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LVMH電商平臺來了
5月12日消息,今年3月,LVMH曾宣布要自己做一個電商平臺,一時之間引發(fā)了人們的諸多猜想。如今這個平臺終于要讓大家看到它的“廬山真面目”了。據(jù)外媒報道,這個電商平臺取名為“24Sevres”,將于6月6日在70多個國家同步上線。據(jù)了解,24Sevres將涵蓋時尚、美妝、箱包等類別,以及超過150個品牌。除了銷售集團旗下的品牌外,LVMH也會引入大量外部品牌來豐富24Sevres的商品組合。這個平臺就像一個“奢侈品線上百貨公司”,但售賣的產(chǎn)品還會維持奢侈品的高逼格和稀缺性,并且會提供一些電商特供產(chǎn)品。根據(jù)其公開信息,此番投資規(guī)模高達數(shù)百萬歐元,并且也是該集團首席數(shù)字官IanRogers上任后對電商業(yè)務(wù)最大一筆的投入。據(jù)悉,在24Sevres誕生前,LVMH并沒有把旗下的所有品牌都投入到電商大軍中,對不同的品牌也會采取不同的數(shù)字化策略,譬如集團旗下品牌Fendi和Kenzo的大量資源就投入到電商市場中,而Celine卻一直不曾擁有一個獨立電商網(wǎng)站。不過,前不久Celine也表示最快于今年年底加入電商渠道了?,F(xiàn)在,有了24Sevres,LVMH終于可以順理成章的把旗下品牌全部引入,而且還可以保證“我的地盤我做主”。想來也是彌補了不少缺憾吧。事實上,奢侈品集團們一直被詬病的地方是,為了保持自己品牌調(diào)性,他們喜歡把“高端”與“高冷”畫上等號,所以在獲取年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶時遇到了很大的困難。不過,LVMH還算是掉頭較早的一家。它通過建立LVMHLuxuryVentures(LVMH奢侈品創(chuàng)投)公司,向一些奢侈品創(chuàng)新項目進行投資,目前已打入社交媒體圈子,與年輕一代潮人們建立了某種關(guān)系。在電商銷售方面,LVMH雖然顯得比較保守,但這些年也一直在做嘗試。早在2001年,集團旗下品牌LouisVuitton便開始在線上進行銷售。此外,還有不少品牌與奢侈品電商平臺合作,如Fendi就已在YOOX平臺進行銷售。而對于在電商方面可謂是全球領(lǐng)先的中國市場,LVMH也做出了響應(yīng)。集團旗下高化妝品品牌嬌蘭(Guerlain)、美妝零售品牌絲芙蘭(SEPHORA)、高端腕表品牌泰格豪雅(TAGHeuer)、高端護膚品牌馥蕾詩(fresh)等都先后進駐天貓。當(dāng)然,這些嘗試也給LVHM帶來了回報,即便現(xiàn)在這一回報還很小。據(jù)悉,集團去年的線上銷售額已達到20億歐元,相當(dāng)于集團總收入的5.3%。根據(jù)波士頓咨詢集團(BostonConsultingGroup)的報告,目前電商仍然是全球奢侈品市場份額相對較小的一部分,僅占行業(yè)整體銷售比例的7%左右。不過,在2020年,這一數(shù)字有望提升至12%。所以,對于LVMH而言,這是個必爭之地。24Sevres的誕生便是一種堅定的宣告。
一起惠2017-05-12 10:13:11371 次
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