12月23日,《華爾街日報(bào)》在一篇名為《阿里的天貓國際網(wǎng)站面臨困境》的文章中援引第三方數(shù)據(jù)指出,10個月前上線的天貓國際平臺正面臨困境,雖然一些商家取得了早期的成功,但大約70%的商鋪“幾乎沒有成交量”,部分商家正在考慮撤出該網(wǎng)站。對此,阿里巴巴表示,不對第三方數(shù)據(jù)置評。
文章稱,在準(zhǔn)備今年全球規(guī)模最大的IPO時,阿里巴巴還推出了一個購物平臺(天貓國際)。這家中國電子商務(wù)公司將該平臺宣傳為在中國內(nèi)地還是新面孔的外國品牌“進(jìn)入中國的快速通道?!碧熵垏H的客流量只有阿里巴巴其他購物平臺的一小部分。據(jù)一家數(shù)據(jù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)顯示,按照在中國的受歡迎度排名,該購物網(wǎng)站在近3500家網(wǎng)站中只排到了第311位,而阿里巴巴的淘寶和天貓購物網(wǎng)站分別位列第二和第五。
天貓國際上的外國品牌稱,阿里巴巴限制它們購買廣告位。一些商鋪每月只能售出少量產(chǎn)品,目前正在考慮撤出該網(wǎng)站。一家數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行長表示,對天貓國際進(jìn)行的評估表明,該網(wǎng)站上約70%的商鋪“幾乎沒有成交量”。
今年2月推出這一網(wǎng)站的阿里巴巴稱,該公司致力于幫助國際商家通過這一平臺成功在中國立足,但該公司也說,各品牌要提升流量、創(chuàng)出名聲需要時間。
文章還稱,商戶若要在天貓國際注冊,需要繳納5000美元到10000美元的年費(fèi),同時還要支付25000美元的保證金(這筆錢可以退還)。一般而言,商戶每完成一筆交易還要向阿里巴巴支付銷售額3%到6%的傭金。
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