據(jù)了解,日前,凡客上線“李寧”限時特賣頻道,以超低價的形式幫助李寧清理庫存。對此,業(yè)界褒貶不一?;蛴姓J為凡客在追逐上市的前提下,改作“唯品會”特賣模式;或有指出,凡客將從網(wǎng)絡品牌向平臺化過度,沖擊了傳統(tǒng)品牌的形象和定位。
對此,許曉輝認為,凡客從V+誕生開始,自有品牌和零售渠道的兩條腿走路模式已經(jīng)建立,只是近來越發(fā)清晰而已。在渠道形式的探索上,凡客可以視作線上版百麗。
許曉輝舉例稱,百麗2012年銷售額達328億元,其中自有品牌占187億元,其余均是代理NIKE、Adidas等零售渠道獲取。
雖然僅代表個人觀點,但隨即遭到了業(yè)內(nèi)人士的指摘。分析人士指出, 百麗代理銷售Nike、Adidas用的并非百麗母品牌,百麗線下代理的運動品牌也不會開在百麗自己的品牌店里,自營和代理品牌都是分開經(jīng)營。這和凡客官網(wǎng)銷售李寧有本質(zhì)不同。
“如果凡客定位于品牌,V+定位于渠道,這沒有問題。但如果在同一品牌下的“自有品牌+零售渠道”,模式是更清晰,還是更模糊?”某服裝電商從業(yè)者指出。
“凡客不是模仿優(yōu)衣庫起步嗎?優(yōu)衣庫店鋪里會賣NIKE么?自圓其說而已?!绷碛袠I(yè)內(nèi)人士表示。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,2012年凡客誠品全年銷售額達到65.4億,凡客誠品曾在去年第四季度宣布實現(xiàn)季度盈利。有傳聞稱,凡客今年將全力沖擊IPO。
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