5月29日消息,618前夕,天貓宣布將在618前夕,通過線上線下多渠道派發(fā)近一千萬份樣品。
據(jù)了解,共有380個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參與了今年天貓618派樣,其中不僅包括SK-II、MAC魅可、雀巢、杜蕾斯等國(guó)際大牌,還有薇諾娜、瀘州老窖、百草味、百雀羚等國(guó)貨品牌。
從2017年起,天貓就開始幫助品牌做線上精準(zhǔn)人群的派樣。2017天貓雙11之前,伊麗莎白雅頓和天貓合作,在線上進(jìn)行精準(zhǔn)人群的派樣,領(lǐng)取了樣品的用戶購買轉(zhuǎn)化率比店鋪日常的購買轉(zhuǎn)化率高出400%以上。不僅如此,天貓新零售在線下的布局,還能幫助品牌通過不同場(chǎng)景的派樣,去精準(zhǔn)觸達(dá)線下潛在用戶。
去年8月,天貓?jiān)诒本┚尤恢业膬杉议T店通過店內(nèi)的兩臺(tái)自動(dòng)派樣機(jī),給消費(fèi)者派發(fā)家居、家清、個(gè)護(hù)類的樣品。據(jù)悉,這是天貓線下派樣模式的雛形。去年10月,天貓開始集中在線下鋪設(shè)派樣終端,派樣場(chǎng)景也從初期的商場(chǎng),擴(kuò)展到了學(xué)校、醫(yī)院、便利店等8個(gè)主要場(chǎng)景。
目前,天貓?jiān)谌珖?guó)已有超過1.7萬個(gè)線下派樣終端,包括自動(dòng)派樣機(jī)、格子柜販賣機(jī)、菜鳥自提柜、超市便利店P(guān)OS終端等。這些終端分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、南京、武漢、重慶等50多個(gè)城市。消費(fèi)者在對(duì)應(yīng)的派樣終端前使用淘寶APP掃碼,即可以1分錢獲得樣品。從誕生到現(xiàn)在9個(gè)月時(shí)間,天貓的線下派樣終端已經(jīng)幫助600多個(gè)品牌派出1600萬份樣品。
天貓618前夕,380個(gè)品牌將通過這一平臺(tái)派出近1千萬份樣品,以集中吸納和聚集新粉絲,提升粉絲在天貓618期間的復(fù)購率。僅百雀羚這一品牌,通過天貓?jiān)谝惶鞎r(shí)間內(nèi)線上線下合計(jì)派出7萬多份618主打新品的樣品,就觸達(dá)了6.7萬新用戶,收獲了6.5萬新粉絲。
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