那些耳熟能享的“偽國(guó)貨”
不管你以前知不知道,愿不愿意相信,這些曾經(jīng)讓我們名族驕傲的中國(guó)品牌,很多都已被收入國(guó)際外資巨頭企業(yè)的麾下?,F(xiàn)在,我們?cè)倩厥卓纯催@些“中國(guó)品牌”,命運(yùn)各不相同,有的被邊緣化被雪藏處理,直到消失;而有的卻發(fā)展的越來(lái)越好,成為我們生活中到處都能看到的品牌,被收購(gòu)也成了這些企業(yè)很好的出路之一。拋開(kāi)這些感嘆與背后的資本情況,小編君能幫忙做的就是,讓大伙平時(shí)在各大超市貨架、電商網(wǎng)站面前俳佪,不知道該不該買(mǎi),不知道該買(mǎi)哪個(gè)牌子的時(shí)候,心里能對(duì)這些個(gè)品牌有個(gè)數(shù)。因?yàn)?,有的人是支持、熱?ài)名族品牌,用了這么多年都習(xí)慣了,所以才買(mǎi)中國(guó)老品牌,尤其是爸媽那一輩的人;而有的人,也覺(jué)得這些老品牌用著確實(shí)不錯(cuò),效果也好,但在現(xiàn)在這什么都是“國(guó)外的好”的時(shí)代下,用國(guó)產(chǎn)品牌又覺(jué)得太low了吧,但你們不造吧,其實(shí)這些“土老帽”的國(guó)產(chǎn)品牌早已搖身一變成為跨國(guó)巨頭旗下的一員,成了真正“高大上的偽國(guó)貨”了。美即圖:唯美的美即面膜廣告,俘獲了不少有文藝情懷的型男靚女們美即面膜的廣告確實(shí)深深地吸引了很多人,有點(diǎn)韓范兒,還挺文藝,唯美的畫(huà)面走過(guò)一枚漂亮的女主角......這家創(chuàng)始人是佘雨原的中國(guó)本土企業(yè),如今做的確實(shí)很好,走進(jìn)超市面膜區(qū)、屈臣氏店里,他們家的面膜早已霸占整個(gè)貨架。小編就經(jīng)常貼他們家的面膜,不過(guò)偶更多的是通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。在2013年8月15日,法國(guó)歐萊雅集團(tuán)宣布斥資65.38億港元全面收購(gòu)美即。在收購(gòu)?fù)瓿珊蟮?014年4月9日,美即也宣布從港交所退市,這家中國(guó)面膜行業(yè),位居市場(chǎng)份額第一的面膜品牌,正式成為全球化妝品巨頭歐萊雅旗下的一員。蘇泊爾圖:包圍了國(guó)民廚房的蘇泊爾蘇泊爾,多么熟悉的一個(gè)品牌呀,現(xiàn)在不管是是走進(jìn)人們的家里,還是走進(jìn)超市,到處能看到蘇泊爾的鍋、電飯煲、電水壺、微波爐等等廚房用品,蘇泊爾幾乎已充斥占據(jù)了很多家庭的廚房。但就在2006年8月,法國(guó)賽博集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)持有蘇泊爾52.74%的股權(quán),獲得了蘇泊爾集團(tuán)的控股權(quán)。這家由蘇顯澤與父親蘇增福創(chuàng)立的中國(guó)炊具和廚房小家電企業(yè),正式被納入法國(guó)賽博集團(tuán)旗下。樂(lè)百氏家里的樂(lè)百氏桶裝水、樂(lè)百氏礦泉水、樂(lè)百氏AD鈣奶以及大家經(jīng)常買(mǎi)的脈動(dòng),這些東西大家在生活中是不是經(jīng)常能見(jiàn)到哈,同樣,也沒(méi)有免于被收購(gòu)的命運(yùn)。2000年2月,法國(guó)達(dá)能集團(tuán)以1.4億多美元的價(jià)格向樂(lè)百氏創(chuàng)始人何伯權(quán)收購(gòu)了樂(lè)百氏92%的股權(quán)??上召?gòu)之后,達(dá)能越來(lái)越弱化樂(lè)百氏這一品牌,在2009年11月30日,包括何伯權(quán)在內(nèi)的5位創(chuàng)始人宣布集體離職。大寶圖:大寶廣告語(yǔ)伴隨了一代人的成長(zhǎng)“大寶明天見(jiàn)、大寶天天見(jiàn)、要想皮膚好,早晚用大寶......”這幾句經(jīng)典的廣告語(yǔ)幾乎所有80后都耳熟能詳,可以說(shuō)是聽(tīng)著這句廣告語(yǔ)長(zhǎng)大的。