5月 22日,「小程序」成為了騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會QQ分論壇上的主角。
在今年4 月份更新的8.0.0測試版中,我們就發(fā)現(xiàn)了「QQ小程序」的蹤跡。雖然在之后的8.0.0正式版中并未發(fā)布這一功能,不過騰訊公司社交平臺產品部產品總監(jiān)、QQ產品負責人張浩當時已在會上表示:小程序將是QQ今年的一大戰(zhàn)略重點,預計將于6 月正式上線。
5月 31日,QQ 8.0.5 for Android如期上線,之前一直在灰測的QQ小程序也在這個版本中正式發(fā)布,我們第一時間進行了體驗。接下來,我們就將圍繞新版本QQ中小程序的相關部分,為你做一個全面的解讀。
1. 小程序界面
打開QQ小程序主界面,最為直觀的感受就是:有小程序標志性的膠囊按鈕(Titlebar),但顯得熟悉又陌生。
以下分別為「鋼琴塊2」微信和QQ小程序版本,你能分辨出哪個是QQ小程序嗎?
答案為左邊的截圖。
不同于微信膠囊按鈕中單擊「⊙」關閉小程序、長按切換到歷史小程序,QQ小程序中的「×」目前只有單擊關閉小程序的功能。而在點擊「…」后,QQ小程序提供的五個選項分別為「分享給好友」、「分享到空間」、「置頂」、「關于小程序」以及「取消」,并且會呼出手機的頂部狀態(tài)欄,細節(jié)上的處理也與微信有所不同。
▲ 左為QQ小程序,右為微信小程序
值得一提的是,在使用QQ小程序的過程中,如果你收到了好友消息,小程序膠囊按鈕中的「…」上將出現(xiàn)數(shù)字紅點提示,點擊后可以暫停操作,在小程序內打開快捷消息窗口進行快速回復。
▲ 小程序內快捷消息窗口演示
選擇「關于小程序」,可以發(fā)現(xiàn)QQ小程序與微信小程序的介紹頁在功能上大致相同,同樣支持點贊、分享、投訴等操作。
▲ 左為QQ小程序,右為微信小程序
2.5 大入口
近五月底,QQ小程序又新增了動態(tài)頁的入口。這是繼下拉消息頁面、搜索、聊天分享、QQ空間分享后,QQ小程序開放的第5 個正式入口,如下圖所示。
▲QQ小程序入口之下拉消息頁面 & 搜索
▲QQ小程序入口之聊天分享
▲QQ小程序入口之空間分享
▲QQ小程序入口之動態(tài)頁入口
不過,不同于其他入口進入到的是指定小程序的某個頁面,由下拉消息頁、動態(tài)頁進入的是「QQ小程序中心」。
「QQ小程序中心」本身也是一個小程序,包含「我的小程序」、「QQ小游戲」以及小程序推薦三大版塊。「我的小程序」為近期使用過的小程序,「QQ小游戲」為獨立的小游戲推薦頁面,而小程序推薦中則分出了精選、游戲、教育、娛樂、工具、閱讀幾大類目供選擇。
雖然QQ與微信小程序都有「我的小程序」一項,但二者在功能設計上有所差別:
QQ小程序中:「我的小程序」等于「最近使用」,包含「置頂(星標)小程序」。
微信小程序中:「我的小程序」等于「星標小程序」,可在「最近使用」中進行星標。
很顯然,QQ內設置了特定頁面進行小程序專題、推薦、排行榜等場景鋪設,提供初始曝光的資源,這意味著QQ小程序更講究「中心化」,與微信小程序所提倡的「去中心化」有所區(qū)別。
這樣的不同實際上更符合QQ的特性。這是一個新的超級流量平臺,用戶整體上更年輕,正因如此,開發(fā)者可以釋放更多的創(chuàng)意,把自己原來對于用戶的洞察,用屬于QQ的方式去展現(xiàn),一些不適用于其他平臺的娛樂、游戲、創(chuàng)意小程序會更加適合QQ。
從「QQ小程序中心」的六個細分版塊中,就可以看出QQ小程序對年輕人更為友好,比如教育類、娛樂類,工具和社交屬性更強,更具針對性。當你要準備四六級考試時,或者想玩性格測試、看本小說時,「QQ小程序中心」將提供便捷入口,你不必再打開外部app,在QQ里就能滿足你的其他功能需求。
