配飾
【一起惠返利網(wǎng)訊】10月8日消息,日前,美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)品閃購(gòu)網(wǎng)站Fab宣布縮減101個(gè)工作崗位,減少五分之一的勞動(dòng)力。分析稱(chēng),作為設(shè)計(jì)類(lèi)電商初創(chuàng)公司,F(xiàn)ab的裁員之舉是公司實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的具體措施。一起惠返利網(wǎng)獲悉,根據(jù)Fab公司的報(bào)告,此次裁員是由于公司的業(yè)務(wù)重心將由限時(shí)“閃購(gòu)”交易向更傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變,F(xiàn)ab將發(fā)力商品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。Fab公司的CEO表示:“裁員是一個(gè)艱難但正確的決定。我們?nèi)∠@些職位一方面是因?yàn)榇饲伴W購(gòu)業(yè)務(wù)模式遺留下來(lái)的問(wèn)題,另一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在用革新技術(shù)管理的工作流程不需要那么多員工。”Goldberg指出,裁員是Fab立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要,公司業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)變?yōu)橐詭?kù)存為基礎(chǔ)的模式。此外,今年11月,F(xiàn)ab還將推出新的網(wǎng)站和移動(dòng)APP。據(jù)一起惠返利網(wǎng)了解,這是Fab今年的第二輪裁員計(jì)劃。今年7月,融資1.5億美元后,F(xiàn)ab還在柏林裁員100人,縮減了歐洲職員的規(guī)模,而此次裁掉的101名員工,有84人來(lái)自紐約總部。Fab.com成立于2011年,專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售設(shè)計(jì)師產(chǎn)品,被私人投資者估值為10億美元。Fab的在線零售路線類(lèi)似于UrbanOutfitter的在線策略,即銷(xiāo)售獨(dú)特的、以設(shè)計(jì)為中心的家具、服裝、配飾等。Fab成功地獲得了來(lái)自重量級(jí)硅谷公司的風(fēng)險(xiǎn)投資,為公司籌集了3億美元的資金。
2013-10-08 09:01:55842 次
【一起惠返利網(wǎng)訊】天貓平臺(tái)現(xiàn)在約有5000家經(jīng)營(yíng)假發(fā)的店鋪,這些店鋪幾乎全部由經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng),制造工廠或者品牌商直營(yíng)的少之又少,并且發(fā)展較為緩慢。同樣是時(shí)尚配飾,與箱包服飾相比,假發(fā)為什么在天貓難賣(mài)得動(dòng)?一些天貓假發(fā)賣(mài)家告訴一起惠返利網(wǎng),一是假發(fā)本身就是小品類(lèi),在線下商場(chǎng)中也只有一個(gè)小門(mén)臉。二是消費(fèi)者在選購(gòu)假發(fā)的過(guò)程中需要較長(zhǎng)時(shí)間的挑選和試戴,同時(shí)也需要專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)人員。但總有人敢第一個(gè)吃螃蟹,假發(fā)制造工廠邁博假發(fā)不僅在天貓開(kāi)旗艦店,而且一開(kāi)始就出售1500元以上的中高端產(chǎn)品,同時(shí)還計(jì)劃未來(lái)與自己的線下店聯(lián)合起來(lái)。在難上加難的局面中試水電商,邁博假發(fā)邁出了一小步顯得格外珍貴:2012年在天貓的銷(xiāo)售額為180萬(wàn),今年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)能達(dá)到500萬(wàn),占公司總體銷(xiāo)售額的15%。明確功能性定位從涉足電商開(kāi)始,邁博假發(fā)就明確了自己的產(chǎn)品定位。李河偉認(rèn)為,假發(fā)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)還未成為普通的美妝造型產(chǎn)品,大一部分人群并不會(huì)為了追求時(shí)髦的造型而購(gòu)買(mǎi)假發(fā)。而一部分頭發(fā)有缺陷的消費(fèi)者,則成為假發(fā)商品的剛性需求者。所以邁博假發(fā)堅(jiān)持走功能性路線,在款式上則選擇大眾款式,而不是追求潮流,而且更加重視產(chǎn)品的舒適度,和天貓上走時(shí)尚路線的假發(fā)商家相區(qū)別。根據(jù)調(diào)查研究,國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)假發(fā)的消費(fèi)者,其中只有20%的用戶是追求潮流和美麗,眾多消費(fèi)者還是因?yàn)樽约旱念^發(fā)有問(wèn)題,希望彌補(bǔ)缺憾,希望假發(fā)的真實(shí)度很高,而不是追求時(shí)尚夸張的樣式。為了滿足消費(fèi)者對(duì)于假發(fā)逼真的效果和舒適的佩戴感覺(jué),邁博假發(fā)只銷(xiāo)售真發(fā)假發(fā),公司旗下工廠也只生產(chǎn)真發(fā)假發(fā)。最初,邁博假發(fā)的店鋪中只銷(xiāo)售手工制作的中高端款式,價(jià)格1500元起步。