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Sneakers
曾幾何時(shí),限量版、搶購、黃牛加價(jià)一直是耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌的專利,但隨著國產(chǎn)品牌的創(chuàng)意和技術(shù)力量越發(fā)過硬,這種情況注定只能成為歷史了。過去很難想象,幫助國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋翻身的關(guān)鍵點(diǎn)居然會(huì)是“科技”這個(gè)關(guān)鍵詞。3月的最后一天,一雙在天貓商城新鮮上市的限量跑鞋吸引了天南海北sneakers的目光——不到兩個(gè)小時(shí),6000雙鞋被一掃而空。如此火爆的場面,可能在善于利用營銷制造噱頭的耐克、阿迪身上已經(jīng)屢見不鮮,在最近大造聲勢的匡威身上也是“常規(guī)操作”。不過,這款受到sneakers熱捧的,攜手好萊塢“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHIx阿麗塔聯(lián)名跑鞋,卻是國產(chǎn)品牌匹克“態(tài)極”系列的一款走心之作。在這款PEAK-TAICHIx阿麗塔聯(lián)名跑鞋創(chuàng)下的紀(jì)錄中,“2分鐘3000雙”、“2小時(shí)售罄”體現(xiàn)了這款產(chǎn)品自身在用戶心中的受歡迎程度;而在發(fā)售當(dāng)天,匹克在天貓運(yùn)動(dòng)品牌的“瀏覽品牌偏好”里占據(jù)了61.61%的“壓倒性”權(quán)重,則通過橫向?qū)Ρ?,說明了其行業(yè)影響力。甚至可以說,至少在4月7日當(dāng)天,匹克大獲全勝,讓運(yùn)動(dòng)迷口中喜聞樂見的國際巨頭們扮演了“弟弟”的角色。在洋品牌“壟斷”運(yùn)動(dòng)品市場的今天,匹克通過自身態(tài)極技術(shù)的異軍突起,給崛起中的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌又打了一劑強(qiáng)心針。匹克的成功,也為國產(chǎn)品牌在“反攻”的道路上提供了一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)例。聯(lián)名開道,科技先行。由大熱的電影IP做噱頭,是這款聯(lián)名版跑鞋的一大賣點(diǎn),但真正讓這么多消費(fèi)者甘心買賬的,更多是對于匹克態(tài)極科技的認(rèn)可。事實(shí)上,在去年底的態(tài)極1.0高幫版以及今年初低幫版上市時(shí),沒有任何聯(lián)名作為烘托,也都創(chuàng)造了上架后短時(shí)間售罄的不俗業(yè)績。眾所周知,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的核心因素是運(yùn)動(dòng)科技。長久以來,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在通過運(yùn)動(dòng)科技打市場上肉眼可見的乏力,這使得大家只能在一些不疼不癢的營銷噱頭上隔靴搔癢,放任市場大面積被國際品牌占據(jù)。而在國產(chǎn)品牌日益崛起,收復(fù)失地的這幾年,匹克態(tài)極科技的橫空出世,可以說打響了關(guān)鍵一槍。搭載態(tài)極自適應(yīng)科技的跑鞋一方面在腳感上不輸REACTBOOST等國際一線品牌的尖端科技,其親民價(jià)格和高性價(jià)比也成為讓消費(fèi)者趨之若鶩的重要因素。優(yōu)越的性能以及低廉的價(jià)格不僅受到中國消費(fèi)者的青睞,匹克態(tài)極甚至被消費(fèi)者帶出國門,讓海外的sneakers也感受了一把中國運(yùn)動(dòng)黑科技的魔力。在著名PO主“毒角show”、網(wǎng)紅博主“晗少在土澳”的視頻里,美國及澳大利亞的網(wǎng)友在上腳態(tài)極跑鞋之后,驚呼軟彈性能超乎想象,并表示如果從穿著舒適度以及性價(jià)比角度出發(fā),會(huì)毫不猶豫地選擇匹克態(tài)極。優(yōu)質(zhì)的性能、公道的價(jià)格,加上《阿麗塔:戰(zhàn)斗天使》的高人氣,吸引的不僅是潮男潮女,也讓它成為球鞋二手市場上的搶手貨,網(wǎng)上甚至有黃牛坐地加價(jià)800元,以1299元一雙的高價(jià)兜售。面對“這錢讓黃牛掙了,匹克不如加做一批,自己掙這份錢”的質(zhì)疑聲,匹克總經(jīng)理許志華先生在微博上怒斥黃牛行徑,并表示不會(huì)因?yàn)檠矍暗南夘^小利而做出傷害消費(fèi)者、讓品牌受損的行為。這位經(jīng)常上微博、喜歡和微博網(wǎng)紅互動(dòng)、和消費(fèi)者溝通設(shè)計(jì)理念的“親民”總經(jīng)理,正帶領(lǐng)匹克這個(gè)超過30年的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌努力轉(zhuǎn)型。