大歌星剛剛歇業(yè),注意到,萬達(dá)電商平臺萬匯網(wǎng)也不見了。目前,在輸入“wanhui.cn”域名后,直接跳轉(zhuǎn)到其O2O網(wǎng)站飛凡網(wǎng)。
此變化似乎并不出人意料。今年3月份,萬達(dá)飛凡網(wǎng)上線試運(yùn)營時,就有業(yè)內(nèi)人士指出,離著萬匯網(wǎng)關(guān)閉之日不遠(yuǎn)矣。
與萬匯網(wǎng)同步銷聲匿跡的還有其移動App,在下載安裝后發(fā)現(xiàn),已經(jīng)成為飛凡APP的1.0版本。
顯然,在歷經(jīng)電商思路重整、電商換帥等一系列變故后,萬達(dá)對于互聯(lián)網(wǎng)的思考也終于達(dá)到了“同一個世界同一個夢想”的大一統(tǒng)。
雖然外界對“ffan.com”的認(rèn)知不抵王思聰?shù)碾S意吐槽,但萬匯網(wǎng)與飛凡網(wǎng)的融合,至少在一定程度上象征性地克服了其戰(zhàn)略方針的搖擺不定。
此前,萬匯網(wǎng)一直是萬達(dá)電商的大旗。在觀察萬匯網(wǎng)時注意到,其擴(kuò)展的城市數(shù)量已經(jīng)達(dá)到90個,除了北上廣深等一線城市外,包頭、蚌埠、長春、成都、重慶、大連、東莞等二三線城市也有接入。
飛凡網(wǎng)在吞下萬匯網(wǎng)之后,可直接選擇的城市則縮減至60幾家。
除了這一調(diào)整之外,飛凡網(wǎng)與萬匯網(wǎng)之間最大的區(qū)別還在于,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在線下單功能。
注意到,萬達(dá)百貨以旗艦店的方式入駐到飛凡網(wǎng)平臺上,服裝、珠寶首飾、鞋包等品類的部分品牌商品正在線出售。但飛凡網(wǎng)要求,在線下單的商品必須到指定的附近門店去提貨,而不提供上門配送服務(wù)。
此外,目前開通了在線下單功能的區(qū)域還十分有限,在線商品SKU也不超過10個。
不過,相比萬匯網(wǎng)而言,這已經(jīng)是很大的進(jìn)步。據(jù)了解,自2013年12月上線以來,萬匯網(wǎng)作為萬達(dá)電商的主體,就從來沒有嘗試過可以在線下單?!安荒茉诰€購物,反映出萬匯網(wǎng)功能單一。由此可見,要承擔(dān)O2O閉環(huán),萬匯網(wǎng)還僅僅是一個半成品。”業(yè)內(nèi)人士曾如此評價。
然而,萬達(dá)對于電商也有自己獨(dú)到的理解和思考。萬達(dá)董事長王健林對于傳統(tǒng)電商平臺“只會賣貨”一直頗為反感。王健林也曾經(jīng)多次對媒體反復(fù)強(qiáng)調(diào)萬達(dá)電商不涉及實(shí)物電商,一定不是賣商品,而是賣服務(wù)。
依照王健林的思路,萬匯網(wǎng)并未一個單純的B2C平臺,而是結(jié)合萬達(dá)線下商業(yè)地產(chǎn)的O2O平臺:即做智能廣場、線上線下相結(jié)合,做會員和大數(shù)據(jù)。
“萬達(dá)電商今年會員發(fā)展目標(biāo)是1個億,幾年后將有幾億活躍會員,幾十萬連鎖商家?!蓖踅×衷?015年的萬達(dá)年會上說道。
萬達(dá)電商并非沒有為了發(fā)展會員而做出努力。在萬匯網(wǎng)年代,萬達(dá)商場曾大規(guī)模推廣會員卡,會員通過手機(jī)IP,即可注冊成為萬匯網(wǎng)和萬達(dá)的雙重會員。同時,萬達(dá)還試圖通過場內(nèi)WIFI,來獲取更多注冊會員在線下門店的行為偏好。
據(jù)知情人士透露,飛凡網(wǎng)現(xiàn)已經(jīng)將萬匯網(wǎng)的會員系統(tǒng)打通,原持有萬匯卡的會員也可以持手機(jī)ID在萬達(dá)廣場更換飛凡會員卡。
“這基本上是前幾任萬達(dá)電商CEO在從事的最重要工作?!币晃唤咏f達(dá)電商的人士告訴說,萬達(dá)電商會依據(jù)會員和積分系統(tǒng),結(jié)合線下場景進(jìn)行營銷,以期獲得更多的商業(yè)空間。
此外,萬達(dá)電商對互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域似乎更情有獨(dú)鐘,在收購快錢之后,極力想從商流和客流之間用金融杠桿攫取更多利潤。而在飛凡網(wǎng)上,飛凡金融也顯得十分跳脫。
盡管變數(shù)頗多,電子商務(wù)已經(jīng)成為萬達(dá)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。特別是加上騰訊和百度的兩雙互聯(lián)網(wǎng)翅膀,萬達(dá)電商估值已達(dá)200億元。
王健林對萬達(dá)電商未來的定位做出詮釋——即平臺級電商。萬達(dá)電商成熟后將考慮向社會開放。“我們先做3年,成功后,就跟其它購物中心、百貨店、電影院、餐飲商家去談合作。萬達(dá)電商手里有巨大線下平臺、有數(shù)億會員,如果愿意加入,我們出錢做數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)改造?!?/span>
揮別萬匯網(wǎng)這只小白鼠,飛凡網(wǎng),是萬達(dá)的最佳選擇嗎?
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