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亞馬遜也玩起直播 效仿淘寶對(duì)標(biāo)抖音?
一起惠2019-04-10 09:48:22576 次

4月9日消息,一起惠獲悉,近日,亞馬遜推出一款名為Amazon live Creator的直播購(gòu)物APP,該應(yīng)用程序目前僅支持在亞馬遜有品牌備案的專(zhuān)業(yè)賣(mài)家,暫不面向中國(guó)大陸和香港開(kāi)放。

一起惠了解到,今年2月份,有外媒報(bào)道稱(chēng),亞馬遜在自己的應(yīng)用程序中添加了Amazon Live(亞馬遜直播)模塊,隨后針對(duì)于賣(mài)家端口推出Amazon Live Creator獨(dú)立APP。

(Amazon Live)

(Amazon Live Creator)

據(jù)悉,使用Amazon live Creator,可以播放amazon.com和亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序上的品牌商家或自制商品相關(guān)的視頻,并實(shí)時(shí)與購(gòu)物者互動(dòng),但目前移動(dòng)端僅推出了IOS版本。

另外,賣(mài)家的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面,可以在品牌商店以及Amazon.com/live上進(jìn)行免費(fèi)傳輸引流,直播期間,消費(fèi)者之間可以進(jìn)行溝通交流,賣(mài)家所選擇在直播中售賣(mài)的商品可在視頻下方找到購(gòu)物鏈接。當(dāng)然,如果想要增加流量,賣(mài)家還可以選擇付費(fèi)。

01

海外版“淘寶直播”

仔細(xì)對(duì)比,Amazon live Creator的玩法似乎更貼近國(guó)內(nèi)的淘寶直播。

一起惠觀察發(fā)現(xiàn),Amazon live Creator在4天前進(jìn)行了一次更新,目前涵蓋以下該功能:

即時(shí)觀看數(shù)量統(tǒng)計(jì)、直播用戶(hù)行為統(tǒng)計(jì)、對(duì)直播完成的視頻(回放視頻)進(jìn)行產(chǎn)品點(diǎn)擊和CTR統(tǒng)計(jì)、在直播窗口中添加品牌店鋪、產(chǎn)品展示窗添加直接客戶(hù)與賣(mài)家即時(shí)消息功能、添加可點(diǎn)擊折扣碼兌現(xiàn)功能。

而淘寶直播與此相似,也是在直播視頻下方有購(gòu)物鏈接,且可以展示店鋪信息。

據(jù)悉,此前,淘寶直播功能鑲嵌在淘寶app里面,在2019年2月,淘寶直播功能則正式從淘寶APP分離出來(lái),成為了一個(gè)獨(dú)立的電商直播平臺(tái)。在這點(diǎn)上,亞馬遜和淘寶直播路徑倒也一致。

但是,在賣(mài)家開(kāi)通門(mén)檻限制上,淘寶和亞馬遜還是各有考量。

據(jù)悉,淘寶賣(mài)家申請(qǐng)?zhí)詫氈辈サ臈l件,除了具有一定的微淘粉絲量外,還包括:店鋪信用等級(jí)需為1鉆及以上;主營(yíng)類(lèi)目在線(xiàn)商品數(shù)大于等于5,且近30天店鋪銷(xiāo)量大于等于3,且90天內(nèi)店鋪成交額大于等于1000元;本自然年度店鋪不存在售假行為;本自然年未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿(mǎn)6分或以上。

而亞馬遜目前還不向普通賣(mài)家開(kāi)放,先從品牌商著手,吸引經(jīng)過(guò)多年沉淀、數(shù)量可觀且有粘性的粉絲用戶(hù)。

02

抖音席卷全球下的產(chǎn)物?

那么,亞馬遜為何在這個(gè)節(jié)骨眼上推出直播購(gòu)物APP呢?

