)購是線下零售的補充,方便大家購買本地實體店沒有的商品;第二個階段是天貓、京東等B2C網(wǎng)站的崛起,這時候傳統(tǒng)零售都很抵觸電子商務,很多商家線上、線下賣不同商品,就是不想線下業(yè)務受到過大沖擊;第三個階段就是現(xiàn)在,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,已經到了泛零售時代,完全模糊了線上、線下的界限。為了把用戶往自己的移動端上趕,阿里想了很多辦法,最有效的一條大概是在電腦上用支付寶轉賬要收費,如果不想付錢,請用支付寶錢包(支付寶的手機客戶端)。留住用戶的方法還有在便捷上比拼,支付寶錢包也和微信一樣開通了很多公眾賬號,據(jù)悉現(xiàn)在已經有近千個,支持你到銀泰、美邦、佐丹奴等實體商家用手機支付,若是選用信用卡快捷支付,還送一定數(shù)量的支付寶積分,下次可以抵錢用。在北京,支付寶錢包還可以支付打車錢。我們用手機購物有便宜撿對于我們小買家來說,大佬們怎么過招,除了看個熱鬧,關心有什么好處才是實在內容。既然現(xiàn)在大趨勢是歡迎你用手機購物,不如就遂了他們的愿,因為有便宜可撿。微信商城運營負責人馮軼說,新推的微信商城中,“一日一品”的商品一定是大品牌、潮流新品,價格也優(yōu)惠,其中有30%的商品是獨家發(fā)售或者獨家首發(fā)。目前已經敲定的商品包括米其林定制微信專供蛋糕、Braun男士電動剃須刀、費列羅巧克力、Coach手斜挎包、Burberry太陽眼鏡等。相比微信天生的移動優(yōu)勢,淘寶正使出各種手段吸引你到手機端上。新一輪關于“雙12”的現(xiàn)金紅包,大部分放在手機淘寶上發(fā)放,無論是搖一搖抽紅包,還是用手指刮卡,都需要用手機完成,還有一系列手機上的專有秒殺商品。如果你是首次使用手機淘寶的新人,還會另送一份紅包給你。
2013-12-09 10:00:291064 次
【編者按】傳統(tǒng)服裝品牌以純在全面退出電商業(yè)務后,隨即推出了專門的線上品牌A21,新品牌從零開始,再戰(zhàn)電商。A21品牌負責人陳宇文表示,雖然放棄了傳統(tǒng)品牌的影響力,但是新品牌會向傳統(tǒng)品牌學習經營之道,將傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢和網(wǎng)絡品牌的特性相結合。并且,陳宇文認真總結了線上品牌需要向傳統(tǒng)品牌學習的幾個方面。以下為A21品牌負責人陳宇文自述:我至今也沒想明白,A21是叫淘品牌,還是叫傳統(tǒng)品牌,因為兩邊都沾邊,但又兩邊都不盡然。但是有一點我從A21出生之日起就非常明確,A21是有傳統(tǒng)基因的線上品牌,因此,它必須要融合雙方的優(yōu)點和長處,玩一些不一樣的東西。怎么不一樣?首先要向傳統(tǒng)品牌學習經營之道。目前業(yè)內有個不太好的現(xiàn)象,線上線下的矛盾被擴大化,成了兩個對立面。線下視線上為洪水猛獸,來勢洶洶又無可奈何;線上認為線下是迂腐過時的東西,不懂得用現(xiàn)代的方式跟消費者溝通。加上馬云王健林的賭局推波助瀾,更加深了這種對立情緒。但是大家忽略了一點,無論線上線下,商業(yè)的本質都一樣,不同的只是所用的路徑和方式。衣食住行,衣為先,服裝在人類歷史上已經有幾千年的歷史,國內的傳統(tǒng)服裝品牌有很多佼佼者,如七匹狼、九牧王、以純、美特斯邦威等在線下耕耘了幾十年,有豐富的品牌運營經營,值得線上品牌認真學習。學習傳統(tǒng)品牌的商品全周期管理服裝是周期性行業(yè),因此對商品的周期管理非常重要,在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌有成熟的運作經驗。比如夏裝的商品,3月份上新,5月份起量,6月份熱賣,7、8月份清倉,在不同的時期有不同的價格策略,配合不同的營銷活動。而線上品牌經常是跟著平臺活動走,價格變動隨意性太大,甚至上新就是九塊九包郵,或者今天買明天就調價,消費者體驗很差。