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閱讀市場
近日,當(dāng)當(dāng)與易觀聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)《2018中國圖書閱讀市場專題分析報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,截至2017年末,中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場圖書出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元,增速達(dá)到34.4%,線上圖書銷售顯著提升。同時(shí),在全民閱讀的氛圍之下,實(shí)體書店銷售逐漸升溫,也為整體市場增長做出7.7%的貢獻(xiàn)。報(bào)告同時(shí)指出,隨著中國紙書和電子書市場交易規(guī)模持續(xù)攀升,預(yù)計(jì)2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場圖書出版物交易規(guī)模將達(dá)到646.1億元,預(yù)計(jì)未來3年年均增速將達(dá)到29%,而移動閱讀市場交易規(guī)模2020年將達(dá)到335億元,預(yù)計(jì)未來3年年均增速將達(dá)到29.8%。以下為報(bào)告內(nèi)容:中國圖書閱讀市場發(fā)展現(xiàn)狀消費(fèi)升級催生閱讀市場發(fā)展一方面,由于社會購買力的提升,使得大眾在溫飽型、服務(wù)型和實(shí)現(xiàn)型三類需求上發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,更加注重精神層面的消費(fèi)滿足。其次,精英觀念、知識焦慮等社會現(xiàn)象帶動消費(fèi)心理發(fā)生變化,大眾開始愿意為精神內(nèi)核買單。閱讀不僅可以使人增長學(xué)問,促其進(jìn)步,更能幫助個(gè)人凈化心靈,消除寂寞?,F(xiàn)在閱讀已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式,并逐漸被更多的人所接受,這也催生了相關(guān)市場的迅速發(fā)展。同時(shí),伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,人類的閱讀習(xí)慣由傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀逐步向數(shù)字化閱讀拓展,線上線下多層次的閱讀方式,使得閱讀不再受空間和時(shí)間的限制,閱讀場景逐漸由單一形式向多元化形式轉(zhuǎn)變,閱讀變得無處不在。不僅如此,從國民各媒介閱讀率數(shù)據(jù)可以看出期刊報(bào)紙類閱讀率下降明顯,圖書閱讀率穩(wěn)步提升,紙書閱讀依然是主要的閱讀方式。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作日益豐富和出版物數(shù)字化的推動下,2008年到2016年數(shù)字化閱讀方式接觸率累計(jì)上升43.7%。中國閱讀市場規(guī)模繼續(xù)保持增長,前景看好截至2017年末,中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場圖書出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元,增速達(dá)到34.4%,線上圖書銷售顯著提升。同時(shí),在全民閱讀的氛圍之下,實(shí)體書店銷售逐漸升溫,也為整體市場增長做出7.7%的貢獻(xiàn)。移動閱讀方面,截至2017年,中國移動閱讀市場規(guī)模已達(dá)到153.2億元,增速達(dá)到29.2%。隨著經(jīng)典出版文學(xué)和網(wǎng)文閱讀的持續(xù)升溫,IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀殚喿x市場規(guī)模增長有利的推動因素,未來行業(yè)將保持穩(wěn)健增長。