Criteo宣布放棄中國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)
日前,效果類廣告科技公司科韜Criteo向所有中國(guó)客戶發(fā)送公開(kāi)郵件,正式宣布其中國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將于5月25日全部終止。在中國(guó)市場(chǎng),Criteo只保留出口業(yè)務(wù),即為中國(guó)廣告主提供出海服務(wù)。郵件中,Criteo解釋了放棄中國(guó)本土業(yè)務(wù)的原因:顯而易見(jiàn)的是,經(jīng)營(yíng)中國(guó)國(guó)內(nèi)和出口業(yè)務(wù)的動(dòng)態(tài)環(huán)境差異很大。出口業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng),蓬勃發(fā)展,而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)雜、增長(zhǎng)幅度較慢。廣告技術(shù)流就此事件采訪了部分業(yè)內(nèi)人士的看法。業(yè)內(nèi)人士均表示,Criteo是在全球范圍內(nèi)技術(shù)能力最強(qiáng)的營(yíng)銷技術(shù)企業(yè)之一,尤其在電商行業(yè)特別專業(yè),在后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司的上市大潮中亦是佼佼者,市值最高。其當(dāng)下退出中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的選擇,跟中國(guó)本土市場(chǎng)的特殊性密不可分。360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理,原聚效廣告創(chuàng)始人&CEO楊炯緯先生表示,他昨天也收到了這封郵件。他回憶,在2010-2011年,他還曾與CTO胡寧去過(guò)一次Criteo法國(guó)總部,在那里,他了解到了“個(gè)性化重定向”功能,隨后MediaV(后來(lái)的聚效廣告平臺(tái))也在中國(guó)市場(chǎng)首家推出了個(gè)性化重定向,取得了驚人的效果,也為成為電商效果類市場(chǎng)的領(lǐng)先者奠定了基礎(chǔ)。但是,在亞洲市場(chǎng),廣告技術(shù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)絕不只是技術(shù)上的抗衡。在中國(guó)市場(chǎng),雖然Criteo個(gè)性化重定向、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等技術(shù)依然很強(qiáng),但本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依靠媒體資源、客戶服務(wù)優(yōu)勢(shì)逐步消弭了與Criteo的競(jìng)爭(zhēng)差距。楊炯緯分析,Criteo在中國(guó)本土市場(chǎng)發(fā)展可能主要受制于3大因素:第一,媒體資源量少。Criteo作為外來(lái)者,在PC端一直未能形成壟斷。而本土公司通常以媒體資源的包斷形式,形成差異化優(yōu)勢(shì)。而尤其是近幾年,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出了自有DSP平臺(tái),雖然技術(shù)未必能比得上Criteo,但資源和客戶優(yōu)勢(shì)明顯。第二,移動(dòng)端動(dòng)作滯緩。楊炯緯舉例,聚效在并入360之后,正式推出了360MAX流量交易平臺(tái)。在移動(dòng)端,Criteo平臺(tái)直到宣布退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng),也沒(méi)有完全跟360MAX流量交易平臺(tái)對(duì)接完畢,在這一方面,Criteo與本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距還是很大的。第三,中國(guó)的程序化營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜。從事效果類營(yíng)銷,就不得不跟一些從事流量劫持、返利及羊毛黨業(yè)務(wù)的公司,進(jìn)行不對(duì)稱的競(jìng)爭(zhēng)。Criteo是一個(gè)全球性的公司,可能未必適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的具體情況。楊炯緯也強(qiáng)調(diào),Criteo沒(méi)有完全離開(kāi)中國(guó),幫助中國(guó)公司出海成為其主營(yíng)業(yè)務(wù)。他對(duì)這家不斷強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力的公司表示尊敬,并期待在未來(lái)有更多的交流與合作??曜涌萍嫉膭?chuàng)始人陳萬(wàn)鋒(Winder)接受采訪時(shí),對(duì)Criteo放棄中國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的決定感到意外和可惜。他表示,自己對(duì)Criteo比較熟悉,也理解這一市場(chǎng)決定?!拔覀兿嘈?,Criteo的這一選擇應(yīng)該是經(jīng)過(guò)很多專業(yè)考量的,也是對(duì)其商業(yè)是有利的。Criteo的退出無(wú)疑體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的特殊性,在這一市場(chǎng)中,技術(shù)產(chǎn)品需要更多樣化,需要有落地到不同行業(yè)的能力,這也是中國(guó)本土企業(yè)在不斷學(xué)習(xí)探索的。雖然,Criteo退出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但仍是中國(guó)本土創(chuàng)新企業(yè)學(xué)習(xí)的對(duì)象,激勵(lì)我們更專業(yè)地進(jìn)行程序化技術(shù)的創(chuàng)新,用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量自身,將目標(biāo)放眼到全世界?!标惾f(wàn)鋒說(shuō)。
一起惠2017-05-19 09:27:40490 次
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