A21從上線開始就學習傳統(tǒng)品牌的全周期管理,制定嚴格的價格調整策略,上新的時候就是原價賣,因為消費者喜歡的是你的款式和設計,等到打折的時候消費者回來店鋪看到也不會有意見,因為這件衣服他可能已經穿了幾個月了。當然這樣執(zhí)行起來也是很困難的,因為平臺經常會有一些活動,要求有較低的折扣才能報名,這個時候我們可能情愿放棄活動。學習傳統(tǒng)品牌的供應鏈管理傳統(tǒng)企業(yè)的供應鏈是強項,從訂貨到面料輔料供應、頭板制作、大貨生產、QC等等,環(huán)環(huán)相扣,形成了一條完整的供應鏈。它的優(yōu)點很明顯,各部門分工明確,供應商和工廠的管理非常穩(wěn)定,保證了貨品的質量。A21采用的是小批量生產然后快速補單的模式,在充分吸收了傳統(tǒng)供應鏈的特點,保證貨品質量的同時,又采取了在傳統(tǒng)企業(yè)實行柔性供應鏈的辦法,把供應鏈的環(huán)節(jié)按照網(wǎng)絡品牌的業(yè)務特點進行了合并和調整,使整個鏈條從40多個環(huán)節(jié)壓縮到20個環(huán)節(jié),大大提高了出貨的速度。學習傳統(tǒng)品牌的C2B模式大家都認為C2B是未來的一個重要業(yè)務模式,其實傳統(tǒng)品牌一直都在做C2B的事。國內大部分服裝企業(yè)都是加盟為主,商品提前兩個季度訂貨。由于加盟商通常都是在服裝圈摸爬滾打多年的行家,所以他們的眼光往往也比較獨到,在訂貨的過程中,他們就充當了消費者的角色,客觀上對服裝進行了打分。傳統(tǒng)品牌再根據(jù)加盟商的訂單,以銷定產,避免了不好賣的貨品過量生產。A21在傳統(tǒng)品牌的基礎上更進一步,直接跟消費者互動。每個季度的服裝我們都會提前制作樣衣,在頁面上給客戶鑒賞,收集點擊率和收藏量的數(shù)據(jù)。另外我們還用微博、微信、微淘等工具讓客戶投票選擇他們喜歡的服裝,經過綜合評分以后我們再確定生產的款式和數(shù)量。利用這種方法,A21有效地提升了產品的動銷率,并大大降低了死款的數(shù)量。學習傳統(tǒng)品牌的運營之道傳統(tǒng)品牌開店非常重視造勢,因為店鋪如果開張的時候做得旺,后面都會比較好做,所以經常都會安排明星剪裁、舞龍舞獅、派送禮物等等,力爭在開店的時候營造萬人空巷的熱鬧場景。這種行為換成互聯(lián)網(wǎng)就是店鋪預熱,開張的勢一定要造好。A21今年3月21日天貓首發(fā)開業(yè),開業(yè)前我們做了大量的預熱工作,最終開業(yè)當天銷售接近20萬,排名天貓男裝21名。傳統(tǒng)品牌還特別注重大片拍攝,因為關系到品牌形象和客戶訂貨,所以很多都會用明星代言,每一季的大片拍攝也是不惜血本、精益求精。A21在拍攝方面也下了一番苦功夫,在模特挑選方面往往要面試超過20個模特才能挑中一個,由于模特經常來公司面試,寫字樓的前臺還以為我們是模特公司。在拍秋裝大片的時候,由于國內的外模沒有達到我們的要求,我還讓A21的美術指導去香港面試外模,終于挑選到一個形象氣質都符合我們要求的模特。最近我們同事發(fā)現(xiàn)很多公司開始盜用我們的圖片,側面也反映出我們在圖片拍攝和制作上的優(yōu)勢。當我們把這一些做好的時候,銷售就是水到渠成的事情。A21開業(yè)以后,基本保持每個月100%的增長率。6月26日天貓年中大促,排名男裝28名;8月28日天貓新風尚,A21排名男裝13名,網(wǎng)絡品牌第二名。未來,A21會繼續(xù)沿著做有傳統(tǒng)品牌基因的網(wǎng)絡品牌之路走下去。后記:隨著電商的發(fā)展,眾多不同行業(yè)的商戶都投身其中,新興的網(wǎng)絡品牌不斷誕生。裂帛、茵曼、韓都衣舍作為非常有影響力的淘品牌已被業(yè)內和消費者所熟知,但還有很多網(wǎng)絡品牌仍然在探索屬于自己的路徑。一起惠返利網(wǎng)將長期關注這些新興網(wǎng)絡品牌的發(fā)展,以各種形式曝光相關品牌及信息。
2013-09-11 09:09:04882 次