【一起惠訊】12月30日消息,京東于近期發(fā)布了其微信購物入口的相關數(shù)據(jù),從購物人群性別、職業(yè)、購物偏好、購物頻次、瀏覽目的、交易金額等幾個方面介紹了該購物入口的詳細情況。
一起惠注意到,在交易金額方面,京東微信購物入口更多集中在中小額交易。根據(jù)其提供的數(shù)據(jù),在最近三個月中,微信購物入口有26%的用戶交易金額低于100元,26%的用戶交易金額在101~200元之間,交易金額超過500元的用戶占比約為15%。
在性別方面,京東微信購物入口的用戶以男性為主,占比67%,其中85后和90后成為消費主力,分別占37%和25%。
不過,在不同的類目,購物用戶的性別分布有較大差異。例如,在化妝洗護、箱包皮具類目,女性用戶都是主要購買力量,而3C和運動戶外類目,男性則是主要購買人群。
在所有微信購物的購買人群中,超過70%用戶接受過高等教育。用戶職業(yè)以普通職員(24%)和企業(yè)管理者(19%)等白領最多。
而在購物偏好方面,微信購物入口的用戶明顯有兩種偏向:一種是精明消費,一種是個性淘貨。其中,30%的京東微信購物用戶屬于精明消費,關注商品的實用性和品質(zhì),追求性價比;
21%用戶追求個性、特色和與眾不同,屬于個性淘貨型。
在使用頻次方面,超過五成用戶每周會瀏覽京東微信購物平臺,六成以上用戶最近3個月內(nèi)每月至少有過1次購買。通常情況下,用戶使用微信購物入口的高峰時間段為10點~14點,21點~23點,大致為午休時間和睡前時間。
京東方面還列舉了部分典型商戶在微信購物入口的銷售情況。據(jù)其介紹,奔馳smart特別版在4月份的活動中,3分鐘內(nèi)售罄388輛。OPPO N3在11月份進行抽獎眾籌活動,最終預約量為240萬。御泥坊通過“幫好友支付一分錢”的面膜眾籌,完成下單金額654萬。
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