時隔中國政府宣布降稅一月有余，雅詩蘭黛集團昨日宣布將從7月1日起降價，成為稅收政策調整后首個落地的品牌。根據清單，此番降價涉及多款熱銷明星單品和套裝，降幅最高達23%。

    北京商報記者從雅詩蘭黛集團了解到，降價品牌囊括了雅詩蘭黛在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series，降幅在11%-23%之間。其中，雅詩蘭黛明星產品小棕瓶系列產品降幅14%；倩碧品牌的護膚三部曲降幅13%；悅木之源明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml裝則下調200元，降幅23%；集團高端品牌海藍之謎精華面霜60ml裝的價格下調300元，降幅約11%。這也意味著從下周三起，包括百貨商店、絲芙蘭、官網、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店在內的所有官方授權零售渠道都將面臨價格調整。

    上月底，國務院發(fā)文宣布自6月1日起下調護膚品、服裝等進口商品的關稅，護膚品降幅超過50%。僅兩日后，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團便雙雙宣布將隨之下調在中國售價。此次雅詩蘭黛先于競爭對手發(fā)布了降價策略。

    不過，業(yè)內專家和品牌商同時表示，“調價受中國政府下調關稅政策影響不大”。資深護膚專家冰寒表示，調稅對中高端護膚品成本影響僅降低幾十元，因此降價舉措乃順勢而為，一方面迎合區(qū)域市場的政策層面，一方面在消費群面前顯出誠意。同時縮小海內外價差也有利于留住區(qū)域市場的本土消費，同時在側面打擊魚龍混雜的代購和其他非官方銷售渠道。

    聯縱智達營銷咨詢公司創(chuàng)始人、復旦大學企業(yè)研究所副所長何慕表示，雅詩蘭黛此次調價并不僅僅是降低價格以回應關稅政策，而是一種消費者關系管理的長期戰(zhàn)略。他預計，這種戰(zhàn)略調整最終將會使雅詩蘭黛公司旗下品牌實現長期保值。并且不排除其他品牌也會跟風降價，并引發(fā)一輪降價潮。