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融資后有錢任性 柯瑪妮克也做服裝箱包了
一起惠2015-04-01 08:58:55647 次

一起惠訊】41日消息,柯瑪妮克創(chuàng)始人林雙德表示,目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的狀況,卻是已獲得IDG投資的柯瑪妮克很好的擴(kuò)張時(shí)機(jī)。

制定多品牌全品類策略

據(jù)一起惠了解,柯瑪妮克會(huì)從品類和品牌兩個(gè)維度進(jìn)行擴(kuò)張,既突破單一的品牌限制,也將從女鞋類目向服飾鞋帽這一大領(lǐng)域拓展。柯瑪妮克計(jì)劃通過(guò)并購(gòu)或者是建立子品牌、延伸產(chǎn)品線等方式擴(kuò)張商業(yè)版圖。

柯瑪妮克這一主品牌將拓展自身的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,將推出中高端的服裝、箱包的產(chǎn)品,為用戶提供全身穿著搭配的解決方案。林雙德介紹:“我們剛剛制定了產(chǎn)品系列,同時(shí)推出了更高端系列,希望可以滿足中國(guó)女性更高的消費(fèi)欲望和需求?!?/span>

此外,在未來(lái)兩到三年內(nèi),柯瑪妮克將培育兩到三個(gè)新品牌,這些新品牌也會(huì)從女鞋類目開(kāi)始發(fā)展,并逐步擴(kuò)張到服飾鞋帽全領(lǐng)域。

林雙德表示,雖然這些品牌涉及的品類基本一致,但會(huì)從風(fēng)格和價(jià)格等維度對(duì)這些品牌進(jìn)行區(qū)隔?!袄?,100元到200元這個(gè)價(jià)位之間的女鞋我們是沒(méi)有做過(guò)的。PU鞋這個(gè)大市場(chǎng)我們也沒(méi)有涉足過(guò),未來(lái)我們的新品牌將覆蓋這些市場(chǎng),滿足更多女性對(duì)時(shí)尚穿著的需求?!?/span>

布局線下店微商等新渠道

未來(lái)柯瑪妮克和旗下的新品牌除了在線上進(jìn)行全網(wǎng)布局外,還將嘗試在線下的shopping mall

銷售。但是柯瑪妮克并不希望開(kāi)單純的鞋店,而是希望搭建全品類店鋪,并且充分利用3D試衣等前沿技術(shù)。

對(duì)于微商這一新渠道,柯瑪妮克從2014年8月開(kāi)始也在進(jìn)行嘗試。“微商這種低成本、去中心化的模式可以幫助品牌和用戶進(jìn)行更頻繁的溝通,建立更緊密的聯(lián)系。但是因?yàn)樾愘?gòu)買頻率不高仍有一定的品類局限?!绷蛛p德談到。

據(jù)一起惠了解,在經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)之外,柯瑪妮克官方還擁有30多個(gè)微信小號(hào),對(duì)接的用戶超過(guò)15萬(wàn)名。

同時(shí),柯瑪妮克還發(fā)展了上百個(gè)分銷商,這些分銷商無(wú)需進(jìn)貨、發(fā)貨,只需發(fā)布信息,有訂單之后統(tǒng)一到官網(wǎng)下單。林雙德指出:“我們對(duì)于微商選擇、管理、培訓(xùn)有非常嚴(yán)格和規(guī)范的一套體系。”

改造上游供應(yīng)鏈

除了在品牌和銷售渠道層面進(jìn)行創(chuàng)新,柯瑪妮克也在逐步改造上游供應(yīng)鏈,將生產(chǎn)流程進(jìn)行更細(xì)致的分工。

林雙德指出,現(xiàn)在工廠的生產(chǎn)制作模式對(duì)新技術(shù)應(yīng)用不足,未來(lái)會(huì)引入更先進(jìn)的技術(shù)。例如,3D打印技術(shù)由于材質(zhì)成本過(guò)高還不能普及,但是可以應(yīng)用到鞋類模具的生產(chǎn)上,大大降低制造模具的時(shí)間。

標(biāo)簽: 一起惠

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