隨著中國紙書和電子書市場交易規(guī)模持續(xù)攀升,預(yù)計(jì)2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場圖書出版物交易規(guī)模將達(dá)到646.1億元,預(yù)計(jì)未來3年年均增速將達(dá)到29%,而移動閱讀市場交易規(guī)模2020年將達(dá)到335億元,預(yù)計(jì)未來3年年均增速將達(dá)到29.8%?,F(xiàn)代人的知識焦慮,家長對親子的教育等將成為推動閱讀市場發(fā)展的動因。中國圖書消費(fèi)大數(shù)據(jù)解析地域性閱讀鴻溝持續(xù)縮小,中西部省份紙書消費(fèi)潛力巨大數(shù)據(jù)顯示,2017年全民圖書消費(fèi)整體呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。紙書消費(fèi)冊數(shù)前十名省份依次是,廣東、北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。圖書消費(fèi)增速排名TOP10中,頭部省份占據(jù)1席,腰部省份占據(jù)5席,其他省份份占據(jù)4席。腰部和其他省份圖書消費(fèi)占比超過67%,中西部省份紙書消費(fèi)潛力巨大,地域性閱讀鴻溝在持續(xù)縮小。從電子書閱讀時(shí)長上看,廣東、北京、上海位列前三甲,這與筆記排行榜不謀而合。而從評論排行榜看,廣東和北京也位列前茅,電子書閱讀閱讀時(shí)長與筆記數(shù)和評論數(shù)整體呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢,但不同地域會有一定差異。山東讀者更愛做筆記,其閱讀時(shí)長排名第5位,而筆記數(shù)量則排名第4位。江蘇人則更愛發(fā)評論,其發(fā)表評論的數(shù)量排名第3位,而電子書閱讀時(shí)長排名第4位。相對比,上海人似乎對評論并不熱衷,其評論數(shù)位列第5位,而其電子書整體閱讀時(shí)長排在第3位。閱讀群體年輕化趨勢顯現(xiàn),女性成數(shù)字閱讀主力在紙質(zhì)圖書閱讀數(shù)據(jù)中,30歲以下讀者比例達(dá)到52.3%,這意味著紙質(zhì)圖書讀者沒有隨著移動化時(shí)代的到來而老去,90后甚至95后,同樣重視書香的熏陶。數(shù)字閱讀中,30歲以下讀者比例為53.4%,顯示出在濃厚互聯(lián)網(wǎng)氛圍下成長起來的年輕一代,對數(shù)字產(chǎn)品更加偏愛,更容易成為數(shù)字圖書讀者。在讀者性別比例方面,報(bào)告顯示女性在閱讀數(shù)量上取得了絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示,紙質(zhì)圖書讀者中,女性占比高達(dá)69%,而數(shù)字圖書讀者中,女性占比更是高達(dá)86.7%。當(dāng)當(dāng)圖書生態(tài)1999年創(chuàng)辦的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是中國最早的電子商務(wù)公司之一,從賣書起步,一步步發(fā)展成了一個(gè)綜合性電商平臺。經(jīng)過圖書電商階段、數(shù)字閱讀階段,至今已經(jīng)發(fā)展到“閱讀生態(tài)階段”。一方面,當(dāng)當(dāng)發(fā)展全品類圖書數(shù)字閱讀,探索移動閱讀APP,實(shí)現(xiàn)多種移動閱讀功能,通過PC、手機(jī)、電子閱讀器實(shí)現(xiàn)全平臺和多端同步的多樣化閱讀形式,已經(jīng)累積用戶4000萬,閱讀社區(qū)用戶1200萬;另一方面,當(dāng)當(dāng)嘗試線上線下融合的新零售模式,打造“出版-電商-社區(qū)”的良性循環(huán),形成全品類、跨場景的無處不在的閱讀生態(tài)。如今當(dāng)當(dāng)擁有超過500萬種圖書,3000多個(gè)第三方賣家,并在全國經(jīng)營200多家實(shí)體書店。當(dāng)當(dāng)已建成北京、上海、廣州、天津、成都、武漢、鄭州、無錫、濟(jì)南、青島、沈陽、福州等城市的37個(gè)物流中心。當(dāng)當(dāng)18年累計(jì)賣出圖書超過30億冊,擁有數(shù)字出版物50萬多種,是國內(nèi)最大的數(shù)字出版物平臺之一,并自主研發(fā)了“當(dāng)當(dāng)閱讀器”。報(bào)告也顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從2007年開始每年4月舉辦的“4.23書香節(jié)”活動,在推動全民閱讀活動中產(chǎn)生了重大影響。尤其是2013年書香節(jié)發(fā)起“每天讀書半小時(shí)”公益倡議;2014年書香節(jié)舉辦作家論壇、明星薦書、免費(fèi)贈送環(huán)保書簽;2015年書香節(jié)推出“閱讀讓中國更有力量”系列主題活動;2016年以“十年書香閱享當(dāng)當(dāng)——傳承-多元-跨越”主題升級為書香月;2017年發(fā)起“同讀一本書,方言大作戰(zhàn)”和“全民秒讀計(jì)劃”,參與讀者數(shù)量迅速攀升并破百萬,都產(chǎn)生了巨大影響。
