我們即將迎來人類歷史上第十次雙11。那個(gè)曾經(jīng)讓商業(yè)登峰造極，讓商家欲罷不能，讓消費(fèi)者夜以繼日的雙11。

這十年間，中國的消費(fèi)電商（網(wǎng)上零售總額）增長了近30倍，在社零總額的占比翻了10倍。

但從兩年前，質(zhì)疑的聲浪就開始涌現(xiàn)：這突飛猛進(jìn)的一天還能持續(xù)多久？當(dāng)商家在平臺的業(yè)績增長開始放緩，所有人都在向外看。

向外看有兩層含義：一是看看還有哪些新崛起的機(jī)會(huì)能帶來增長的第二曲線？二是看看外部商業(yè)大環(huán)境，是不是不景氣了？

某個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的老板曾私下里說，假如大環(huán)境不理想，再勤奮也是徒勞，索性隔岸觀火。也有品牌商抱怨著年年雙11掙不到錢，形勢不如意，進(jìn)退兩難。

也許很多人都在想：是不是金戈鐵馬、狂野躁動(dòng)的周期一去不復(fù)返了？

慷慨激昂、擊鼓而歌的雙11不再那么吸引人了？

那種逆風(fēng)飛翔、逆流而上，電商人“又瘋又傻”的勁兒哪去了？

那些創(chuàng)造價(jià)值、改變商業(yè)，帶著團(tuán)隊(duì)一起飛的沖動(dòng)都躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)了嗎？

雙11就在眼前，對一些人來說是災(zāi)難，對另一些人來說就是渴望?！翱謶帧迸c“貪婪”之間從來都是你方唱罷我登場。這些年，我們似乎看慣了城頭變幻大王旗，各個(gè)類目、不同商家逐鹿雙11。變的是形勢，不變的是電商這把利刃仍在掌中。不管是五環(huán)內(nèi)還是五環(huán)外，無論是傳統(tǒng)電商抑或新零售，也無論是社交電商還是人工智能，無數(shù)風(fēng)口和賽道，都只是向外看的一次覬覦。有時(shí)太注重向外看，就太容易被形勢誤導(dǎo)，往往忽略了自身的生長。

因此，與其埋怨外部環(huán)境，不如坦蕩前行。更要多向內(nèi)看看：看戰(zhàn)略堅(jiān)不堅(jiān)決，看品牌過不過硬，看營銷手法夠不夠創(chuàng)新，看迎接風(fēng)浪的姿勢是不是優(yōu)雅，看能不能在平臺經(jīng)濟(jì)壟斷的今天，長出屬于自己的另一條腿。這也是一起惠持續(xù)多年跟蹤報(bào)道雙11的內(nèi)核：我們希望陪伴著平臺、商家、服務(wù)商在關(guān)鍵的時(shí)刻一起成長，中立客觀而又不間離。

決勝的路很長，我們相信，無論順境，還是逆境，脫穎而出的注定是那些能夠在風(fēng)口屹立，又有長期戰(zhàn)略定位的企業(yè)。擁有生命力比生命本身更值得敬畏。抓住機(jī)會(huì)刷新認(rèn)知。在此，一起惠召喚那些勇于“逆生長”的朋友，也由衷的對熱愛電商的兄弟們說一聲：“繼續(xù)奔跑，你可別掉隊(duì)嘍！”