▲「QQ小程序中心」截圖
QQ的小游戲與微信也大不一樣。
微信推出的首批小游戲共17個,以「跳一跳」、「大家來找茬」和各種棋牌小游戲為主;在小游戲正式上線后,首先通過審核的小游戲也是如「最強彈一彈」、「神手」等休閑益智類小游戲。
但從「QQ小程序中心」進入「QQ小游戲」后你會發(fā)現(xiàn),這里推薦的小游戲有不少為角色扮演類,如「熱血沙城」、「超級精靈球」、「斗羅大陸」等。這些小游戲在以往更多以app或頁游形式呈現(xiàn),其玩家更為重度,這也意味著玩家將在其中更加耗費時間和精力。
不變的真理是,游戲能吸引到更多用戶的注意力就能獲得大額的商業(yè)回報,傳奇類的游戲總是會比「2048」更讓用戶愿意付費。因此你可以發(fā)現(xiàn),在廣告接入時,QQ小程序不僅提供了大家所熟知的banner廣告、激勵視頻廣告等,還有開屏、掛件以及更多定制化廣告,既符合QQ年輕用戶習慣又更易變現(xiàn)。
▲「QQ小程序中心」中「QQ小游戲」截圖
張浩在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上一再表示,「我們會把小程序定義為未來QQ的一個非常基礎的能力,是一種加強的能力給到我們合作伙伴來發(fā)揮創(chuàng)意?!?/span>
就像他在會上舉的例子,針對用戶想去做一些照片美化的需求,開發(fā)者可以制作一款圖片處理QQ小程序,而在利用上平臺提供的一些接口能力后,還可以讓用戶在制作圖片后一鍵同步到QQ空間。
由此可見,QQ小程序平臺的構建,同時將QQ與 QQ空間平臺的接口能力進行了深度整合。用戶既能通過QQ聊天(即時通訊)分享小程序,又能將小程序發(fā)布到QQ空間(異步社交)說說里 —— 要知道,現(xiàn)在的微信朋友圈內還無法直接分享小程序。
這也進一步體現(xiàn)了QQ和微信小程序在定位上的不同:微信小程序很大程度上充當了微信連接商家和線下的載體,QQ小程序則是要成為QQ開放能力和連接合作伙伴的抓手。為此,QQ也提供了類似「QQ小程序中心」和開屏廣告這樣的冷啟動流量扶持和商業(yè)化賦能,「希望合作伙伴能夠為QQ的年輕用戶定制我們的產品」。
在張浩眼中,QQ小程序和其他平臺小程序最大的不同就在于用戶。
「年輕」,就是QQ用戶的關鍵詞。根據(jù)騰訊2019年第一季度財報,QQ月活躍賬戶數(shù)達8.23億,同比增長2.2%;QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長0.9% 至7.004億;QQ空間的智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長4.0% 至5.719億;年輕用戶在QQ平臺的活躍度提升,其月活躍賬戶數(shù)同比取得雙位數(shù)增長。
▲2013 Q1~2019 Q1騰訊QQ月活躍賬戶數(shù)
QQ將通過小程序,滿足更多年輕用戶需求,進而更加擴大平臺的服務邊界和商業(yè)價值。小游戲、教育、娛樂、閱讀等類型的小程序將因為貼近QQ的「年輕」特質發(fā)展更快,在打開率和留存率上勢必會取得亮眼的成績;而工具類小程序將以核心功能滿足更為細分的應用場景,整合用戶碎片化時間、需求等。
據(jù)了解,QQ小程序將會與微信小程序兼容,大幅度降低開發(fā)者成本,助其輕松實現(xiàn)雙平臺運營。
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