【一起惠訊】9月30日消息，日前有消息稱，“打假第一人”王海近期已經(jīng)瞄準(zhǔn)電商行業(yè)進(jìn)行相關(guān)的打假行動(dòng)，主要內(nèi)容集中在虛假促銷等涉嫌價(jià)格欺詐的行為上。

有知情人士向一起惠透露，王海向北京地區(qū)各區(qū)縣發(fā)改委舉報(bào)了百余家電商企業(yè)（含品牌電商）的價(jià)格欺詐行為，其中一個(gè)重要的情況是“虛構(gòu)原價(jià)”。

“此次‘打假’一共涉及到百余家電商企業(yè)，發(fā)改委已經(jīng)著手對部分電商進(jìn)行價(jià)格方面的調(diào)查?！币晃灰呀?jīng)受到調(diào)查的北京地區(qū)某電商企業(yè)負(fù)責(zé)人向一起惠透露。

據(jù)了解，根據(jù)國家發(fā)改委關(guān)于《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》有關(guān)條款解釋意見的通知，商品“原價(jià)”是指“經(jīng)營者在本次降低前七日內(nèi)在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如前七日內(nèi)沒有交易價(jià)格，以本次降價(jià)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)?！?

圖為淘寶一款商品的價(jià)格走勢，按照規(guī)定，236元實(shí)際上并不能算“原價(jià)”

按照這一規(guī)定，國內(nèi)將有一大批電商涉嫌價(jià)格欺詐，尤其是在大型促銷期間“先提價(jià)再降價(jià)”的行為：即事先為商品虛構(gòu)一個(gè)很高的“原價(jià)”，然后在該價(jià)格的基礎(chǔ)上“降價(jià)”——這一現(xiàn)象實(shí)際上已經(jīng)是電商行業(yè)內(nèi)一個(gè)公認(rèn)的“潛規(guī)則”，此前京東與蘇寧易購的價(jià)格戰(zhàn)就曾因?yàn)樘摌?gòu)原價(jià)的問題受到諸多質(zhì)疑。

而根據(jù)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》，違反上述規(guī)定的經(jīng)營者將被沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處10萬元以上100萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。

實(shí)際上，電商涉嫌價(jià)格欺詐已經(jīng)算是一個(gè)老生常談的話題。早在2012年，發(fā)改委就曾經(jīng)調(diào)查出京東、蘇寧易購、國美在線等電商平臺(tái)存在價(jià)格欺詐（包括促銷價(jià)高于原價(jià)、未完全履行價(jià)格承諾等）問題，并要求企業(yè)整改。而阿里巴巴旗下聚劃算更是因?yàn)樘摌?gòu)原價(jià)問題被杭州物價(jià)局點(diǎn)名批評。

不過，在國慶大促、雙十一也即將到來的“敏感期”，已經(jīng)有電商平臺(tái)開始對商家的促銷行為進(jìn)行規(guī)范。據(jù)一位京東平臺(tái)商家透露，京東近期已經(jīng)通過公告、QQ群公示等方式對商家促銷方面進(jìn)行了警告和規(guī)范。

圖為京東近期在某類目商家QQ群內(nèi)的公告

但另一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，在價(jià)格欺詐的背后，實(shí)際上還存在著電商平臺(tái)與商家之間的責(zé)任歸屬問題。

有品牌商表示，每到大型促銷期間，商家基本上都會(huì)被裹挾進(jìn)平臺(tái)的降價(jià)潮。尤其是像雙十一這樣的大型促銷，如果降價(jià)幅度沒有達(dá)到平臺(tái)的要求，商家的曝光量將受到巨大影響，“甚至上不了會(huì)場活動(dòng)，全年業(yè)績都會(huì)受挫”。

被迫降價(jià)成為商家的無奈之舉，而有些不想因?yàn)榻祪r(jià)影響到利潤的商家會(huì)選擇先提價(jià)、后降價(jià)這種鋌而走險(xiǎn)的方式。