一起惠2018-04-25 08:59:13371 次
2月23日消息,小編獲悉,據(jù)外媒報(bào)道,本月,歐盟議會已通過一個(gè)關(guān)于電商的新法案。新法案指出,所有電商網(wǎng)站都應(yīng)該給歐盟內(nèi)任何區(qū)域和國家的居民都提供相同的商品購買服務(wù)。值得注意的是,該法案在兩年內(nèi)將會推廣到如在線音樂和在線閱讀等文化領(lǐng)域。該法案解決了歐盟各國消費(fèi)者在歐盟內(nèi)不同國家電商進(jìn)行購物的封閉限制問題,促進(jìn)歐盟電子市場的一體化。比如法國的用戶可以在任何其他歐盟國家的電商進(jìn)行購物,而不需要支付任何額外費(fèi)用,也不會遭到拒絕。然而,值得注意得是,該法案并未明確歐盟內(nèi)跨國進(jìn)行電商購物時(shí),電商網(wǎng)站必須完成交付。因此,對于如服裝、電器等實(shí)物商品跨境電商購買仍存有很大得障礙,但對于酒店預(yù)訂等跨國服務(wù)得購買是受這個(gè)條例約束的。實(shí)際上,這并不是歐盟首次促進(jìn)歐盟電子市場一體化的舉措。在2016年12月5日,歐盟委員會(EuropeanCommission)公布針對跨境電商商品貿(mào)易的VAT(value-addedsalestax指增值稅)規(guī)范化的新法案。以下為當(dāng)時(shí)新法案的四個(gè)措施:第一,設(shè)立新的網(wǎng)上實(shí)物交易和服務(wù)交易的VAT繳納新規(guī)。在過去,跨境電商賣家需分別向歐盟內(nèi)不同目標(biāo)市場國繳納VAT稅。該VAT繳納方式導(dǎo)致商家在每個(gè)國家每年花費(fèi)大概8000歐的納稅成本?,F(xiàn)在歐盟委員會提議要把該VAT繳納方式簡化,跨境賣家將按季度統(tǒng)一向歐盟結(jié)算VAT稅。目前,該納稅系統(tǒng)已經(jīng)運(yùn)用于手機(jī)應(yīng)用上跨境服務(wù)交易,并在2015年成功收取30億歐的跨境網(wǎng)上服務(wù)VAT。第二,簡化小商戶和創(chuàng)業(yè)企業(yè)VAT繳納規(guī)則。歐盟將設(shè)立兩個(gè)貿(mào)易額來界定小型企業(yè)以及中小企業(yè),以簡化其VAT繳納流程:1.對于每年低于1000歐跨境貿(mào)易額的商家,其可以直接在自己國家申報(bào)繳納VAT。該法案將惠及歐盟內(nèi)超過97%的43萬家小型跨境貿(mào)易商戶。2.針對年跨境貿(mào)易額低于10萬歐的中小型企業(yè),其VAT繳納方式也將簡化為僅根據(jù)其目標(biāo)用戶群體來進(jìn)行地區(qū)繳納。上述兩個(gè)VAT繳納規(guī)則最早將于2018年前在網(wǎng)上服務(wù)交易領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)以及在2021年前在網(wǎng)上商品交易領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)。第三,新措施解決跨境貿(mào)易VAT詐騙行為。在過去,歐盟外的跨境電商賣家銷往歐盟內(nèi)產(chǎn)品,只要貨值低于22歐元,均能免繳VAT稅款。該規(guī)則導(dǎo)致一些跨境賣家有意低報(bào)商品的價(jià)值,以免除增值稅?,F(xiàn)在每年有大概1.5億個(gè)進(jìn)入歐盟內(nèi)的包裹都是免稅的。因此,歐盟將取消22歐跨境貿(mào)易免稅額度以整治VAT詐騙。第四,電子書跟書籍產(chǎn)品或采取統(tǒng)一VAT征稅規(guī)則。目前電子書跟普通書籍的跨境交易VAT納稅規(guī)則是不一樣的。對于普通書籍的跨境交易,歐盟會給予降稅甚至免稅,但電子書卻仍需正常納稅。未來,一旦歐盟國家均同意新法案后,電子書將與普通書籍采取相同的跨境貿(mào)易稅規(guī)則。小編了解到,歐盟增值稅(EUVAT)是對附加在商品和服務(wù)的價(jià)值征稅的一種消費(fèi)稅,適用于在歐洲交易的、用于使用或消費(fèi)的商品或服務(wù)。就跨境貿(mào)易而言,對于歐洲商家來說,出口不需要收取,但進(jìn)口到歐洲國家則需要征收。而新的VAT法案無疑讓歐盟外的商戶逃VAT更為困難,讓歐盟商戶更為公平地參與到線上零售的競爭。與此同時(shí),新VAT法則也讓歐盟內(nèi)VAT申報(bào)更為簡單便捷,而對電子閱讀市場進(jìn)行新征收規(guī)則也大為促進(jìn)該行業(yè)在歐盟中的發(fā)展,從而促進(jìn)歐盟電子市場一體化的進(jìn)程。
