江南布衣發(fā)布財報市值卻蒸發(fā)12億？
一起惠2018-09-03 09:08:57429 次
本周江南布衣有限公司發(fā)布2018年度業(yè)績公告，雖然總收入漲幅達(dá)到22.8%，但相比上個財年的38%增長已經(jīng)大幅度放緩，業(yè)績報告公布后引發(fā)股價大降16%，創(chuàng)今年以來最大跌幅，市值蒸發(fā)至少12億港元。
2018年度業(yè)績報告
截至2018年6月30日，江南布衣的年內(nèi)總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%；毛利為18.258億元，同比增長23.8%；純利為4.104億元，同比增長23.8%；同店銷售增長8.9%；雖然漲幅不如去年同期，但總體來說還是處于上漲趨勢。
期內(nèi)，江南布衣有限公司在全球經(jīng)營的實體零售店總數(shù)由1591家增加至1831家，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國內(nèi)地所有省、自治區(qū)和直轄市及全球其他17個國家和地區(qū)，其中海外的80個銷售點?？傮w來看2018財年零售店鋪增長達(dá)到8.9%。
另根據(jù)財報顯示，在性質(zhì)劃分支出方面，服裝設(shè)計費用大增，從去年同期的1910萬元增至今年的4105萬元，增長高達(dá)215%，這也代表著品牌更加注重原創(chuàng)設(shè)計的投入，持續(xù)創(chuàng)新挖掘品牌產(chǎn)品更多更豐富的內(nèi)涵。
成功的粉絲經(jīng)濟
值得注意的是，報告內(nèi)總結(jié)提到了二零一八財年，其活躍會員賬戶數(shù)（活躍會員賬戶為過去12個月內(nèi)任意連續(xù)180天內(nèi)有2次及以上消費的會員賬戶（去重））逾36萬個（二零一七財年：逾26萬個）。
二零一八財年購買總額超過人民幣5,000元的會員賬戶數(shù)目逾16.2萬個（二零一七財年：逾11.8萬個），其消費零售額亦達(dá)到人民幣19.2億元（二零一七財年：人民幣14.0億元），貢獻(xiàn)了超過四成線下渠道零售總額。
由此可見，江南布衣的粉絲經(jīng)濟模式在集團銷售額中占據(jù)了非常重要的地位。在全渠道的布局下，通過線上平臺與消費者建立個人化的互動聯(lián)系，不僅能夠更了解消費者需求和市場動向，也能更添增粉絲粘性，是在當(dāng)今消費中逆流而上的品牌忠誠度。
為什么江南布衣可以得到如此多的忠誠粉絲？除了線上線下保持一致的同款同價，還有不少針對消費者的福利與會員折扣措施，線上的各種活動、生日祝福。積分兌換等專屬福利活動。在全渠道的布局下，也增多了消費者盡可能多的選擇組合，賦予消費者一站式購買可能與購買方式的自由切換。
強大的品牌運營、粉絲維護能力及差異化優(yōu)勢，以及非常注重產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量，綜合構(gòu)成有吸引力的品牌形象，江南布衣才有了現(xiàn)在的成績。
即將登上紐約時裝周
今年紐約時裝周將于9月5日至9月15日舉行，目前已有19個華人品牌入選官方日程，去年引起熱議的天貓中國日繼續(xù)扎根紐約，江南布衣集團旗下品牌“JNBY”也將登上紐約時裝周天貓中國日，目標(biāo)吸引更多國際粉絲構(gòu)建江南布衣的生活方式生態(tài)圈。
JNBY品牌將發(fā)布2019 SS unlimited新系列，這一系列用輕松的方式重現(xiàn)構(gòu)建，模糊生活的場景，展現(xiàn)生活方式的多樣化，表達(dá)對當(dāng)下與未來的態(tài)度；跨越年齡和性別，打破規(guī)則和“被定義”，從藝術(shù)到成衣到生活，有更寬的邊際與形態(tài)。
