9月19日消息,一起惠獲悉,雙11來(lái)臨之際,1688攜中國(guó)供應(yīng)商準(zhǔn)備920全球雙11備貨節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
1688方面表示,今年雙11跟以往相比會(huì)有四個(gè)變化,具體如下:
變化1:聚焦點(diǎn)從“有好商”到“有好品”
2018年920大促首次提出聚焦于商品力,將商家成長(zhǎng)收斂到最Key點(diǎn),打透提升商品力,從有好商到有好品,打造買家首選采購(gòu)平臺(tái)。
聚焦點(diǎn)從好商變?yōu)楹闷?,平臺(tái)引流邏輯、算法數(shù)據(jù)、營(yíng)銷重心都會(huì)有一定的變化。
變化2:跨境“1+31”,構(gòu)建多場(chǎng)景營(yíng)銷策略
1場(chǎng)主會(huì)場(chǎng),22個(gè)垂直類目,9個(gè)特色會(huì)場(chǎng),還有內(nèi)容互動(dòng)與直播,多維構(gòu)建差異化需求的營(yíng)銷場(chǎng)景。特色會(huì)場(chǎng)是今年的重要看點(diǎn):
首先,海外代發(fā)、全球工廠、誠(chéng)e賒、圖片包等是為減輕商家?guī)齑鎵毫?、精品開發(fā),尋找全球供應(yīng)商搭建的專場(chǎng)。
其次,搭建下半年跨境節(jié)日營(yíng)銷場(chǎng)景,如萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)、新奇特等營(yíng)銷專區(qū),滿足跨境上對(duì)節(jié)日、特色品的需求;
最后,精選10000個(gè)超級(jí)爆品,并設(shè)置了1元、5元、9元拿樣包郵特色會(huì)場(chǎng)。
與C端平臺(tái)不同的,B2B平臺(tái)交易周期相對(duì)較長(zhǎng),除了當(dāng)日交易額,更重要的是透過(guò)大促,獲取新買家數(shù)量,以實(shí)現(xiàn)在未來(lái)1個(gè)月復(fù)購(gòu)。
變化3:打通全球速賣通商家后臺(tái),雙11備貨橙風(fēng)專場(chǎng)
橙風(fēng)計(jì)劃二期迭代剛上線6個(gè)重點(diǎn)“國(guó)家商品館”,將成為本次大促橙風(fēng)專場(chǎng)的重要陣地。以解決不同國(guó)家消費(fèi)者需求偏好,實(shí)現(xiàn)商品鋪貨、銷售的數(shù)據(jù)聚合,為商家旺季選品、鋪貨提供數(shù)據(jù)決策。
與此同時(shí),1688跨境專供為速賣通商家搭建專屬1、5、9元新爆品拿樣包郵專區(qū),全面降低速賣通首次拿樣門檻。
橙風(fēng)專場(chǎng)引流將從9月18日開始,在全球速賣通商家后臺(tái)全面透?jìng)鳌?/span>
變化4:聯(lián)動(dòng)30個(gè)市場(chǎng)透?jìng)魃唐妨Γ剿鳌盎ヂ?lián)網(wǎng)+批發(fā)”商品模式
事實(shí)上,920全球雙11備貨節(jié),從8月初開始,1688行業(yè)、商家拓展、本地渠道商聯(lián)動(dòng),在全國(guó)近30個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的巡講與展會(huì),通過(guò)“線下優(yōu)品臺(tái),線上優(yōu)品匯”的模式,向近萬(wàn)個(gè)商家傳遞如何在線打造商品力,在大促前后獲得最大流量以及優(yōu)質(zhì)買家。
據(jù)了解,920大促是1688傾力打造的B2B超級(jí)采購(gòu)節(jié),是1688年度最大的商人節(jié),也是主要為下半年旺季、全球雙11備貨而開展的平臺(tái)級(jí)大促。
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