3月18日消息，今日，抖音正式上線了一款名為“團(tuán)購”的營銷工具，主要服務(wù)于餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的商家：通過認(rèn)證的企業(yè)號商戶創(chuàng)建團(tuán)購活動并添加至視頻中后，即可在抖音平臺與用戶進(jìn)行商品或服務(wù)交易，用戶瀏覽視頻時(shí)可以看到團(tuán)購活動，邊看邊買，快速下單（支持的團(tuán)購類型包括“物流配送”和“到店核銷”來兩種）。

目前，企業(yè)申請開通團(tuán)購功能需滿足兩大條件：一是通過抖音平臺的企業(yè)號認(rèn)證，而是開通企業(yè)支付寶賬號，企業(yè)支付寶賬號的公司主體需與抖音企業(yè)號認(rèn)證主體一致。免費(fèi)開通后，抖音平臺不從團(tuán)購活動中抽取傭金，但用戶核銷后T+1天，結(jié)算到支付寶賬號時(shí)，支付寶會收取0.6%的手續(xù)費(fèi)。

從用戶端來看，用戶在算法推薦下刷到帶有團(tuán)購鏈接的短視頻，點(diǎn)擊鏈接后進(jìn)入團(tuán)購活動購買頁面，完成購買后，在訂單詳情里可查看券碼，到店核銷；同時(shí)也支持用戶線上購買團(tuán)購商品（偏實(shí)物類），由物流快遞（包括閃送和外賣）配送到家。

針對到店核銷類訂單，商家可在抖音賬號后臺的團(tuán)購活動中點(diǎn)擊“團(tuán)購掃碼核銷”即可完成核銷；針對需物流配送的訂單，則可使用第三方跑腿、商家自配送或快遞物流完成配送。

據(jù)測試發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購入口會出現(xiàn)在視頻內(nèi)賬號名稱上方、評論區(qū)上方，同時(shí)支持將團(tuán)購的鏈接分享給粉絲。此外，門店主頁還能夠添加代金券。

據(jù)官方介紹，團(tuán)購功能意在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從視頻、直播到用戶購買的閉環(huán)，解決眾多企業(yè)過往有賬號做運(yùn)營，卻無法直接將瀏覽用戶、粉絲轉(zhuǎn)化為訂單的困擾。此外，“團(tuán)購”是抖音（中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃）“線上不打烊”活動的一部分，屬于3億流量扶持計(jì)劃之內(nèi)。