此次也將首次嘗試突破傳統(tǒng)流程和模式，從設(shè)計定稿到貨品生產(chǎn)，最后到零售上架用時不到30天。部分商品更是可以通過即看即買模式，邊看秀邊選購。
2018年度業(yè)績報告
截至2018年6月30日，江南布衣的年內(nèi)總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%；毛利為18.258億元，同比增長23.8%；純利為4.104億元，同比增長23.8%；同店銷售增長8.9%；雖然漲幅不如去年同期，但總體來說還是處于上漲趨勢。
期內(nèi)，江南布衣有限公司在全球經(jīng)營的實體零售店總數(shù)由1591家增加至1831家，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國內(nèi)地所有省、自治區(qū)和直轄市及全球其他17個國家和地區(qū)，其中海外的80個銷售點?？傮w來看2018財年零售店鋪增長達(dá)到8.9%。
另根據(jù)財報顯示，在性質(zhì)劃分支出方面，服裝設(shè)計費用大增，從去年同期的1910萬元增至今年的4105萬元，增長高達(dá)215%，這也代表著品牌更加注重原創(chuàng)設(shè)計的投入，持續(xù)創(chuàng)新挖掘品牌產(chǎn)品更多更豐富的內(nèi)涵。
成功的粉絲經(jīng)濟
值得注意的是，報告內(nèi)總結(jié)提到了二零一八財年，其活躍會員賬戶數(shù)（活躍會員賬戶為過去12個月內(nèi)任意連續(xù)180天內(nèi)有2次及以上消費的會員賬戶（去重））逾36萬個（二零一七財年：逾26萬個）。
二零一八財年購買總額超過人民幣5,000元的會員賬戶數(shù)目逾16.2萬個（二零一七財年：逾11.8萬個），其消費零售額亦達(dá)到人民幣19.2億元（二零一七財年：人民幣14.0億元），貢獻(xiàn)了超過四成線下渠道零售總額。
由此可見，江南布衣的粉絲經(jīng)濟模式在集團銷售額中占據(jù)了非常重要的地位。在全渠道的布局下，通過線上平臺與消費者建立個人化的互動聯(lián)系，不僅能夠更了解消費者需求和市場動向，也能更添增粉絲粘性，是在當(dāng)今消費中逆流而上的品牌忠誠度。
為什么江南布衣可以得到如此多的忠誠粉絲？除了線上線下保持一致的同款同價，還有不少針對消費者的福利與會員折扣措施，線上的各種活動、生日祝福。積分兌換等專屬福利活動。在全渠道的布局下，也增多了消費者盡可能多的選擇組合，賦予消費者一站式購買可能與購買方式的自由切換。
強大的品牌運營、粉絲維護能力及差異化優(yōu)勢，以及非常注重產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量，綜合構(gòu)成有吸引力的品牌形象，江南布衣才有了現(xiàn)在的成績。
即將登上紐約時裝周
今年紐約時裝周將于9月5日至9月15日舉行，目前已有19個華人品牌入選官方日程，去年引起熱議的天貓中國日繼續(xù)扎根紐約，江南布衣集團旗下品牌“JNBY”也將登上紐約時裝周天貓中國日，目標(biāo)吸引更多國際粉絲構(gòu)建江南布衣的生活方式生態(tài)圈。
JNBY品牌將發(fā)布2019 SS unlimited新系列，這一系列用輕松的方式重現(xiàn)構(gòu)建，模糊生活的場景，展現(xiàn)生活方式的多樣化，表達(dá)對當(dāng)下與未來的態(tài)度；跨越年齡和性別，打破規(guī)則和“被定義”，從藝術(shù)到成衣到生活，有更寬的邊際與形態(tài)。
此次也將首次嘗試突破傳統(tǒng)流程和模式，從設(shè)計定稿到貨品生產(chǎn)，最后到零售上架用時不到30天。部分商品更是可以通過即看即買模式，邊看秀邊選購。
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