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馮磊: vivo不會(huì)推獨(dú)立電商品牌
一起惠2014-05-08 12:01:28640 次

vivo于5月7日正式發(fā)布了新一代旗艦系列手機(jī)Xshot,主打拍照功能。旗艦版采用通驍龍8974 AC處理器,3GB RAM+32GB ROM,售價(jià)3499元。精英版采用驍龍8974AA處理器,2GB RAM+16GB ROM,售價(jià)2998元。


vivo首席營銷官馮磊

vivo通信首席市場官馮磊在發(fā)布會(huì)后對筆者表示,隨著Xshot推出,vivo在高端旗艦產(chǎn)品的三大系列布局已經(jīng)完成:X系列定位時(shí)尚超薄,XPlay系列定位極致影音,Xshot定位極致拍攝功能。

高品質(zhì)拍照將是vivo手機(jī)主打功能

相對于在產(chǎn)品與市場上已經(jīng)獲得成功的XPlay系列, vivo新推出的Xshot手機(jī)配置更高,并且特點(diǎn)明顯。在其主打的拍照方面,Xshot采用了前置800像素84度廣角攝像頭+后置1300萬索尼第二代堆棧式攝像頭、f/1.8超大光圈、6P鏡頭、雙色溫雙LED閃光燈,OIS光學(xué)防抖,支持4K視頻攝像。值得關(guān)注的是,Vivo與美國虹軟公司(ArcSoft)合作,在Xshot采用了Smart Shot拍照功能,具有急速盲拍、背景虛化、智能夜景、運(yùn)動(dòng)預(yù)拍、語音拍照、AR實(shí)時(shí)美妝等模式。

與vivo主打的Hi-Fi高品質(zhì)影音相比,拍照功能的提升更具挑戰(zhàn)性,涉及到供應(yīng)鏈元器件的選擇,硬件與軟件的調(diào)試和算法優(yōu)化。馮磊透露稱,Xshot手機(jī)從立項(xiàng)到推出用了近一年時(shí)間,由供應(yīng)鏈的所有廠商合力解決完成。

馮磊對筆者表示,vivo在Xshot手機(jī)積累的拍照經(jīng)驗(yàn)將會(huì)沿用到X與XPlay系列之中,但是每一代Xshot都將嘗試vivo最新的拍照技術(shù)突破。也就是說,除了vivo之前力推的Hi-Fi影音外,高品質(zhì)拍照也將成為vivo旗艦手機(jī)主打的功能。

vivo不過度追求規(guī)模,不參與千元機(jī)價(jià)格戰(zhàn)

從2011年開始,在三大運(yùn)營商推動(dòng)下,國內(nèi)手機(jī)廠商掀起了多輪千元智能手機(jī)大戰(zhàn),聯(lián)想、華為、中興、酷派等手機(jī)廠商更是借此占據(jù)了國內(nèi)近半的市場份額。不過,在出貨量快速增長的同時(shí),利潤并沒有獲得相應(yīng)增長,甚至出現(xiàn)虧損。

與上述廠商相比,vivo顯得更加特立獨(dú)行。Vivo目前并沒有參與運(yùn)營商合約機(jī)訂制,也沒有針對電商平臺(tái)推出專售產(chǎn)品或者獨(dú)立品牌,而是不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)開放渠道。在售價(jià)方面,vivo也沒有進(jìn)入1500元以下的千元機(jī)市場。

2013年,vivo國內(nèi)市場手機(jī)出貨超過1800萬臺(tái),單季度平均出貨不足500萬臺(tái),與“中華酷聯(lián)”們相比并不是很高,但卻在產(chǎn)品口碑、品牌形象、企業(yè)利潤方面獲得了良好收益。Vivo的成功也引發(fā)了國內(nèi)手機(jī)企業(yè)對千元機(jī)市場過度競爭的反思。

馮磊對筆者表示,對于vivo來說,更多關(guān)注產(chǎn)品本身和用戶服務(wù),并不會(huì)強(qiáng)求出貨規(guī)模。2014年vivo內(nèi)部實(shí)際上并沒有明確的出貨數(shù)字目標(biāo),因此也不會(huì)參與國產(chǎn)手機(jī)廠商之間的千元機(jī)價(jià)格戰(zhàn)。

vivo不會(huì)推出獨(dú)立電商品牌

針對華為、酷派等紛紛推出針對電商平臺(tái)的專屬品牌,馮磊認(rèn)為,低價(jià)格只能滿足一部分用戶對手機(jī)的需求,隨著用戶和市場成熟,會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品本身和品牌認(rèn)同。


不過,隨著電商平臺(tái)的迅速崛起,傳統(tǒng)開放渠道已經(jīng)開始受到現(xiàn)實(shí)沖擊。馮磊對此表示,vivo一方面會(huì)京東等電商平臺(tái)合作,豐富渠道銷售能力;一方面也會(huì)防止亂價(jià)行為,維護(hù)線下開放渠道的利益。因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)看,線上與線下渠道價(jià)格必然會(huì)走向同質(zhì)同價(jià)。馮磊強(qiáng)調(diào)稱,vivo目前沒有推出電商品牌的相關(guān)計(jì)劃。

標(biāo)簽: 一起惠

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