美寶蓮近日宣布了2017年新任品牌大使，在一串名單中，有一位名叫MannyGutierrez的美妝博主也在其中。與其他大使不同的是，這位美妝網(wǎng)紅是位男性，這也是美寶蓮品牌首次啟用男性作為品牌大使。MannyGutierrez也將成為首位在美寶蓮各類(lèi)平面和視頻宣傳片中出現(xiàn)的男性。MannyGutierrez在Instagram上的網(wǎng)名叫MannyMUA733，他通過(guò)上傳自己各種創(chuàng)意美妝的照片收獲了近300萬(wàn)的粉絲。這個(gè)26歲、對(duì)美妝有著極大熱情的男孩兒表示非常榮幸能與美寶蓮這樣的國(guó)際美妝大牌合作，也很開(kāi)心有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注意到男性在美妝領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。日前，Gutierrez已經(jīng)和美妝達(dá)人Shayla拍攝了一支美寶蓮睫毛膏的廣告。不過(guò)這已經(jīng)不是女性美妝品牌首次啟用男性作為品牌大使了，去年10月，美國(guó)著名彩妝品牌CoverGirl就曾找來(lái)社交紅人JamesCharles拍攝美妝廣告。而像美妝品牌MilkMakeup和AnastasiaNewYork也都曾啟用過(guò)男性代言人。跨性別代言其實(shí)早就不是什么新鮮事，木村拓哉早在1996年就曾拍攝過(guò)日本品牌Kanebo的口紅廣告，他也是首位代言口紅的男明星。當(dāng)時(shí)這支廣告片一出轟動(dòng)全日本，兩個(gè)月內(nèi)狂銷(xiāo)300萬(wàn)支，要知道在日本一款口紅能賣(mài)50萬(wàn)支就算爆款了，可見(jiàn)木村拓哉當(dāng)時(shí)的影響力之大。韓國(guó)影星元彬代言過(guò)蘭蔻的睫毛膏，蘇志燮代言過(guò)韓國(guó)女性?xún)?nèi)衣品牌VIVIEN，韓庚為女性美妝網(wǎng)站聚美優(yōu)品代言，SKII也在2015年啟用霍建華作為中國(guó)區(qū)代言人，宣傳旗下的明星產(chǎn)品神仙水。在鮮肉消費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)交錯(cuò)的時(shí)代，男性代言女性產(chǎn)品早已不是新鮮事，木村拓哉算是開(kāi)了先河讓品牌嘗到了人氣男星代言女性產(chǎn)品的甜頭。女粉絲們不僅會(huì)將愛(ài)意投射到崇拜的男星身上，連他代言的產(chǎn)品也要一并收入囊中的行為也是女性品牌頻繁啟用男明星或網(wǎng)紅代言的終極理由，說(shuō)白了你粉絲量大能帶來(lái)銷(xiāo)售才是王道。

7月27日消息，今日，霍建華在美拍進(jìn)行首次直播，在線觀眾人數(shù)達(dá)81萬(wàn)。據(jù)了解到，這也是霍建華的首次直播秀，直播主要是為了宣傳其代言的護(hù)膚品品牌SK-Ⅱ。“直播挺好，跟年輕人接軌，是一個(gè)蠻新鮮的嘗試。”霍建華在直播現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。但有網(wǎng)友在微博反饋“太刻意了。一直打廣告，反而讓很多人都不會(huì)去消費(fèi)，因?yàn)橹鞑](méi)有一句問(wèn)到粉絲的心聲”。“我們知道這是廣告直播，但是如果我華能多互動(dòng)下，我想我們會(huì)買(mǎi)得更多。而不是這么僵硬的手法，主持人略尷尬”?！爸辈ヅc明星結(jié)合本是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)方式，但品牌在直播中要切中消費(fèi)者的痛點(diǎn)才能達(dá)到不俗的效果。最重要的是站在用戶的角度，用戶看了你這個(gè)直播會(huì)不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的想法，要怎么做才能讓用戶產(chǎn)生下單的想法，而不是不痛不癢地介紹產(chǎn)品，那不會(huì)讓我有購(gòu)買(mǎi)的欲望?！绷硪晃挥脩酎c(diǎn)評(píng)。據(jù)了解到，“品牌+明星+直播”是近期較為火熱的一種直播方式，且大都獲得了不俗的成績(jī)。如歐萊雅通過(guò)直播明星們?cè)谧呒t毯前的化妝梳理過(guò)程，插入介紹明星們使用的歐萊雅化妝品，同時(shí)在歐萊雅在官網(wǎng)和天貓店同步上線促銷(xiāo)活動(dòng)后，交易量暴增。美寶蓮一場(chǎng)Angelababy2小時(shí)直播，最終在淘寶賣(mài)出10000支口紅新產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，直播意味著把傳統(tǒng)明星代言的曝光效果無(wú)限放大，帶來(lái)的是品牌和明星的雙重曝光。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上看，這其實(shí)是典型的事件營(yíng)銷(xiāo)，借勢(shì)造勢(shì)相結(jié)合?！艾F(xiàn)在直播處于上升期，是流量很密集的一個(gè)時(shí)期，無(wú)論是明星還是品牌都可以有效地利用新興的技術(shù)和平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)。”有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。