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融資后有錢任性 柯瑪妮克也做服裝箱包了
一起惠2015-04-01 08:58:55663 次

一起惠訊】41日消息,柯瑪妮克創(chuàng)始人林雙德表示,目前經濟大環(huán)境不好的狀況,卻是已獲得IDG投資的柯瑪妮克很好的擴張時機。

制定多品牌全品類策略

據(jù)一起惠了解,柯瑪妮克會從品類和品牌兩個維度進行擴張,既突破單一的品牌限制,也將從女鞋類目向服飾鞋帽這一大領域拓展??卢斈菘擞媱澩ㄟ^并購或者是建立子品牌、延伸產品線等方式擴張商業(yè)版圖。

柯瑪妮克這一主品牌將拓展自身的經營領域,將推出中高端的服裝、箱包的產品,為用戶提供全身穿著搭配的解決方案。林雙德介紹:“我們剛剛制定了產品系列,同時推出了更高端系列,希望可以滿足中國女性更高的消費欲望和需求?!?/span>

此外,在未來兩到三年內,柯瑪妮克將培育兩到三個新品牌,這些新品牌也會從女鞋類目開始發(fā)展,并逐步擴張到服飾鞋帽全領域。

林雙德表示,雖然這些品牌涉及的品類基本一致,但會從風格和價格等維度對這些品牌進行區(qū)隔?!袄?,100元到200元這個價位之間的女鞋我們是沒有做過的。PU鞋這個大市場我們也沒有涉足過,未來我們的新品牌將覆蓋這些市場,滿足更多女性對時尚穿著的需求?!?/span>

布局線下店微商等新渠道

未來柯瑪妮克和旗下的新品牌除了在線上進行全網布局外,還將嘗試在線下的shopping mall

銷售。但是柯瑪妮克并不希望開單純的鞋店,而是希望搭建全品類店鋪,并且充分利用3D試衣等前沿技術。

對于微商這一新渠道,柯瑪妮克從2014年8月開始也在進行嘗試?!拔⑸踢@種低成本、去中心化的模式可以幫助品牌和用戶進行更頻繁的溝通,建立更緊密的聯(lián)系。但是因為鞋類購買頻率不高仍有一定的品類局限?!绷蛛p德談到。

據(jù)一起惠了解,在經營微信公眾號之外,柯瑪妮克官方還擁有30多個微信小號,對接的用戶超過15萬名。

同時,柯瑪妮克還發(fā)展了上百個分銷商,這些分銷商無需進貨、發(fā)貨,只需發(fā)布信息,有訂單之后統(tǒng)一到官網下單。林雙德指出:“我們對于微商選擇、管理、培訓有非常嚴格和規(guī)范的一套體系。”

改造上游供應鏈

除了在品牌和銷售渠道層面進行創(chuàng)新,柯瑪妮克也在逐步改造上游供應鏈,將生產流程進行更細致的分工。

林雙德指出,現(xiàn)在工廠的生產制作模式對新技術應用不足,未來會引入更先進的技術。例如,3D打印技術由于材質成本過高還不能普及,但是可以應用到鞋類模具的生產上,大大降低制造模具的時間。

標簽: 一起惠

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