從購買人群來看,之前匹克的消費(fèi)者大都分布在二三線及以下城市。而態(tài)極以及態(tài)極與阿麗塔聯(lián)名款的客群,則大范圍向北京、上海及廣州等一線城市的潮流年輕人群體轉(zhuǎn)移。根據(jù)匹克方面提供的數(shù)據(jù),其中新客占比達(dá)到了92.59%,年齡在18-25歲之間人數(shù)最多,這部分人群傾向于“科技”“時(shí)尚”“潮流”等關(guān)鍵字,通常更關(guān)注國際品牌。從整體品牌格局來看,態(tài)極的成功和這次限量版發(fā)售只是一次小試牛刀。匹克正在品牌層面全線出擊,不斷多元化拓展。在3月份結(jié)束的首爾時(shí)裝周和北京國際時(shí)裝周上,韓國知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌ul:kin聯(lián)手匹克態(tài)極,將時(shí)尚與科技完美結(jié)合的態(tài)極產(chǎn)品推上走秀舞臺(tái),引來韓國明星紛紛上腳。3月底進(jìn)行的排超全明星現(xiàn)場,匹克態(tài)極“純白”跑鞋亮相,成為球員把玩的愛物,也成為全場球迷趨之若鶩的核心產(chǎn)品之一。態(tài)極科技自去年年底問世至今,已經(jīng)過去5個(gè)月,其產(chǎn)品也在外界期盼的目光中不斷完善。在和懶熊體育聯(lián)名的態(tài)極“熬硬”小黃鞋上,我們能看到這種精益求精、死磕到底的精神?!鞍居病弊鳛橛⑽摹癮llin”的中文音譯,顧名思義,代表了無所保留地全身心投入、為了硬核產(chǎn)品精益求精的匠人精神,更代表了一種為消費(fèi)者帶來“硬”核產(chǎn)品的態(tài)度。三個(gè)聯(lián)名,三種維度。同時(shí)尚、文化、產(chǎn)業(yè)圈的聯(lián)名讓匹克態(tài)極向多元化的發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。未來,這個(gè)才華橫溢的團(tuán)隊(duì),還會(huì)給我們帶來怎樣的驚喜、創(chuàng)造怎樣的傳奇呢?
一起惠2019-04-11 09:52:08347 次
在剛結(jié)束的男裝周上,除了會(huì)穿搭的Girls,街拍中更有一大波美男強(qiáng)勢來襲?。腉entleman到潮男,根本不敢眨眼,生怕會(huì)錯(cuò)過什么精彩瞬間!說到這里,摩姐似乎隔著屏幕就能感受到垂涎欲滴的你們了,好了好了,接下來洗眼福利,姑娘們看「好肉體」,男生們就跟著下邊的Boys學(xué)穿搭吧,他們身上的這4個(gè)神秘單品,一定能讓你遠(yuǎn)離直男癌。印花上衣說到第一件神器,最受歡迎的就是印花上衣啦,可謂撐起了時(shí)裝周街拍上的半邊天??胺Q經(jīng)典的字母元素印花上衣,街頭范兒的嘻哈感說來就來。男生最愛的還有酷酷的印花T恤。不過若是有著飄逸的中長發(fā)、溫婉的氣質(zhì),「腹黑」風(fēng)的T恤好像怎么也酷不起來了,反倒是文藝范兒十足。街拍中還有一批男孩迷上了度假風(fēng)情印花的上衣,這樣的復(fù)古懷舊,確定不是從爸爸衣櫥里偷出來的一件七八十年代上衣嗎?想必穿這種印花圖案的Boys一定十分有趣吧,不僅顏色靚麗,就連胸前的印花圖案也有滿滿的故事情節(jié),難不成這就是所謂的渾身都是戲?誰說只有歐美人會(huì)穿衣?wuli亞洲男生也不差~這件火了快有「半個(gè)世紀(jì)」的刺繡夾克在今年受歡迎度依舊不減,看上去正適合這種白嫩小生咩,重點(diǎn)是還能吸引一群迷妹啊。Sneakers說到Sneakers,是不是腦海中第一反映就是小白鞋?NO,NO,NO,時(shí)尚滴男孩紙可不僅僅只會(huì)穿小白鞋,他們還愛小黑鞋,比如用它穿出文藝氣質(zhì)。用它穿出叛逆街頭的冷酷氣質(zhì)。Yes,還拿它搭配西裝,穿出紳士氣質(zhì)。除了小黑鞋,還有各種拼色款,也是他們的吸睛小利器喲。手拿包每一個(gè)時(shí)尚達(dá)人都會(huì)有一款I(lǐng)tBag,Boys也不例外。對他們而言,一款精致品質(zhì)的手拿包成為了凹造型中的最佳搭配。尤其是一款百搭的黑色手拿包,與ALL-BLACK經(jīng)典搭配永不過時(shí)。作為「花花Boy」的愛好者們,黑色手拿包簡直就是福音,不管穿得多花哨也不用怕,它完全可以幫你壓制住輕浮的氣場。個(gè)性腰帶之前是覺得露腰帶似乎很丑,不過如今大家都爭先恐后的向別人展示自己的Belt。無論是個(gè)性的款式、趣味的系法,一款標(biāo)志性的腰帶就成為穿搭中的亮點(diǎn)了。街拍中亮相次數(shù)最多的還是Gucci的「雙G」Logo腰帶,看來大家都著了AlessandroMichele的文藝「魔道」呀…留著標(biāo)志性的恩格斯式長胡子的「Man」大叔,也愛??吹浇峙纳弦粋€(gè)個(gè)時(shí)尚范兒的男士們,只能說會(huì)穿的Boy更撩人??!不過想擁有他們手中的4件神器,變得跟他們一樣有衣品,似乎也需要一筆不小的開銷吶。
一起惠2016-09-05 08:57:48549 次