9月7日消息,日前,據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道,國美9月份將在其電商網(wǎng)站“國美在線”開設“日本館”,專門銷售日本商品。據(jù)悉,這將是國美在線的首個國家館,意味著國美全球購計劃正式啟動。
據(jù)了解到,國美已在日本成立采購公司,主要采購日本家電產(chǎn)品,以突出和其它平臺的差異。另外國美在線將為 “日本館”開設專門頁面,自9月下旬開始銷售日本產(chǎn)品。
據(jù)悉,繼“日本館”之后,國美還將開設“韓國館”、“法國館”和“德國館”。
相比京東、阿里等電商平臺,國美啟動全球購已經(jīng)較晚了。據(jù)了解到,今年5月底,阿里巴巴宣布將與雅虎日本達成合作,最早從今夏開始在天貓上開售日本產(chǎn)的日用品和化妝品,而從秋季開始,“天貓”平臺將全面銷售日本產(chǎn)品。此消息沒幾天后,6月初,京東也宣布上線日本館,將自己的跨境電商業(yè)務拓展到日本,截止目前,京東開設的國家館包括美加館、日本館、韓國館、澳新館、歐洲館。此外,包括聚美優(yōu)品、考拉海購等垂直類電商平臺也都在加碼日本產(chǎn)品。
然后再對比國美在線,在其網(wǎng)站上搜索日本,其顯示只有1201件相關產(chǎn)品,與天貓的79.1萬、京東的58.5萬相差太遠。
此外,中國消費者一直對日本的數(shù)碼產(chǎn)品、電器、母嬰、化妝品、食品等產(chǎn)品保持著相當持續(xù)的偏好。2015年春節(jié)假期,中國游客同樣在日本展示了強大的購買能力,日本智能馬桶蓋被一掃而空,甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。此外,據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計,2014年訪日外國游客的旅行消費額為2.278萬億日元,其中,中國游客貢獻了5583億日元,占比27%。
面對人氣逼升的日本產(chǎn)品的誘惑和京東等對手的搖搖領先的產(chǎn)品數(shù)量,國美終于按耐不住了。
然而就目前來看,國美正在拖著沉重的腳步去追趕自己的老對手京東,緊跟其腳步。
事實上,“阻擊京東”是也確實是國美在線今年上半年營銷策略的主旋律。從去年推出的比價京東“貴就賠”,到今年國美在線在京東總部對面的盤古大觀貼出巨幅廣告,標語“家電618,主場在國美,對面的東東看過來,貴過你我就賠300“以及6·18推出聰明購比價系統(tǒng)等策略,國美從不掩飾自己,而國美方面更是直言,追趕者緊盯領先者可以成功借勢,達到更好的宣傳效果。
可是根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年國內(nèi)B2C電商市場份額占比情況,國美在線占比1.7%,排名第五。
據(jù)國美總裁王俊洲表示,國美將與日本的伙伴企業(yè)合作,不斷滿足追求高品質(zhì)產(chǎn)品的中國消費者的需求。然而老是慢好幾步的國美,在全球購產(chǎn)品提供上,如何趕上京東、如何取得消費者的青睞,還得看國美的下一步手段了。
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