這家誕生于上世紀(jì)80年代的中國(guó)護(hù)膚品品牌,在2008年的時(shí)候,被美國(guó)強(qiáng)生公司以23億人民幣的價(jià)格收購(gòu)。不過(guò),哎!強(qiáng)生目前對(duì)大寶所持的態(tài)度是邊緣化處理與對(duì)待,也并沒(méi)有對(duì)大寶的品牌形象著力去塑造。曾經(jīng)在中國(guó)中低端市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的大寶,市場(chǎng)情況已漸現(xiàn)疲態(tài),我們也越來(lái)越少看到這個(gè)品牌了。這個(gè)兒時(shí)記憶的品牌,或許在許多年后,你想買(mǎi)也會(huì)買(mǎi)不到了!很多人可能會(huì)覺(jué)得,大寶一直是又便宜又好用啊,怎么會(huì)這樣呢,其實(shí)我也想知道這是為什么,可能不僅僅他們自己不爭(zhēng)氣吧!哎,悲哀!絲寶(舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)兔罎?007年10月,妮維雅護(hù)膚品的母公司德國(guó)日化巨頭拜爾斯多爾夫集團(tuán),拿3.17億歐元收購(gòu)控股了絲寶集團(tuán)旗下的絲寶日化。絲寶日化有舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)兔罎拇笞o(hù)發(fā)品牌。就在這幾年,大家也時(shí)不時(shí)地能在電視上見(jiàn)到這些洗護(hù)品牌的廣告。被收購(gòu)之后,這四大護(hù)發(fā)品牌發(fā)展的也算還湊活,舒蕾的高端品牌本草優(yōu)萃更是一路高歌猛進(jìn);尤其是美濤,很多喜歡造型定型的型男靚女們,是不是到現(xiàn)在也總買(mǎi)美濤啫喱水等定型產(chǎn)品呀,反正小編我就是其中一個(gè)啦,嘿嘿。統(tǒng)一潤(rùn)滑油很多開(kāi)車(chē)愛(ài)車(chē)的人士都知道統(tǒng)一潤(rùn)滑油。也確實(shí),這家在全球潤(rùn)滑油市場(chǎng)都排名靠前的中國(guó)潤(rùn)滑油品牌,確實(shí)受到很多司機(jī)朋友的青睞。旗下產(chǎn)品線涉及汽車(chē)用油、摩托車(chē)用油、工業(yè)用油、工程機(jī)械用油、潤(rùn)滑脂、剎車(chē)油、不凍液、汽車(chē)護(hù)理品等眾多石油化工領(lǐng)域的產(chǎn)品。這么牛叉的中國(guó)品牌,怎能沒(méi)被萬(wàn)惡的唯利是圖的資本家盯上呢,哈哈,開(kāi)個(gè)玩笑了!在2006年9月22日,由英國(guó)與荷蘭聯(lián)營(yíng)的殼牌集團(tuán)宣布,收購(gòu)統(tǒng)一潤(rùn)滑油75%的股權(quán),將統(tǒng)一潤(rùn)滑油整編進(jìn)殼牌潤(rùn)滑油的大軍。三笑2000年,高露潔與三笑共同出資成立了高露潔三笑合資公司,就在雙方合作的3年后,高露潔又宣布以溢價(jià)3倍的高價(jià)收購(gòu)了三笑集團(tuán)在高露潔三笑公司的全部股份,高露潔三笑公司從而成為了外方獨(dú)資公司。緊接著在2005年12月,高露潔又出資2100萬(wàn)美元徹底買(mǎi)斷“三笑”品牌。至此,這家由中國(guó)企業(yè)家韓國(guó)平,在1989年的“牙刷之鄉(xiāng)”江蘇邗江縣杭集鎮(zhèn)創(chuàng)辦的中國(guó)企業(yè),已完全成為美國(guó)高露潔公司所擁有的品牌。哈爾濱啤酒2004年,百威啤酒的母公司美國(guó)AB公司,用55.8億港元的價(jià)格將哈爾濱啤酒集團(tuán)從港交所私有化,并持有哈爾濱啤酒90%以上的股權(quán)。不過(guò),后來(lái)在2008年的11月18日,比利時(shí)英博集團(tuán)又宣布耗資520億美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)AB公司,我們的哈爾濱啤酒算是又被間接賣(mài)給了比利時(shí)英博集團(tuán)。