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珠寶可以共享嗎?瘋狂鼴鼠給出了答案
一起惠2018-04-09 08:59:16336 次

黃金有價玉無價,珠寶的奢侈品定位根深蒂固。然而,有這樣一個平臺,要以訂閱式的搭配服務(wù)將珠寶拉下“神壇”,讓更多女性享有佩戴珠寶的機會——瘋狂鼴鼠。

訂閱式的珠寶服務(wù)

去年12月之前,瘋狂鼴鼠還是一個主打無限次換戴的珠寶共享平臺,根據(jù)用戶對設(shè)計稿的興趣程度,判斷是否加工。然而,復(fù)雜的環(huán)節(jié)和鏈條需要用戶基礎(chǔ),并不適用于初創(chuàng)企業(yè)。于是,拿到種子輪融資的瘋狂鼴鼠迅速轉(zhuǎn)型,變成了以服務(wù)為主的個性化訂閱珠寶服務(wù)平臺。

具體玩法是,交納299元成為平臺用戶,即可享有一年之內(nèi)4~12次的珠寶搭配服務(wù)。由設(shè)計師出身的管家根據(jù)場合、節(jié)日、季節(jié)等不同維度為用戶搭配珠寶禮盒,不定期郵寄至?xí)T手中,用戶佩戴7天后再將珠寶寄回,如遇到中意款式,可以選擇按每件每天3元續(xù)租或者購買。

據(jù)介紹,瘋狂鼴鼠為用戶搭配的禮盒一般包含3~6件珠寶。每個用戶的服務(wù)次數(shù),根據(jù)用戶注冊時填寫的資料以及與管家的溝通而定。

據(jù)悉,瘋狂鼴鼠已運營一個月左右,雖然線上平臺還沒有完全搭建起來,但已經(jīng)擁有100多個付費用戶,寄出過200多個盒子。值得關(guān)注的是,按照原本的設(shè)想,一個用戶收到3~6次盒子才會形成購買,但目前收到一個盒子就完成轉(zhuǎn)化的比例已經(jīng)在30%。

讓奢侈品不再奢侈

瘋狂鼴鼠平臺中共有近3000款,可供200人同時使用珠寶盒的珠寶。而與一般概念中的奢侈品珠寶不同,瘋狂鼴鼠的珠寶大多來自設(shè)計師品牌,屬于單件價值幾十元到三千元的輕奢品。不過,為了突出“省心省事”的服務(wù)基調(diào),瘋狂鼴鼠不會向用戶展示其收到盒子以外的珠寶。

“珠寶這類商品比較特殊,圖片和實物的視覺存在差距,需要上身才能看到真正的效果?!悲偪颀B鼠聯(lián)合創(chuàng)始人韓愈強調(diào),“圖片式選擇會耗費大量的時間和精力,瘋狂鼴鼠要改變珠寶高消費低頻次的局面,同時為用戶省時省事?!?/span>

據(jù)介紹,珠寶作為非標(biāo)品,利潤空間大,傳統(tǒng)門店甚至可以“開一單吃一年”。高客單價也為行業(yè)帶來了天花板,即用戶基數(shù)很難增加。而瘋狂鼴鼠的目標(biāo)對象不是原有的珠寶用戶,是大學(xué)生或剛剛走入職場的白領(lǐng)。

“我們希望創(chuàng)造一個增量市場,讓更多人邁過珠寶購買的門檻,把佩戴珠寶這個原本有些奢侈的行為培養(yǎng)成女性的生活方式,讓女性看到珠寶也可以成為一種禮儀,一種審美要求。”韓愈表示,瘋狂鼴鼠可以讓更多女性平等地享有珠寶,形成新的自我展現(xiàn)方式。

不過,有行業(yè)人士指出,珠寶共享平臺想保持長期活躍,珠寶款式的豐富度至關(guān)重要。對此,瘋狂鼴鼠方面表示,平臺目前采用的是合作獨立設(shè)計師的方式,未來也不排除合作一些珠寶大牌。

進軍線下培養(yǎng)生活方式

韓愈稱,試運營數(shù)據(jù)已經(jīng)驗證了瘋狂鼴鼠的模式,公司正計劃向線下延伸,將地域服務(wù)和線上打通,目前正在募集城市合伙人。

據(jù)介紹,瘋狂鼴鼠線下體驗店會以珠寶管家服務(wù)為核心,未來計劃成為女性生活館,增加更多服務(wù)內(nèi)容,通過對話性更強的線下場景提高女性對于美和藝術(shù)的感受力。而據(jù)透露,首家瘋狂鼴鼠線下體驗店會在長沙大學(xué)城中落成。

韓愈稱,在現(xiàn)有模式的基礎(chǔ)上,瘋狂鼴鼠的發(fā)展方向有很多可能:

(1)深度:在人工管家服務(wù)的同時,收集設(shè)計和銷售等方面的有效數(shù)據(jù),改變珠寶行業(yè)缺乏用戶數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀。

(2)寬度:在珠寶搭配服務(wù)的基礎(chǔ)上,引入服裝、美妝等審美相關(guān)的多種服務(wù)。

(3)維度:將鏈條中的各個角色引入,包括珠寶設(shè)計師,時尚達(dá)人等,成為開放平臺。

市面上的珠寶租賃平臺還包括梵星學(xué)、愛致、幸福紀(jì)等,各平臺的起點不同,但目前都在逐漸豐富價格區(qū)間,爭取更多用戶群。業(yè)內(nèi)人士指出,珠寶行業(yè)很早就已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng),但始終難有突破,如能通過互聯(lián)網(wǎng)手段打破價格限制,整個行業(yè)將迎來巨大的變化。

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