一起惠2018-02-24 09:43:57331 次
國內(nèi)最大的圖書零售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日表示,在傳統(tǒng)閱讀不斷向移動端遷移的背景下,當(dāng)當(dāng)將大舉進(jìn)軍電子書市場。以更好的體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟社交化閱讀的電子書新時(shí)代,將是當(dāng)當(dāng)適應(yīng)未來圖書閱讀變化的新動作。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏近日在發(fā)布當(dāng)當(dāng)讀書4.0新版本時(shí)表示,移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣,現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)30%以上的訂單銷售來自手機(jī)訂購。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示,50%以上的移動閱讀人群每天花費(fèi)的時(shí)間超過30分鐘。當(dāng)當(dāng)必須適應(yīng)這一變化,加快從紙質(zhì)書向電子書的推進(jìn)步伐。闞敏認(rèn)為,電子閱讀的社交化特點(diǎn)越來越明顯。傳統(tǒng)讀書時(shí)代,閱讀相對是一種獨(dú)立和私密的行為,讀者之間缺少即時(shí)互動。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,讀者之間的互動,讀者和內(nèi)容商之間的互動將成為普遍的需求,這就為圖書電商提供了開拓新市場的機(jī)會。闞敏同時(shí)表示,移動閱讀習(xí)慣的形成將帶來許多新的服務(wù)方式。例如,從PC端向移動端發(fā)展的背景下,閱讀的體驗(yàn)和內(nèi)容是亟待實(shí)現(xiàn)的兩大突破。目前圖書電商已推出了在線讀書“借閱”的新模式,受到許多合作出版社的歡迎。用戶在三天內(nèi)可以專心閱讀一本完整的在線正版書籍,三天之后如果想再看,則需要等待下一次借閱機(jī)會?!斑@就像學(xué)校的圖書館那樣,有借有還,今后這一新的閱讀習(xí)慣和方式會進(jìn)一步促成移動閱讀市場的增長。”
一起惠2017-04-05 09:31:40430 次
近日,中國著名短篇小說作家蔣一談,成為最大中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的首位簽約短篇小說作家。據(jù)悉,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將其短篇小說集按篇拆分制作成單價(jià)在0.99元和2.99元的單本電子書。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將蔣一談作為首位短篇小說簽約作家,并未偶然,門羅成為今年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主,讓中國讀者重新認(rèn)識到短篇小說的魅力。短篇小說很可能在一段時(shí)間內(nèi)成為電子書的新寵,并受到國內(nèi)閱讀者追捧。據(jù)其介紹,短篇小說是文學(xué)領(lǐng)域中的重要板塊,但在國內(nèi)一直方興未艾,他坦言,“好的短篇小說,就好像膾炙人口的流行音樂一樣,非常受歡迎,且流傳甚廣,俄國短篇小說作家契訶夫的《胖子和瘦子》、《苦惱》、《凡卡》等作品就經(jīng)久不衰?!痹趪鴥?nèi),蔣一談是鮮有的短篇小說“鬼才”,他祖籍浙江嘉興,生于河南商丘,1991年畢業(yè)于北京師范大學(xué)中文系,出版短篇小說集《伊斯特伍德的雕像》、《魯迅的胡子》、《赫本啊赫本》和《棲》等。