中國網(wǎng)絡(luò)零售的爆發(fā)改變了各行各業(yè)的傳統(tǒng)格局，國際美妝品牌在中國市場的絕對優(yōu)勢隨著本土品牌的崛起逐漸消減，成長起來的中國消費(fèi)者日益挑剔和花心，品牌要在激烈競爭中取勝，必須以開放積極的姿態(tài)擁抱新變化。

中國美妝行業(yè)正在進(jìn)入融合發(fā)展的新零售階段，人、貨、場基本三要素被重構(gòu)，為了應(yīng)對新零售帶來的變化，品牌重心從產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)變成圍繞消費(fèi)者需求探索創(chuàng)新。不同基因、定位及資源的國內(nèi)外品牌，有著不同的新零售實(shí)踐方向與路徑。未來，在行業(yè)進(jìn)一步分化競爭并整體朝向高端化發(fā)展的趨勢下，品牌又該如何在渠道、營銷、產(chǎn)品、技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域取得先機(jī)？

一起惠研究院新零售研究系列美妝篇全面呈現(xiàn)中國美妝行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，并通過具體案例實(shí)踐解讀本土品牌與國際品牌的新零售變革之路，為行業(yè)提供有益借鑒。

Part 1【行業(yè)縱橫】

相較全球，中國美妝市場近年來持續(xù)高速增長，但市場集中度仍然偏低，潛力空間巨大。隨著線上紅利消失、線下滲透率下降，行業(yè)進(jìn)入融合求變期，以消費(fèi)者為中心的全渠道消費(fèi)漸成主流。

Part 2【風(fēng)口之下】

新零售重新定義了美妝行業(yè)的人、貨、場。

人——中國美妝消費(fèi)者快速成長，不斷進(jìn)階，90后、男性消費(fèi)群及低線城市增長尤其強(qiáng)勁。

貨——行業(yè)進(jìn)一步精細(xì)化發(fā)展，彩妝市場處于快速上升期，藥妝、男性、母嬰等細(xì)分市場更有機(jī)會。

場——全渠道消費(fèi)成為新常態(tài)，國際品牌青睞綜合電商平臺，本土品牌注重單品牌店建設(shè)，社交媒體和美妝直播成為有效轉(zhuǎn)化的重要渠道。

Part 3【先行者們】

林清軒玩轉(zhuǎn)釘釘+導(dǎo)購，膜法世家多IP*深營銷賺足眼球，SK-II現(xiàn)象級營銷直擊消費(fèi)者內(nèi)心……不同基因、定位及資源的品牌進(jìn)行新零售探索有不同的方向和側(cè)重點(diǎn)。一起惠發(fā)現(xiàn)，本土品牌借力電商平臺新零售賦能打通線上線下數(shù)據(jù)、會員、服務(wù)、導(dǎo)購等，實(shí)現(xiàn)全渠道協(xié)同與消費(fèi)體驗(yàn)融合。國際品牌依托電商與營銷擴(kuò)大品牌影響力的同時，積極利用新技術(shù)提升線下體驗(yàn)。

Part 4【未來已來】

未來，中國美妝行業(yè)將在分化競爭中朝向高端化發(fā)展；品類延伸與品牌集團(tuán)化推動產(chǎn)業(yè)升級；渠道多元分化與業(yè)務(wù)協(xié)同并舉，共同服務(wù)于消費(fèi)者的體驗(yàn)融合；跨界營銷、產(chǎn)品力建設(shè)、新技術(shù)應(yīng)用將成為品牌新零售進(jìn)階的重要試驗(yàn)田。