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插手社交電商 京東版“拼多多”也要來了
一起惠2018-03-30 10:19:52459 次

去年7月,淘寶曾上線一個(gè)“拼團(tuán)”功能,近期則推出一個(gè)淘寶特價(jià)版App,這些舉動(dòng)被解讀為淘寶將與拼多多正面對(duì)壘。獲悉,京東目前也在為其“拼購”玩法造勢(shì),叫”京東拼購“。

根據(jù)官方介紹,京東拼購是基于京東商家,利用拼購營銷工具,通過拼購價(jià)及社交玩法,刺激用戶多級(jí)分享裂變,實(shí)現(xiàn)商家低成本引流及用戶轉(zhuǎn)化的一個(gè)工具,主打“低價(jià)不低質(zhì)”概念。

但京東表示,并非一味對(duì)標(biāo)價(jià)格,而是主打性價(jià)比高、價(jià)差大的貨品,同時(shí)由京東固有的倉儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等保障貨品品質(zhì)及用戶體驗(yàn)。

根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù),京東拼購業(yè)務(wù)訂單規(guī)模增長迅猛,單日單量峰值60.7萬單,頻道月度訂單環(huán)比增幅達(dá)46.3%,八大類目合計(jì)超過2萬商家參與拼購促銷。

京東拼購頁面

目前,京東拼購開放的類目招商包括家用電器,手機(jī)數(shù)碼,電腦,辦公用品,家居/家具/家裝/廚具,鞋服箱包,美妝個(gè)護(hù)/寵物,運(yùn)動(dòng)戶外,汽車用品,母嬰/玩具樂器,食品生鮮等。

對(duì)于后續(xù)的運(yùn)營方向及計(jì)劃,京東方面稱,2018年京東拼購項(xiàng)目將以平臺(tái)低成本拉新和賦能賣家促銷產(chǎn)品能力為核心,圍繞頻道運(yùn)營、商家價(jià)值挖掘、營銷推廣、產(chǎn)品升級(jí)等維度,與采銷部門定制市場營銷活動(dòng)、品牌及品類拉新、商家扶持等合作。

①商家:啟動(dòng)拼購業(yè)務(wù)招商及運(yùn)營策略,著力商家規(guī)模及商家業(yè)績;②商品:提升有效SKU,打造單品爆款計(jì)劃;③ 頻道:差異化運(yùn)營,打造三大王牌欄目;④營銷:主打拉新玩法,拼購日、主題營銷打造“陪你去拼”IP。

據(jù)了解,京東拼購的入口已經(jīng)覆蓋手機(jī)京東APP、微信、手機(jī)QQ、京東拼購小程序等無線場景,具體包括:

①京東APP——品質(zhì)時(shí)尚欄目——京東拼購;②微信——發(fā)現(xiàn)——購物——9.9元拼;③QQ——?jiǎng)討B(tài)——京東購物——京東拼購;④“京東拼購“小程序

據(jù)悉,現(xiàn)有京東商家無需申請(qǐng),通過在后臺(tái)開通拼購服務(wù)直接參與京東拼購。此外,滿足基本資質(zhì)要求,擁有一定店鋪運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的商家,經(jīng)過招商人員審核,可以優(yōu)先入駐京東拼購。另外,京東商城招商頁面的拼團(tuán)招商入口也即將上線。

從目前公開的信息看,除了有企業(yè)資質(zhì)的商家以及已有京東店鋪的商家,京東拼購將向個(gè)人/個(gè)體工商戶開放入駐資格。

一位使用過“京東拼購”功能的商家表示,這個(gè)拼團(tuán)功能去年就有,如果是低價(jià)產(chǎn)品,效果還可以,價(jià)格稍高一點(diǎn),效果就一般。

以下是2018年京東開放平臺(tái)拼購業(yè)務(wù)資費(fèi)一覽表

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