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奢侈品降價(jià)不斷 為何海外購依然受追捧?
一起惠2015-06-12 09:22:03691 次

    據(jù)今日報(bào)道,2014年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元,幾近買走全球46%的奢侈品;但是另一方面,在本土的消費(fèi)額有明顯下降,為250億美元,同比下降11%。


    進(jìn)入2015年以來,面對(duì)歐元疲軟,為均衡全球銷售份額,歐洲各大奢侈品牌紛紛調(diào)整定價(jià)策略,采取“亞洲降價(jià),歐洲提價(jià)”的營銷手段。但盡管2014年中國奢侈品消費(fèi)總額占全球總額46%,但境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻僅占其四分之一。為什么境內(nèi)降價(jià),大家對(duì)于海外購的熱情依然不減?


    這一方面是因?yàn)?,中國消費(fèi)者進(jìn)行奢侈品消費(fèi)時(shí)更看重價(jià)格因素,追求奢侈品消費(fèi)的高性價(jià)比。但由于關(guān)稅、匯率等問題,奢侈品原產(chǎn)地銷售價(jià)格相比中國境內(nèi)售價(jià)相差甚大,這也促使中國奢侈品消費(fèi)者尋得境外消費(fèi)這種更高性價(jià)比的消費(fèi)方式。


    更重要的是,境外消費(fèi)包含的方式種類眾多,其中包括海淘、代購、旅游消費(fèi)等。而奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種自助式消費(fèi)方式,產(chǎn)品信息更加明確、直觀,使奢侈品消費(fèi)更趨理性化、具體化,自主化,同時(shí)可催生出更為便捷的定制化服務(wù),從而擴(kuò)大奢侈品銷售范圍與類別。近年來,知名奢侈品牌紛紛試水電商領(lǐng)域,積極突破銷售增長緩滯期,尋求實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)營銷的交替補(bǔ)充,已充分證明奢侈品消費(fèi)模式正在突破傳統(tǒng),走向時(shí)代所需。


    因此,中國市場奢侈品在降價(jià)之外,同時(shí)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)中國消費(fèi)者體驗(yàn)、使得消費(fèi)者能夠在本土感受到如同國外一樣的奢侈品文化內(nèi)涵,確保中國奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)更為完整全面。

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