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新希望造低價(jià)進(jìn)口奶粉:巨鱷殺入母嬰戰(zhàn)場(chǎng)
一起惠2015-04-01 08:52:19786 次

一起惠訊】一起惠獲悉,一直和農(nóng)業(yè)打交道的劉永好和他的新希望集團(tuán)這次要和電商綁定干一票大的,套用時(shí)下最流行的詞就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。

這一切變化要從一罐售價(jià)接近百元的原裝進(jìn)口奶粉說(shuō)起。

據(jù)知情人士向記者提供的情報(bào),新希望集團(tuán)已經(jīng)聯(lián)合其非上市部分共同投資創(chuàng)辦了一家企業(yè),名為“創(chuàng)新集團(tuán)”。創(chuàng)新集團(tuán)致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”類的創(chuàng)新項(xiàng)目,并打造了一款售價(jià)接近百元或有可能低于百元的原裝進(jìn)口奶粉品牌“愛(ài)睿惠”。

“‘愛(ài)?;荨瘜⒆鳛楠?dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌在電商渠道進(jìn)行銷售,包括京東和天貓都會(huì)入駐?!鄙鲜鋈耸恐赋觯撾娚添?xiàng)目已經(jīng)由某知名海外奶粉品牌某個(gè)大區(qū)的第一負(fù)責(zé)人來(lái)牽頭,預(yù)計(jì)4月份就會(huì)上線。

顯然,近百元的售價(jià)在進(jìn)口嬰幼兒奶粉中的確有殺傷力和顛覆性。此前,一起惠曾通過(guò)奶粉行業(yè)深喉處了解到進(jìn)口奶粉的各種成本構(gòu)成。
在新希望新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函中,用了“顛覆”和“破局”兩個(gè)詞匯加以描述。
有接近新希望的人士告訴記者,“愛(ài)?;荨眮?lái)自新西蘭,是創(chuàng)新集團(tuán)在當(dāng)?shù)厥召?gòu)的牧場(chǎng)、奶源加工廠制造的原灌封裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉。

通常情況下,1罐900克洋品牌嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)售價(jià)在300元以上,而制造成本只有80元。至于那些產(chǎn)量較大的品牌,則有可能把成本價(jià)壓縮到65元左右。

而相比進(jìn)口汽車等高端、貴重商品,洋奶粉在進(jìn)入中國(guó)渠道時(shí),并不需要繳納高額關(guān)稅,因此基本等同于平行進(jìn)口。

海外奶粉品牌之所以在國(guó)內(nèi)銷售價(jià)格不菲,主要是中間商的層層加價(jià)。例如品牌商要保證70%以上的毛利,經(jīng)銷商再抽取60%左右,此外還包括進(jìn)場(chǎng)的各種貨架費(fèi)、贊助費(fèi)(堆頭)、促銷員費(fèi)用等“苛捐雜稅”, 1罐900克進(jìn)口奶粉加價(jià)兩倍基本屬于行業(yè)規(guī)律。

現(xiàn)在,新希望帶著“愛(ài)?;荨倍鴣?lái),似乎有意要用低價(jià)來(lái)挑戰(zhàn)進(jìn)口奶粉的價(jià)格底線。

實(shí)際上,從2014年開(kāi)始,奶粉行業(yè)就陸續(xù)出現(xiàn)了部分價(jià)格殺手。包括達(dá)能旗下的可瑞康和諾優(yōu)能,在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí),直接進(jìn)入天貓等線上銷售渠道,以互聯(lián)網(wǎng)品牌的身份,搶占市場(chǎng)。隨后,伊利、圣元等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌,也均以打造互聯(lián)網(wǎng)奶粉品牌的名義,展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)圍剿。

標(biāo)簽: 一起惠

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