當(dāng)前位置:首頁(yè)>一起惠資訊>購(gòu)物資訊>故宮再度攜手天貓 開(kāi)啟2019“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃
故宮再度攜手天貓 開(kāi)啟2019“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃
一起惠返利網(wǎng)2019-01-24 09:49:31522 次

近兩年,故宮博物院推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧,而隨著產(chǎn)品越來(lái)越豐富的同時(shí),人氣逐步也隨之攀升。日前,故宮又與天貓共同開(kāi)啟2019“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃第一站——“你好,故宮”活動(dòng),宣布自2019年起,故宮文創(chuàng)將圍繞“故宮中國(guó)節(jié)”“金榜題名”“龍鳳呈祥”等主題,在天貓首發(fā)故宮文創(chuàng)百大IP款新品。

據(jù)《電商報(bào)》獲悉,故宮與天貓其實(shí)一直都有合作,2016年到2018年,短短兩年時(shí)間,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國(guó)禮等諸多品類(lèi),在天貓平臺(tái)的關(guān)注用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)200萬(wàn)。此前1月18日,天貓宣布將在2019年推出“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃,將通過(guò)數(shù)據(jù)分析,幫助文創(chuàng)IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。

事實(shí)上,從2016年開(kāi)始,中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以故宮IP為代表迎來(lái)“井噴”,越來(lái)越多的博物館開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng),拓展電商渠道。數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底,除故宮博物院,中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等11家博物館也已入駐天貓,擁有近300萬(wàn)粉絲。

而在互聯(lián)網(wǎng)的“助攻”下,文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出了可觀的發(fā)展前景。以故宮博物院為例,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年年底,故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額從2013年的6億元增長(zhǎng)到2016年的近10億元。2017年,故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元。此外,故宮也有其他部門(mén)貢獻(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入,故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元。

但正所謂“人紅是非多”,在文創(chuàng)行業(yè)一枝獨(dú)秀的故宮文創(chuàng),2018年底因?yàn)橥瞥霾蕣y導(dǎo)致的“嫡庶之爭(zhēng)”、“停產(chǎn)風(fēng)波”,卻引發(fā)了頗多爭(zhēng)議,也暴露出我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)背后的一些隱憂。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔認(rèn)為,當(dāng)前國(guó)內(nèi)與國(guó)外的差距并不在于藝術(shù)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)上,而是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條沒(méi)有打通。

首先,文創(chuàng)開(kāi)發(fā)需要判斷IP的類(lèi)型和特點(diǎn),判斷開(kāi)發(fā)哪種類(lèi)型的產(chǎn)品,決定產(chǎn)品特點(diǎn)、定位、人群、文化植入等,產(chǎn)品還需和日常生活聯(lián)系,或者只是面對(duì)特定的人群。比如,故宮出現(xiàn)的最大問(wèn)題就在于,并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自身大IP的稀缺性,而IP授權(quán)的價(jià)值恰恰就在于稀缺性和排他性,這也是故宮產(chǎn)品的“壟斷性”和“護(hù)城河”所在,如果將相同或相似的產(chǎn)品授權(quán)給多家公司,很容易導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)核價(jià)值被削弱。

其次,開(kāi)發(fā)博物館文物的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師要有一定的文化沉淀,設(shè)計(jì)者只有將文化解讀清楚,才可以站在設(shè)計(jì)的角度去進(jìn)行創(chuàng)作,但此類(lèi)設(shè)計(jì)人才目前相對(duì)稀缺。此外,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展是不均衡的,市場(chǎng)也是幾家獨(dú)大的局面,且中國(guó)多數(shù)博物館屬于事業(yè)單位,有財(cái)政撥款,因此并不對(duì)盈利太上心,對(duì)館藏文物價(jià)值的深度推廣和商業(yè)開(kāi)發(fā)并不感冒。

盡管如此,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品仍備受年輕消費(fèi)者的青睞,數(shù)據(jù)顯示,2018年1到10月,在天貓和淘寶平臺(tái)上,搜索“博物館”的用戶(hù)數(shù)是2016年同期的2.15倍。而消費(fèi)文創(chuàng)用品的重度用戶(hù),則是一群生活在中國(guó)一、二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人,其中超過(guò)七成為女性用戶(hù)。總而言之,風(fēng)口之下,文創(chuàng)產(chǎn)品抓住“傳統(tǒng)文化”這個(gè)根本,把控產(chǎn)品質(zhì)量,未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間。

上一篇:【公告】關(guān)于1號(hào)店2018年12月訂單結(jié)算通知

下一篇:聚劃算未開(kāi)團(tuán)的話可以買(mǎi)嗎?


聲明:本站部分信息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除