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美團(tuán)百度互相激戰(zhàn) 團(tuán)購網(wǎng)站再迎燒錢時(shí)代
一起惠2015-01-12 10:01:321066 次

近日,來自多方消息稱,美團(tuán)網(wǎng)已完成新一輪融資,融資金額高達(dá)7億美元,領(lǐng)投方為紅杉資本。融資完成后,美團(tuán)網(wǎng)的估值至少超過50億美元。

針對此事,美團(tuán)網(wǎng)相關(guān)人士在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示,“這個(gè)消息目前還沒有得到確認(rèn),一旦有確切消息,會發(fā)出公告?!?/span>

事實(shí)上,美團(tuán)此前也多次獲得融資。其于2010年上線,同年便獲得了紅杉資本A輪1200萬美元投資,2011年7月獲得阿里巴巴和紅杉資本的B輪5000萬美元投資。2014年5月獲得3億美元C輪融資,領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為泛大西洋資本,美團(tuán)C輪融資的估值在40億美元左右。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,連接線上和線下的O2O市場前景廣泛,此前阿里集團(tuán)上市也論證了這一點(diǎn)。作為中國O2O的領(lǐng)先企業(yè),美團(tuán)被各方寄予了厚望。而如今急于獲得融資,一方面是美團(tuán)拓展新業(yè)務(wù)急需大量資金;另一方面是為了接下來的長遠(yuǎn)發(fā)展留足資金。

2014年以來,專注于團(tuán)購業(yè)務(wù)的美團(tuán)重新定位自己,以“吃喝玩樂的大平臺”為核心,開始向更垂直的多條業(yè)務(wù)線上拓展方向。

其具體做法是:在團(tuán)購業(yè)務(wù)上切入到更多的細(xì)分市場,包括電影票和酒店業(yè)務(wù);同時(shí),也開始?xì)⑷雸F(tuán)購以外的服務(wù),比如2014年末上線的由副總裁王慧文帶隊(duì)的外賣業(yè)務(wù)。

不過,瞄準(zhǔn)這些細(xì)分領(lǐng)域的并不是只有美團(tuán)。有分析師向記者表示,“電影票方面美團(tuán)的優(yōu)勢比較大。酒店業(yè)務(wù)上,雖然美團(tuán)很迅速地成為了第三大酒店分發(fā)平臺,但美團(tuán)的酒店資源基本集中在經(jīng)濟(jì)型酒店,短期內(nèi)不會有太大的進(jìn)展。而且團(tuán)購酒店的體驗(yàn)和預(yù)定相比相差甚遠(yuǎn),美團(tuán)雖然有些優(yōu)勢,但未來還不好說,除了老對手去哪兒,開始下沉的攜程會成為比較大的障礙,而且很難越過去。”

此外,上述分析師指出,“外賣方面美團(tuán)的主要競爭對手是餓了么、百度外賣和淘點(diǎn)點(diǎn),其中又以和餓了么之間的戰(zhàn)斗最為激烈。餓了么有大眾點(diǎn)評的支持,本身又在這個(gè)領(lǐng)域深耕多年,相對來說比美團(tuán)還是具有一些優(yōu)勢的,這里的勝負(fù)還很難說,但美團(tuán)在這個(gè)市場的投入?yún)s非常大,未來很不明朗?!?/span>

目前,團(tuán)購仍是美團(tuán)的主營業(yè)務(wù),而從整個(gè)團(tuán)購行業(yè)來看,經(jīng)歷了千團(tuán)大戰(zhàn)、惡意競爭、資本斷糧、裁員關(guān)站等狀況后,回歸到巨頭爭霸的局面,存活下來的幾家巨頭日子也并不好過。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這很大程度在于團(tuán)購商業(yè)模式的限制,甚至團(tuán)購鼻祖Groupon也遭遇業(yè)績凈虧損同比擴(kuò)大的困境。


美團(tuán)此前接受記者采訪時(shí)表示,“雖然我們最早是學(xué)美國Groupon這個(gè)模式,但我們很早就認(rèn)識到它只是一個(gè)服務(wù)的電商平臺,美團(tuán)是中間渠道,就像沃爾瑪、亞馬遜一樣,是一個(gè)相對低毛利的事情,Groupon看起來更像廣告形式,商家跟它合作第一次可能是虧錢的,就類似于打廣告,前期虧錢,效果后續(xù)慢慢才能出來。所以它的扣點(diǎn)要40%,非常高。而我們認(rèn)為美團(tuán)是一個(gè)大規(guī)模的交易平臺,O2O是一個(gè)萬億市場,但是美團(tuán)中間的傭金不會很高,可能很長時(shí)間就是一直在10%以下,可能低的時(shí)候就是3%~5%,高的時(shí)候在6%~8%,都是個(gè)位數(shù)的幅度,所以我們和Groupon非常不一樣。由儉入奢易,由奢入儉難,如果可以拿到40%傭金的話,可能各方面的成本就容易高,把錢花掉總是很容易的,但一旦形成高成本結(jié)構(gòu),以后再面對市場競爭,需要傭金下降的時(shí)候就很困難了。所以,我們很早就確定美團(tuán)的毛利率是比較低的,要各方面開支匹配,不斷想辦法去提升效率,降低成本?!?/span>

至于上市的事宜,美團(tuán)則坦言,“上市對于美團(tuán)來說只是未來的某一節(jié)點(diǎn),時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候自然就會上市了,現(xiàn)在對于此事我們還不著急?!?/span>

標(biāo)簽: 一起惠

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