9月19日消息,一起惠獲悉,雙11來臨之際,1688攜中國供應(yīng)商準(zhǔn)備920全球雙11備貨節(jié)進入倒計時。
1688方面表示,今年雙11跟以往相比會有四個變化,具體如下:
變化1:聚焦點從“有好商”到“有好品”
2018年920大促首次提出聚焦于商品力,將商家成長收斂到最Key點,打透提升商品力,從有好商到有好品,打造買家首選采購平臺。
聚焦點從好商變?yōu)楹闷罚脚_引流邏輯、算法數(shù)據(jù)、營銷重心都會有一定的變化。
變化2:跨境“1+31”,構(gòu)建多場景營銷策略
1場主會場,22個垂直類目,9個特色會場,還有內(nèi)容互動與直播,多維構(gòu)建差異化需求的營銷場景。特色會場是今年的重要看點:
首先,海外代發(fā)、全球工廠、誠e賒、圖片包等是為減輕商家?guī)齑鎵毫Α⒕烽_發(fā),尋找全球供應(yīng)商搭建的專場。
其次,搭建下半年跨境節(jié)日營銷場景,如萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、新奇特等營銷專區(qū),滿足跨境上對節(jié)日、特色品的需求;
最后,精選10000個超級爆品,并設(shè)置了1元、5元、9元拿樣包郵特色會場。
與C端平臺不同的,B2B平臺交易周期相對較長,除了當(dāng)日交易額,更重要的是透過大促,獲取新買家數(shù)量,以實現(xiàn)在未來1個月復(fù)購。
變化3:打通全球速賣通商家后臺,雙11備貨橙風(fēng)專場
橙風(fēng)計劃二期迭代剛上線6個重點“國家商品館”,將成為本次大促橙風(fēng)專場的重要陣地。以解決不同國家消費者需求偏好,實現(xiàn)商品鋪貨、銷售的數(shù)據(jù)聚合,為商家旺季選品、鋪貨提供數(shù)據(jù)決策。
與此同時,1688跨境專供為速賣通商家搭建專屬1、5、9元新爆品拿樣包郵專區(qū),全面降低速賣通首次拿樣門檻。
橙風(fēng)專場引流將從9月18日開始,在全球速賣通商家后臺全面透傳。
變化4:聯(lián)動30個市場透傳商品力,探索“互聯(lián)網(wǎng)+批發(fā)”商品模式
事實上,920全球雙11備貨節(jié),從8月初開始,1688行業(yè)、商家拓展、本地渠道商聯(lián)動,在全國近30個專業(yè)市場的巡講與展會,通過“線下優(yōu)品臺,線上優(yōu)品匯”的模式,向近萬個商家傳遞如何在線打造商品力,在大促前后獲得最大流量以及優(yōu)質(zhì)買家。
據(jù)了解,920大促是1688傾力打造的B2B超級采購節(jié),是1688年度最大的商人節(jié),也是主要為下半年旺季、全球雙11備貨而開展的平臺級大促。
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