截止目前,蔣一談先后獲得過首屆林斤瀾·優(yōu)秀短篇小說家獎(jiǎng)、蒲松齡短篇小說獎(jiǎng)、南方閱讀盛典最受讀者關(guān)注作家獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。而此次“鬼才”蔣一談與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)簽約成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的簽約作家,可謂是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”是將優(yōu)秀短篇小說鋪向市場的有效途徑。此次蔣一談的短篇小說系列電子書,在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線后,讀者反響良好;而單篇定價(jià)銷售的模式也非常靈活,更加適應(yīng)數(shù)字閱讀市場需求。小編了解到,作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的首個(gè)簽約作家,除了“鬼才”最新小說《透明》的全國獨(dú)家首發(fā)權(quán),電子書售價(jià)2.99元外,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更是嚴(yán)格貫徹“低價(jià)正版”的準(zhǔn)則,將“鬼才”蔣一談的短篇小說電子版加入電子書“超值0.99元”的專場,回饋熱愛“鬼才”和短篇小說的擁躉。此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書“超值0.99元”專場,小編注意到,除了蔣一談的獲獎(jiǎng)小說《伊斯特伍德的雕像》、《魯迅的胡子》、《赫本啊赫本》和《棲》等0.99元起外,熱門暢銷短篇小說《金魚的旅行》、《七個(gè)你》、《說服》、《夏天》等也都在這個(gè)專場里。
一起惠2017-01-13 09:20:51466 次
國內(nèi)最大的圖書零售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日表示,在傳統(tǒng)閱讀不斷向移動端遷移的背景下,當(dāng)當(dāng)將大舉進(jìn)軍電子書市場。以更好的體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟社交化閱讀的電子書新時(shí)代,將是當(dāng)當(dāng)適應(yīng)未來圖書閱讀變化的新動作。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏近日在發(fā)布當(dāng)當(dāng)讀書4.0新版本時(shí)表示,移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣,現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)30%以上的訂單銷售來自手機(jī)訂購。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示,50%以上的移動閱讀人群每天花費(fèi)的時(shí)間超過30分鐘。當(dāng)當(dāng)必須適應(yīng)這一變化,加快從紙質(zhì)書向電子書的推進(jìn)步伐。闞敏認(rèn)為,電子閱讀的社交化特點(diǎn)越來越明顯。傳統(tǒng)讀書時(shí)代,閱讀相對是一種獨(dú)立和私密的行為,讀者之間缺少即時(shí)互動。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,讀者之間的互動,讀者和內(nèi)容商之間的互動將成為普遍的需求,這就為圖書電商提供了開拓新市場的機(jī)會。闞敏同時(shí)表示,移動閱讀習(xí)慣的形成將帶來許多新的服務(wù)方式。例如,從PC端向移動端發(fā)展的背景下,閱讀的體驗(yàn)和內(nèi)容是亟待實(shí)現(xiàn)的兩大突破。目前圖書電商已推出了在線讀書“借閱”的新模式,受到許多合作出版社的歡迎。用戶在三天內(nèi)可以專心閱讀一本完整的在線正版書籍,三天之后如果想再看,則需要等待下一次借閱機(jī)會?!斑@就像學(xué)校的圖書館那樣,有借有還,今后這一新的閱讀習(xí)慣和方式會進(jìn)一步促成移動閱讀市場的增長?!?/div>
一起惠2016-09-24 09:09:05626 次