在抖音和快手各自抓住了上億日活用戶,外加騰訊把微視復(fù)活之后,阿里和網(wǎng)易仍然認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有被很好地滿足。在馬化騰和張一鳴隔空對(duì)戰(zhàn)的炮火掩護(hù)下,網(wǎng)易的“網(wǎng)易戲精”和阿里系的“電流小視頻”都已在應(yīng)用商店上線。因?yàn)檫€在用戶驗(yàn)證階段,沒(méi)有大規(guī)模推廣,這兩款A(yù)pp的存在尚未被太多人注意到。
“進(jìn)入短視頻領(lǐng)域半年,我感覺(jué)這個(gè)市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中成熟。” 網(wǎng)易戲精產(chǎn)品負(fù)責(zé)人魏煒立說(shuō),“現(xiàn)在市面上短視頻太多同質(zhì)化內(nèi)容,用戶參與的門(mén)檻太高,我們覺(jué)得網(wǎng)易可以在其中做一些事情?!?/span>
大廠悉數(shù)入局短視頻,其中Nani為百度旗下
網(wǎng)易戲精于今年2月在網(wǎng)易內(nèi)部立項(xiàng),7月5日正式上線,隸屬于網(wǎng)易人工智能事業(yè)部,目前有10人左右的獨(dú)立產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)易向來(lái)有內(nèi)部孵化項(xiàng)目的傳統(tǒng),網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易郵箱事業(yè)部孵化出的,網(wǎng)易云音樂(lè)最初是網(wǎng)易杭州研究院的項(xiàng)目,考慮到這一點(diǎn),網(wǎng)易戲精誕生于人工智能事業(yè)部,而不是內(nèi)容部門(mén),就顯得不那么令人意外了。
AR和AI技術(shù)是網(wǎng)易戲精跟其它短視頻應(yīng)用最大的不同之處。在不同場(chǎng)景里移動(dòng)后置攝像頭,手機(jī)畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)不同的AR特效,在提示語(yǔ)的引導(dǎo)下,用戶可以在其中做出各種動(dòng)作,在一些劇本中還可以通過(guò)手勢(shì)識(shí)別和追蹤等AI技術(shù)來(lái)完成特效的交互。目前網(wǎng)易戲精有八款劇本,主題分別為“召喚你的守護(hù)神”、“蹦一個(gè)養(yǎng)生迪”、“追光時(shí)刻”等。
請(qǐng)開(kāi)始你的表演——這是網(wǎng)易戲精的slogan,與抖音的“記錄美好生活”和快手的“記錄世界記錄你”截然相反。按照劇本表演,意味著留給用戶自由發(fā)揮的空間并不太多,只有八款劇本,也意味著起碼目前,在這個(gè)短視頻應(yīng)用里刷到重復(fù)內(nèi)容的概率非常大。
魏煒立對(duì)這點(diǎn)并不否認(rèn),“我們希望讓用戶剛接觸這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,就能以最小成本快速明白做什么,并且進(jìn)行嘗試。”接下來(lái)的兩個(gè)月里,網(wǎng)易戲精打算上線更多AR劇本和AI玩法。
當(dāng)用戶已經(jīng)習(xí)慣漫無(wú)目的上劃屏幕來(lái)打發(fā)時(shí)間,內(nèi)容量是網(wǎng)易戲精需要解決的最大問(wèn)題。它需要面臨的第二個(gè)問(wèn)題是,如何保證用戶對(duì)AR和AI技術(shù)的新鮮感。
在2016年P(guān)okémon Go大火了一波之后,AR的娛樂(lè)功能就已經(jīng)完成了一輪普及。至于此后支付寶推出的AR集五福,網(wǎng)易與農(nóng)夫山泉一起推出的“AR樂(lè)瓶”,更多地被歸入營(yíng)銷活動(dòng)的范疇,很難再達(dá)到類似當(dāng)初大量玩家在街頭捕捉寶可夢(mèng)的盛況。
就算在短視頻App里,AR特效也已經(jīng)是標(biāo)配。無(wú)論是抖音還是電流,都有AR貼紙。美圖也有一款名為PartyNow的應(yīng)用,以AR特效為主要賣點(diǎn)。網(wǎng)易戲精更大的理想是做成“95后的創(chuàng)意短視頻社區(qū)類產(chǎn)品”,這家公司一貫長(zhǎng)于社區(qū)產(chǎn)品調(diào)性,無(wú)論是網(wǎng)易云音樂(lè)還是輕博客LOFTER,都有忠誠(chéng)擁躉。但是,在網(wǎng)易戲精達(dá)成內(nèi)容社區(qū)這個(gè)目標(biāo)之前,短視頻賽道的燒錢戰(zhàn)以及強(qiáng)運(yùn)營(yíng)屬性都是這支初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要跨過(guò)的門(mén)檻。
跟網(wǎng)易幾乎同時(shí)到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)的還有阿里。一個(gè)月前,阿里系的短視頻產(chǎn)品“電流”也已經(jīng)在安卓、蘋(píng)果商店上線,開(kāi)發(fā)者一欄標(biāo)明是優(yōu)酷。
今年6月初,就有MCN為電流短視頻招募達(dá)人。根據(jù)36氪拿到的達(dá)人招募材料,根據(jù)達(dá)人等級(jí)不同,待遇分為兩種:底薪800元+補(bǔ)貼800元,或者是底薪1500元+補(bǔ)貼800元。
在招募群里,招募者反復(fù)強(qiáng)調(diào)電流的補(bǔ)貼力度,“產(chǎn)品還在內(nèi)測(cè)中,目前達(dá)人招募的門(mén)檻很低,通過(guò)率90%,發(fā)一條視頻100元。”
從內(nèi)容的整體風(fēng)格來(lái)看,電流更向抖音看齊,包括對(duì)配樂(lè)的重視和內(nèi)容的段子化。抖音上流行的海草舞和學(xué)貓叫都可以在電流上找到相應(yīng)的內(nèi)容,光看界面,很難分辨出電流和抖音的區(qū)別。
在運(yùn)營(yíng)上,電流也在模仿抖音,招募達(dá)人的表單上需要注明抖音ID、風(fēng)格,并且注明無(wú)點(diǎn)贊無(wú)評(píng)論的可以搬運(yùn)。除此之外,電流承擔(dān)的另一項(xiàng)職能是支持優(yōu)酷的節(jié)目營(yíng)銷,#這就是對(duì)唱#、#觸電世界杯#等話題的設(shè)置都跟優(yōu)酷的頭部?jī)?nèi)容相關(guān)。正如《創(chuàng)造101》期間,微視也需要與騰訊視頻共享各種節(jié)目資源。
對(duì)阿里而言,只拿出一個(gè)跟抖音八成像的產(chǎn)品當(dāng)然是不夠的。優(yōu)酷之外,淘寶也在籌備一款更側(cè)重于電商帶貨方向的短視頻應(yīng)用,早在今年5月份就已經(jīng)有消息傳出,但具體上線時(shí)間卻一直在推遲。
短視頻這場(chǎng)硬戰(zhàn),顯然要比想象中更加難打。
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