【一起惠訊】9月22日消息,在淘寶賣家長久的翹首企盼之中,阿里巴巴終于公布了今年雙十一的具體玩法。其中多達(dá)95個會場,以及會場間的開啟的“賽馬”晉級玩法是本次雙十一最大的亮點(diǎn)。
雙十一活動時間安排
會場數(shù)高達(dá)95個 開啟晉級模式
一起惠了解到,與往年只設(shè)主會場和分會場不同的是,今年雙十一還增加了行業(yè)分分會場,會場總數(shù)高達(dá)95個:其中包括1個主會場、20個行業(yè)分會場、74個行業(yè)分分會場。
行業(yè)分會場明細(xì)分類
此外,此次雙十一與以往各類大促相比,有一個非常大的區(qū)別點(diǎn):不同會場間會有賽馬晉級機(jī)制,順序為從低到高晉級,按會場從低到高依次為:行業(yè)分分會場樓層——行業(yè)分會場樓層——行業(yè)分會場海景房——主會場樓層——主會場海景房。
也就是說,只要賣家在雙十一當(dāng)天表現(xiàn)良好,即有可能從低等級的會場晉升到高等級的會場。據(jù)一起惠了解,晉級的標(biāo)準(zhǔn)有兩條:
第一,預(yù)熱期間,活動當(dāng)天都會以小時為單位進(jìn)行“賽馬”,全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機(jī)會。
第二,店鋪成交越高,上會場的機(jī)會越多;反之則越少,甚至取消會場資格。
5大硬性要求 送彩票送紅包送金幣
對于參與到今年雙11中的商家,天貓在玩法上給出了5大要求,包括全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁。具體為:
第一,全場5折包郵:今年雙十一將延續(xù)一直以來全場五折包郵(偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺地區(qū)除外)的政策,且雙十一當(dāng)天價格需要低于商品最近30天的拍下價格(特殊類目除外)。
第二,用戶收藏店鋪/寶貝送店鋪紅包:賣家需要使用店鋪紅包工具,每個紅包金額5元起,發(fā)放數(shù)量根據(jù)商家自身情況而定。
第三,店鋪簽到送彩票:淘寶提供店鋪簽到項,買家累計兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注,活動期間每人限領(lǐng)一注;商家需成為彩票簽約商家,最少提供500注彩票。
第四,全場淘金幣:獲得主分會場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣,兌換比例賣家自行設(shè)置,兌換比例高者淘金幣會場會優(yōu)先推薦。
第五,活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁:為了提升無線端成交額,淘寶會向賣家提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具,可方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝,方便無線用戶購買寶貝。
為場外賣家留后門 開放商品打標(biāo)
對于沒有入圍主分會場的賣家,淘寶將會開放場外商品打標(biāo):優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品,淘寶會主動邀請對應(yīng)的賣家來參與活動(通過旺旺通知),如果賣家選擇參與,那這些商品也有機(jī)會被優(yōu)先推薦。
為了不讓場外賣家太孤單,淘寶也提供了6種玩法:
櫥窗玩法:不管最終是否入圍會場,雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求,將實時獎櫥窗(有效期至雙12當(dāng)天)。
店鋪簽到送彩票:商家需成為彩票簽約商家,最少提供500注彩票,買家累計簽到2天送彩票1注,活動期間每人限1注。
店鋪營銷中心:店鋪營銷中心匯集紅包、店鋪試用、店鋪特價等眾多,活動當(dāng)天淘寶店鋪承接頁將上線。
收藏送店鋪紅包:場外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包,將收藏轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單?!笆詹厮图t包-淘寶雙11版”即將上線。
詳情頁大促關(guān)聯(lián)營銷:賣家通過“心選”后臺,將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上,當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個詳情頁時,即可看到雙十一商品。
手機(jī)版詳情頁:場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機(jī)端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布,提升買家在手機(jī)端對商品的購買瀏覽體驗。
活動不局限于淘寶 為雙12鋪路
據(jù)一起惠了解,與以往雙十一活動僅局限于天貓不同的是,阿里巴巴強(qiáng)調(diào),今年雙十一將是阿里全集團(tuán)的雙十一,淘寶、天貓、速賣通、天貓國際等阿里巴巴的各業(yè)務(wù)板塊均將參與。
此外,今年雙十一和雙十二之間的聯(lián)系也將更加緊密。據(jù)一起惠了解,今年雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動中的一個重要參照,進(jìn)入雙十一會場而且表現(xiàn)優(yōu)秀的賣家,將有機(jī)會直接晉級雙十二。
附會場規(guī)則:
2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動,包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰。
在雙十一過程中,對以下違規(guī)(包含但不限于)行為將實行全程監(jiān)控:出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn),一經(jīng)核實,做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實時處理。
會場中銷量以淘寶統(tǒng)計口徑為準(zhǔn),作弊銷量將不計入排名統(tǒng)計,對于活動大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家我們將嚴(yán)格處理,情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動處理。
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