當(dāng)前位置:首頁>一起惠資訊>購物資訊>又一年“618” 最受青睞的電商app還是它
又一年“618” 最受青睞的電商app還是它
一起惠返利網(wǎng)2019-06-21 09:29:29691 次

一年一度的“6·18”購物盛宴已經(jīng)落下帷幕。從各電商平臺(tái)公布的成績看來,這場年中狂歡的盛況似乎更勝往年。今年6·18期間,電商平臺(tái)推出了“拼團(tuán)購”和“發(fā)新品”等新玩法,在補(bǔ)貼發(fā)放上也紛紛引入游戲互動(dòng)機(jī)制,更重視用戶的交互與留存。

電商平臺(tái)在6·18期間各顯獲客神通,行業(yè)的頭部格局又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的競爭態(tài)勢?極光大數(shù)據(jù)(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)選取了手機(jī)淘寶、拼多多、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購5款主流電商應(yīng)用,從滲透率、日活、競品重合度、用戶獨(dú)占率等指標(biāo)考量各平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。


1.手機(jī)淘寶量級優(yōu)勢明顯

尤其受25歲及以下年輕人群青睞

截至2019年6月12日,手機(jī)淘寶的全網(wǎng)滲透率達(dá)到57.2%。其次是拼多多和京東,兩款應(yīng)用的全網(wǎng)滲透率依次為36.7%和26.8%。

手機(jī)淘寶的滲透率優(yōu)勢在二線及以上、三線及以下城市人群中也得到延續(xù):截至6月12日,手機(jī)淘寶在二線及以上城市人群中的滲透率達(dá)59.9%,對三線及以下城市人群的滲透率也達(dá)54.8%。

拼多多對三線及以下人群的滲透率為39.5%,高于其36.7%的全網(wǎng)水平。與此同時(shí),京東在二線及以上城市人群中的滲透率為31.9%,同樣高于其26.8%的全網(wǎng)水平。

針對25歲及以下年輕群體的分析顯示,手機(jī)淘寶對該人群的滲透率達(dá)70%,顯著高于57.2%的全網(wǎng)水平。與此同時(shí),拼多多對該群體的滲透率為32.3%,京東則為28.7%。

對19年6月1日至12日期間各電商應(yīng)用的DAU均值進(jìn)行分析后,我們發(fā)現(xiàn)手機(jī)淘寶的活躍用戶在高、低線城市的分布相對均勻,各占五成左右。

在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),拼多多的全網(wǎng)DAU約為手機(jī)淘寶的45%,其活躍用戶更多分布在三線及以下城市。與此同時(shí),京東的全網(wǎng)DAU約為手機(jī)淘寶的20%,活躍用戶更多分布在二線及以上城市。


2.手機(jī)淘寶用戶獨(dú)占率高

拼多多京東用戶十有八九也用手淘

對頭部平臺(tái)而言,用戶的重合不可避免。在這個(gè)情況下,考量各平臺(tái)用戶對于競品的安裝比例和各平臺(tái)的用戶獨(dú)占率也許能更直觀地反映競爭格局。

在手機(jī)淘寶用戶中,有46.2%同時(shí)安裝了拼多多,41.3%同時(shí)安裝了京東。在拼多多用戶中,有80.1%的用戶同時(shí)安裝了手機(jī)淘寶。京東、唯品會(huì)、蘇寧易購用戶對手機(jī)淘寶的安裝比例均在90%以上。

 

與此同時(shí),拼多多與京東也有著體量龐大的重合用戶:37%的拼多多用戶在設(shè)備上安裝有京東應(yīng)用端,京東用戶中也有46.6%為拼多多用戶。

對手機(jī)淘寶、拼多多和京東的用戶群體進(jìn)行兩兩交叉分析,我們可以進(jìn)一步看出各電商平臺(tái)之間的用戶獨(dú)占和重合情況。在手機(jī)淘寶與拼多多的用戶并集中,有 48.2%屬于淘寶獨(dú)占用戶,10.3%屬于拼多多獨(dú)占用戶,剩余的41.5%則屬于重合用戶。

在手機(jī)淘寶與京東的用戶并集中,重合用戶占比39.5%,手機(jī)淘寶的獨(dú)占比例為56.2%,京東獨(dú)占比例4.3%。

 

拼多多與京東的重合用戶占比相對較低,僅為26%。在用戶并集中,拼多多的用戶獨(dú)占比例為44.3%,京東則為29.7%。

針對二線及以上城市用戶分析可以發(fā)現(xiàn),手機(jī)淘寶的用戶獨(dú)占率與另外兩款平臺(tái)相比優(yōu)勢依然顯著,其獨(dú)占用戶比例均在50%以上。

在京東與拼多多的二線及以上城市用戶并集中,京東的獨(dú)占比例達(dá)37.1%,與全網(wǎng)相比提升明顯。拼多多的用戶獨(dú)占比例為35.3%。

在手機(jī)淘寶與拼多多的三線及以下城市用戶并集中,兩款應(yīng)用的重合用戶占比為44%。手機(jī)淘寶的用戶獨(dú)占比例為43.3%,拼多多則為12.7%。與京東的交叉分析中,手機(jī)淘寶在三線及以下城市的用戶獨(dú)占比例攀升至62.1%,京東的獨(dú)占比例為4.2%。

與京東相比,拼多多在三線及以下城市的用戶獨(dú)占比例上升明顯。在三線及以下城市用戶并集中,拼多多的獨(dú)占比例達(dá)52.9%,京東的獨(dú)占比例為22.7%。

上一篇:品類爆發(fā)聚劃算下沉 天貓618成全球品牌主場

下一篇:居然之家618銷售總額58.3億元 同比增長58%


聲明:本站部分信息來自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除