4月9日消息,一起惠獲悉,近日,亞馬遜推出一款名為Amazon live Creator的直播購物APP,該應(yīng)用程序目前僅支持在亞馬遜有品牌備案的專業(yè)賣家,暫不面向中國大陸和香港開放。
一起惠了解到,今年2月份,有外媒報道稱,亞馬遜在自己的應(yīng)用程序中添加了Amazon Live(亞馬遜直播)模塊,隨后針對于賣家端口推出Amazon Live Creator獨立APP。
(Amazon Live)
(Amazon Live Creator)
據(jù)悉,使用Amazon live Creator,可以播放amazon.com和亞馬遜移動應(yīng)用程序上的品牌商家或自制商品相關(guān)的視頻,并實時與購物者互動,但目前移動端僅推出了IOS版本。
另外,賣家的產(chǎn)品詳細信息頁面,可以在品牌商店以及Amazon.com/live上進行免費傳輸引流,直播期間,消費者之間可以進行溝通交流,賣家所選擇在直播中售賣的商品可在視頻下方找到購物鏈接。當然,如果想要增加流量,賣家還可以選擇付費。
01
海外版“淘寶直播”
仔細對比,Amazon live Creator的玩法似乎更貼近國內(nèi)的淘寶直播。
一起惠觀察發(fā)現(xiàn),Amazon live Creator在4天前進行了一次更新,目前涵蓋以下該功能:
即時觀看數(shù)量統(tǒng)計、直播用戶行為統(tǒng)計、對直播完成的視頻(回放視頻)進行產(chǎn)品點擊和CTR統(tǒng)計、在直播窗口中添加品牌店鋪、產(chǎn)品展示窗添加直接客戶與賣家即時消息功能、添加可點擊折扣碼兌現(xiàn)功能。
而淘寶直播與此相似,也是在直播視頻下方有購物鏈接,且可以展示店鋪信息。
據(jù)悉,此前,淘寶直播功能鑲嵌在淘寶app里面,在2019年2月,淘寶直播功能則正式從淘寶APP分離出來,成為了一個獨立的電商直播平臺。在這點上,亞馬遜和淘寶直播路徑倒也一致。
但是,在賣家開通門檻限制上,淘寶和亞馬遜還是各有考量。
據(jù)悉,淘寶賣家申請?zhí)詫氈辈サ臈l件,除了具有一定的微淘粉絲量外,還包括:店鋪信用等級需為1鉆及以上;主營類目在線商品數(shù)大于等于5,且近30天店鋪銷量大于等于3,且90天內(nèi)店鋪成交額大于等于1000元;本自然年度店鋪不存在售假行為;本自然年未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴重違規(guī)行為扣分滿6分或以上。
而亞馬遜目前還不向普通賣家開放,先從品牌商著手,吸引經(jīng)過多年沉淀、數(shù)量可觀且有粘性的粉絲用戶。
02
抖音席卷全球下的產(chǎn)物?
那么,亞馬遜為何在這個節(jié)骨眼上推出直播購物APP呢?
Facebook、Instagram、Google逐漸開通并完善購物功能,對亞馬遜已是一擊,tiktok在海外的迅速崛起對于亞馬遜似乎又是“當頭一棒”。
光是在亞馬遜誕生之地——美國,Tik Tok就已顯示了快速的“圈粉”實力。
一起惠了解到,2017年,今日頭條就加速了抖音在北美的布局:2017年2月份全資收購北美知名短視頻社區(qū)Flipagram,同年11月份以10億美金估值收購海外音樂短視頻平臺Musical.ly,F(xiàn)lipagram與Musical.ly合并后以“Tik Tok”為名登錄海外App Store和Google Play。
據(jù)外媒報道,截止到2018年9月,抖音海外版TikTok在美國的安裝量、日下載量已經(jīng)超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube,TikTok的安裝量環(huán)比上升31%,在蘋果App Store和谷歌Play中的總下載量約為381萬次。
除了美國,tiktok在亞馬遜其他國家站點市場也顯示了不容小覷的吸引力。
今年1月,Tik Tok在泰國App Store下載量登頂。2月,Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。此后,Tik Tok在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等各個東南亞其他國家登上視頻類下載量排行榜第一。
根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的公開記錄,抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過150個國家和地區(qū),先后在40多個國家應(yīng)用商店排名前列,是全球增速最快的短視頻應(yīng)用。
就連亞馬遜很難“拿下”的日本,tiktok也在去年11月成為該國家App Store總榜第一。目前,Tik Tok目前已經(jīng)成為日本主流視頻類App,據(jù)日本媒體報道,100個日本女生超24個在玩抖音。
如國內(nèi)一般,沉淀用戶之后,tiktok“變現(xiàn)”是遲早的事情,而電商平臺出身的亞馬遜要做直播,有著打造商業(yè)化閉環(huán)的天然優(yōu)勢。Tiktok在全球取得的成績對亞馬遜來說似乎也是個警醒,視頻營銷確實是個很大的市場。
03
3年后的再次嘗試
有趣的是,這并非亞馬遜在視頻營銷上的第一次嘗試。
在短視頻、直播還未占據(jù)電商營銷主場的時候,亞馬遜曾在2016年推出了一款名為“Style Code Live”的電視購物節(jié)目,節(jié)目時長在30分鐘左右。外媒報道稱,這是亞馬遜首次涉足視頻購物領(lǐng)域。
據(jù)悉,Style Code Live致力于時尚,包括美容秘訣和新產(chǎn)品,視頻播放器下方有一個產(chǎn)品輪播,實時更新,觀眾可通過“Style Carousel”(相當于跳轉(zhuǎn)鏈接)在亞馬遜上購買商品。值得注意的是,該節(jié)目還通過Instagram、Facebook、Twitter和Snapchat等平臺共享內(nèi)容 。
然而在2017年,Style Code Live就被關(guān)停。
近日,有外媒稱,盡管亞馬遜推出了直播功能,但是形式上還沒有脫離傳統(tǒng)產(chǎn)品測評的模式?!案裰半娨晫?dǎo)購模式的延伸,沒有學到淘寶直播的精髓?!?/span>
盡管如此,亞馬遜官方對于直播功能依然很有信心,稱品牌商的流量可以以此提升5倍。
這種依托平臺本身來改變商品展現(xiàn)形式的視頻營銷越來越受廣大電商平臺的青睞,且?guī)淼霓D(zhuǎn)化率確實很可觀。據(jù)悉,2018年,淘寶直播成交額超過千億人民幣,進店轉(zhuǎn)化率超65%,日直播場次超6萬,引入20個電視臺IP。81位主播年入超過一億元人民幣,用戶觀看時長超過30分鐘。
一直扎根于傳統(tǒng)電商運轉(zhuǎn)方式上的亞馬遜,雖然在創(chuàng)新上邁出了一步,但是離淘寶直播成熟的優(yōu)質(zhì)主播資源、高頻穩(wěn)定直播場次、簡潔的視頻播放頁面等還有一段距離。
可以預(yù)知的是,一旦步入正軌,面向全球賣家開放后,Amazon live Creator或許會在跨境電商領(lǐng)域掀起波浪??缇畴娚藤u家可以獲得一些免費的流量支持,海外消費者也可以像在淘寶直播一樣邊看邊下單,而且無需跳轉(zhuǎn)購物。
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