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英國奢侈品牌Burberry欲深入社交型電商業(yè)務(wù)
一起惠返利網(wǎng)2019-03-27 09:54:50449 次

F在宣布加入“Drop”式上新陣營后,英國奢侈品牌Burberry(博柏利)推出的限量“B系列”取得了巨大的成功。

該系列由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci負(fù)責(zé)設(shè)計(jì),在一定期限內(nèi)通過社交媒體在線發(fā)布限量版產(chǎn)品。B系列的第一款產(chǎn)品是帶有黑色Burberry Logo的運(yùn)動(dòng)衫,售價(jià)450英鎊,于去年9月首次推出,在不到24小時(shí)內(nèi)迅速售罄。從那時(shí)起,Burberry一直在每月17日通過Instagram、微信、Kakao和Line等社交軟件推出24小時(shí)限時(shí)精選產(chǎn)品。

此外,B系列計(jì)劃也一直在擴(kuò)展中。2019年2月推出的Small Title手袋首次在美洲地區(qū)開售,并在數(shù)小時(shí)內(nèi)售罄。為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的社交電商服務(wù),Burberry美洲的消費(fèi)者可以直接從Burberry的Instagram賬號(hào)付款購買商品,而無需轉(zhuǎn)到其他電商網(wǎng)站。從本質(zhì)上講,這將使消費(fèi)者在Instagram更便捷、流暢地購物。

Burberry營銷和數(shù)字部門副總裁Rachel Waller表示:“Burberry一直在推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)新,以改善客戶的消費(fèi)體驗(yàn)。我們已經(jīng)看到了B系列產(chǎn)品的巨大成功,從單純的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體營銷升級(jí)為社交型電商業(yè)務(wù)?!?/span>

B系列的成功也在Burberry于1月發(fā)布的最新季報(bào)中體現(xiàn)。在2019財(cái)年第三季度中,亞太地區(qū)主要由中國市場(chǎng)帶動(dòng),銷售額實(shí)現(xiàn)了中位數(shù)上漲。在中國市場(chǎng),B系列新品上架是微信上最受歡迎,最令人期待的奢侈品牌上新活動(dòng)之一。

除Burberry外,H&M、adidas和Kylie Cosmetics等20多個(gè)品牌都與Instagram展開了APP內(nèi)下單購物的合作。

關(guān)于Instagram品牌營銷的更多案例,Instagram時(shí)尚合作部門的首位負(fù)責(zé)人、華裔時(shí)尚媒體意見領(lǐng)袖Eva Chen(陳怡樺)近期分享了自己的經(jīng)驗(yàn)。

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