Facebook、Instagram、Google逐漸開(kāi)通并完善購(gòu)物功能,對(duì)亞馬遜已是一擊,tiktok在海外的迅速崛起對(duì)于亞馬遜似乎又是“當(dāng)頭一棒”。

光是在亞馬遜誕生之地——美國(guó),Tik Tok就已顯示了快速的“圈粉”實(shí)力。

一起惠了解到,2017年,今日頭條就加速了抖音在北美的布局:2017年2月份全資收購(gòu)北美知名短視頻社區(qū)Flipagram,同年11月份以10億美金估值收購(gòu)海外音樂(lè)短視頻平臺(tái)Musical.ly,F(xiàn)lipagram與Musical.ly合并后以“Tik Tok”為名登錄海外App Store和Google Play。

據(jù)外媒報(bào)道,截止到2018年9月,抖音海外版TikTok在美國(guó)的安裝量、日下載量已經(jīng)超過(guò)了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube,TikTok的安裝量環(huán)比上升31%,在蘋(píng)果App Store和谷歌Play中的總下載量約為381萬(wàn)次。

除了美國(guó),tiktok在亞馬遜其他國(guó)家站點(diǎn)市場(chǎng)也顯示了不容小覷的吸引力。

今年1月,Tik Tok在泰國(guó)App Store下載量登頂。2月,Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。此后,Tik Tok在菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等各個(gè)東南亞其他國(guó)家登上視頻類(lèi)下載量排行榜第一。

根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的公開(kāi)記錄,抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū),先后在40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店排名前列,是全球增速最快的短視頻應(yīng)用。

就連亞馬遜很難“拿下”的日本,tiktok也在去年11月成為該國(guó)家App Store總榜第一。目前,Tik Tok目前已經(jīng)成為日本主流視頻類(lèi)App,據(jù)日本媒體報(bào)道,100個(gè)日本女生超24個(gè)在玩抖音。

如國(guó)內(nèi)一般,沉淀用戶(hù)之后,tiktok“變現(xiàn)”是遲早的事情,而電商平臺(tái)出身的亞馬遜要做直播,有著打造商業(yè)化閉環(huán)的天然優(yōu)勢(shì)。Tiktok在全球取得的成績(jī)對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)似乎也是個(gè)警醒,視頻營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是個(gè)很大的市場(chǎng)。

03

3年后的再次嘗試

有趣的是,這并非亞馬遜在視頻營(yíng)銷(xiāo)上的第一次嘗試。

在短視頻、直播還未占據(jù)電商營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)的時(shí)候,亞馬遜曾在2016年推出了一款名為“Style Code Live”的電視購(gòu)物節(jié)目,節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右。外媒報(bào)道稱(chēng),這是亞馬遜首次涉足視頻購(gòu)物領(lǐng)域。

據(jù)悉,Style Code Live致力于時(shí)尚,包括美容秘訣和新產(chǎn)品,視頻播放器下方有一個(gè)產(chǎn)品輪播,實(shí)時(shí)更新,觀眾可通過(guò)“Style Carousel”(相當(dāng)于跳轉(zhuǎn)鏈接)在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)商品。值得注意的是,該節(jié)目還通過(guò)Instagram、Facebook、Twitter和Snapchat等平臺(tái)共享內(nèi)容 。

然而在2017年,Style Code Live就被關(guān)停。

近日,有外媒稱(chēng),盡管亞馬遜推出了直播功能,但是形式上還沒(méi)有脫離傳統(tǒng)產(chǎn)品測(cè)評(píng)的模式?!案裰半娨晫?dǎo)購(gòu)模式的延伸,沒(méi)有學(xué)到淘寶直播的精髓?!?/span>

盡管如此,亞馬遜官方對(duì)于直播功能依然很有信心,稱(chēng)品牌商的流量可以以此提升5倍。

這種依托平臺(tái)本身來(lái)改變商品展現(xiàn)形式的視頻營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受廣大電商平臺(tái)的青睞,且?guī)?lái)的轉(zhuǎn)化率確實(shí)很可觀。據(jù)悉,2018年,淘寶直播成交額超過(guò)千億人民幣,進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%,日直播場(chǎng)次超6萬(wàn),引入20個(gè)電視臺(tái)IP。81位主播年入超過(guò)一億元人民幣,用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘。

一直扎根于傳統(tǒng)電商運(yùn)轉(zhuǎn)方式上的亞馬遜,雖然在創(chuàng)新上邁出了一步,但是離淘寶直播成熟的優(yōu)質(zhì)主播資源、高頻穩(wěn)定直播場(chǎng)次、簡(jiǎn)潔的視頻播放頁(yè)面等還有一段距離。

可以預(yù)知的是,一旦步入正軌,面向全球賣(mài)家開(kāi)放后,Amazon live Creator或許會(huì)在跨境電商領(lǐng)域掀起波浪??缇畴娚藤u(mài)家可以獲得一些免費(fèi)的流量支持,海外消費(fèi)者也可以像在淘寶直播一樣邊看邊下單,而且無(wú)需跳轉(zhuǎn)購(gòu)物。

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