紅星商業(yè)正在從兩年前提出的“2020年百M(fèi)ALL”計(jì)劃變軌。記者昨日從紅星商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上了解到,紅星商業(yè)將放棄過去的激進(jìn)擴(kuò)張策略,未來兩年計(jì)劃開出約10個(gè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目將不再采用全部自持開發(fā),部分將以資產(chǎn)管理服務(wù)的輕資產(chǎn)模式運(yùn)營。
巨頭做商業(yè)一般會(huì)在項(xiàng)目上深深打出自己的烙印。以家居起家的紅星美凱龍?jiān)噲D借鑒類萬達(dá)的“院線+高爾夫會(huì)所+X”模式快速進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)。不過,經(jīng)過了兩年時(shí)間對(duì)北京愛琴海購物中心和首個(gè)自持物業(yè)昆明愛琴海購物公園的運(yùn)營摸索,紅星商業(yè)方面決定轉(zhuǎn)換策略。紅星商業(yè)董事長張華容表示,紅星方面將打破常規(guī)的單一購物中心模式,走“紅星美凱龍家居MALL+愛琴海購物公園商業(yè)MALL”的雙MALL模式?!白?012年以后,紅星方面拿到的土地盡量考慮雙MALL運(yùn)作。”
據(jù)介紹,北京愛琴海購物中心客流同比增長70%,銷售同比提升80%,13萬平方米的商業(yè)體量年租金約在1.2億元。昆明愛琴海購物公園開業(yè)不足半年,日均客流量維持在3.5萬人次。也正是這兩個(gè)項(xiàng)目的逐漸成熟讓紅星商業(yè)順勢(shì)推出了新的資產(chǎn)管理服務(wù)開發(fā)模式。
張華容表示,紅星商業(yè)已探索出運(yùn)作模式并已形成自己的特色和關(guān)鍵要素。在原有基礎(chǔ)上和發(fā)展過程中,紅星商業(yè)不能僅通過自己完成目標(biāo),需要更多合作伙伴?!靶履J街饕劢乖谫Y產(chǎn)運(yùn)營、資產(chǎn)盤活與資產(chǎn)增值三個(gè)方面,這也是順應(yīng)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)做出的決定。”
盡管目前僅有兩個(gè)入市項(xiàng)目,但紅星商業(yè)總經(jīng)理李嘉認(rèn)為,紅星商業(yè)是可以貫穿商業(yè)運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈、提供全流程服務(wù)的商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營商,能為合作開發(fā)商提供項(xiàng)目規(guī)劃選址、招商或者后期運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案,這是紅星商業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
負(fù)責(zé)紅星商業(yè)前期投資拓展的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前,正在與紅星商業(yè)洽談的合作伙伴約30多家,多數(shù)對(duì)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)不夠了解。
北京商報(bào)記者了解到,紅星商業(yè)將在今明兩年開業(yè)的項(xiàng)目有福州、天津、上海、蘇州、成都、蘭州、唐山、淮安、臨沂、駐馬店等,其中唐山、駐馬店等為資產(chǎn)管理服務(wù)模式。負(fù)責(zé)主力店招商的紅星商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在三四線城市招商確實(shí)存在一定壓力,尤其在主力店與傳統(tǒng)零售品牌的招商上。
也許與華潤、中糧等商業(yè)地產(chǎn)巨頭相比,紅星商業(yè)的模式仍需要市場檢驗(yàn)。不過,一旦紅星美凱龍能夠順利登陸資本市場,旗下愛琴海項(xiàng)目的品牌影響力也將隨之提升。
上述負(fù)責(zé)人表示,在資產(chǎn)服務(wù)管理模式下運(yùn)營的商業(yè)項(xiàng)目,紅星方面保有項(xiàng)目命名的權(quán)利,將對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估決定是否冠用“愛琴海”品牌名稱。如果達(dá)到要求,還將收取一定品牌名稱使用費(fèi)用。
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