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京東再次增持唯品會(huì) 持股比例已達(dá)7.6%
一起惠返利網(wǎng)2019-08-22 09:38:23966 次

京東再次增持唯品會(huì)。

京東與唯品會(huì)向美國證券交易委員會(huì)(SEC)遞交文件顯示,自2018年6月13日起,京東從公開市場買入5916178股唯品會(huì)ADS(美國存托股),總計(jì)約5576.8萬美元。截至2019年8月14日,京東持有唯品會(huì)約1010.34萬股A類股,持股比例已達(dá)7.6%。

這不禁令人猜測,京東和唯品會(huì)的合作是否會(huì)繼續(xù)深入。不過據(jù)唯品會(huì)方面回應(yīng)虎嗅,此次京東二級(jí)市場增持,只是按照戰(zhàn)略合作協(xié)議約定履行,并沒有特殊的含義。

京東需要唯品會(huì)

京東對(duì)唯品會(huì)的投資發(fā)生在兩年前。2017年12月18日,騰訊、京東分別斥資6.04億美元和2.59億美元認(rèn)購唯品會(huì)A類普通股,交易完成后,騰訊、京東所持股比分別為7%、5.5%。

就在三方合作的幾個(gè)月前,京東與唯品會(huì)曾發(fā)表聯(lián)合聲明,表示將聯(lián)手抵制二選一行為。京東需要唯品會(huì),因?yàn)楫?dāng)時(shí)的京東想做好服飾美妝品類,不想被阿里二選一壓制,因此由騰訊牽線達(dá)成與唯品會(huì)的合作。

對(duì)京東而言,服飾作為高頻、高利潤品類,對(duì)于京東意義不僅僅是補(bǔ)齊短板,還有可能提升京東自營業(yè)務(wù)的整體毛利情況。在2016年前后,京東就開始滲透國際時(shí)裝周,從阿里難以插手的頂級(jí)時(shí)尚圈尋找突破口,老板娘章澤天也不遺余力地出席活動(dòng)增加京東的時(shí)尚感。

但服飾是阿里的核心品類,服飾品牌不能斷的營銷費(fèi)用是阿里的利潤中心,因此面對(duì)京東服飾領(lǐng)域增長的潛在威脅,阿里更傾向于及時(shí)扼殺,這也就出現(xiàn)了二選一的競爭。劉強(qiáng)東曾在2017年三季度財(cái)報(bào)業(yè)績電話會(huì)上表示京東在服裝品類面臨“二選一”,從二季度開始,已有一百多家中國本土服裝品牌被迫退出了京東平臺(tái)。

京東期望通過與唯品會(huì)合作來彌補(bǔ)這塊短板,拉盟友緩解在服飾領(lǐng)域的被動(dòng)局面。京東集團(tuán)CFO黃宣德曾認(rèn)為這種合作會(huì)加強(qiáng)兩個(gè)平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)?!拔ㄆ窌?huì)的商品門類繁多,覆蓋大量用戶群,特別是女性用戶。”

兩個(gè)平臺(tái)只能并行?

如今這場合作對(duì)雙方而言應(yīng)該都是正向的,在2019年二季度,京東的第三方服務(wù)營收為168億元,保持了42%的增速,占總營收比重11.2%,唯品會(huì)2019年二季度活躍用戶數(shù)量3310萬,同比增長11.1%,其中與騰訊、京東的戰(zhàn)略合作向唯品會(huì)貢獻(xiàn)約23%的新客。

對(duì)于此次增持,京東方面回應(yīng)稱,京東和唯品會(huì)從達(dá)成戰(zhàn)略合作以來保持了非常良好的合作,共同推進(jìn)無界零售,京東對(duì)雙方未來的合作更是充滿信心。

但從外界來看,這兩年京東和唯品會(huì)的合作并沒有想象中的緊密。除了最初的一些流量方面的合作外,次年也就是2018年5月,唯品國際與京東全球購已經(jīng)在供應(yīng)鏈和采買方面達(dá)成合作,再往后雙方便沒有了合作下文。

而這卻是在情理之中,其一是早在騰訊、京東、唯品會(huì)三方合作時(shí),就有曝出唯品會(huì)更愿意謀求自身獨(dú)立發(fā)展,京東入股唯品會(huì)是有騰訊介入?yún)f(xié)調(diào)才得以談成。其二是京東、唯品會(huì)兩個(gè)平臺(tái)模式不同,優(yōu)勢(shì)品類的側(cè)重點(diǎn)也不同,雖然看似互補(bǔ)卻難以相融,更多是作為騰訊流量下兩個(gè)獨(dú)立的山頭存在。如今拼多多加入,騰訊陣營電商平臺(tái)兩強(qiáng)變?nèi)龔?qiáng),依然是類似的局面。

從更大的競爭層面,阿里、騰訊兩大陣營截然不同,阿里“集團(tuán)”項(xiàng)業(yè)務(wù)打通為一個(gè)系統(tǒng),騰訊投資的各個(gè)“山頭”則保持獨(dú)立作戰(zhàn)。整體上騰訊陣營做不到阿里的協(xié)調(diào)一致,但對(duì)于被投資公司而言,這種結(jié)果倒也不壞。

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