但為了擴(kuò)大銷(xiāo)售,邁博的天貓店鋪2012年推出了一系列機(jī)器制作的假發(fā)真發(fā),價(jià)格約為200到300元。30天無(wú)理由退貨普及假發(fā)知識(shí)邁博假發(fā)通過(guò)主推有競(jìng)爭(zhēng)力的單品的形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和引流。但由于所銷(xiāo)售假發(fā)的價(jià)格較高,在店鋪內(nèi)部有專(zhuān)門(mén)的區(qū)域幫助買(mǎi)家了解假發(fā)知識(shí),幫助買(mǎi)家判別真發(fā)絲和假發(fā)絲。這些假發(fā)和佩戴假發(fā)的知識(shí)都配有視頻和動(dòng)圖的說(shuō)明,方便消費(fèi)者快速認(rèn)知。邁博假發(fā)不僅在店鋪中展示了大量假發(fā)信息,幫助消費(fèi)者了解假發(fā)知識(shí),而且對(duì)于客服對(duì)產(chǎn)品和假發(fā)的了解程度也十分重視,引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行假發(fā)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。此外,邁博假發(fā)還推出30天無(wú)理由退貨,只要消費(fèi)者沒(méi)有對(duì)假發(fā)進(jìn)行修剪和燙染,沒(méi)有遺失吊牌在接收商品一個(gè)月之內(nèi)都可以進(jìn)行退貨,幫助消費(fèi)者消除購(gòu)買(mǎi)中高端假發(fā)的心理負(fù)擔(dān)。天貓平臺(tái)上的其他假發(fā)商戶都是根據(jù)規(guī)定滿足用戶7天內(nèi)退貨的需求。2012年為了滿足用戶的需求,邁博假發(fā)在線上推出了機(jī)器制造的真發(fā)假發(fā),機(jī)制真發(fā)假發(fā)的價(jià)格在200到300元左右。目前店鋪中三分之一的SKU都是機(jī)制假發(fā),銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的三分之二。線下渠道解決線上售后布局線下門(mén)店邁博假發(fā)通過(guò)這種方式確實(shí)大大打消了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)假發(fā)時(shí)存在的疑慮,但由于假發(fā)的挑選和佩戴以及打理、修剪都需要非常專(zhuān)業(yè)的知識(shí),網(wǎng)購(gòu)難以為消費(fèi)者提供這些全面的服務(wù),所以店鋪的退貨率一直在10%以上。而銷(xiāo)售假發(fā)的線下門(mén)店的退貨率幾乎為零,這是由于線下渠道可以幫助消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)、幫助消費(fèi)者進(jìn)行佩戴和打理。所以,李河偉決定,在未來(lái)兩到三年內(nèi),邁博假發(fā)將聯(lián)合線下經(jīng)銷(xiāo)商的線下銷(xiāo)售終端和線上業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合,為線上購(gòu)買(mǎi)的用戶進(jìn)行售后服務(wù)。這樣也可以為線下門(mén)店進(jìn)行推銷(xiāo)和引流。據(jù)悉,邁博假發(fā)已經(jīng)于今年7月份進(jìn)駐了浙江地區(qū),開(kāi)設(shè)辦事處,進(jìn)行開(kāi)拓市場(chǎng),為經(jīng)銷(xiāo)商提供培訓(xùn)和服務(wù)。邁博假發(fā)所有線下業(yè)務(wù)都是面向線下經(jīng)銷(xiāo)商,并沒(méi)有自己的線下銷(xiāo)售終端。為了品牌影響力和更好進(jìn)行線上、線下業(yè)務(wù)的融合,邁博假發(fā)將于年下半年啟動(dòng)品牌化運(yùn)營(yíng):在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)營(yíng)店。邁博假發(fā)將采用連鎖加盟的方式開(kāi)設(shè)門(mén)店、進(jìn)行市場(chǎng)拓展。李河偉介紹,未來(lái)可能通過(guò)開(kāi)設(shè)省公司的方式進(jìn)行這些門(mén)店的管理,在各地都建設(shè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),為線下加盟商提供服務(wù)。后記:隨著電商的發(fā)展,眾多不同行業(yè)的商戶都投身其中,新興的網(wǎng)絡(luò)品牌不斷誕生。裂帛、茵曼、韓都衣舍作為非常有影響力的淘品牌已被業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者所熟知,但還有很多網(wǎng)絡(luò)品牌仍然在探索屬于自己的路徑。一起惠返利網(wǎng)將長(zhǎng)期關(guān)注這些新興網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展,以各種形式曝光相關(guān)品牌及信息。
2013-09-05 09:21:19877 次
每周熱門(mén)資訊更多
推薦商家更多
一周熱門(mén)排行更多
-
雙11狂歡、PLUS會(huì)員:SK-II 大紅瓶系列 賦能煥采精華霜 50g(贈(zèng)送 精華霜15g*2+面霜2.5g*4) 798.09元 (需用券)798.09元¥798.09元
168人氣 0條評(píng)論 -
Midea 美的 波輪洗衣機(jī)全自動(dòng) 12公斤大容量 隨心洗系列 健康除螨洗 颶風(fēng)深層勁洗 券后689.25元689.25元¥689.25元
155人氣 0條評(píng)論