哎,被人賣(mài)來(lái)賣(mài)去的!不過(guò)資本市場(chǎng)嘛,這種情況算很正常啦。好在,現(xiàn)在的哈爾濱啤酒是越來(lái)越好喝,越來(lái)越受歡迎了。南孚電池“一節(jié)更比一節(jié)強(qiáng),玩具車(chē)用完,還......"這則南孚電池的廣告是不是映像非常深刻呀。很多人去買(mǎi)電池,雖然貴點(diǎn)但就只認(rèn)準(zhǔn)南孚電池。南孚如今也已遠(yuǎn)嫁洋企業(yè)了。2003年8月,美國(guó)吉列公司以1億美元的價(jià)格,買(mǎi)走了香港中國(guó)電池公司的全部股權(quán),而香港中國(guó)電池公司持有南孚電池72%的股份。不過(guò),后來(lái)在2005年,吉列公司又被全球日化巨頭美國(guó)寶潔公司以570億美元的價(jià)格收購(gòu),所以南孚電池又輾轉(zhuǎn)成了寶潔旗下的品牌。南孚電池是成立于1988年的一家福建企業(yè),是世界五大堿性電池生產(chǎn)商之一,現(xiàn)在還是中國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)扶持的企業(yè)。南孚電池可謂是一直風(fēng)光無(wú)限,風(fēng)頭保持強(qiáng)勁,反正希望你以后能一直好好的吧。中華牙膏1994年1月,聯(lián)合利華以1800萬(wàn)美元資金入股,用占股60%的方式控股了由聯(lián)合利華跟上海牙膏廠合資建立的上海聯(lián)合利華牙膏有限公司,聯(lián)合利華用品牌租賃的方式取得了“中華牙膏”的經(jīng)營(yíng)權(quán)。根據(jù)協(xié)議,只要中華牙膏每年的銷(xiāo)量不低于1994年的數(shù)據(jù),不管“中華”商標(biāo)是誰(shuí)的,聯(lián)合利華都有權(quán)繼續(xù)使用,不擔(dān)心商標(biāo)被收回??梢哉f(shuō),以聯(lián)合利華的實(shí)力,幾乎是擁有一份永久租賃“中華”商標(biāo)的權(quán)利。后來(lái),從2001年開(kāi)始,聯(lián)合利華也投入巨資逐步擴(kuò)大對(duì)中華牙膏的品牌建設(shè),在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)市場(chǎng)份額也一直能保持在15%左右,每年為聯(lián)合利華貢獻(xiàn)的收入超過(guò)10億元。除了上述說(shuō)的這么品牌之外,其實(shí)還有很多很多“偽國(guó)貨”的品牌,命運(yùn)各不相同,比如被肯德基母公司美國(guó)百勝餐飲集團(tuán)收購(gòu)的小肥羊火鍋;被英國(guó)帝亞吉?dú)W集團(tuán)收購(gòu)的四川水井坊白酒......甚至還有被擁有阿迪達(dá)斯護(hù)膚、香水業(yè)務(wù)的法國(guó)香水巨頭科蒂收購(gòu)三年后,在2014年又宣布全面停售的護(hù)膚品品牌丁家宜;被德國(guó)美潔時(shí)收購(gòu)后又整停產(chǎn)的活力28......汗,一個(gè)個(gè)老品牌就這樣消失了,真是打的過(guò)就打,打不過(guò)就買(mǎi),買(mǎi)了后就......資本市場(chǎng)往往就是這么殘酷!整個(gè)看下來(lái),除了驚喜欣慰之外,有些品牌的命運(yùn)確實(shí)免不了會(huì)有些嘆息。不過(guò),對(duì)于對(duì)于有些普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這些曾經(jīng)讓國(guó)人驕傲的品牌是不是被納入洋企業(yè)的麾下可能并不那么重要,反正好用就行唄。反正,大家以后在買(mǎi)這么品牌的產(chǎn)品的時(shí)候多注意一下吧,除了能心里有個(gè)數(shù)之外,即使以后出現(xiàn)問(wèn)題維權(quán)了,也事先知道該去找誰(shuí)。
一起惠2015-12-02 09:11:49717 次