波司登旗下子品牌回應(yīng)高價(jià)羽絨服爭(zhēng)議
一起惠返利網(wǎng)2023-11-29 12:46:27627 次
近日,波司登子品牌雪中飛回應(yīng)了近期高價(jià)羽絨服引起的社會(huì)爭(zhēng)議。雪中飛被定位為普惠高性價(jià)羽絨服,與波司登的高端定位形成差異化布局。
據(jù)悉,雪中飛成立于1999年,是波司登旗下的大眾市場(chǎng)子品牌。然而,自2018年起,波司登逐漸邁向高端化。當(dāng)年,該公司曾連續(xù)登陸紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周,并與愛馬仕前設(shè)計(jì)師總監(jiān)高緹耶合作發(fā)布了聯(lián)名設(shè)計(jì)款。
業(yè)內(nèi)人士指出,走向高端并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。雖然消費(fèi)者和輿論都期待產(chǎn)品更高質(zhì)量的服務(wù),但品牌不能僅為了提高價(jià)格而提高價(jià)格,在向消費(fèi)者傳達(dá)漲價(jià)依據(jù)的同時(shí)也要保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。如果兩者之間存在不匹配的問(wèn)題,往往會(huì)對(duì)品牌的業(yè)內(nèi)口碑產(chǎn)生負(fù)面影響。
因此,企業(yè)需要在提高產(chǎn)品科技含量、保暖性能等功能性方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新和投入,并且持續(xù)推出高品質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品。只有這樣,消費(fèi)者才會(huì)愿意為高價(jià)羽絨服買單。
據(jù)悉,雪中飛成立于1999年,是波司登旗下的大眾市場(chǎng)子品牌。然而,自2018年起,波司登逐漸邁向高端化。當(dāng)年,該公司曾連續(xù)登陸紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周,并與愛馬仕前設(shè)計(jì)師總監(jiān)高緹耶合作發(fā)布了聯(lián)名設(shè)計(jì)款。
業(yè)內(nèi)人士指出,走向高端并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。雖然消費(fèi)者和輿論都期待產(chǎn)品更高質(zhì)量的服務(wù),但品牌不能僅為了提高價(jià)格而提高價(jià)格,在向消費(fèi)者傳達(dá)漲價(jià)依據(jù)的同時(shí)也要保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。如果兩者之間存在不匹配的問(wèn)題,往往會(huì)對(duì)品牌的業(yè)內(nèi)口碑產(chǎn)生負(fù)面影響。
因此,企業(yè)需要在提高產(chǎn)品科技含量、保暖性能等功能性方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新和投入,并且持續(xù)推出高品質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品。只有這樣,消費(fèi)者才會(huì)愿意為高價(jià)羽絨服買單。
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